史瑩

「人一輩子總要找一件讓自己為之激動(dòng)的事去做！」郭秉承說自己很幸運(yùn)有緣結(jié)識(shí)玩劇島，認(rèn)識(shí)了一幫充滿激情的事業(yè)夥伴。在此之前，郭秉承的人生和很多臺(tái)商二代一樣，國外留學(xué)歸來，接班家族企業(yè)。

郭秉承的父親在珠海經(jīng)營一家生產(chǎn)家具五金配件的傳統(tǒng)製造業(yè)。雖然生意穩(wěn)定，但缺少變化的製造業(yè)生產(chǎn)模式，讓郭秉承總覺得生活還是缺少了點(diǎn)什麼，「可能是我骨子裡還不夠安分，總想著嘗試一下新的東西，還好家族企業(yè)旗下也有創(chuàng)投事業(yè)，籍此，這些年我也接觸到了很多的創(chuàng)業(yè)專案，直到遇到玩劇島，我覺得我找到了那個(gè)興奮點(diǎn)。」郭秉承說。

玩劇島的雛形是臺(tái)灣臺(tái)中市的一個(gè)戲劇孵化中心，後來慢慢根據(jù)市場(chǎng)的需求不斷打磨完善，形成今天以戲劇為主軸，結(jié)合「戲劇」與「互動(dòng)」的全新型態(tài)親子體驗(yàn)空間；玩劇島的各個(gè)奇幻場(chǎng)景，皆由臺(tái)灣知名插畫家游尊鈞原創(chuàng)設(shè)計(jì)而成，並精心規(guī)劃為安全無虞的空間，讓孩子能盡情遊戲。

透過戲劇的角色扮演與故事情節(jié)的引導(dǎo)，讓孩子於無壓力的遊戲過程中，體現(xiàn)「玩中學(xué)」的精神，從自我察覺認(rèn)識(shí)、情緒體驗(yàn)表達(dá)，到與他人的充分交流互動(dòng)等，以親子共創(chuàng)、共享的精神，讓親子在玩樂當(dāng)中培養(yǎng)各種能力與知識(shí)並得到成長。

大陸市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)並存

雖然玩劇島的商業(yè)模式很不錯(cuò)，但是受限於臺(tái)灣少子化市場(chǎng)的現(xiàn)狀，留在臺(tái)灣玩劇島也只能是螺螄殼裏做道場(chǎng)——打不開場(chǎng)面。

而在對(duì)岸的中國大陸卻是一個(gè)截然不同的市場(chǎng)。

相關(guān)媒體數(shù)據(jù)顯示，目前，中國大陸12歲以下兒童超過2.9億，18歲以下青少年超過4億；青少年支出已經(jīng)占整個(gè)家庭收入的25%，且以每年9%的速度增加，中國已經(jīng)成為僅次於美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。80、90後父母成為兒童業(yè)態(tài)的主力人群，他們喜歡新生事物、消費(fèi)能力強(qiáng)、工作繁忙、缺少撫育經(jīng)驗(yàn)、注重小孩個(gè)性培養(yǎng)、願(yuàn)意和小孩共同成長，這些特性也讓他們成為各種兒童商業(yè)專案的忠實(shí)擁躉。

近年來，大陸兒童產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，但購物中心裏的多數(shù)兒童樂園設(shè)施基本上是一致的，但新意不足。

國外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)入駐搶占先機(jī)。大陸年輕父母普遍認(rèn)為國外的教育模式更好，這吸引了更多國外品牌的入駐，搶占大陸市場(chǎng)先機(jī)。比如上海迪士尼一年便實(shí)現(xiàn)盈利。接待遊客1100萬次，深入人心的IP形象，多元的產(chǎn)業(yè)模式，使它穩(wěn)占同類樂園品牌第一。的確目前大陸兒童業(yè)態(tài)充滿機(jī)遇，人人看好，同時(shí)也充滿挑戰(zhàn)——即在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，如何走出一條差異化的路？

原創(chuàng)互動(dòng)戲?。涸⒔逃跇?/p>

而玩劇島剛好占有一項(xiàng)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——以戲劇為載體。大陸兒童業(yè)態(tài)雖然多，但大都是走的一個(gè)模式——以兒童娛樂購物為主，即使有相關(guān)的益智類體驗(yàn)專案也都是單一主題，難以有戲劇所達(dá)到的綜合啟蒙和開發(fā)的作用。

郭秉承認(rèn)為，玩劇島趕上大陸兒童戲劇教育爆發(fā)的「前夜」，戲劇教育會(huì)越來越受到關(guān)注。

戲劇教育最大的好處就是以孩子為中心，可以通過兒童戲劇喚醒深深植根於他們心中卻被忽視的部分，培養(yǎng)他們健全的人格。一個(gè)害羞的孩子因?yàn)榻巧男枰?，表現(xiàn)出與生活中截然不同的另一種姿態(tài)，找到和他人溝通、交流的更好方式，並且通過別人的反應(yīng)重新尋找到自己的位置，這些歷練可以讓孩子們?cè)隗w驗(yàn)中提高他們的團(tuán)隊(duì)意識(shí)、協(xié)調(diào)能力、表達(dá)能力、溝通能力。

玩劇島執(zhí)行副總王希純介紹，相對(duì)於專業(yè)兒童劇場(chǎng)的戲劇形式，玩劇島的戲劇形式更靈活，不是傳統(tǒng)戲劇的我演你看，而是走動(dòng)式互動(dòng)戲劇?！肝覀円粓?chǎng)90分鐘的戲劇，中間互動(dòng)環(huán)節(jié)占的時(shí)間可能要一半左右，互動(dòng)環(huán)節(jié)也緊緊圍繞著故事內(nèi)容需要，互動(dòng)環(huán)節(jié)老師會(huì)帶著小朋友和家長一起做簡易手作，而這些手作可能就是下一幕的角色道具，根據(jù)不同的劇情需要，互動(dòng)環(huán)節(jié)可能是手作，也可能是舞蹈或音樂?！?/p>

王希純說，如果能用戲劇的形式點(diǎn)亮孩子的童年，是我們最想達(dá)成願(yuàn)望。玩劇島的戲劇跳脫傳統(tǒng)的戲劇表演形式，讓每個(gè)孩子都是故事劇本裏的小小演員，運(yùn)用開放式的場(chǎng)景空間，搭配故事情節(jié)的演進(jìn)，整個(gè)空間都是活動(dòng)場(chǎng)域。孩子們?cè)诠适卵Y盡情玩樂，釋放想象力與活力，每一個(gè)小朋友都可以找到適合自己的角色。

2017年11月，玩劇島大陸第一家體驗(yàn)店在上海徐匯區(qū)開業(yè)。執(zhí)行長楊智傑說，雖然目前上海的這一家店並沒有開在上海高大上的繁華商圈，但一切進(jìn)行的都比預(yù)想的順利；而且開業(yè)沒多久，就已經(jīng)收到了業(yè)內(nèi)眾多地產(chǎn)品牌的力邀。

團(tuán)隊(duì)：專業(yè)+熱情

如果說戲劇是玩具島的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在的話，那麼人才是核心的核心。楊智傑介紹說，玩劇島擁有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、插畫、戲劇團(tuán)隊(duì)。因?yàn)橥鎰u的前身就是戲劇孵化中心，所以這方面的人才資源占有先天優(yōu)勢(shì)；而且玩劇島多元化的經(jīng)營模式，也可以讓演員的才華盡情得到釋放。除了玩劇島的日常戲劇表演外，玩劇島已經(jīng)開始和很多大的品牌合作，「像攜程的郵輪演出，戲劇部分是我們的演員在參與巡演；另外玩劇島還與寶寶巴士今年正準(zhǔn)備開展戰(zhàn)略合作，進(jìn)行跨品牌IP巡演展?！?。

郭秉承坦言，玩劇島從臺(tái)灣到大陸，立馬進(jìn)入幾何速度發(fā)展，可能管理上的挑戰(zhàn)比較大?！傅覀冇行判淖龊?，因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)有熱情又團(tuán)結(jié)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)?！雇鎰u整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很年輕，大多是80、90後，但是大家都很熱愛這份工作，工作熱情都很高。他們?cè)谝黄鸩皇穷I(lǐng)導(dǎo)與員工的關(guān)係，更像是Partners的關(guān)係，大家一起創(chuàng)業(yè)，彼此成就。玩劇島夥伴的工作熱情，讓他這個(gè)「70後」也很受鼓舞。

夢(mèng)想成為中國的皮克斯

目前已經(jīng)有很多開發(fā)商主動(dòng)找上門，足見市場(chǎng)對(duì)玩劇島的商業(yè)模式很感興趣，但是郭秉承和團(tuán)隊(duì)目前還不打算開放加盟。「因?yàn)閼騽〔煌c其它商業(yè)形態(tài)，難以快速標(biāo)準(zhǔn)化複製。所以目前的規(guī)劃中，還只有上海、珠海、無錫3個(gè)據(jù)點(diǎn)?！构薪榻B，目前珠海專案是最大的一個(gè)，占地面積2000平米。「我們的主要發(fā)展方向還是集中在珠三角、長三角，不排除未來福建、華北也可能成為下一個(gè)開拓的市場(chǎng)?！?/p>

在談及玩劇島未來的發(fā)展規(guī)劃中，郭秉承介紹，未來玩劇島擁有4大商業(yè)板塊——親子樂園、影視動(dòng)畫、教育培訓(xùn)、周邊零售，盈利管道通過門票收入、餐飲配套、授權(quán)及零售、課程培訓(xùn)獲取。郭秉承這樣描述他心中的玩劇島，以親子樂園出發(fā)，打造知名IP帶動(dòng)品牌發(fā)展，未來建立中國大陸最大的兒童戲劇產(chǎn)業(yè)園，「我們的夢(mèng)想是成為中國的皮克斯！」