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        借助新華社把魯花品牌做得更強更大

        2018-04-09 17:05:46
        中國名牌 2018年3期
        關(guān)鍵詞:全球化現(xiàn)代化價值

        改革開放之初,我們的品牌建設(shè)直觀地反映為政府主導(dǎo)的國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)的評選,其中一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是出口創(chuàng)匯,這個時候,我們試圖努力融入貿(mào)易全球化,促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。時至2000年加入WTO以后,我們終于與貿(mào)易全球化接軌,一躍為世界制造工廠,成為制造全球化的直接受惠者,成為名副其實的經(jīng)濟(jì)大國,制造全球化不可忽視的推動力量,迅速培育出了一批以擁有自已知識產(chǎn)權(quán)為標(biāo)志的民族品牌。入選新華社民族品牌工程的品牌就是其中的佼佼者,是我國改革開放40年卓越成就的明珠。在這一進(jìn)程中,我國的金融體系引入國際金融,參與資本全球化,對此國內(nèi)有一些不同意見,這種不同意見現(xiàn)在還存在,但自從我國發(fā)出“一帶一路”倡議以后,中國民族品牌進(jìn)行全球延伸時,它的威力就顯示出來了,有了自己的金融支持,這是了不起的。但這還是基礎(chǔ)性的工作,真正了不起的是要擁有一大批世界級的,具有全球經(jīng)濟(jì)影響力和文化影響力的民族品牌。因為品牌是移動的國土,民族品牌就是最佳象征,同時又是最有力的載體。世界經(jīng)濟(jì)下一步全球化,將是貿(mào)易全球化、制造全球化以及資本全球化的交互作用,同時會出現(xiàn)價值全球化的現(xiàn)象。誰在價值全球化競爭中勝出,誰就是世界強國,直觀的表現(xiàn)就是世界級自主品牌將進(jìn)入白熱化競爭階段。西方跨國公司品牌獨霸天下的局面得到從未有過的挑戰(zhàn),越來越多的中國民族品牌將置身其中,它們會像耀眼的明星一樣升起。這一價值全球化就是以獲取高價值化的品牌競爭。它既是微觀層面上的經(jīng)濟(jì)活動,同時也是宏觀層面上的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,即品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,從這一層意義而言,價值全球化直接反映為品牌經(jīng)濟(jì)競爭。

        黨的十九大要求我國經(jīng)濟(jì)要從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系,品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式便是現(xiàn)階段我國構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的主體性經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,它以品牌為要素,統(tǒng)籌整合政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及文化等各要素資源,推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、高水平營運,即高附加值化、高人文化和高科技化發(fā)展。在這樣一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以及這樣一種現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的建構(gòu)中,民族品牌責(zé)無旁貸,并且要發(fā)揮主力軍作用,這是國家賦予的神圣使命。因此新華社民族品牌工程,不僅僅是新華社選擇幾個重要民族品牌做重點傳播,事實上它還有更深層更深遠(yuǎn)的意義,它在向世界傳導(dǎo)以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系,引領(lǐng)并推動價值全球化發(fā)展。這一體系不可能一蹴而就,它還需要相應(yīng)的文化基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)基礎(chǔ)等等的深刻變革。在這一變革過程中,新華社民族品牌工程是巨大的記錄者和推動者,它的現(xiàn)實的、歷史的地位、作用與意義的重要性將日益彰顯出來。山東魯花集團(tuán)今天作為新華社民族品牌工程中的一員,便是這一偉大變革過程、中國構(gòu)建以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系以及價值全球化的重要見證者、深度建設(shè)者之一。

        不同的時代對美好生活有不同的定義,這需要魯花集團(tuán)順勢而為,對我們的美好生活進(jìn)行新的定義,新的引導(dǎo),創(chuàng)造我們新的需求,在價值全球化中,成為消費者乃至于國家品牌潛在價值的發(fā)現(xiàn)者以及價值的創(chuàng)造者,這一價值是多向的。這種需求就是魯花的發(fā)展空間,假助于新華社的傳播力,把魯花的品牌力傳播出去,與國內(nèi)外消費者形成越來越多的品牌粘性,把魯花做強做大,這就是我們品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的具體體現(xiàn),更是我們構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的生動反映。

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