卞向陽(yáng) 劉雨馨
(東華大學(xué),上海200051)
“古著(Vintage)”文化起源于英國(guó),自英國(guó)的“二手衣市場(chǎng)”滋生并繁衍。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的興起,以及20 世紀(jì)90 年代網(wǎng)絡(luò)博客的流行,“古著”這個(gè)詞開(kāi)始作為時(shí)尚趨勢(shì)和美學(xué)現(xiàn)象蓬勃發(fā)展,在英美國(guó)家之外得到廣泛的理解。但“古著”文化當(dāng)今在我國(guó)得以發(fā)展,并非是沒(méi)有相關(guān)歷史基因的。
以上海為例,上海歷史上的確存在買(mǎi)賣(mài)舊服裝的文化。解放前,屬于舊貨業(yè)的估衣業(yè)就曾經(jīng)是部分市井平民的衣著來(lái)源之一。民國(guó)時(shí)期,由于戰(zhàn)亂頻繁,上海買(mǎi)賣(mài)舊衣服的估衣鋪有許多,且發(fā)展迅速,鼎盛時(shí)多達(dá)200 多家。①后由于政府禁止金銀買(mǎi)賣(mài),部分銀樓、典當(dāng)鋪亦轉(zhuǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)舊貨。除舊貨以外,還常有各種“處理商品”在舊貨店發(fā)售,對(duì)市民來(lái)說(shuō)不僅物美價(jià)廉、實(shí)惠合算,且避免了憑票購(gòu)買(mǎi)的限制。當(dāng)時(shí)即使是舊衣服也常常購(gòu)銷(xiāo)兩旺,少有人擔(dān)憂舊衣服的衛(wèi)生安全問(wèn)題。人們熟悉舊貨流通規(guī)則,不少市民會(huì)把稍許穿過(guò)的衣服賣(mài)掉,補(bǔ)貼新衣,買(mǎi)入的人則沖著省錢(qián)省布票去買(mǎi)。
還有交易舊貨的信托商店,是接受顧客委托,經(jīng)營(yíng)代辦業(yè)務(wù)的、服務(wù)性質(zhì)的專門(mén)機(jī)構(gòu),也稱委托商店、寄賣(mài)商店。委托者將舊物拿到商店,雙方根據(jù)物件的實(shí)用程度和質(zhì)量來(lái)議定價(jià)格,寄托給信托商店代售。物品售出后,商店按規(guī)定收取一定比例的手續(xù)費(fèi),剩余貨款付給委托者。在顧客急于將舊物脫手的情況下,商店可以根據(jù)此種舊貨的經(jīng)營(yíng)狀況,決定是否直接作價(jià)收購(gòu)。②
解放初期的上海,百業(yè)凋敝,稅收無(wú)著,新政府把接管舊政權(quán)遺留下的資產(chǎn),通過(guò)“淮國(guó)舊”來(lái)變賣(mài),作為用來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一?!盎磭?guó)舊”于1954 年9 月29 日開(kāi)業(yè),全名為國(guó)營(yíng)上海市貿(mào)易信托公司舊貨商店,后先后改名為“淮海貿(mào)易信托商場(chǎng)”和“五星公司”。它直屬于上海市貿(mào)易信托公司,是解放后主持全上海商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)專門(mén)機(jī)構(gòu),也是接管舊政府遺留資產(chǎn)的機(jī)構(gòu)。很多文章里將“淮國(guó)舊”描述為“跳蚤市場(chǎng)”、“舊貨商店”、“雜貨市場(chǎng)”,但某些奢侈品,譬如裘皮、灰狐、灰鼠、銀貂皮等皮草大衣,以及西洋進(jìn)口服裝,這些在剛建國(guó)時(shí)期十分稀有,卻可以在“淮國(guó)舊”里買(mǎi)到。西方國(guó)家在那時(shí)對(duì)中國(guó)是封鎖的,也無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),“淮國(guó)舊”里雖然多是舊貨,但是那個(gè)年代上海人了解國(guó)外商品的少數(shù)幾個(gè)窗口之一。友誼商店、華僑商店有些洋貨,卻是特供外國(guó)人和華僑,要用外幣或外匯券購(gòu)買(mǎi),和上海普通的老百姓沒(méi)有關(guān)系。1956 年,“淮國(guó)舊”設(shè)立寄售部,收購(gòu)和代客寄售各類物品。有一些原本殷實(shí)富庶的家庭因種種原因要將一些貴重的奢侈品、世界名牌商品變賣(mài)兌現(xiàn),而“舊貨專營(yíng)”的規(guī)定,使得“淮國(guó)舊”成為當(dāng)時(shí)僅有的陳列、買(mǎi)賣(mài)國(guó)外名牌貨的商店。
“文革”期間,舊貨商業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊,許多舊貨被認(rèn)為宣揚(yáng)“封、資、修”,禁止上柜銷(xiāo)售。不少網(wǎng)點(diǎn)撤銷(xiāo)、改行,不少經(jīng)營(yíng)特色隨之消失,至1976 年僅剩70 家。③進(jìn)入90 年代,城市發(fā)展才走上快車(chē)道,逐步與國(guó)際接軌,成為全世界矚目的國(guó)際化大都市。人們生活水平的提高帶來(lái)了物質(zhì)需求的增長(zhǎng),促進(jìn)了中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展,亦激發(fā)了更多國(guó)人愿意出國(guó)交流學(xué)習(xí)。步入千禧年,眾多從海外歸來(lái)的華人和來(lái)訪的外國(guó)人將西方文化一并帶入中國(guó),包括“古著”文化。他們帶著從國(guó)外收購(gòu)的“古著”回到國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,為上海創(chuàng)造了一些與舊貨交易相似卻又不同的,交易“古著”的場(chǎng)所。但即使在心態(tài)開(kāi)放的上海,大多數(shù)國(guó)人也無(wú)法立刻接受這一文化,更有許多惡劣商人趁機(jī)批發(fā)“洋垃圾”混淆市場(chǎng),一時(shí)間“古著”成為劣質(zhì)、低端和恐怖的存在。抵制和反對(duì)聲吞沒(méi)了國(guó)內(nèi)“古著”市場(chǎng)滋長(zhǎng)的勢(shì)頭,國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、國(guó)家環(huán)??偩忠补肌督惯M(jìn)口貨物目錄》(第四批),禁止從國(guó)外進(jìn)口舊衣物。
而時(shí)至今日,中國(guó)達(dá)到更高程度的對(duì)外開(kāi)放,西洋文化在國(guó)內(nèi)的普及程度到達(dá)前所未有的高峰,這激發(fā)那些“古著”的狂熱愛(ài)好者們進(jìn)行又一次嘗試。在香港、北京、上海、廣東等全國(guó)多地,開(kāi)起了鱗次櫛比的“古著”實(shí)體店、“古著”交易集市和網(wǎng)絡(luò)店鋪,甚至還有需要穿“古著”參加的舞會(huì)、造型比賽、戲劇等社交活動(dòng)?;趯?duì)西洋文化日益深入的了解,以及“古著”本身的藝術(shù)吸引力,有越來(lái)越多的人投入到“古著”的推廣和消費(fèi)陣容中。當(dāng)下,有“古著店”已在上海順利營(yíng)業(yè)近十年。但相比國(guó)外市場(chǎng)來(lái)說(shuō),在管理政策、銷(xiāo)售渠道、市場(chǎng)細(xì)分、傳播形式、服裝品質(zhì)等方面,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有許多方面需要完善。
注釋:
①《上海日用工業(yè)品商業(yè)志》編纂委員會(huì). 上海日用工業(yè)品商業(yè)志[M].上海:社會(huì)科學(xué)院出版社1999:321.
②張?zhí)?衛(wèi)景福.經(jīng)濟(jì)學(xué)小百科[M].延吉:延邊大學(xué)出版社,1988(12):134.
③《上海日用工業(yè)品商業(yè)志》編纂委員會(huì). 上海日用工業(yè)品商業(yè)志[M].上海:社會(huì)科學(xué)院出版社1999:320-324.