文 楊 直
今年的北京格外冷,就像今年的游戲市場(chǎng)和電競(jìng)市場(chǎng)一樣。但在三里屯通盈中心洲際酒店的四樓,寒冷被落地窗擋在了外面。一個(gè)穿著綠色大衣、毛毛鞋的年輕人被許多同齡人圍在中間,高興地交談著,觥籌交錯(cuò)。中間的人是虎牙上一名球球大作戰(zhàn)主播,名字叫清風(fēng)徐來(lái),圍在他身邊的,是他的粉絲。
1月11日,球球大作戰(zhàn)在北京舉行了第一次大型線下粉絲聚會(huì)——塔坦的FUN局。超過(guò)100名粉絲如約準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)。這里面有帶著自己孩子前來(lái)的年輕父親、有一眼就能分辨出的宅男、也有打扮很二次元的年輕女生……
在飯局開(kāi)始前,球球最早的明星主播阿木被請(qǐng)到臺(tái)上,一段寒暄后,他被主持人趕下臺(tái):“下去吧,有你啥事兒啊?!迸_(tái)下傳來(lái)一陣哄笑。盡管如此,他還是在隨后進(jìn)行的百人開(kāi)黑活動(dòng)中帶領(lǐng)自己的隊(duì)伍贏得了勝利,只不過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)卻落在了一個(gè)“不知道怎么贏”的粉絲手中。
2015年發(fā)行的球球大作戰(zhàn)已經(jīng)走過(guò)了第四個(gè)年頭。對(duì)于一款國(guó)內(nèi)的移動(dòng)游戲而言,這恐怕并不容易。很難單純講球球大作戰(zhàn)依靠著電競(jìng)或某一策略活了下來(lái)。但FUN局的場(chǎng)面很容易讓人想到一個(gè)詞——社區(qū)。
的確,不管我們把球球大作戰(zhàn)定義為什么,球球大作戰(zhàn)身上都著明顯的獨(dú)有特點(diǎn)。獨(dú)特也許意味著較高的接受門(mén)檻,但也意味著一旦被接受就更容易形成自己獨(dú)有的圈子。當(dāng)這個(gè)圈子形成時(shí),一個(gè)又一個(gè)明星的出現(xiàn)保證了整個(gè)生態(tài)的活躍。社區(qū)產(chǎn)生自己的明星,明星又反過(guò)來(lái)促進(jìn)社區(qū)的迭代。或許這是球球大作戰(zhàn)能夠繼續(xù)走下去的秘密。
在飯局中間,球球大作戰(zhàn)的制作人說(shuō)了這么一段話:“我們?cè)?018年做了很多活動(dòng),似乎很多球?qū)毝疾粷M意。在2019年,我們會(huì)讓球球大作戰(zhàn)回歸你們心中的樣子?!?/p>
實(shí)際上,這可能是很多游戲廠商面臨的問(wèn)題。在自上而下地投入、促進(jìn)粉絲生態(tài)形成后,廠商往往由于誤判或其他原因失手毀掉這個(gè)生態(tài)。本質(zhì)上講,對(duì)于制作人而言,這似乎是一個(gè)反人性的選擇:當(dāng)粉絲不買(mǎi)單時(shí),是相信過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn),還是聆聽(tīng)粉絲的反饋,重建運(yùn)營(yíng)的思路。或許答案很明了,就像很多成功的基金經(jīng)理信奉的一樣:“我富有只是因?yàn)槲抑牢沂裁磿r(shí)候錯(cuò)了。我基本上都是因?yàn)橐庾R(shí)到自己的錯(cuò)誤而‘幸存’下來(lái)的?!?/p>
相比之下,比賽現(xiàn)場(chǎng)附送的原創(chuàng)漫畫(huà)、手辦等基于球球大作戰(zhàn)IP的衍生品就都是技術(shù)上的勝利了。當(dāng)方向正確時(shí),技術(shù)上的正確與否只關(guān)乎速度,并不決定結(jié)果。
1月12日,距離比賽開(kāi)始前一個(gè)小時(shí),工人體育館北門(mén)門(mén)前就聚滿了粉絲。直到比賽開(kāi)始后15分鐘,仍然有粉絲陸陸續(xù)續(xù)走進(jìn)場(chǎng)館。這些人一直陪著臺(tái)上的6支戰(zhàn)隊(duì)堅(jiān)持到最后。他們和每一個(gè)電競(jìng)愛(ài)好者一樣,會(huì)因?yàn)楸荣愔械木仕查g而歡呼,也像那些追逐明星的粉絲一樣,奮力揮舞著自己的燈牌、熒光棒,不吝嗇自己的吶喊和助威。
當(dāng)比賽進(jìn)行到第六場(chǎng)的時(shí)候,一個(gè)男生癱坐在場(chǎng)館外的長(zhǎng)椅上。有工作人員上前詢問(wèn),得到了下面的回答:“里面太熱了,我發(fā)燒了,有點(diǎn)暈,出來(lái)涼快涼快?!边@個(gè)男生頂著高燒來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng),只因?yàn)樽约汉妥詈玫呐笥讯际乔蚯虼笞鲬?zhàn)的老玩家。當(dāng)被問(wèn)及為何不提前回去時(shí),他說(shuō)自己的好友還在里面,自己也想堅(jiān)持看看今年BGF的總冠軍是誰(shuí)。
尼采曾經(jīng)在《善惡的彼岸》里寫(xiě)道:“偉人對(duì)我毫無(wú)意義,我只欣賞自己理想中的明星?!睙o(wú)論在游戲市場(chǎng)還是電競(jìng)市場(chǎng)上,球球可能都已經(jīng)脫離了第一梯隊(duì),但三年的時(shí)間里,圍繞著這群年輕人,球球構(gòu)建起自己的社區(qū),催生了只屬于這個(gè)社區(qū)的明星。在明星的引導(dǎo)下,一次又一次匯聚起來(lái)的年輕人成了球球大作戰(zhàn)繼續(xù)走下去的重要?jiǎng)恿Α?/p>
21∶15,比賽結(jié)束了,SR戰(zhàn)隊(duì)最終逆襲奪冠。場(chǎng)館外的年輕人們聚集在工人體育館的北門(mén),不愿離去。當(dāng)大家都拿著手機(jī),看著滴滴上長(zhǎng)達(dá)幾十人的排隊(duì)發(fā)愁時(shí),突然一個(gè)人說(shuō)道:“現(xiàn)在才9點(diǎn)半啊,我們可以坐地鐵回去啊。”游戲的目的是殺時(shí)間,但BGF這場(chǎng)盛典仿佛抹除了時(shí)間,以至于所有人從塔坦的世界回到現(xiàn)實(shí)世界時(shí),都帶著一絲恍惚。
寒風(fēng)中,人們逐漸三三兩兩地離去。一個(gè)年輕的女孩因?yàn)槿淌懿涣撕湎蚰信笥驯г怪?,男生半分寵溺、半分抱歉地說(shuō)道:“我就是想來(lái)看看?!闭f(shuō)完,他把兩個(gè)官方贈(zèng)送的禮品袋放在一只手里,另一只手摟著女孩,向遠(yuǎn)處走去。
第五場(chǎng)比賽結(jié)束后,GAI和艾熱這兩位深受年輕人喜歡的嘻哈歌手上臺(tái)演唱了今年的主題曲——《永不獨(dú)行》。另外,這次BGF也使用了諸如AR等“年輕的技術(shù)”??梢钥吹剑业椒较虻那蚯虼笞鲬?zhàn)所做的一切都是為了更加貼近自己的社區(qū)。
也許,永不獨(dú)行就是球球大作戰(zhàn)和玩家關(guān)于未來(lái)對(duì)彼此最好的承諾。