荊欣雨

人物PORTRAIT = P

溫義飛 = W

P：為什么要用經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋身邊的事情？

W： 所有的人文學(xué)科都有一個(gè)終極訴求，比如歷史是在追求真相，法律是在追求正義，藝術(shù)是在追求美，而經(jīng)濟(jì)學(xué)的追求是“效率和效益”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)所有的思維邏輯都是基于如何去把效用最大化。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是為了指導(dǎo)社會(huì)提高整體效率，增加整個(gè)社會(huì)的財(cái)富;微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是指導(dǎo)個(gè)體不斷做出最優(yōu)選擇。所以我們也說(shuō)“宏觀經(jīng)世，微觀濟(jì)人”。

這也暗合人類的本性，我們所有的行為，目的都是把幸福最大化。如果經(jīng)濟(jì)學(xué)不能提高生活質(zhì)量，招牌可就砸了。

P：如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)解釋“單身狗”的存在？

W：我個(gè)人是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信徒，婚戀市場(chǎng)里每個(gè)人都有合適的價(jià)碼，在供求關(guān)系到達(dá)平衡的那一刻，偉大的愛(ài)情就誕生了。愛(ài)情會(huì)失靈，可市場(chǎng)不會(huì)，所以如果交易沒(méi)有達(dá)成，那一定是自身的條件和需求不對(duì)等。因此，在一個(gè)信息公開的競(jìng)爭(zhēng)性婚戀市場(chǎng)里，你的單身，是必然且合情合理的單身。

P：不想做“單身狗”，怎么辦？

W：從長(zhǎng)期來(lái)看，商品的價(jià)格最終會(huì)回到供需關(guān)系的交接點(diǎn)。要么你就降低標(biāo)準(zhǔn)，增加社會(huì)對(duì)你的情感供給;要么你就充實(shí)自己，增加社會(huì)對(duì)你的情感需求。

P：網(wǎng)上流傳的“相親鄙視鏈”中，屬羊的被鄙視了，這科學(xué)嗎？

W：實(shí)際上，屬羊反而是一種增益。比如，當(dāng)屬羊的小孩都參加高考時(shí)，那一年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)較小—大學(xué)的教育資源不可能因?yàn)閷傧嘣驅(qū)ｉT減少。同理，屬羊的人在所有與同齡人爭(zhēng)奪資源的競(jìng)爭(zhēng)中，總會(huì)比其它屬相更寬裕。

用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論講，屬羊的年份人口供給減少了，社會(huì)對(duì)人口的需求卻沒(méi)變，人口的價(jià)格就增加了。因此，屬羊的人應(yīng)該有更高的社會(huì)價(jià)格。

P：鉆戒是幸福婚姻的必需品嗎？

W：鉆戒是影響婚姻質(zhì)量的因素之一。美國(guó)埃默里大學(xué)的兩位教授統(tǒng)計(jì)了3370個(gè)至少結(jié)過(guò)一次婚的受訪者。得出的結(jié)論是，鉆戒價(jià)值在500美元以下的情侶的離婚率大于平均值。然而，大鉆戒也不一定代表著婚姻的美滿，訂婚戒指花費(fèi)在2000-4000美元的人群，其離婚的概率是花費(fèi)500到2000美元的人的1.3倍。因此，一個(gè)合適的鉆戒很重要。

我推測(cè)是因?yàn)橹械却笮〉你@戒是保守的選擇，這樣保守的群體本身就傾向于不離婚。而大鉆戒是因?yàn)樾湃胃绣X也更有浪漫的幻想，這個(gè)群體本身也難以安于平淡。

P：為什么男人們得把錢交給老婆？

W： 按傳統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)看，女性更加感性的思維方式似乎不適合理財(cái)，但研究者的結(jié)論卻與此相反：女性比男性更厭惡風(fēng)險(xiǎn)，所以在投資時(shí)趨向于穩(wěn)健。女性在潛意識(shí)中會(huì)把投資與安全、生活質(zhì)量等聯(lián)系到一起，在遭受損失時(shí)，女性的情緒體驗(yàn)是恐懼和擔(dān)心。而男性則更追求更高的回報(bào)，在遭受損失時(shí)體驗(yàn)到憤怒。這樣一來(lái)，女性在追漲殺跌時(shí)可以更好地控制欲望。

P：能不能介紹幾條日常生活里常用的經(jīng)濟(jì)學(xué)技巧？

W：帶著經(jīng)濟(jì)學(xué)思維觀察世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的細(xì)節(jié)。比如，你去超市買東西的時(shí)候，跟你目光平行的貨架上擺放的往往是利潤(rùn)比較高的產(chǎn)品，所以如果你多往高處或低處看看，或許可以買到價(jià)格更合適的東西。同樣的道理，去藥店買藥時(shí)，店員給你推薦的都是給回扣給得最多的藥，所以往柜臺(tái)下面看看，常常會(huì)有驚喜。

再比如麥當(dāng)勞第二杯半價(jià)的時(shí)候，如果你只有一個(gè)人，要不要買第二杯呢？10元一杯的飲料，第二杯5元，看起來(lái)這個(gè)問(wèn)題是7.5元一杯很劃算。但是根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效用遞減規(guī)律，你在喝第二杯飲料時(shí)享受到的快樂(lè)，會(huì)遠(yuǎn)低于第一杯飲料。此時(shí)的問(wèn)題就可以被拆解成，花5元讓你喝一杯已經(jīng)有點(diǎn)膩了的飲料，你愿不愿意？前面的10元是已經(jīng)花掉的，不可挽回的成本，就不應(yīng)該再考慮了。同樣的道理，在電影院不小心看了一部很無(wú)聊的電影，此時(shí)有經(jīng)濟(jì)學(xué)思維的人，會(huì)選擇中途退場(chǎng)。電影票錢已經(jīng)無(wú)法挽回，我們繼續(xù)投入自己的時(shí)間只能繼續(xù)擴(kuò)大損失。

P：奢侈品值得買嗎？

W：奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值和品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。一件普通的襯衫賣100塊，一件用料稍好的襯衫200塊，一件用料、設(shè)計(jì)和針腳都很好的高級(jí)襯衫賣1000塊?？墒堑诙r衫并沒(méi)有普通襯衫的兩倍好，高級(jí)襯衫更沒(méi)有普通襯衫的10倍好。如果你有錢，當(dāng)然支付1000塊買高級(jí)襯衫，雖然200快的襯衫里可能也有不錯(cuò)的，但是那需要你花時(shí)間去挑選。

正因?yàn)槿绱耍也恢С趾荛e的人買奢侈品，因?yàn)樗芯υ谔娲分羞x到品質(zhì)接近而價(jià)格大幅度降低的相似商品。

P：看透太多真相不會(huì)讓生活變得無(wú)趣嗎？

W：會(huì)。我曾經(jīng)很喜歡看NBA，覺(jué)得球賽實(shí)在太激動(dòng)人心。直到我學(xué)了“體育經(jīng)濟(jì)學(xué)”這門學(xué)科，才發(fā)現(xiàn)很多體育比賽的結(jié)果都是由于經(jīng)濟(jì)因素。

比如說(shuō)，季后賽里有9.1%的的比賽是在最后兩秒決出勝負(fù)，比賽出現(xiàn)“絕殺球”的比例高得不正常。在統(tǒng)計(jì)了近萬(wàn)場(chǎng)NBA比賽后，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家得出結(jié)論，說(shuō)這是由于裁判對(duì)落后的隊(duì)伍會(huì)明顯更加寬松，而領(lǐng)先的隊(duì)伍會(huì)明顯被多判犯規(guī)。如果只算比賽最后6分鐘的數(shù)據(jù)，落后的球隊(duì)被判犯規(guī)的幾率會(huì)減少近40%，但是常識(shí)告訴我們，落后的球隊(duì)往往打得更激進(jìn)，應(yīng)該有更多的犯規(guī)才對(duì)。所以，裁判是在故意把場(chǎng)上的比分差距縮小，希望讓觀眾看到更精彩的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗。而像限制內(nèi)線、分東西部賽區(qū)、球隊(duì)工資帽等等聯(lián)盟規(guī)定，都是在限制強(qiáng)隊(duì)，幫助弱隊(duì)，來(lái)增加比賽的懸念。

所以，NBA追求的并不是體育精神里的“更高、更快、更強(qiáng)”，而是“更好看、更賺錢”。當(dāng)我知道了這些，就很難再享受比賽了。

P：經(jīng)濟(jì)學(xué)到底可以解釋多少問(wèn)題？

W： 每個(gè)人的決策和結(jié)論之所以不同，也是因?yàn)槊總€(gè)人的幸福值構(gòu)成不同。舉例，我的幸福值計(jì)算公式為：U=A×?錢+B×精力指數(shù)+C×道德指數(shù)+D×心情指數(shù)。

當(dāng)我是學(xué)生的時(shí)候，我的錢來(lái)自父母，所以我的A值很高，即同樣都是100塊，那時(shí)候的100塊帶給我的幸福更多。現(xiàn)在，我每天上班很累，所以我的B值很高，一個(gè)小時(shí)的放松會(huì)讓我很爽。講具體點(diǎn)，以前休息一小時(shí)，恢復(fù)精力5點(diǎn)（精力指數(shù)），B值假設(shè)0.1，那么我獲得了0.5;現(xiàn)在休息一小時(shí)，恢復(fù)5點(diǎn)，B值假設(shè)0.5，那么我獲得了2.5。

每個(gè)人都應(yīng)該給自己設(shè)定一個(gè)U值公式，你可以在變量里加入夢(mèng)想、家人或世界和平，無(wú)論怎樣這個(gè)公式一定要有。它能夠讓你更清晰地做出選擇，給自己的幸福加上一個(gè)標(biāo)尺，在取舍時(shí)才能明白得失。