摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播行業(yè)也在如火如荼，移動新聞客戶端開展新聞直播已經(jīng)成為現(xiàn)在發(fā)展的新趨勢，對人們的日常生活都有很大的方便。本文就從移動新聞客戶端新聞直播的現(xiàn)狀出發(fā)，對此作出SWOT分析，并提出一定的對策。

關(guān)鍵詞：移動直播；新聞客戶端；新聞直播

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾獲取信息的主要渠道，基于移動端的各種行業(yè)也在不斷涌現(xiàn)，人們開始利用各種客戶端瀏覽新聞資訊并且參與到新聞直播的互動當(dāng)中。移動端的新聞直播有著巨大的發(fā)展前景，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)就可以更好的推動它的發(fā)展。

一、移動新聞客戶端新聞直播的現(xiàn)狀

媒介技術(shù)在信息傳播中有著重要的作用，這一點(diǎn)與麥克盧漢的觀點(diǎn)相吻合，移動客戶端是近幾年的大熱的渠道，它憑借著豐富的內(nèi)容和即時高效迅速成為風(fēng)口，在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的浪潮中占據(jù)著重要的位置。隨著移動客戶端的不斷發(fā)展，各種直播平臺也開始大火，移動新聞客戶端的新聞直播也開始大放異彩，各大新聞移動端都推出新聞直播，主流媒體也開始全面開啟移動端的新聞直播工作，極大的方便的了人們獲取信息的方式和手段。

移動新聞客戶端的新聞直播主要可以分為兩種形式，一種是視頻直播的形式，一種是圖文直播的形式。視頻直播的形式又可以分為現(xiàn)場直播和演播室直播，現(xiàn)場直播一般是用于重大的慶典活動、新聞發(fā)布會以及其他突發(fā)性的事件，一般來說直播的時間較長，并且有一定的持續(xù)性；演播室直播就是一種比較常見的新聞直播形式，它和電視的演播室直播的區(qū)別不大，但是多了一些新功能，可以添加關(guān)注及早推送，也可以邊看邊發(fā)表評論，比傳統(tǒng)的演播室直播更加具有交互性，讓收看者更加身臨其境，吸引受眾的注意力；圖文直播在網(wǎng)絡(luò)中早已普遍，在各種門戶網(wǎng)站上都會有對相關(guān)賽事活動的預(yù)熱和預(yù)告，一般采用圖文直播的形式，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，這種直播方式也延續(xù)到新聞直播，通過更新圖文來對最新的現(xiàn)場的消息進(jìn)行直播，讓無法及時看到直播的觀眾也能對信息有所了解，但是整體的觀看體驗和時效性都不如現(xiàn)場視頻直播。

除了上面兩種方式，還可以分為官方直播和自媒體傳播。官方傳播指的就是專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)開設(shè)的直播活動，它們都有較強(qiáng)的專業(yè)性，大都以傳播硬新聞為主；而另外一種自媒體的新聞直播一般是以傳播軟新聞為主，服務(wù)的對象大都是有針對性的受眾，具有較高的用戶粘性，用戶定位較為精準(zhǔn)。

二、移動新聞客戶端新聞直播的SWOT分析

（一）S：優(yōu)勢。傳統(tǒng)的新聞直播所直播的內(nèi)容，一般是媒介環(huán)境下即“擬態(tài)環(huán)境”下的經(jīng)過選擇的新聞信息，而移動端的新聞直播一般是第一手新聞信息，極大的提升了新聞直播的及時性。另外，在移動客戶端的新聞直播中，呈現(xiàn)的內(nèi)容會比傳統(tǒng)的電視中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)化的新聞主持更加自然，更加注重與受眾的交流和互動，在移動客戶端特有的頁面中邊直播邊聊天，讓新聞直播更具有現(xiàn)場感，更加接近真實(shí)。

在傳統(tǒng)的電視新聞直播中，新聞價值是進(jìn)行新聞選材和播放的標(biāo)準(zhǔn)，相較而言，在移動新聞客戶端的受眾更偏向于節(jié)目的內(nèi)容和形式，更加注重的是一種觀看的體驗。所以在移動新聞客戶端中可以將新聞的體裁擴(kuò)大，直播的內(nèi)容更加豐富多樣，彌補(bǔ)了電視直播的限制和空白。

傳統(tǒng)的電視新聞直播是一項復(fù)雜的工作，需要一整個團(tuán)隊來協(xié)作，并且需要必要的設(shè)備來配合，主流媒體更是不能出現(xiàn)任何差錯，一場直播的準(zhǔn)備時間長、成本高、程序復(fù)雜，直播內(nèi)容只能偏向于新聞價值大的事件。而移動客戶端的新聞直播只需要一個移動的終端，一個人就可以進(jìn)行直播，節(jié)省了大量的成本和實(shí)踐，方便又簡單，而且不需要很高的技術(shù)，節(jié)約了很多中間的生產(chǎn)成本。

（二）W：劣勢。移動直播雖然打破了傳統(tǒng)直播的很多局限，但是它本身依舊存在一定的局限，手機(jī)的分辨率、攝像的質(zhì)量以及網(wǎng)絡(luò)信號都是影響直播的重要因素。除了直播的畫面質(zhì)量，更重要的是新聞直播的內(nèi)容的質(zhì)量問題，移動新聞客戶端的新聞直播的無限制性讓直播的內(nèi)容信息冗雜，受眾難以抓住重點(diǎn)，違背新聞報道的原則。

移動客戶端的新聞直播雖然是新聞直播節(jié)目，但是每個視頻錄制者的層次不同，其真實(shí)性和新聞價值都有待商榷，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，傳播速度快，也帶有很強(qiáng)的娛樂化傾向，相關(guān)的監(jiān)管還不成熟，新聞直播內(nèi)容的有效性和傳播率都需要進(jìn)一步探討，其權(quán)威性與電視直播還存在很大差距。

移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播速度越來越快，但是同時也存在信息泛濫的問題，在這樣的環(huán)境中受眾很難篩選出優(yōu)質(zhì)的信息，想要很好的利用這些網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容就需要有較高的媒介素養(yǎng)，這就會在一定程度上造成知識鴻溝，不同層次的受眾所接受的信息質(zhì)量參差不齊，兩者之間的距離會越拉越大。

（三）O：機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)直播的模式早在2012年就開始悄然流行，只不過是PC端的限制居多，指導(dǎo)移動端的普及開始大熱起來。移動網(wǎng)絡(luò)的受眾數(shù)量是發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，移動設(shè)備具有很強(qiáng)的便捷性，與用戶的日常需求相關(guān)聯(lián)，移動端口的直播可以填充用戶碎片化的時間，無時無刻都可以在任何地方觀看直播。中國移動的告訴、穩(wěn)定的4G網(wǎng)絡(luò)更是為移動直播提供了條件，無限流量、資費(fèi)降低以及WiFi的覆蓋，都是網(wǎng)絡(luò)直播普及的基礎(chǔ)，也是新聞客戶端新聞直播興起的動力和源泉。

電視媒體一直都是廣電總局等部門的嚴(yán)格監(jiān)管，所播放的內(nèi)容大都是經(jīng)過嚴(yán)格的審查才可以播放，限制較多。移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞直播呈現(xiàn)出來的更是親民的大眾化信息，內(nèi)容更加豐富多元，有關(guān)部門的監(jiān)管也比較放松，可以更大程度的選擇和制作受眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（四）T：威脅。電視主流媒體的權(quán)威性一直以來都是比移動直播要高很多，它所代表的傳統(tǒng)媒體依然處在一個強(qiáng)勢的地位，，不管是各種經(jīng)驗以及經(jīng)費(fèi)和認(rèn)可度，都是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺不能企及的。在重大的會議或者活動的直播方面，電視媒體的優(yōu)勢極為明顯，受眾對主流媒體的權(quán)威性是比較認(rèn)可的，這對移動網(wǎng)絡(luò)直播來說是最大的挑戰(zhàn)，如何在強(qiáng)大的對手點(diǎn)錢找到適合自己發(fā)展的方向，提高網(wǎng)絡(luò)新聞直播的公信力是媒體發(fā)展直播行業(yè)的難題。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的直播發(fā)展參差不齊，很多平臺都缺少規(guī)范的運(yùn)營手段，另一方面的過快發(fā)展也在一定程度上造成了行業(yè)的泡沫，整個直播行業(yè)的風(fēng)氣都需要進(jìn)一步規(guī)范。移動直播行業(yè)在發(fā)展初期，相關(guān)部門和政策多是寬松的態(tài)度，相關(guān)的審核也不嚴(yán)格，這樣就導(dǎo)致了直播行業(yè)的各種問題。在這樣的背景之下，有關(guān)部門不能坐以待斃，迅速開展了關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的整治，加強(qiáng)政策的制定和審核的規(guī)范，凈化用戶使用過程中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這一系列的整治措施可能會造成一些用戶的流失，對移動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說是一項極大的挑戰(zhàn)。

如今的直播行業(yè)正如日中天，各個媒體都希望通過直播這種方式來吸引更多的受眾，但是就是這樣的情況讓競爭更加激烈，新聞直播的內(nèi)容需要可持續(xù)化的生產(chǎn)，用戶的選擇范圍太廣泛，想要一直留住用戶就需要不斷的吸引用戶的眼球，有可能就會因為過度的娛樂化而偏離新聞報道的原則。

三、移動新聞客戶端新聞直播發(fā)展的建議

（一）建立嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制

要對直播平臺進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。直播平臺要承擔(dān)起自己進(jìn)行運(yùn)營管理的責(zé)任，對新聞直播的整個過程進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，在受眾與新聞報道者互動的過程中，注意報道者的用語和評論者的用語，同時平臺也要自己局的接受公眾的監(jiān)督以及相關(guān)部門的監(jiān)管，促進(jìn)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

直播的發(fā)布者要提供符合法律規(guī)范的具有一定新聞價值的信息，不傳謠不信謠，減少信息新的冗余、過載和重復(fù)，不能過度的追求粉絲經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)，對報道的內(nèi)容加以甄別和篩選，保證內(nèi)容的安全性。

受眾在觀察直播的時候要自覺遵守相關(guān)法律規(guī)范，文明互動，做到理性思考，加強(qiáng)自我約束，自覺抵御不正之風(fēng)，一起構(gòu)建健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）引進(jìn)培養(yǎng)高素質(zhì)的記者

移動新聞客戶端的直播雖然比傳統(tǒng)新聞直播要簡單很多，但是依舊考驗記者的很多基礎(chǔ)技能和素質(zhì)。新聞直播考驗記者的新聞?wù)莆漳芰?、記憶能力以及信息的篩選能力，不管是和觀眾進(jìn)行良性的互動還是處理突發(fā)的危機(jī)事件，都需要經(jīng)過專業(yè)的新聞知識的學(xué)習(xí)才可以更好的把握，更好在平臺進(jìn)行新聞直播活動。

（三）找準(zhǔn)自身品牌定位

新聞直播的平臺越來越多，但是內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重，真正能夠把握住受眾的節(jié)目內(nèi)容少之又少，在這強(qiáng)烈的競爭下，如何才能保持不敗之地，利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多的受眾是很大的挑戰(zhàn)。這就需要在移動端的直播中挖掘出自己的品牌價值和內(nèi)涵，追求獨(dú)特的的風(fēng)格，利用差異化的競爭優(yōu)勢，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體，精準(zhǔn)定位，形成自己的品牌和風(fēng)格。

（四）積極尋求合作共贏

移動新聞客戶端的新聞想要得到持續(xù)性的發(fā)展，急需要向用戶提供豐富的信息，滿足不同的受眾群體的信息需求，這就需要各個行業(yè)間的合作。不管是新舊媒體的融合還是不同行業(yè)之間的嫁接與合作，都可以形成一種互利共贏的良好態(tài)勢，節(jié)約成本，共享資源減少浪費(fèi)，用各種創(chuàng)新的方式來實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸送，吸引受眾達(dá)到共贏。

結(jié)語

總而言之，移動端的新聞直播正在不斷發(fā)展，需要我們抓住機(jī)遇迎接新的挑戰(zhàn)，一起創(chuàng)造一個發(fā)展的環(huán)境，讓移動端口的新聞直播行業(yè)向前邁一個步伐。

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作者簡介：吳思（1991.7.4）女，河南周口人，研究生，助教，研究方向：新聞與傳播