鄧曄

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體形式應(yīng)運(yùn)而生并且向著傳播范圍更廣、信息快速分享、媒體和民眾互動(dòng)化增強(qiáng)等趨勢發(fā)展。在大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘和整體，地方網(wǎng)絡(luò)媒體所反饋出來的信息更具有針對性也更受到民眾的認(rèn)可。然而，隨著大數(shù)據(jù)和IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺越來越多，如何突出自己的優(yōu)勢，并且在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)盈利成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。文章對大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征進(jìn)行分析，并且定義了網(wǎng)絡(luò)媒體，希望能夠從中發(fā)覺地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，并通過合理的手段，促進(jìn)地方性媒體盈利。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；地方網(wǎng)絡(luò)；媒體；優(yōu)勢；盈利策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0081-02

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征

關(guān)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的概念，最早是由咨詢公司麥肯錫提出的。目前，各行各業(yè)已經(jīng)離不開“數(shù)據(jù)化”分析，幫助每個(gè)領(lǐng)域更好地完成生產(chǎn)和經(jīng)營工作?！皵?shù)據(jù)化”作用的發(fā)揮主要來源于以科學(xué)的手段對巨量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析工作，從而分析消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)增長的相關(guān)規(guī)律。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的定義和優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的傳播媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體不依賴于傳統(tǒng)的音頻播放設(shè)備，而更為依賴IT設(shè)備技術(shù)商們所提供的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要包括以下幾個(gè)方面：

1）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳統(tǒng)更為廣泛。任何一種媒體形式無論是報(bào)刊、廣播、電視都只能在特點(diǎn)的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。而在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的今日，通過萬維網(wǎng)分享的信息能夠被全球200多個(gè)國家的10億人所看到。

2）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時(shí)長較長。在萬維網(wǎng)中的信息可以保留24小時(shí)，人們可以隨時(shí)隨地觀看全球所發(fā)生的新聞。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的全面化優(yōu)勢。不像傳統(tǒng)媒體報(bào)道有其局限性，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是多方面的。涉及到藝術(shù)、體育、國際時(shí)事、民間新聞、地方新聞、教育等方面。

3 大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

上文筆者闡述了大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征和網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢，下文筆者將從集中化的深度地方數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢、地方網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)民意的反饋優(yōu)勢、地方網(wǎng)絡(luò)媒體更具地方互動(dòng)性優(yōu)勢等方面進(jìn)行有關(guān)大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢探討。

1）集中化的深度地方數(shù)據(jù)挖掘。大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)媒體更為注重地方新聞的深度挖掘，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析進(jìn)行探討。例如：我們常見的網(wǎng)絡(luò)地方媒體騰訊——大浙網(wǎng)、網(wǎng)易杭州、天涯浙江等都更為注重對區(qū)域性新聞的報(bào)道。杭州有什么新鮮的政府利民政策、地區(qū)鄰里之間的糾紛、區(qū)域性的民俗文化、區(qū)域化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走勢等都能在地方新聞網(wǎng)站中體現(xiàn)。同時(shí)，對于地方數(shù)據(jù)的挖掘可以整理出一系列具有地方特色的新聞。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體挖掘整體地方特色的小吃店，可以搜集和整理小吃店所在的地址、主打菜、人均價(jià)格等方便了民眾的生活。通過地方數(shù)據(jù)挖掘，地方網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效地統(tǒng)計(jì)區(qū)域內(nèi)人口的偏好和習(xí)慣，有利于新聞的推送和信息的傳播。

2）地方網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)民意的反饋。大數(shù)據(jù)下的地方網(wǎng)絡(luò)是政府制定政策的一個(gè)參考窗口。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，政府可以有效地通過網(wǎng)絡(luò)媒體搜集民眾的意見。例如：杭州的舊城拆遷，政府就通過各大網(wǎng)絡(luò)媒體收集意見民眾的意見。民眾對于舊城的改造的意見進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出更為合理的結(jié)論幫助政府進(jìn)行城市建設(shè)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體給政府政策的不足提出了一個(gè)反饋的渠道。例如：杭州政府在開通市民卡服務(wù)的時(shí)候不能實(shí)現(xiàn)乘坐地鐵、圖書館借書等功能，通過民眾在網(wǎng)絡(luò)媒體上的反饋，政府能夠最大程度的改善政策，盡可能地滿足民眾的全方位的需求。

3）地方網(wǎng)絡(luò)媒體更具地方互動(dòng)性優(yōu)勢。地方網(wǎng)絡(luò)媒體更具有地方互動(dòng)性，表現(xiàn)在地方媒體的受眾面更為單一。關(guān)注地方媒體的人往往就生活在該區(qū)域范圍內(nèi)，對該區(qū)域范圍內(nèi)的新聞、民俗、文化等有一定的了解。因此，地方網(wǎng)絡(luò)媒體可以有效加強(qiáng)與地方網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀者的互動(dòng)，充分地顯示出地方網(wǎng)絡(luò)媒體更具人性化的優(yōu)勢，也增加了媒體新聞的點(diǎn)擊量和曝光率。同時(shí)，地方化網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過與群眾的互動(dòng)挖掘群眾感興趣的報(bào)道內(nèi)容，做深入化的解決和報(bào)道。例如：在G20峰會期間民眾關(guān)于峰會新聞的點(diǎn)擊量較高，那地方性網(wǎng)絡(luò)媒體就可以針對民眾的需求進(jìn)行相關(guān)的新聞報(bào)道。

4 大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利策略

上文筆者闡述了大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，下文筆者將從堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略、地方網(wǎng)絡(luò)媒體提供技術(shù)化保障策略、地方網(wǎng)絡(luò)媒體電子商務(wù)模式的開發(fā)等幾個(gè)方面進(jìn)行介紹。

1）地方網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則。地方網(wǎng)絡(luò)媒體立足自身的優(yōu)勢進(jìn)行改革，必然要優(yōu)化地方網(wǎng)絡(luò)中的信息內(nèi)容，提高內(nèi)容的數(shù)量，同時(shí)也提升內(nèi)容的質(zhì)量。第一，要提高信息的數(shù)量。海量的信息能夠吸引民眾找到自己想要的信息內(nèi)容，也可以在地方性網(wǎng)站中獲得資源。因此，提高信息的數(shù)量，是提高地方網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)擊量的最主要方法，也給了地方網(wǎng)絡(luò)媒體更多的關(guān)注度。第二，要提高信息的質(zhì)量。如果說信息的數(shù)量是對民眾的吸引，而信息的質(zhì)量則是真正能夠留住民眾的。隨大流的信息很難讓民眾目不轉(zhuǎn)睛地盯住同類地方網(wǎng)絡(luò)媒體，有持續(xù)的閱讀量、點(diǎn)擊量和關(guān)注度。第三，內(nèi)容的整理要清晰。地方網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容要分門別類的整理，能夠幫助閱讀者快速找到自己想要的信息，也可以幫助后期數(shù)據(jù)挖掘和分析的時(shí)候提高準(zhǔn)確度。例如：今日頭條中的杭州地方性網(wǎng)絡(luò)就整理了加薪急聘、本地生活、本地好房、城市服務(wù)等幾個(gè)內(nèi)容的信息。民眾可以通過對應(yīng)的操作，獲取自己想要的信息。

2）地方網(wǎng)絡(luò)媒體提供技術(shù)化保障。地方媒體的內(nèi)容需要能夠得到良好的展示，吸引更多的民眾關(guān)注和閱讀，必然要有良好的技術(shù)支持。第一，地方網(wǎng)絡(luò)媒體需要有多種媒介形式。隨著IT技術(shù)的發(fā)展，客戶端的新聞內(nèi)容瀏覽已經(jīng)不在是時(shí)代主流，地方網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該發(fā)展網(wǎng)頁版、App版本等，增加地方網(wǎng)絡(luò)展示的平臺。第二，地方網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)維護(hù)也是十分重要。對于用戶來說，界面的美觀化、瀏覽的流暢化、內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化都能夠?yàn)榈胤骄W(wǎng)絡(luò)媒體加分。因此，有一個(gè)專門的網(wǎng)絡(luò)媒體開發(fā)團(tuán)隊(duì)是十分重要的，包括良好的美工UI技術(shù)，和后臺大并發(fā)量時(shí)候良好的系統(tǒng)運(yùn)維能力，才能夠保證地方網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營平臺穩(wěn)定，不讓人們閱讀到一半時(shí)候因?yàn)橄到y(tǒng)問題放棄。

3）發(fā)展聯(lián)營廣告業(yè)務(wù)獲得更多利潤。發(fā)展聯(lián)營廣告業(yè)務(wù)獲得更多利潤，是當(dāng)前地方媒體的最主要盈利模式。第一，需要和傳統(tǒng)媒體聯(lián)營廣告業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中聚集了大量的客戶資源，而地方網(wǎng)絡(luò)媒體則因?yàn)榘l(fā)展年限較短并沒有積累過多的資源。因此，利用傳統(tǒng)媒體獲得廣告資源是非常好的盈利策略。第二，地方網(wǎng)絡(luò)媒體可以和地方實(shí)體店結(jié)合，加強(qiáng)線上線下的合作。例如：地方網(wǎng)絡(luò)媒體可以和專門的實(shí)體店進(jìn)行合作，地方網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)給實(shí)體店進(jìn)行宣傳，尋找合適的客源，從而實(shí)現(xiàn)自身的盈利。

4）地方網(wǎng)絡(luò)媒體電子商務(wù)模式的開發(fā)。開發(fā)電子商務(wù)功能能夠幫助地方網(wǎng)絡(luò)媒體迅速回籠資金，實(shí)現(xiàn)盈利。因?yàn)?，地方化網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢就在于信息傳播速度快的同時(shí)，有人群的針對性。因此，地方網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以利用自己的新聞內(nèi)容吸引過來的人脈，通過產(chǎn)品的購買實(shí)現(xiàn)盈利。在加上數(shù)據(jù)挖掘和分析，地方網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)一個(gè)人喜歡的新聞?lì)愋秃徒?jīng)常關(guān)心的事實(shí)來對潛在客戶進(jìn)行需求分析，從而對應(yīng)推送相應(yīng)的產(chǎn)品。例如：某個(gè)地方網(wǎng)絡(luò)媒體使用者經(jīng)常關(guān)注有關(guān)中藥養(yǎng)生方面的新聞，那電子商務(wù)模式就可以在他瀏覽的過程中推薦一些中藥養(yǎng)生產(chǎn)品。綁定電子商城可以幫助地方網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更好的盈利。

5 結(jié)論

大數(shù)據(jù)背景下地方網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢變得日益明顯，有深入的地方背景分析能力，受眾面較為固定，良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢做依托。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，地方性網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)經(jīng)營成本也是越來越低，越來越多的公司想從中分出一杯羹。那么如何從多如牛毛的地方網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”，依托聯(lián)合廣告投放以及電子商務(wù)經(jīng)營等優(yōu)勢，獲得更多的盈利，是我們需要思考的現(xiàn)實(shí)問題之一。

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