史瑩

消費升級，是指消費結(jié)構(gòu)的升級，它反映著社會的整體消費水準(zhǔn)和市場發(fā)展趨勢。大陸目前正在進行著第三次消費升級，文化和娛樂行業(yè)都是增長最快的；而電影作為當(dāng)前最受大眾歡迎的文娛產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度和前景都十分可觀，電影行業(yè)的火熱也是每個人有目共睹的。2017年大陸電影總票房為559.11億元（人民幣，下同），同比增長13.45%，成為全球第二大票倉。票房收入持續(xù)的高速增長，反映的是觀影人數(shù)及觀影頻次的上升，進而反映院線消費在大眾娛樂類別中，所占的比重越來越高。

當(dāng)這種體驗逐漸變得稀鬆平常的時候，影院市場的新勢力就愈發(fā)興盛。作為傳統(tǒng)電影院的「補缺者」，私人影院越來越頻繁地出現(xiàn)在人們的視野之中，並迅速在電影市場占下一席之地。

大陸私人影院數(shù)量已突破2000家

近年來，隨著大陸電影票房市場的爆炸式增長，大陸影院數(shù)量在與日俱增的同時，正呈現(xiàn)多品類發(fā)展趨勢，私人影院便開始興起。2014年、2015年，大陸各地私人影院、迷你影吧逐漸進入人們視野。2016年，中國私人影院數(shù)量已突破2000家。而僅在四川省範(fàn)圍內(nèi)，截至2017年4月，私人影院的數(shù)量就已超過210家；同期，僅在成都市範(fàn)圍內(nèi)，也已有超過110家私人影院正在營業(yè)。

私人影院的業(yè)態(tài)多元化

私人影院主打複合式結(jié)構(gòu)及多元化經(jīng)營。與傳統(tǒng)影院放映業(yè)態(tài)相比，私人影院集觀影、桌遊、棋牌、咖啡、KTV、攝影、書吧等多功能於一體。除觀影外，超過6成的私人影院配有桌遊、棋牌等休閒娛樂設(shè)備，並提供咖啡、酒水、小食等配套餐飲；部分私人影院還開設(shè)單獨的K歌房，並可舉辦主題影展、文化沙龍、私人party等活動，滿足消費者多元化需求。

主題多樣性。大部分私人影院走主題化路線。除設(shè)置常規(guī)的寬敞大沙發(fā)、造型獨特的床之外，近7成私人影院走定制化主題路線，且主題趨於多樣化?？ㄍ▌勇?、電影場景、趣味運動等主題，營造出的個性化氛圍為消費者提供了舒適的觀影體驗。小黃人、海盜、Hello Kitty、多拉A夢、龍貓等卡通主題受到消費者的青睞。

消費形式靈活。私人影院與KTV經(jīng)營形式類似，可自由點播，既能按點播次數(shù)收費，也能小時收費，還可買斷時間。與傳統(tǒng)影院播片不同，私人影院播放影片多為網(wǎng)路下載的高清電影，包括大陸未上映的文藝片、未引進的國外大片及經(jīng)典老片，消費者可隨意選擇，自由點播。相較於傳統(tǒng)影院消費模式，私人影院則按小時收費，可買斷時間及通宵包場，與KTV經(jīng)營模式較為類似。

消費水準(zhǔn)親民。從消費水準(zhǔn)來看，目前成都主城區(qū)私人影院的整體市場價格相對親民，大部分為人均60元以下，其中人均40元以下消費占比41%，人均40-60元消費占比56%，與傳統(tǒng)影院網(wǎng)上訂購價格基本持平。91%私人影院參與網(wǎng)上團購，部分影院人均低至8.8元即可觀影。

私人影院的分佈規(guī)律

城市分佈規(guī)律。數(shù)量整體呈現(xiàn)隨城市等級的降低而遞減，但少量以休閒娛樂著稱的城市仍表現(xiàn)突出。

從整個大陸範(fàn)圍來看，私人影院數(shù)量最多的城市是大陸發(fā)源地上海，其次是成都。這是因為儘管一線城市娛樂業(yè)態(tài)的豐富程度普遍高於二線城市，私人影院的數(shù)量整體呈現(xiàn)隨城市等級的降低而遞減，但少量以休閒娛樂著稱的城市仍表現(xiàn)突出。再以四川省為例，成都為省內(nèi)私人影院最多的城市，達到119家，遠高於其餘省內(nèi)二、三線城市。但其中達州、巴中儘管經(jīng)濟欠發(fā)達，但休閒娛樂文化濃厚，私人影院的數(shù)量處省內(nèi)較高水準(zhǔn)。

物業(yè)分佈規(guī)律。購物中心及辦公物業(yè)（包括商辦用途的公寓）為私人影院最為適宜的物業(yè)類型。

私人影院經(jīng)營面積較小且相對靈活，適宜的物業(yè)類型較多，包括購物中心、寫字樓、公寓甚至住宅樓。那麼在市場選擇下，哪些物業(yè)最受私人影院的青睞？以四川省為樣本，在寫字樓中的門店有49家，在購物中心有48家，而在繁華商圈的僅僅29家，其他分類的區(qū)域?qū)傩圆唤y(tǒng)一，包括學(xué)校周邊、住宅樓、KTV改造和酒店進行改造等。

面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢

當(dāng)私人影院呈現(xiàn)多種經(jīng)營、迅速發(fā)展的態(tài)勢時，伴隨市場的自然選擇，一些潛在問題也逐漸浮現(xiàn)。私人影院商業(yè)化播映電影，其版權(quán)界定在大陸來說比較模糊。影片並非從正規(guī)管道買入，放映影片無法與院線實現(xiàn)同步，意味著私人影院很難去捕獲追逐熱映新片的主流電影消費人群。此外，在政府監(jiān)管方面仍處於空白，容易涉嫌非法經(jīng)營。

目前私人影院投入資金較為有限，環(huán)境設(shè)施參差不齊。在缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，模糊的設(shè)施界定或令消費體驗與預(yù)期不符。

發(fā)展趨勢。消費者對私人影院的接受度或繼續(xù)上升。一方面，私人影院與電影院最大的不同是更注重交流，消費者在其中除了觀影，更能享受私密空間或是聚會過程，這與主流影院形成了差異化。另一方面，影吧相對弱化了影片的欣賞和藝術(shù)性，在影吧裡看電影不是消費者唯一的目的，更多的功能大大增加了娛樂的豐富性，符合當(dāng)下「三分鐘熱度」的大眾消費心理特徵。再一方面，大型影院營業(yè)時間有限，而私人影院24小時營業(yè)，正好彌補了這個時間空檔。以上三點優(yōu)勢，或提升消費者對私人影院的接受度。

繼續(xù)向二、三線城市下沉。隨著KTV等傳統(tǒng)娛樂場所的衰落，私人影院模式將繼續(xù)向二、三線城市挺近。同時從消費能力來看，目前二、三線城市的消費力完全能夠承受私人影院的帳單，因而潛在的消費市場巨大。近兩年來，私人影院的數(shù)量在大陸範(fàn)圍內(nèi)快速增加。低門檻、大市場讓購物中心開始把目光瞄準(zhǔn)影吧，同時，較低的物業(yè)條件，為公寓甚至寫字樓的消化也做出了貢獻，而上述三種物業(yè)，在二、三線城市正面臨較為嚴(yán)峻的招商壓力，一千平方米左右的私人影院無疑是緩解招商壓力的一種較為理想的新興業(yè)態(tài)。

新技術(shù)將快速的應(yīng)用在私人影院。私人影院投資較院線小，新增或更新設(shè)備更加容易。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海量存儲，高速讀寫，多終端播放已經(jīng)不再是難事，40～50GB的藍光3D電影也能零延遲傳輸?shù)讲シ旁O(shè)備中。虛擬現(xiàn)實影像技術(shù)等逼真觀影體驗，在私人影院更加容易實現(xiàn)和落地。

收益將更加多元。私人影吧目前的盈利點除了包廂的按小時或是影片計費，還可以通過電影主題產(chǎn)品專賣、飲料、食品售賣創(chuàng)收。而除此之外，私人影院還存在更多可實現(xiàn)的功能，例如為企業(yè)提供視頻培訓(xùn)場地、小型鑒賞會、私人定制派對、婚禮電影包場、私人場景定制等，這些功能的實現(xiàn)將進一步豐富私人影院的收益組成。