李承日

（黑龍江省雞西市朝鮮族藝術(shù)館，黑龍江 雞西158100）

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人民對于生活質(zhì)量的要求也隨之不斷升高。為了滿足廣大群眾的對公共文化服務(wù)質(zhì)量的需求，更應(yīng)加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。目前，我國群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)正有序進(jìn)行中，但在建設(shè)過程中依舊存在很多不足。這些不足阻礙了公共文化服務(wù)水平的提升及群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)步伐。

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是體現(xiàn)政府部門與群眾關(guān)系，展示社會(huì)和諧的最佳方式，充分體現(xiàn)了群眾文藝活動(dòng)創(chuàng)作及組織等社會(huì)文化形態(tài)，進(jìn)而顯示出人民群眾在公共文化服務(wù)中的主體地位①。（1）群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是公共文化服務(wù)的重要部分，能夠和諧政府與群眾間關(guān)系，促使社會(huì)文化一體化服務(wù)長足發(fā)展。（2）群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)需要廣大人民群眾的支持，這為公共文化服務(wù)工作提供了創(chuàng)新時(shí)間機(jī)會(huì)，并調(diào)動(dòng)了社會(huì)組織與相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)的參與性，豐富了公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作經(jīng)驗(yàn)，有利于提高自身實(shí)踐性②。（3）進(jìn)一步展示了公共文化服務(wù)中人民群眾的主體地位，促進(jìn)了人本理念的傳播，提高了公共文化服務(wù)的質(zhì)量。

二、現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)存在的問題

對于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來說，既需要思想支持也需要藝術(shù)品味支持，既要有群眾基礎(chǔ)做支持，也要有政府部門保障做支持。因此，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)極易因外界干擾而影響進(jìn)度。通過分析當(dāng)下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，本文筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)不足之處：（1）建設(shè)理念落后。一般情況下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)多有政府負(fù)責(zé)，多為通過豐富人民群眾業(yè)余生活，進(jìn)而起到提高人民群眾思想的目的。但是，政府在組織此類活動(dòng)時(shí)多從宏觀角度出發(fā)，很慢滿足群眾實(shí)際需求，盡管活動(dòng)也得到了群眾的大力支持，但往往本身并沒有起到很好的傳播作用③。（2）缺乏建設(shè)創(chuàng)新力度。對于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來說，應(yīng)以滿足人民群眾需求為目的，但當(dāng)下社會(huì)發(fā)展速度較快，且文化、思想呈多元化發(fā)展，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)與群眾喜好間存在一定差距，致使群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)無法同時(shí)滿足群眾喜好與建設(shè)需求，以致建設(shè)操作范圍受限，進(jìn)而阻礙了建設(shè)的創(chuàng)新性④。（3）自身優(yōu)勢不突出。任何品牌在建設(shè)時(shí)都應(yīng)具有自己的度特色。對于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)來說，只有結(jié)合本地區(qū)特色，才能凸顯自身特色與個(gè)性。然而，當(dāng)下在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，很多實(shí)際因素導(dǎo)致各地區(qū)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)無法突出優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，自然無法起到傳播作用⑤。

三、公共文化服務(wù)視閾下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略

由以上可知當(dāng)下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)不足之處。因此，相關(guān)人員須明確問題所在之處，并及時(shí)進(jìn)行改善：（1）明確以群眾需求為基礎(chǔ)建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)理念。應(yīng)切實(shí)將群眾喜好作為基礎(chǔ)，再明確群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)核心，盡最大程度做到廣大人民群眾喜歡，又能提高其思想境界。（2）強(qiáng)化建設(shè)創(chuàng)新，以保持群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的活力。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極開展創(chuàng)新且獨(dú)具特色的群眾文化活動(dòng)，消除時(shí)間、空間對活動(dòng)造成的限制，不斷擴(kuò)大活動(dòng)自身影響力，并積極增大活動(dòng)資源共享力。（3）從地域特色入手建立群眾文化活動(dòng)品牌。將群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)地風(fēng)俗等融入進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)一步升華，既能弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化也能迅速傳播群眾文化活動(dòng)品牌。（4）在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中，人才起到了至關(guān)重要的作用，只有不斷提升建設(shè)者素質(zhì)才能使群眾文化活動(dòng)品牌質(zhì)量和效果更佳。因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)大力培養(yǎng)相關(guān)人才，不斷提高人才素養(yǎng)，建立一支高素質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)隊(duì)伍。

四、結(jié)語

總之，在公共文化服務(wù)背景下，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是公共文化服務(wù)的重點(diǎn)，更是改善公共文化服務(wù)質(zhì)量，促使公共文化服務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此這是一項(xiàng)長期且艱巨、系統(tǒng)的建設(shè)工程，無法一日達(dá)成，因此就要求相關(guān)負(fù)責(zé)人及參與人員能夠明確思想，清晰當(dāng)下群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的不足之處，并采取措施進(jìn)行改善，以加快群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)腳步，全面提高公共文化的服務(wù)質(zhì)量。

注釋：

①徐美輝.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文藝生活(藝術(shù)中國),2014(12)：134-137.

②胡冬文. 關(guān)于公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)分析[J].藝術(shù)評鑒,2017(07)：184-185.

③郎力.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)分析[J].才智,2017(13)：231-231.

④韓靜.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文藝生活·中旬刊,2017(2)：294-294.

⑤李蕾.群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)背景下的品牌建設(shè)[J].讀書文摘,2017(13)：9-10.