劉珍妍

（山西大學 美術(shù)學院，山西 太原 030000）

一、前言

花字，古稱“花書”、“花押”，為古時于文書、契約末尾以草書所簽之名或字。因其形體花哨，故名。其款式多樣，有單字，雙字，或以圖案花紋替代，或刻為固定的花押印。由此可見，“花字”一詞，古已有之，且其主要用于官府文移或人間私簡，功用價值較為嚴謹正規(guī)。而到現(xiàn)代，“花字”一詞主要被用于綜藝娛樂節(jié)目，為除普通字幕外的花式字幕，且其形制功用異于古時。因造型花哨，形體繁多，色彩多變，輔助圖形豐富，加之技術(shù)所賦予的奇特動態(tài)效果和聲效，其被定位為一種增添節(jié)目視覺效應(yīng)的藝術(shù)手段，起點綴、解釋、娛樂和增添趣味之用，在觸動受眾感官神經(jīng)的同時增加節(jié)目收視以獲收益?！盎ㄗ帧痹诰C藝節(jié)目中屬新生事物，作為節(jié)目后期制作中一種有意識的包裝設(shè)計，其出現(xiàn)時間并不長，但勢頭猛烈，所傳視覺效應(yīng)不容忽視。

二、輔助節(jié)目，推進劇情

不論是說明與強調(diào)，還是解釋與修飾等，不同類型的花字各司其職，各有側(cè)重，但皆為輔助活動項目，以達節(jié)目協(xié)調(diào)完整之用。娛樂節(jié)目注重故事性，相比于單純的視頻畫面，花字在語境表達上的直接與明了則更勝一籌。如說明性花字在節(jié)目地點、時間、人物和任務(wù)環(huán)節(jié)等方面的交代，可使受眾第一時間明了節(jié)目的進展情況；強調(diào)性花字被放大突出的夸張視覺造型，不僅凸顯了節(jié)目本身的娛樂趣味性，更是以幽默火爆的視覺語言引導著觀眾隨節(jié)目情節(jié)捧腹大笑；解釋修飾性花字與動畫元素及聲效的配合，在表達嘉賓內(nèi)心獨白與行為動作上更為飽滿，可起錦上添花之效；而極為興盛的滾動式同步評論之彈幕花字，則可讓節(jié)目與受眾間形成良好的互動性和參與感，當形式多樣的彈幕從屏幕上一條條劃過時，網(wǎng)友們腦洞大開、捕風捉影的評論為節(jié)目本身增添了更多的笑料和娛樂性等。花字之形俏皮可愛，表達之式豐富多彩，是綜藝節(jié)目劇情補充說明和故事調(diào)節(jié)串聯(lián)的潤滑劑，是推動節(jié)目情節(jié)進展和調(diào)動情緒起承轉(zhuǎn)合的助推器。

三、修飾畫面，完善構(gòu)圖

通常，嘉賓們的對話形式會以標準規(guī)整的字體呈現(xiàn)于視頻畫面底部，以便觀眾視聽之時便于理解，其排列拘謹單一，比較嚴謹。而花字字體則靈活多變，排版位置不受限制，打破傳統(tǒng)字幕之呆板規(guī)矩，這就使其可以很好地參與節(jié)目進程，帶動劇情的節(jié)奏感，增加畫面的生動絢麗感。綜藝節(jié)目后期剪輯時，一般會選取合適的“花字”來將所要表達的視覺效果呈現(xiàn)出來。不論是字體的大小、造型、顏色和組合方式，還是顯示的動態(tài)效果和附著聲效，皆以整個畫面為基礎(chǔ)來輔助點綴，并求與所呈畫面保持和諧一致。色彩之飽和，字體之活潑，變形之夸張，文案之詼諧，進出方式之有趣，是后期花字最常見的處理方式。這種活躍式的藝術(shù)特效，是剪輯師對嘉賓表現(xiàn)行為中小細節(jié)捕捉的幽默表達；精彩滑稽充滿趣味的文案，配以花字獨特的出入表達方式，對于節(jié)目畫面視覺美感之提升，空洞空缺感之彌補，構(gòu)圖布局之完善有著不可或缺的強化作用，不僅讓畫面更有彈性和氣息，且將節(jié)目中隱現(xiàn)的情感表達地淋漓盡致。

四、烘托氛圍，吸引受眾

綜藝節(jié)目以視頻畫面的形式展現(xiàn)給受眾，節(jié)目本身之活動設(shè)定，所請嘉賓之陣容大小，影響力和關(guān)注度之微弱，都會影響到節(jié)目的收視效果。在沒有觀眾直接參與互動和嘉賓表現(xiàn)不佳尷尬的情況下，要想真正把握節(jié)目的笑點吸引受眾不換臺，并隨時讓開小差的觀眾跟上節(jié)目節(jié)奏，抓住重點，后期“花字”之調(diào)和添笑之用功不可沒；其較強的修飾性，對于節(jié)目氛圍之烘托，主題之渲染，劇情之強化，如畫龍點睛般充滿著靈動的調(diào)節(jié)性。但是，對于其出現(xiàn)頻率與節(jié)奏的把握要恰到好處，不可繁雜重復，以免過猶不及，適得其反。

后期“花字”之創(chuàng)作猶如一場頭腦風暴，調(diào)動著字幕組敏銳的洞察力和創(chuàng)新創(chuàng)作力，不論是對網(wǎng)絡(luò)熱詞金句的學習和提取，還是對所邀嘉賓語言的捕捉和挖掘，都會潛在地將節(jié)目推向意想不到的娛樂高潮，并引發(fā)熱議和引爆收視；同時亦可無意間提升嘉賓的人氣和關(guān)注度使其圈粉無數(shù)，從而獲得其他節(jié)目、影視或廣告之邀。此種渲染式花字，是節(jié)目傳達表征的意愿，是劇情進展中情緒的強調(diào)，更是對受眾情感體驗之共鳴的激發(fā)。

五、結(jié)語

“花字”作為綜藝節(jié)目的一大亮點，滿飽修飾之辭外，其主要功能便是娛樂大眾。然則目前娛樂節(jié)目遍地開花，跟風成群，亦使得“花字”一定程度上缺失創(chuàng)新性和文化底蘊，有的甚至略顯尷尬和蒼白。而要想節(jié)目收視長虹，便要求節(jié)目組多加思考與重視“花字”的語言探求和優(yōu)化設(shè)計，為節(jié)目量身定做，以求獨樹一幟。