摘要：現(xiàn)階段，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我們踏入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，以往傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)逐漸無法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求，而市場(chǎng)營銷模式則憑借自身的眾多優(yōu)勢(shì)，應(yīng)運(yùn)而生，在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。基于此，本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)勢(shì)；其次著重探討了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；市場(chǎng)營銷策略；轉(zhuǎn)變建議

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)勢(shì)分析

（一）跨時(shí)空優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，信息的傳遞不在受到地域以及時(shí)間方面的影響。在這種情況下，企業(yè)和消費(fèi)者在彼此溝通的過程當(dāng)中，也就能夠?qū)崿F(xiàn)高效性以及高速性的傳遞?；诖耍W(wǎng)絡(luò)營銷也就具備了跨時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)充分的借助網(wǎng)絡(luò)營銷的這一優(yōu)勢(shì)所在，能夠在全球范圍內(nèi)為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）多媒體化優(yōu)勢(shì)

由于受到以往傳統(tǒng)營銷模式的巨大影響，企業(yè)只能夠通過描述的方式，為用戶講解產(chǎn)品的性能等方面的信息，因此也就存在著一定的片面性，但是，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的到來，我們能夠充分的借助先進(jìn)的多媒體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)和用戶之間的更深層面的交流，包括文字、語音、視頻、圖像等形式來進(jìn)行信息的傳輸，這樣一來，企業(yè)銷售人員在營銷的過程當(dāng)中，就能夠?yàn)橛脩魩砀尤娴闹v解，并充分的結(jié)合用戶的實(shí)際需求，提出更加具有創(chuàng)造性以及能動(dòng)性的意見建議，最終實(shí)現(xiàn)更加全面的溝通與交流。

（三）交互性優(yōu)勢(shì)

所謂的交互性，簡單來說就是在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中，為企業(yè)和用戶兩者之間所搭建的具備較強(qiáng)的交互性的溝通平臺(tái)，以此來更好的展示企業(yè)產(chǎn)品，使得用戶更加全面的掌握產(chǎn)品信息。與此同時(shí)，充分的借助雙向性互動(dòng)模式，能夠幫助企業(yè)搜集到來自消費(fèi)者滿意度以及市場(chǎng)等方面的信息資料，進(jìn)而采取相應(yīng)的有效措施，構(gòu)建出更加完善的信息平臺(tái)，不斷完善營銷手段，為企業(yè)接下來的發(fā)展提供有利的保障。

（四）整合性優(yōu)勢(shì)

通過深入的研究分析我發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在不斷的發(fā)展過程當(dāng)中，其營銷環(huán)節(jié)，在很大程度上決定著企業(yè)營銷活動(dòng)的成功與否。在這種情況下，一旦營銷環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯(cuò)誤，必定會(huì)出現(xiàn)各種問題，降低營銷效果。但是，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，做好互聯(lián)網(wǎng)工作，構(gòu)建出一套更加完善的全程化營銷模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品發(fā)布、管理、交易以及售后等各個(gè)方面的優(yōu)化管理，不僅在有效的提升了管理效果，而且還能夠有效的避免由于溝通不暢所帶來的一系列的問題。

（五）經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)

在以往傳統(tǒng)的營銷模式當(dāng)中，企業(yè)大多是通過直銷以及分銷的方式來進(jìn)行產(chǎn)品銷售的。這和網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在著階段的差異。網(wǎng)絡(luò)營銷模式之下，主要借助的是互聯(lián)網(wǎng)思維，密切結(jié)合雙方的需求，這不僅有效的避免了在郵遞以及印刷成本的支出的同時(shí)，還極大的確保了雙方的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變建議探討

（一）轉(zhuǎn)變營銷理念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)

以往傳統(tǒng)的營銷模式，缺乏一定的前瞻性，在很多時(shí)候，雖然付出了大量的人力、物力以及財(cái)力，但是由于無法適應(yīng)于當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展變化，因此最終所獲得的營銷效果，也必定差強(qiáng)人意。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)應(yīng)積極的轉(zhuǎn)變營銷策略，以消費(fèi)者為本，樹立良好的營銷理念，并通過構(gòu)建電子信息系統(tǒng)的當(dāng)時(shí)，掌握到更加全面的市場(chǎng)信息，并對(duì)其進(jìn)行深入的研究分析，科學(xué)合理的制定市場(chǎng)營銷策略，制作出更多個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品，在充分迎合當(dāng)前市場(chǎng)需求的同時(shí)，引導(dǎo)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

（二）運(yùn)用多種營銷手段，滿足消費(fèi)者多元化需求

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，需要充分的重視起對(duì)于各類信息的收集工作，并對(duì)其進(jìn)行深入的研究分析，將其中有價(jià)值的信息，融合到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作當(dāng)中，進(jìn)而使得所生產(chǎn)出的產(chǎn)品更加的符合消費(fèi)者需求，促進(jìn)自身企業(yè)競爭力的提升。在整個(gè)過程當(dāng)中，我們都需要將消費(fèi)者作為市場(chǎng)核心，充分掌握消費(fèi)者需求以及消費(fèi)趨勢(shì)，積極的鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，彼此之間形成良好的合作關(guān)系，使得產(chǎn)品贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。除此之外，企業(yè)還應(yīng)積極的創(chuàng)新優(yōu)化營銷環(huán)境以及服務(wù)態(tài)度，在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，形成良好的品牌形象，提升產(chǎn)品競爭力。

（三）拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，在很大程度上豐富了營銷渠道。市場(chǎng)營銷渠道主要包括信息查詢、線上支付、線下支付以及售后等各個(gè)方面的內(nèi)容，因此在整個(gè)過程當(dāng)中，都離不開彼此之間的互動(dòng)。加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的拓展力度，例如：可以開展微博營銷、引擎搜索營銷等等，這不僅能夠有效的降低企業(yè)的生產(chǎn)制造成本，而且彼此之間還能夠建立更加穩(wěn)定的合作關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（四）加強(qiáng)企業(yè)間合作，創(chuàng)新促銷手段

全面加強(qiáng)企業(yè)之間的交流合作力度，對(duì)于企業(yè)接下來的發(fā)展來說具有重要意義?；诖?，我們就要樹立更加高端的發(fā)展遠(yuǎn)景，全面加強(qiáng)行業(yè)之間的合作，形成良良好的合作意識(shí)，提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在良性的競爭當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)雙贏，與此同時(shí)，還應(yīng)不斷完善生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)督體系，為消費(fèi)者帶來更加高質(zhì)量的產(chǎn)品。除此之外，我們還要?jiǎng)?chuàng)新促銷手段，例如：會(huì)員積分、定制促銷模式等等，使得消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)自主的選擇。通過這樣的方式，不僅能夠更好的滿足消費(fèi)者多元化的需求，而且還能夠提升營銷效果。

結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，以往傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)逐漸淘汰落伍。在這種情況下，加快市場(chǎng)營銷策略的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要?；诖?，我們應(yīng)積極的采取一系列有效措施，通過轉(zhuǎn)變營銷理念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)、運(yùn)用多種營銷手段，滿足消費(fèi)者多元化需求、拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、加強(qiáng)企業(yè)間合作，創(chuàng)新促銷手段等有效方式，創(chuàng)新營銷策略，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及核心競爭力的提升。

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作者簡介：崔光旭，性別：女，出生年月：1988年12月，籍貫：遼寧錦州，研究方向：市場(chǎng)營銷