楊 曙

(常州工學(xué)院 教育與人文學(xué)院，江蘇 常州 213022)

網(wǎng)絡(luò)綜藝成為中國當(dāng)前媒介市場中值得關(guān)注的文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)綜藝帶有傳統(tǒng)綜藝所不具備的新媒體綜藝娛樂特征，同時又有一定的泛娛樂化傾向，這種泛娛樂化傾向是需要進(jìn)行糾偏的。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的誕生

網(wǎng)絡(luò)綜藝是指依托網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容并且具備直播能力的“純網(wǎng)”綜藝。目前中國視頻網(wǎng)絡(luò)依托用戶生產(chǎn)模式盈利(如優(yōu)酷)的商業(yè)模式已經(jīng)處于極度飽和狀態(tài)，購買優(yōu)秀的電視節(jié)目進(jìn)入平臺又需要繳納版權(quán)費(fèi)，于是網(wǎng)絡(luò)綜藝開始不斷呈現(xiàn)了。并且，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入到供大于求的階段，內(nèi)容創(chuàng)新遭到堵塞，“限娛令”的出臺使得傳統(tǒng)電視綜藝更加雪上加霜，于是網(wǎng)絡(luò)綜藝誕生了。各類視頻網(wǎng)站為爭取用戶也采取了差異化和品牌化的競爭，尤其在2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝得到了爆發(fā)式增長，根據(jù)《2016年騰訊娛樂白皮書》顯示，芒果TV自制的《完美假期2》《2016超級女聲》、騰訊視頻自制的《看你往哪跑》《飯局的誘惑》，愛奇藝自制的《晚安朋友圈》《十三億分貝》等的播放量均過億[1]。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝在繼承傳統(tǒng)綜藝真實(shí)性和實(shí)時性的基礎(chǔ)上，還擁有良好的體驗(yàn)度和互動度，已經(jīng)基本上做到了以用戶為中心。

從用戶的年齡層次而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝的最大的消費(fèi)群體為“90后”。作為“90后”，其不看電視只上網(wǎng)的習(xí)慣已經(jīng)給網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展帶來了很大的動力，“90后”本身即是對虛擬世界產(chǎn)生極強(qiáng)迷戀并帶有很強(qiáng)的娛樂需求的，他們追求個性化表達(dá)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的存在的發(fā)展動力。如果翻看現(xiàn)在平臺上熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝，無一不涉及最熱門的“90后”話題、二次元、美食與旅游等，這些對社會熱點(diǎn)的話題捕捉也吸引了“90后”的眼光。同時，大量網(wǎng)絡(luò)綜藝使用彈幕等手段，直接吸引了用戶、嘉賓、制作方三方同時交流，也為用戶的傳播反饋提供了更好的需求。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝的新媒體綜藝娛樂表征

和傳統(tǒng)綜藝比較，網(wǎng)絡(luò)綜藝帶有很強(qiáng)的年輕化娛樂傾向，注重較強(qiáng)的新思路，用脫口秀、真人秀等方式去直接服務(wù)“90后”用戶，節(jié)目活潑引人入勝，如熱門的《奇葩說》，除了十分熱門的高曉松、馬東等少數(shù)明星外，其他的參與節(jié)目的選手都是草根，其開放的價值觀和理念深得“90后”用戶的喜愛。還有如《火星情報局》也帶有很強(qiáng)的創(chuàng)意，不少論點(diǎn)源自于優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確把握住用戶的需求，在此基礎(chǔ)上得到全民的喜愛，其具體的娛樂表征表現(xiàn)為以下幾個方面。

(一)互動、體驗(yàn)和參與性

網(wǎng)絡(luò)綜藝中的彈幕的運(yùn)用，促使用戶、嘉賓和制作方的深度實(shí)時交流，這其實(shí)是傳統(tǒng)綜藝所無法企及的，這種彈幕的運(yùn)用改變了過去播放和互動隔離的問題。彈幕在直播和點(diǎn)播中所起的作用也是不同的。如《看你往哪跑》中，在直播中，線上的用戶實(shí)時提供干擾和思路，以此去影響現(xiàn)場游戲的發(fā)展脈絡(luò)。線下的現(xiàn)場粉絲和線上用戶利用彈幕一起去控制整個綜藝的制作，這種制作方式是原先節(jié)目策劃中“始料不及”的。所以，用戶依托這樣的參與式的節(jié)目形成了一種身臨其境的體驗(yàn)。在節(jié)目后期中，節(jié)目中的彈幕則更注重用戶的自我表達(dá)和吐槽，實(shí)現(xiàn)用戶對自身存在感的需求。

(二)混搭式、解構(gòu)建構(gòu)中的后現(xiàn)代主義

網(wǎng)絡(luò)綜藝的后現(xiàn)代風(fēng)格十分濃郁，內(nèi)容往往和傳統(tǒng)綜藝大不相同。

第一，各種廣告植入與碎片式信息充斥，是“后現(xiàn)代”風(fēng)格的重要特點(diǎn)之一?！讹埦值恼T惑》中，主持人馬東、侯佩岑將贊助商稱為“金主爸爸”，經(jīng)?！耙谎圆缓稀本汀皬V告”，這種胡亂植入廣告是違反傳統(tǒng)電視綜藝的廣告規(guī)律的，但是在網(wǎng)絡(luò)綜藝中很自然融入為節(jié)目一部分，后現(xiàn)代表征強(qiáng)烈，采用了嘻哈玩樂的方式去進(jìn)行植入，獲得年輕用戶的娛樂需求。彈幕作為碎片式的信息，也展示了一定的反語境癥候?！跋鄬τ谠鹊恼Z境和文本而言，碎片化意味著解構(gòu)；相對于新的語境和文本而言，碎片化意味著建構(gòu)?！盵2]

第二，網(wǎng)絡(luò)綜藝中的游戲式狂歡也是后現(xiàn)代文化的一大表征。在《看你往哪跑》《飯局的誘惑》《火星情報局》中，節(jié)目均用游戲來進(jìn)行串聯(lián)，各種如“狼人殺”“真心話大冒險”“貓鼠”等游戲穿插在節(jié)目中，游戲讓用戶感受到一種身心愉悅，從而實(shí)現(xiàn)娛樂價值。網(wǎng)絡(luò)綜藝的“直播+彈幕”也引起了線上線下的集體狂歡，諸多用戶紛紛參與這場狂歡，讓網(wǎng)絡(luò)綜藝下的娛樂性得到充分展示，娛樂性同時又是綜藝節(jié)目的本質(zhì)屬性之一，在網(wǎng)絡(luò)綜藝中形成了狂歡的后現(xiàn)代語境。

第三，網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容帶有較強(qiáng)的跨界性和混搭性。在多元化的網(wǎng)絡(luò)綜藝格局下，往往諸多嘉賓來自各個領(lǐng)域，有歌手、演員、運(yùn)動員、時尚人士等，節(jié)目也沒有固定主持人，如《飯局的誘惑》中實(shí)行了“談話+游戲”模式，上半場為飯桌上“談心+八卦”，下半場為“狼人殺”游戲，具有濃郁的現(xiàn)代感和趣味度。

(三)與大數(shù)據(jù)結(jié)合精準(zhǔn)營銷式娛樂

喻國明認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的核心價值就在于“大”而不是“全”，大數(shù)據(jù)背景之下，可以利用平臺和軟件去抓取用戶的上網(wǎng)特性、觀看的種類等數(shù)據(jù)，整理并分析用戶的愛好、習(xí)慣和職業(yè)等，并進(jìn)一步確定后面節(jié)目制作所需要的方案。面對當(dāng)今傳統(tǒng)綜藝節(jié)目種類供過于求的情況，一些節(jié)目組對源自百度或優(yōu)酷的關(guān)鍵詞、瀏覽記錄等進(jìn)行信息整合，同時利用知乎、微博、天涯、百度貼吧等多種平臺，整合用戶的評價和討論，確定適應(yīng)用戶群體的精準(zhǔn)式營銷。這種策劃與制作方法能夠方便針對用戶需要進(jìn)行節(jié)目制作，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的精準(zhǔn)式營銷策略。

《奇葩說》是愛奇藝的強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)綜藝，目前已推出第四季，自第一季開播到如今一直有很高的收視率，和其他網(wǎng)絡(luò)綜藝類似，節(jié)目仍舊定位于“90后”，但同時也兼顧了“85后”，并且以“85后”女性作為重要的組成部分[3]。 “節(jié)目組會通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票?！盵4]里面的話題包括“好朋友的戀人出軌，你要不要告訴好朋友？”“婚后遇見此生摯愛，要不要離婚？”“伴侶找戀愛經(jīng)驗(yàn)多的還是少的？”這些辯題生動活潑，能夠吸引較多的辯手參加，也吸引了諸多粉絲參與。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂化傾向

節(jié)目的泛娛樂化，是指“媒體制作、播出的格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、戲說過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)娛樂元素，甚至用打情罵俏、大話性感、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾，拔高收視率。”[5]作為網(wǎng)絡(luò)綜藝，其本身獲得了良好的娛樂建構(gòu)，獲得了很多的可以發(fā)揚(yáng)的建構(gòu)點(diǎn)，同時也包含了一些需要改進(jìn)的地方。當(dāng)整體行業(yè)獲得不斷爆發(fā)式增長的時候，不少網(wǎng)絡(luò)綜藝也紛紛呈現(xiàn)出了不良的導(dǎo)向，一些偏激、片面的言論時常會在節(jié)目中出現(xiàn)。節(jié)目中甚至還有語言暴力，這些負(fù)面導(dǎo)向不管是節(jié)目組為增加效果進(jìn)行人為制造沖突，還是嘉賓為獲得名望而進(jìn)行的刻意舉動，都屬于不正常的娛樂范疇。

(一)內(nèi)容方面依托低俗博得點(diǎn)擊率

娛樂雖然是獲得精神快感，但是也不能將無價值無意義的內(nèi)容一味搬入網(wǎng)絡(luò)，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝使用“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”去充斥用戶的日常生活。有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，將底線和操守丟棄，隨意展示低俗文化，公開討論性和暴力話題，甚至將審丑作為節(jié)目的看點(diǎn)，刻意迎合90后的網(wǎng)絡(luò)語態(tài)，文本語言專注于能指符號的狂亂拼湊，背棄傳統(tǒng)語言的健康成長；節(jié)目中還經(jīng)常使用“葷段子”“性曖昧”、權(quán)力、斗爭等低俗話題，十分不適宜兒童觀看，放棄了言說者的語境意識和責(zé)任意識，大幅度專注于娛樂本身的狂歡性，顛覆了漢語言傳統(tǒng)的“謙和”“含蓄”“中庸”，不去管節(jié)目的尺度，使勁地進(jìn)行推銷自身的娛樂，直接使用露骨和敏感的語言去博出位，迎合了不少用戶獵奇和窺視的低級趣味，節(jié)目缺乏道德底線、沒有文化責(zé)任操守，價值觀出現(xiàn)了嚴(yán)重偏離。如《吐槽大會》，就是以群嘲和自嘲作為敘述模式，用無底線自黑和高調(diào)自戀作為自身標(biāo)榜的風(fēng)格?！镀孑庹f》中，集中了不少能言善辯的嘉賓，采用大數(shù)據(jù)調(diào)研獲得熱門話題，但是有些話題實(shí)在格調(diào)不高，如“戀愛中要不要有備胎”“是否接受開放式婚姻”等話題，完全顛覆了傳統(tǒng)的價值觀，也并沒有對社會一些急需關(guān)注的話題給予一定的真正意義的關(guān)注度，雖然契合了用戶的窺視心理，但加重了公共性的萎縮和傳統(tǒng)價值的隔離。

(二)生活情境的虛無化表演

網(wǎng)絡(luò)綜藝的一個值得關(guān)注之處在于，能夠?qū)ο嚓P(guān)日常生活的情境進(jìn)行徹底的表演和展示，所以會經(jīng)常有展示性和表演性的劇情，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝中十分具有腐蝕性的一個娛樂負(fù)面表征。在媒介化程度日益加深的今天，這種癥候所引發(fā)的是無邏輯、無深度、生活的無價值感。

從文化人類學(xué)的角度進(jìn)行觀察，目前處于社會轉(zhuǎn)型期，人們需要故事所提供的精神的邏輯安全性，當(dāng)社會矛盾大量涌現(xiàn)時，人們往往又會去大幅度背棄原先的故事，故事中所塑造的理性與秩序往往和社會文化的實(shí)際框架并不吻合，這就是當(dāng)前諸多網(wǎng)絡(luò)真人秀崛起的重要原因。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝，大規(guī)模采用情境化符號、景觀式空間、去政治化的主題，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝采用的是偽故事情境的制作方案。

諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝涉及到日常生活審美的各個方面，《拜拜啦，肉肉》《飯局的誘惑》《拜托了，冰箱》《十周嫁出去》《放開我北鼻》《約吧！大明星》等節(jié)目紛紛涉及到親子、婚戀、交友、人際、減肥、餐飲等生活中的諸多方面，日常生活中的很多方面能在網(wǎng)絡(luò)綜藝中找到對應(yīng)的選項(xiàng)，但是，這種對應(yīng)是平面式的，并沒有什么分量。在《約吧！大明星》中，明星組成團(tuán)隊(duì)，幫助用戶解決煩惱。綜藝節(jié)目中擁有充足物質(zhì)財富的明星以真實(shí)參與的性質(zhì)，和其他白領(lǐng)一樣去上下班、擠位置，為職場媽媽到學(xué)校去接孩子，為按摩院技師工作等，這些體驗(yàn)似乎為真人式的體驗(yàn)，但是刻意規(guī)避了現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾，全憑借明星本身靚麗的外表從而轉(zhuǎn)化成浪漫唯美的感動。對用戶而言，這種真人秀表面看似和生活產(chǎn)生類同，規(guī)避日常生活的矛盾，但是卻成為用戶和真實(shí)生活之間的幻境，將原先的鏡頭轉(zhuǎn)換成日常記錄的工具，日常生活反而成為鏡頭的附庸。

(三)政府缺乏對網(wǎng)絡(luò)綜藝的政策監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)綜藝是蓬勃發(fā)展的，但是監(jiān)管卻沒有如期發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)綜藝剛剛發(fā)展時，節(jié)目數(shù)量不是很多，質(zhì)量偏低，也沒有精湛的團(tuán)隊(duì)幫助制作，所以節(jié)目出現(xiàn)一些娛樂價值取向不正的情況也并不稀奇。政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的缺失，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的成長環(huán)境過分寬松，當(dāng)大量社會資本涌入的時候，網(wǎng)絡(luò)綜藝就開始了飛速成長階段，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化雖然穩(wěn)步提高，節(jié)目的影響也十分大，但是泛娛樂化問題并沒有受到監(jiān)管部門注意。直到2016年，國家相關(guān)的監(jiān)管部門才出臺了一些政策用以針對網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂化問題，對一些泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行整頓。

四、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝泛娛樂化問題的對策

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝泛娛樂化形成的原因比較復(fù)雜，諸多原因交織造成當(dāng)前娛樂的困境，如果要解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝的問題，就需要多方協(xié)作，共同完成。

(一)制作方：堅(jiān)持媒介倫理不要觸及底線

網(wǎng)絡(luò)綜藝目前出現(xiàn)的怪現(xiàn)狀要解決，首先需要制作主體的媒介倫理意識。目前，很多的網(wǎng)絡(luò)綜藝是民營企業(yè)完成的，不少內(nèi)容的供應(yīng)商也曾為電視臺供應(yīng)過節(jié)目，作為經(jīng)常為電視臺供應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容供應(yīng)商，應(yīng)該也有一定的自律意識，能夠分清什么是媒介理論的底線。內(nèi)容供應(yīng)商環(huán)節(jié)中的老工作人員應(yīng)該堅(jiān)持原先的職業(yè)操守，對于年輕從業(yè)者而言，雖然沒有經(jīng)過一定的媒介倫理思想錘煉，但是要積極學(xué)習(xí)媒介倫理，拿捏好節(jié)目尺度，不要因?yàn)橘嶅X而隨意觸碰媒介倫理的底線，還有一些制作單位有一定的僥幸心理，認(rèn)為新媒體屬于法律管轄不到的范疇，就利用監(jiān)管不到位去打擦邊球。所以，制作方要時刻堅(jiān)持自律，進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自身修養(yǎng)，不要隨意去觸及媒介倫理的底線。

(二)播放平臺：進(jìn)行把關(guān)以避免風(fēng)險

當(dāng)監(jiān)管力度在加強(qiáng)的時候，平臺的存在也面臨一定的風(fēng)險。當(dāng)播出的平臺還沒有或者已經(jīng)推送的網(wǎng)絡(luò)綜藝遇到泛娛樂化的問題，就有可能會遭到停播和下架的可能，此時播出平臺就會承擔(dān)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。只有將質(zhì)量把握好，播出平臺才能去規(guī)避各種風(fēng)險，從內(nèi)部環(huán)節(jié)去加強(qiáng)審查意識，借助審查的隊(duì)伍，提高審查的標(biāo)準(zhǔn)，逐漸積累好審查的經(jīng)驗(yàn)，不要只是制作方的人審查，要從高校、政府、電視臺抽取相關(guān)專家前來審查，這樣才能做好對節(jié)目相應(yīng)的評價。

(三)監(jiān)管部門：出臺政策和加強(qiáng)監(jiān)管

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展十分迅速，和傳統(tǒng)電視綜藝之間的差距也在不斷縮小，兩者的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)也在不斷縮小中，實(shí)際上，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)綜藝采取相同的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會中指出，網(wǎng)絡(luò)上下的管理需要“一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”[6]。在此后不久發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》中，提出要對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行備案[7]，這樣從一開始就避免了不良網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的生產(chǎn)，凡是在電視臺不能播放的節(jié)目也不能在網(wǎng)絡(luò)播放，采用線上線下統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這樣一來，就可以從政策角度方面對網(wǎng)絡(luò)綜藝的泛娛樂問題進(jìn)行遏制。如果采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，整體網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝的差距就會縮小，兩者在質(zhì)量、數(shù)量、類型等方面才會產(chǎn)生趨同性，從而共同關(guān)注媒介倫理。

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝影響力的迅速擴(kuò)展，需要對其當(dāng)前的問題給予規(guī)避并進(jìn)行改進(jìn)，只有在原創(chuàng)內(nèi)容上大力開發(fā)，打造有品質(zhì)、有思想、有情懷的網(wǎng)絡(luò)綜藝，才能去更好地拓寬題材和領(lǐng)域，追求一定的形式美感，全面提升網(wǎng)絡(luò)綜藝的審美價值。

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[6] 央廣網(wǎng).聶辰席出席第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式并作主旨演講 [EB/OL].(2016-12-08)[2018-02-01].http://news.cnr.cn/native/gd/20161208/t20161208_523312747.shtml.

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