□李良強 楊 銳 曹云忠 李開明

[1. 四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 都江堰 611830；2. 四川省科技促進(jìn)發(fā)展研究中心 成都 610041]

引言

電子商務(wù)在近20年來迅猛發(fā)展并逐漸滲透到各行各業(yè)，提高了企業(yè)組織的運營效率，大大地改變了人們的生活和生產(chǎn)方式[1]。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)（以下統(tǒng)稱為涉農(nóng)電子商務(wù)）是電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結(jié)合。國家高度重視涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展。例如國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016～2020年）》的通知中提出“加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，完善服務(wù)體系，引導(dǎo)新型經(jīng)營主體對接各類電子商務(wù)平臺[2]”。2017年中央一號文件首次將農(nóng)村電商單獨陳列，提出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展[3]。

涉農(nóng)電子商務(wù)引起了不同專業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、企業(yè)和實踐者廣泛深入地研究，涉農(nóng)電子商務(wù)已經(jīng)成為“三農(nóng)”問題研究和電子商務(wù)研究中的熱門話題。但是目前的涉農(nóng)電子商務(wù)的研究成果在研究主題結(jié)構(gòu)上相對比較分散、研究方法比較傳統(tǒng)、研究結(jié)論之間相互缺乏有機的聯(lián)系，這就使得對于涉農(nóng)電子商務(wù)的研究難以形成一個統(tǒng)一、有效的研究框架，難以清晰地描繪出我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究的脈絡(luò)，影響了對我國涉農(nóng)電子商務(wù)的進(jìn)一步研究。因此，有必要對我國涉農(nóng)電子商務(wù)的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

本文從國內(nèi)被CSSCI檢索的期刊中抽取114篇涉農(nóng)電子商務(wù)學(xué)術(shù)論文為對象，利用文獻(xiàn)計量方法、內(nèi)容分析方法、關(guān)鍵詞的頻繁項挖掘和網(wǎng)絡(luò)可視化的方法，分別從理論基礎(chǔ)、研究方法、關(guān)鍵詞三個層面進(jìn)行回顧和統(tǒng)計分析，總結(jié)出我國涉農(nóng)電子商務(wù)研究的現(xiàn)狀，從而在此基礎(chǔ)上為未來研究提供參考啟示。

一、數(shù)據(jù)描述

本研究中所選取的文章主要來源于中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫中被CSSCI檢索的期刊，其原因主要如下：（1）CSSCI期刊是從全國2700余種中文人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)性期刊中精選出學(xué)術(shù)性強、編輯規(guī)范的期刊作為來源期刊，其涵蓋范圍廣、時間長，能夠反映國內(nèi)學(xué)者研究的水平；（2）很多學(xué)者或期刊針對國內(nèi)某個領(lǐng)域或某項專題的綜述、研究主題演化、熱點分析等方面的分析也采用了CSSCI期刊作為期刊源[4～7]。

在文獻(xiàn)檢索過程中，我們分別以“農(nóng)村電子商務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”為檢索詞對CSSCI期刊源中文獻(xiàn)的標(biāo)題名、關(guān)鍵詞、主題進(jìn)行檢索。以上檢索時間都是截止到2016年12月31日，共檢索出123篇文獻(xiàn)。對于檢索出的文獻(xiàn)，我們對其文章標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、文獻(xiàn)內(nèi)容逐一核對，發(fā)現(xiàn)其中有4篇文獻(xiàn)的研究內(nèi)容與涉農(nóng)電子商務(wù)無關(guān)，于是對其進(jìn)行了刪除。此外，還有5篇被刪除是因為其不屬于研究型學(xué)術(shù)論文，對其也進(jìn)行了刪除，最終確定了114篇符合要求的文獻(xiàn)進(jìn)入到本文的統(tǒng)計分析環(huán)節(jié)。

我們首先對114篇文獻(xiàn)分別從發(fā)表的期刊、論文發(fā)表時間及作者所在的工作機構(gòu)進(jìn)行了簡單統(tǒng)計分析。114篇來源于54本CSSCI檢索期刊。這些期刊中，《中國流通經(jīng)濟(jì)》《科技管理管理》《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》刊登數(shù)量占據(jù)前三名。其中《中國流通經(jīng)濟(jì)》刊登了有11篇關(guān)于涉農(nóng)電子商務(wù)的文章，數(shù)量最多，占比9.65%。另外有9本期刊刊登了兩篇關(guān)于涉農(nóng)電子商務(wù)的文章，有30本期刊只刊登了一篇關(guān)于是涉農(nóng)電子商務(wù)的文章。表1是發(fā)表涉農(nóng)電子商務(wù)的期刊統(tǒng)計結(jié)果（刊登論文數(shù)大于3）。表2展示了涉農(nóng)電子商務(wù)文章歷年發(fā)表數(shù)目的統(tǒng)計結(jié)果。在CSSCI期刊中最早刊登關(guān)于涉農(nóng)電子商務(wù)學(xué)術(shù)文章的年份為2003年，文章發(fā)表在《生產(chǎn)力研究》上。2007年國務(wù)院頒發(fā)《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》，要“支持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直銷配送、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)交易”。在2007～2014年，相關(guān)文章的發(fā)表數(shù)量相比前期進(jìn)入了一個穩(wěn)定期。隨著2015年“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)行業(yè)”理念的提出后，有關(guān)涉農(nóng)電子商務(wù)學(xué)術(shù)文章發(fā)表數(shù)目迅速增多。由此可見，涉農(nóng)電子商務(wù)研究仍然是我國電子商務(wù)研究領(lǐng)域和農(nóng)村問題研究領(lǐng)域的熱點問題，并且現(xiàn)在其研究過程正處于一個快速發(fā)展時期。

通過對涉農(nóng)電子商務(wù)文章作者工作機構(gòu)統(tǒng)計，結(jié)果表明這114篇文章的作者主要分布在149家機構(gòu)。有7家機構(gòu)發(fā)表了3篇以上的相關(guān)文章，138家機構(gòu)的作者發(fā)表了一篇關(guān)于涉農(nóng)電子商務(wù)的文章，發(fā)布文章最多的機構(gòu)為西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院。這表明涉農(nóng)電子商務(wù)的研究機構(gòu)分布相對比較廣泛，但是也體現(xiàn)了一定程度的集中。表3展示了發(fā)表涉農(nóng)電子商務(wù)文章數(shù)目排名前10的作者機構(gòu)和數(shù)目統(tǒng)計結(jié)果。

表1　 發(fā)表涉農(nóng)電子商務(wù)的期刊統(tǒng)計結(jié)果

表2　 涉農(nóng)電子商務(wù)文章歷年發(fā)表數(shù)目的統(tǒng)計結(jié)果

二、研究設(shè)計

本文的研究設(shè)計框架如圖1所示。下面將按四個步驟對這兩大模塊進(jìn)行分別闡述。

第一步為文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的獲取和預(yù)處理。首先利用查詢工具從中國知網(wǎng)（CNKI）中查詢和抓取與本文相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，獲得原始語料庫。然后對從原始語料庫中提取關(guān)鍵詞以及時間的信息，去掉抓取重復(fù)后，通過對英文關(guān)鍵詞的大寫歸一化、各關(guān)鍵詞之間的分離和去標(biāo)點符號等措施，最終形成正式語料庫。

表3　 文章作者機構(gòu)的統(tǒng)計結(jié)果

圖1　本文研究設(shè)計框架

第二步為理論基礎(chǔ)的編碼和標(biāo)注。如果文獻(xiàn)中闡述了研究涉農(nóng)電子商務(wù)的理論和研究視角，我們就將這種理論和視角標(biāo)注為理論基礎(chǔ)的。如果在文獻(xiàn)中沒有明確說明，則將該文獻(xiàn)的理論標(biāo)注為沒有。

第三步為研究方法的編碼和標(biāo)注。借鑒前人文獻(xiàn)研究方法的分類方法：非實證研究和實證研究方法，將實證研究分為概念研究與應(yīng)用研究；將實證研究分為定性研究（案例研究、半結(jié)構(gòu)化訪談、行為研究、扎根理論）和定量研究（調(diào)查研究、實驗、現(xiàn)場研究、量表開發(fā)、內(nèi)容分析、文本挖掘、社會網(wǎng)絡(luò)分析、數(shù)學(xué)建模）[8]。

第四步為關(guān)鍵詞分析。關(guān)鍵詞是論文作者為對文章內(nèi)容及觀點的總結(jié)挑選出來的凝練指標(biāo)，也是文獻(xiàn)計量學(xué)研究的重要指標(biāo)。通過對關(guān)鍵詞的統(tǒng)計分析，可以總體上顯示一個研究領(lǐng)域的總體內(nèi)容特征、內(nèi)容之間的內(nèi)在相關(guān)關(guān)系、研究主題的演化發(fā)展脈絡(luò)趨勢以及研究的熱點和重點領(lǐng)域等。本文中的關(guān)鍵詞分析主要表現(xiàn)為三個方面：首先對關(guān)鍵詞進(jìn)行描述性統(tǒng)計；其次利用最大頻繁項集方法對文獻(xiàn)中關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系進(jìn)行挖掘，進(jìn)行可視化展示，體現(xiàn)關(guān)鍵詞之間的內(nèi)在聯(lián)系；最后對關(guān)鍵詞的歷史研究主題演化進(jìn)行分析。

其中最大頻繁項挖掘方法源于數(shù)據(jù)挖掘算法中的關(guān)聯(lián)規(guī)則[11]。關(guān)聯(lián)規(guī)則用于反映數(shù)據(jù)項集之間的關(guān)系，其主要步驟包括產(chǎn)生頻繁項集和從頻繁項集中得到規(guī)則[12～13]。關(guān)鍵詞的頻繁項挖掘就是把關(guān)鍵詞當(dāng)成數(shù)據(jù)項，每篇文章的關(guān)鍵詞當(dāng)成一條記錄，設(shè)置最低支持度，找出關(guān)鍵詞之間的關(guān)系[14]。然后通過關(guān)鍵詞之間的兩兩關(guān)系進(jìn)行可視化展示[15～16]。

本文的研究設(shè)計方面借鑒和遵守了經(jīng)典綜述研究中的框架、流程和規(guī)范，同時在研究方法劃分、關(guān)鍵詞演化方面體現(xiàn)了對涉農(nóng)電子商務(wù)研究的特點，從而保證了研究的可行性和合理性。

三、研究結(jié)果

（一）理論基礎(chǔ)的分析結(jié)果

根據(jù)文獻(xiàn)的統(tǒng)計結(jié)果表明，涉農(nóng)電子商務(wù)研究中采用的理論基礎(chǔ)十分豐富。在進(jìn)入分析環(huán)節(jié)的114篇文獻(xiàn)中，只有26篇文章中沒有明確給出理論基礎(chǔ)，剩下的88篇均被標(biāo)注為有理論基礎(chǔ)，所采用的理論有34個。其中有11個理論在這些文章中的次數(shù)大于等于2，如表4所示。另外的23個理論在這些文章中使用次數(shù)僅為1。

從這些理論的分布來源來看，它們有來自于信息系統(tǒng)和電子商務(wù)研究，比如信息技術(shù)擴散、關(guān)鍵成功因素、信息化、信息服務(wù)、知識管理等；有來自于經(jīng)濟(jì)學(xué)，比如效用理論、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)集群理論；有來自于市場營銷，比如網(wǎng)絡(luò)營銷、商業(yè)模式、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；有來自于心理學(xué)，比如信任、消費者行為、消費者參與意愿、購買意愿等。這些來自信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷和心理學(xué)等領(lǐng)域的理論被應(yīng)用到涉農(nóng)電子商務(wù)研究中，為該領(lǐng)域的研究提供了多樣化的研究視角和理論基礎(chǔ)。

表4　 理論基礎(chǔ)的統(tǒng)計分析結(jié)果

（二）研究方法的分析結(jié)果

表5給出了研究方法的統(tǒng)計結(jié)果。114篇文獻(xiàn)中，共采用了25種研究方法。其中有59篇采用了非實證研究方法，55篇采用了實證研究方法。實證方法中，其中采用定性研究的方法為33篇，在定性研究中，使用較多的方法為調(diào)查（31篇）；在定量研究中，使用較多的方法為數(shù)學(xué)建模、內(nèi)容分析、文獻(xiàn)計量、層次分析法、二手?jǐn)?shù)據(jù)、量表開發(fā)和聚類分析方法等。

表5　 研究方法的統(tǒng)計結(jié)果

從統(tǒng)計結(jié)果來看，我國涉農(nóng)電子商務(wù)的研究方法主要體現(xiàn)在非實證研究上，實證研究雖然也占據(jù)了一定的比重，但是主要側(cè)重于利用調(diào)查方法進(jìn)行的定性研究。一方面是由于我國涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展相對滯后，側(cè)重于用非實證方法來對其發(fā)展前景、問題提出相應(yīng)的對策；另一方面，由于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的提出，與涉農(nóng)相關(guān)的電子商務(wù)也有了豐富的數(shù)據(jù)積累，能夠為涉農(nóng)電子商務(wù)提供較好的數(shù)據(jù)支撐，使得學(xué)者不斷反思和改進(jìn)以非實證和定性研究為主的研究方法。

（三）關(guān)鍵詞的分析結(jié)果

1. 關(guān)鍵詞的統(tǒng)計描述

本文數(shù)據(jù)的114篇文章中總共有461個關(guān)鍵詞，文章最少關(guān)鍵詞數(shù)目為2個，最多為6個，平均為4個。去掉重復(fù)的關(guān)鍵詞以后，總共有311個獨有關(guān)鍵詞。去掉與涉農(nóng)電子商務(wù)密切相關(guān)的共有關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)，其余排名前10的關(guān)鍵詞如表6所示。

表6　 排名前10的關(guān)鍵詞

2. 關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)分析

通過最大頻繁項挖掘方法對文獻(xiàn)中關(guān)鍵詞之間的兩兩關(guān)系進(jìn)行挖掘，總共挖掘出823對兩兩關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系。以關(guān)鍵詞為節(jié)點，最大頻繁項集方法挖掘出來的兩兩關(guān)鍵詞對的共現(xiàn)作為網(wǎng)絡(luò)的邊[17～18]，進(jìn)行關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)化展示。同時借助Gephi軟件可以對涉農(nóng)電子商務(wù)中的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)參數(shù)計算（見表7）和可視化展示（圖2、圖3、圖4分別展示了與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品共現(xiàn)的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖）。

3. 關(guān)鍵詞演化分析

對于關(guān)鍵詞的演化分析，我們從三個方面進(jìn)行了統(tǒng)計分析。（1）歷年關(guān)鍵詞的統(tǒng)計分布；（2）熱門關(guān)鍵詞的歷年分布情況；（3）新增關(guān)鍵詞的統(tǒng)計。

表7　 關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)參數(shù)

圖5給出了歷年關(guān)鍵詞統(tǒng)計的柱狀分布圖。從圖中可以看出自2007年以后，隨著涉農(nóng)電子商務(wù)研究的文獻(xiàn)數(shù)目的逐漸增多，與之相隨的每年文獻(xiàn)關(guān)鍵詞數(shù)目也隨著文獻(xiàn)數(shù)目的增加而呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升趨勢，特別是2015年和2016年關(guān)鍵詞數(shù)目有快速發(fā)展的趨勢。

圖2　與農(nóng)業(yè)共現(xiàn)的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)

圖3　與農(nóng)村共現(xiàn)的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)

圖4　與農(nóng)產(chǎn)品共現(xiàn)的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)

通過統(tǒng)計每個關(guān)鍵詞在所有文獻(xiàn)中出現(xiàn)的次數(shù)，然后對其排序。在關(guān)鍵詞排序中處于排行前6的關(guān)鍵詞分別為：電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)村電商。這些詞從2003年～2016年的歷年分布情況如圖6所示。最開始出現(xiàn)的關(guān)鍵詞為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念提出后，農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村電商的數(shù)目快速增加（為了統(tǒng)計方便，再統(tǒng)計關(guān)鍵詞時候沒有將同類型關(guān)鍵詞合并，例如沒有將農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村電商進(jìn)行合并）。

圖5　歷年關(guān)鍵詞數(shù)目統(tǒng)計

圖6　排行前6的關(guān)鍵詞歷年分布情況

緊隨這6個熱門關(guān)鍵詞的頻數(shù)比較高的5個關(guān)鍵詞分別為：發(fā)展模式、淘寶村、信息化、案例分析和產(chǎn)業(yè)集群，他們的歷年分布情況如圖7所示。這些關(guān)鍵詞分別體現(xiàn)了涉農(nóng)電子商務(wù)中的研究主題和研究方法。研究主題主要體現(xiàn)在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式為利用電子商務(wù)進(jìn)行信息化的改造實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，探索出農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展模式，其中“淘寶村”是一個典型的發(fā)展模式。這個時間段，學(xué)者采用的熱門研究方法主要為案例分析方法。

新增關(guān)鍵詞在一定程度上反映了一段時間學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)有新的研究主題出現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計，2012～2016年，新增加的涉農(nóng)電子商務(wù)關(guān)鍵詞分別為：農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村電商、淘寶村、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)民網(wǎng)商、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)+、冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、涉農(nóng)企業(yè)、數(shù)字鴻溝、網(wǎng)購、鮮活農(nóng)產(chǎn)品、形成機理、支付結(jié)算、專業(yè)村等。這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)體現(xiàn)了涉農(nóng)電子商務(wù)有了新的研究主題：涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)村如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，來對生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售、購買、加工、運輸?shù)?，實現(xiàn)“淘寶村”、專業(yè)村的發(fā)展模式。同樣也研究了涉農(nóng)電子商務(wù)的形成機理以及支付結(jié)算等具有的自身特點。

圖7　其余排行前5關(guān)鍵詞的歷年分布情況

四、討論

綜合前面三個部分的統(tǒng)計結(jié)果，本文分別以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品為對象入手，利用電子商務(wù)為手段進(jìn)行整合、研究，可以提煉出涉農(nóng)電子商務(wù)的一個綜合示意圖，如圖8所示。農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村電子商務(wù)是一個互相交叉和融合的情境。實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，是農(nóng)業(yè)信息化的一個重要方面，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。三者利用電子商務(wù)的技術(shù)、研究理念各自對自身領(lǐng)域進(jìn)行改造，從而促進(jìn)各自領(lǐng)域的發(fā)展。

圖8　涉農(nóng)電子商務(wù)的總體框架

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究主題

通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的歷年分布圖可以看出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從2008年首次在CSSCI期刊文章中出現(xiàn)，其次在2010年出現(xiàn)4次，在2012年出現(xiàn)1次和2016年出現(xiàn)2次。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)處于一個宏觀層面，在電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合的前期探索過程中出現(xiàn)的次數(shù)較多，為研究熱門。但隨著研究的深入，對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的研究逐漸減少。另外通過分析與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)的K-核子網(wǎng)絡(luò)關(guān)系發(fā)現(xiàn)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究主題相關(guān)的關(guān)鍵詞為：農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)信息化、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)商務(wù)信息、農(nóng)業(yè)信息化推廣等方面。這表明農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)的研究主題逐漸聚焦到建設(shè)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、推廣農(nóng)業(yè)信息化、高效發(fā)布農(nóng)業(yè)商務(wù)信息，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行行業(yè)改造，從而更好地實現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)和工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)研究主題

農(nóng)村電子商務(wù)或農(nóng)村電商自2007年出現(xiàn)后，分別于2008年、2011年、2014年和2016年出現(xiàn)，而且其出現(xiàn)的次數(shù)逐年增多。通過分析與農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)的K-核子網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)與農(nóng)村電子商務(wù)研究主題相關(guān)的分別為：農(nóng)村電商生態(tài)圈、農(nóng)村信息化、農(nóng)村物流、農(nóng)村消費市場、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、淘寶村、支付結(jié)算、產(chǎn)業(yè)集群等。這些與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，體現(xiàn)了涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展找到了新的落腳點和發(fā)展方向。通過以建設(shè)農(nóng)村專業(yè)村、淘寶村的發(fā)展實現(xiàn)農(nóng)村信息化、建立農(nóng)村電商生態(tài)圈、打開農(nóng)村消費市場來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，最后建立相應(yīng)的專業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)的振興。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究主題

涉農(nóng)電子商務(wù)研究文獻(xiàn)中，農(nóng)產(chǎn)品這個關(guān)鍵詞在2009～2016年期間除了2014年，均有出現(xiàn)。通過分析與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)的K-核子網(wǎng)絡(luò)分析，發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品電子商務(wù)研究主題相關(guān)的分別為：農(nóng)產(chǎn)品流通、消費者信任、鮮活農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、生鮮農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品市場等。這表明在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究中，生鮮（鮮活）農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品是主要的研究對象，農(nóng)產(chǎn)品的流通和供應(yīng)鏈的建立運營占據(jù)著重要的位置，同樣如何取得消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任也是一項重要的研究課題。

五、結(jié)論與啟示

涉農(nóng)電子商務(wù)研究成為電子商務(wù)領(lǐng)域和“三農(nóng)”研究的重要話題。但是目前我國對涉農(nóng)電子商務(wù)的研究成果在主題上相對比較分散、研究方法傳統(tǒng)、研究結(jié)論之間相互缺乏有機的聯(lián)系，這就使得對于涉農(nóng)電子商務(wù)難以形成一個統(tǒng)一、有效的研究框架。本文對國內(nèi)CSSCI期刊中涉農(nóng)電子商務(wù)的文獻(xiàn)分別從理論基礎(chǔ)、研究方法和關(guān)鍵詞分析三個角度進(jìn)行了統(tǒng)計分析研究，以及從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)三個層面進(jìn)行討論，為涉農(nóng)電子商務(wù)的未來研究提供了一個綜合、統(tǒng)一的分析結(jié)果，能夠為未來涉農(nóng)電子商務(wù)的研究工作提供以下幾個方面的啟示。

第一、在研究理論方面，涉農(nóng)電子商務(wù)可以借鑒和綜合利用信息系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷和心理學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論來進(jìn)行研究。這些理論能夠為涉農(nóng)電子商務(wù)研究提供新的視角，有助于該研究領(lǐng)域的范圍擴大，深度加深。

第二、在研究方法方面，由于目前的涉農(nóng)電子商務(wù)研究方法較為傳統(tǒng)，其中非實證研究和定性研究占據(jù)很大一部分比例。而與之密切相關(guān)的信息系統(tǒng)學(xué)科和電子商務(wù)研究已經(jīng)普遍使用二手?jǐn)?shù)據(jù)、內(nèi)容分析等定量研究方法來進(jìn)行，因此有必要對這些研究方法進(jìn)行借鑒。同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域中可供研究的二手?jǐn)?shù)據(jù)、文本內(nèi)容、消費者行為等數(shù)據(jù)也不斷積累，在未來的研究中，學(xué)者們可以充分使用定量實證研究方法，拓寬研究方法手段。

第三、研究主題方面，本文通過關(guān)聯(lián)詞之間的最大頻繁項集挖掘和網(wǎng)絡(luò)化展示，可以很清楚地展示關(guān)鍵詞之間的關(guān)系和隨著時間的演化關(guān)系。通過針對不同農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品三個層次的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)和歷史演化，可以清楚了解涉農(nóng)電子商務(wù)的研究熱點和研究趨勢，同時也可以探知這個領(lǐng)域的未來潛在研究價值點所在。同時隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的發(fā)展，與涉農(nóng)電子商務(wù)密切相關(guān)的主題；精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)村環(huán)境保護(hù)、農(nóng)村空心化、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)農(nóng)業(yè)、資源有效利用、綠色有機食品、農(nóng)產(chǎn)品安全，這些都是涉農(nóng)電子商務(wù)未來研究的主題。

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