宋翼

Variety show emerges in large numbers nowadays， so it is not an easy thing for one to stand out from a wide variety of variety shows. Recently， a seemingly boring variety show， “National Treasure” did it. Created by China Central Television （CCTV）， the show tells the story behind national treasure relics. Why does this serious cultural TV show become popular when there are so many entertainment shows on television and internet platform？ Why does cultural relics which seem take the minority position in social life frequently top the news in the past two years？

在這個(gè)綜藝大爆炸的時(shí)代，能從眾多五花八門的綜藝節(jié)目中脫穎而出并非易事，最近有一檔看似無(wú)聊的另類綜藝做到了，它就是中央電視臺(tái)推出的以講述國(guó)寶文物背后的故事為主線的《國(guó)家寶藏》。那么多電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出了那么多下飯娛樂(lè)，為什么偏偏是這檔嚴(yán)肅文化的節(jié)目走紅？看似在社會(huì)生活中處于小眾地位的文博為何在近兩年頻頻出現(xiàn)爆點(diǎn)？

《國(guó)家寶藏》的走紅有些突如其來(lái)，盡管其中確實(shí)邀請(qǐng)到一些流量明星，但最終成為話題的卻是不會(huì)說(shuō)話、毫無(wú)流量的文物本身。有人說(shuō)，這是一場(chǎng)屬于國(guó)寶的大型選秀。的確，將那么多只在課本上見(jiàn)過(guò)的寶貝用娛樂(lè)化的電視節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)，似乎是這檔節(jié)目在全球范圍內(nèi)的首創(chuàng)。

在秀國(guó)寶的同時(shí)引入競(jìng)爭(zhēng)模式，用小劇場(chǎng)的形式講述國(guó)寶背后的故事，是《國(guó)家寶藏》的基本內(nèi)容，也是制勝手段。為每個(gè)國(guó)寶配備一名守護(hù)人，由足夠吸引眼球的明星擔(dān)任，演繹國(guó)寶的前世傳奇；再為國(guó)寶配備一名或多名講述者，由與國(guó)寶具有某種聯(lián)系的素人擔(dān)任，講述國(guó)寶的今生故事。前世的小劇場(chǎng)頗具娛樂(lè)效果，讓人禁不住嘴角上揚(yáng)；今生的現(xiàn)實(shí)講述充滿溫情，令人忍不住流下眼淚。從前世到今生，《國(guó)家寶藏》達(dá)到了一種先讓你笑、再讓你哭的戲劇效果。這樣的心態(tài)起伏，怎能不引人入勝？

內(nèi)核強(qiáng)大了，外在也不容忽視，央視為這檔節(jié)目設(shè)計(jì)了古典與現(xiàn)代相結(jié)合的舞臺(tái)效果，十分炫酷，同時(shí)配樂(lè)也足夠引人入勝。在各大視頻網(wǎng)站的彈幕中，更注重視聽(tīng)效果的年輕一代網(wǎng)友們對(duì)此毫不吝惜溢美之詞。

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目濫觴，并伴隨著抄襲日韓綜藝等丑聞，而完全屬于中國(guó)原創(chuàng)的小眾題材綜藝《國(guó)家寶藏》竟然能異軍突起，對(duì)綜藝創(chuàng)作者和文化傳播者都是一個(gè)重要的提示：對(duì)前者，真誠(chéng)地創(chuàng)作才有機(jī)會(huì)成功；對(duì)后者，文化并不乏味，關(guān)鍵是傳播的方式。

近幾年，文化事件漸漸成為社會(huì)新聞中的熱門話題，文化創(chuàng)作也越來(lái)越得到更廣大人群的關(guān)注。每逢博物館推出重要展覽，經(jīng)常人滿為患，排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)只為一睹藝術(shù)品真跡的人群表達(dá)出對(duì)文化的渴求。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》意外走紅，修繕文物看似枯燥，但所體現(xiàn)出的匠人精神讓很多人心生敬仰。2017年，藝術(shù)電影《至愛(ài)梵高》雖然稍顯晦澀，卻在中國(guó)掀起一股梵高熱。可以說(shuō)，《國(guó)家寶藏》走紅的背后，是民族珍貴的歷史文化與當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展的共同作用。

種種跡象表明，在物質(zhì)生活已經(jīng)足夠豐富之后，國(guó)人的需求正逐漸轉(zhuǎn)向文化、藝術(shù)等精神層面。這是社會(huì)發(fā)展的必然方向，而文化傳播者們或許可以更好地把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，讓文化生活真正成為國(guó)人日常生活中必不可少的一部分。