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（大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧 大連116034）

一、前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也逐漸提升，在此過(guò)程中要想保證廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，就需要采用不同的表現(xiàn)形式。廣告是提升商品商業(yè)價(jià)值以及審美價(jià)值的主要方式，使觀眾產(chǎn)生深刻的印象，情感是人們具備的獨(dú)特性質(zhì)，因此在情感的基礎(chǔ)上，采用相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，能夠使人們?cè)谟^看廣告的過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的根本目的。

二、廣告行業(yè)的發(fā)展

我國(guó)廣告行業(yè)已經(jīng)具備較為悠久的發(fā)展歷史，早在以物換物的時(shí)代，就出現(xiàn)了廣告的雛形，廣告的含義就是將某種事物告知到群體中，在原始社會(huì)時(shí)期，人們對(duì)自身陳列的商品展開介紹這一過(guò)程，就是廣告介紹的過(guò)程。隨著社會(huì)以及人們生活方式的不斷變化，廣告的形式也多種多樣，廣告逐漸成為人們推銷商品的必要條件之一，在當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)人員可以將自身的情感融入其中，形成一種新的廣告模式，因此廣告逐漸與情感相互融合，提升了廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，而在情感的基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計(jì)中也存在多種廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，這就需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)實(shí)際商品特性以及需求，選擇相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，最終達(dá)到提升廣告設(shè)計(jì)水平的目的。

三、情感基礎(chǔ)上的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式

（一）幽默情感表現(xiàn)手法

幽默是一種非常容易令人接受的表達(dá)方式，同時(shí)還會(huì)給人留下深刻的印象，無(wú)論是在日常交談還是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，都具有較高的應(yīng)用價(jià)值。而在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法中，設(shè)計(jì)人員通常使用夸張、反諷等方式，使觀眾在觀察過(guò)程中體會(huì)到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，在輕松愉快的氛圍中，完成廣告設(shè)計(jì)。例如，在樂(lè)事薯片的廣告設(shè)計(jì)中，兩位白發(fā)蒼蒼的老人為了爭(zhēng)搶一份薯片，不惜搶掉假牙，這種設(shè)計(jì)方式，既能夠?qū)⑹砥拿牢侗憩F(xiàn)出來(lái)，還能夠體現(xiàn)出老夫妻之間美好的愛(ài)情，將薯片賦予一層情感意義，采用夸張幽默的表現(xiàn)方式，最終達(dá)到加深觀眾印象的目的。

（二）象征情感表現(xiàn)手法

象征手法在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，將重點(diǎn)放在事物的意向表達(dá)中，因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用藝術(shù)化的方式，對(duì)事物的內(nèi)在含義展開表達(dá)，將事物理念充分展現(xiàn)出來(lái)。在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常使用物體圖形、形象色彩等表達(dá)方式，其形式可以是抽象的，也可以是具體的，每種廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法都具有不同的表達(dá)效果。例如，在公益廣告《回家》中，多個(gè)鏡頭中出現(xiàn)餃子、鞭炮以及春聯(lián)等，以上形象的表達(dá)方式，就是節(jié)日的象征，觀眾一旦看見以上物品，就能夠自動(dòng)聯(lián)想到春節(jié)。因此在春節(jié)表達(dá)的過(guò)程中，不用刻意將節(jié)日信息傳達(dá)出來(lái)，只需要將以上事物向觀眾展現(xiàn)出來(lái)就可以，以上物品就象征著節(jié)日和團(tuán)圓，觀眾能夠通過(guò)自身的情感，去理解廣告中的內(nèi)容。

（三）擬人情感表現(xiàn)手法

擬人廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法通常都是將事物賦予人的語(yǔ)言、行為等，使其具備人得特性，甚至賦予其一定的表情以及情感，提升廣告中事物形象的靈活性，人們?cè)谟^看廣告的過(guò)程中，更加容易接收。例如，在巧克力豆廣告中，將巧克力豆作為人物形象，為了突出自身商品中的“大”，則在“主人”要吃掉它時(shí)，“巧克力豆”無(wú)奈的表示，“就不能找一個(gè)大點(diǎn)的碗么”。這種廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法將事物賦予人的情感，采用一種風(fēng)趣的表現(xiàn)方式，將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)充分展示出來(lái)，整個(gè)廣告更加容易理解，使人印象深刻。

（四）反常情感表現(xiàn)手法

反常廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法主要利用觀眾的獵奇心理，采用反向不合常理的方式，將事物以一種怪異或者相悖的方式展現(xiàn)出來(lái)，觀眾在觀看的過(guò)程中會(huì)始終保持好奇心理，進(jìn)而引起觀眾的關(guān)注，產(chǎn)生較為深刻的印象。最終達(dá)到情感傳播以及信息傳播的目的。例如，在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中采用“錯(cuò)視”的方式，將日常無(wú)法看見的事物作為主事物，進(jìn)而引起觀眾對(duì)廣告內(nèi)容的深一步探究，最終達(dá)到廣告信息傳播的效果。由此可以看出，在情感基礎(chǔ)上研究廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的過(guò)程中，需要采用不同的形式，根據(jù)不同的商品特點(diǎn)，采用不同的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，提升商品與廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法之間的吻合性，只有這樣才能保證廣告設(shè)計(jì)的最終還表現(xiàn)質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的關(guān)注程度逐漸提升，如何保證廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，成為有關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。本文通過(guò)研究基于情感的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法發(fā)現(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行研究，能夠大大提升人們對(duì)廣告的記憶程度，同時(shí)還能夠引起觀眾的情感共鳴。由此可以看出，研究情感基礎(chǔ)上的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，能夠?yàn)榻窈笄楦袕V告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。