在2018年上海電視劇制播年會上，SMG影視劇中心主任、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿以“請回答，2018”為主題，就電視劇市場發(fā)展趨勢與東方衛(wèi)視夢想劇場自身“圓夢”戰(zhàn)略發(fā)表了獨到觀點。

前行路上，“兩長一短”

2017年，品質(zhì)劇的井噴原動力是“深度”。拋開浮華，走向深度，是品質(zhì)之年的主色調(diào)。主旋律劇有了社會深度，不但有創(chuàng)業(yè)豪情，更有社會變遷的深厚底蘊(yùn)；歷史劇有了歷史深度，不僅有跌宕起伏的傳奇，更有故事背后的歷史縱深；現(xiàn)實題材劇有了人性深度，摒棄標(biāo)簽化人物，用深邃的人際智慧點燃話題；電視劇表演有了演技深度，營銷至上、包裝至上逐漸讓位給了專業(yè)、真誠的實力表演。

面對新時代的到來，SMG將秉承“三個優(yōu)先”，從商業(yè)性優(yōu)先轉(zhuǎn)向文化導(dǎo)向優(yōu)先，從大IP優(yōu)先轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實主義的原創(chuàng)優(yōu)先，從追逐流量明星的堆砌卡司優(yōu)先轉(zhuǎn)向講求工匠精神的品質(zhì)優(yōu)先。

當(dāng)然，前行的道路上也有“兩長一短”的小遺憾。

劇名長。短短一年間，電視劇片名已從兩個字的名詞進(jìn)化成三個字的“者”字滿天下，又進(jìn)化到動賓詞組的各種“來了”，再進(jìn)化到加逗號的復(fù)句，又繼續(xù)進(jìn)化到帶轉(zhuǎn)折關(guān)系的長句。我在這里呼吁，我們的電視劇把片名縮一縮，把賣點藏一藏，給自己多一點自信，給觀眾多一點記憶便利。

集數(shù)長。為應(yīng)對制作成本整體上漲，制作方追逐高盈利，劇情副線蓋過主線，電視劇劇集像蘭州拉面一樣越抻越長，使得電視劇“龍頭爛尾水蛇腰”。過長的劇集導(dǎo)致電視劇注水事件頻發(fā)，損傷了電視劇的藝術(shù)魅力，影響了電視劇的可看性，導(dǎo)致觀眾失望，輿情非議。我呼吁，電視劇必須瘦身。觀眾需要50集以下不摻水的干貨劇，市場需要30集左右全新快節(jié)奏的創(chuàng)新劇。

孵化時間短。比起摳圖演技和五毛錢特效，觀眾對劇情的粗糙、陳舊更不能忍。國內(nèi)IP劇五六十集的劇本常常在5個月里速成，相較之下，一般的美劇12集劇本卻需要耗時6個月左右。如此壓縮時間之下，劇本早就變成了脫水的壓縮餅干，只見套路，不見靈感，更難有文化底蘊(yùn)。該背鍋的，是對大IP的粗放式經(jīng)營，該警惕的，是商業(yè)劇的急功近利。

警惕，那些電視劇的套路

如今的電視劇創(chuàng)作有這樣幾種套路。套路一是“談判都去華爾街，戀愛都去巴黎秀”。電視劇開始流行扎堆去國外拍攝，雷同甚至累贅的海外取景成了觀眾最熟悉的套路風(fēng)景。電視劇領(lǐng)域的“工匠精神”，不在于海外拍攝之類的華麗跟風(fēng)，而在于影視制作環(huán)節(jié)中的服裝、化妝、道具、美術(shù)等，每個環(huán)節(jié)的工作者都應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)新，有匠心，落在實處。

套路二是“打槍都去唐人街，開炮都去索馬里”。隨著《戰(zhàn)狼》和《紅海行動》等現(xiàn)代愛國主義槍戰(zhàn)電影的爆棚，一大批電視頭部資源聞聲而動，大有席卷潮流之勢，但套路也跟著來了。作為創(chuàng)作者，要小心新一撥動作懸浮劇挾海外英雄之名而泛濫，同時也要警惕曾經(jīng)的抗日神劇老套路“借尸還魂”成為了當(dāng)代動作神劇。行業(yè)需要的新英雄劇，要展現(xiàn)大國崛起的民族自信和氣度，要有面對人類命運共同體的擔(dān)當(dāng)，要有追求和平的價值導(dǎo)向。

套路三是“大女主滿街走，帝王嬪妃多如狗”。帝王將相、后妃佳人過度泛濫。主角不是皇上就是公主，不是將軍就是皇后，是將軍還得是空前絕后的將軍，是皇后還得是千古唯一的貴妃。古裝女性成長題材過度消費，這類“瑪麗蘇”，人人都愛女一號，片面夸大古代女性作用的劇，常常不符合歷史。

品質(zhì)爆款劇的配方

今年，四部爆款電視劇為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，分別是兩部古裝劇《那年花開月正圓》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，兩部現(xiàn)實題材劇《雞毛飛上天》《我的前半生》。

我們呼喚，厘清古裝劇和歷史劇的分界，古裝劇不等于歷史劇。歷史劇基本取材于真實歷史事件，重視于特定歷史階段的歷史細(xì)節(jié)，具有再現(xiàn)歷史的豐富質(zhì)感，通常采用正劇的手法。真正優(yōu)秀的歷史劇不是歷史文獻(xiàn)的復(fù)制粘貼，而是在創(chuàng)作上大事不虛，小事不拘。在真實歷史的基礎(chǔ)上，需要提升的是劇作的文學(xué)空間、戲劇空間、影像空間和虛構(gòu)空間。

而古裝劇無真實歷史背景，用想象的故事構(gòu)筑一段戲劇空間，大多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP改編，愛情、個人功名是主要戲劇動力。即使是架空的古裝劇，也要遵循歷史氛圍真實，傳遞中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和思想的精髓。

我們呼喚歷史正劇回歸，也期待古裝偶像劇去除浮躁，走上品質(zhì)之路。古裝歷史劇的精品之路=內(nèi)容深度+文化內(nèi)涵。除了帝王將相、后妃佳人的權(quán)謀文化和后宮文化，五千年的燦爛文化中還有書香文化、商旅文化、海洋文化、農(nóng)耕文化、游牧文化等都可以挖掘、展示。中國傳統(tǒng)文化的仁愛思想、仁義禮智信，這些優(yōu)秀的品格是人類社會所共同追求的，它們應(yīng)該成為中國電視劇海外輸出、尋找世界觀眾認(rèn)同的一種思想內(nèi)涵。

《雞毛飛上天》讓行業(yè)看到，創(chuàng)業(yè)劇是主旋律劇的熱土，既有現(xiàn)實主義的力度，又有文化引領(lǐng)的高度。

創(chuàng)業(yè)劇是最具有當(dāng)代中國特點的商戰(zhàn)劇，處在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中的主人公，一個個白手起家，締造奇跡，這些發(fā)生在我們身邊的開拓者的故事兼具極強(qiáng)的傳奇性和真實感。主人公往往有人物原型，他們飽含理想和斗志，他們的血性、勇氣、智慧和人格魅力，是這個沸騰的時代贈給當(dāng)代現(xiàn)實主義電視劇的精神瑰寶。創(chuàng)業(yè)劇的故事時間跨度大，主人公大起大落的人生，凸顯了社會變遷、人情人性、文化嬗變，堪稱一個時代的史詩。

《我的前半生》的成功已經(jīng)顯示了社會話題劇的爆款力量，一時間成為了茶余飯后的社交貨幣。未來，我們?nèi)绾卧谟耙晞?chuàng)作中尋找新的熱點話題？話題源于現(xiàn)實、源于思考。比如生存觀念的碰撞、婚姻觀念的碰撞、社會階層的流動、代際差異、審美差異、文化差異……甚至對接90后、00后年輕觀眾的審美需求的二次元文化，也能在碰撞中引爆話題。

然而，現(xiàn)實主義劇不等同于當(dāng)下題材劇?，F(xiàn)實主義是中國觀眾最喜聞樂見的藝術(shù)表現(xiàn)方式，它是一種創(chuàng)作理念，一種創(chuàng)作態(tài)度，一種創(chuàng)作方法?，F(xiàn)實主義表現(xiàn)手法是中國觀眾欣賞基因中的偏愛。

新時代的現(xiàn)實主義劇應(yīng)當(dāng)著重表現(xiàn)中國人民對美好生活的向往，以現(xiàn)實生活的真實感為經(jīng)緯度，刻畫萬花筒人生、社會風(fēng)情畫卷。 一些貌似發(fā)生在當(dāng)下，但與當(dāng)下中國人的生活、生存和情感毫無關(guān)聯(lián)的懸浮都市劇，并不是真正的現(xiàn)實主義電視劇。在古裝劇、年代劇中，我們也應(yīng)當(dāng)秉承現(xiàn)實主義的創(chuàng)作態(tài)度，以寫實的手法來還原歷史氛圍、歷史質(zhì)感。

從這四部“榜樣劇”中，可以歸納出品質(zhì)爆款劇的特點：品質(zhì)爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當(dāng)下審美的超級人設(shè)+經(jīng)典戲劇敘事模式+精美制作。

擠掉IP泡沫，開創(chuàng)類型劇新時代

未來，行業(yè)將擠掉IP泡沫，開創(chuàng)類型劇的新時代。首先是張揚(yáng)熱血脊梁，弘揚(yáng)民族自豪、文化自信的新軍旅劇即將涌現(xiàn)爆款。12年一輪回，12年前的《士兵突擊》已經(jīng)成為永恒的經(jīng)典，今天我們呼喚新的“不拋棄、不放棄”精神，希望看到新時代的國民英雄，希望看到新時代中國軍人真實的精神風(fēng)貌。

其次，隨著中國科技的突飛猛進(jìn)，受眾的科學(xué)探索興趣日益高漲，“未來”成為富有強(qiáng)大收視吸引力和商業(yè)開發(fā)價值的影視元素，中國科幻劇的時代也許即將到來。

品質(zhì)科幻劇不僅是偶像科幻劇，科幻不能僅成為外星霸道總裁的點綴元素，不僅是特異功能劇，不能僅擁有靈異等偽科學(xué)外衣，不僅是五毛特效劇，單有CG還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。品質(zhì)科幻劇需要以科幻思維建立符合電視劇戲劇規(guī)律的、富有創(chuàng)新想象力的科幻世界觀；需要在歐美科幻世界之外，創(chuàng)造具有中國文化烙印的科幻影像體系；需要在CG技術(shù)以外，全面發(fā)展高精度模型、微縮攝影、特效道具、特效化妝等一系列特效工業(yè)化流程體系。

第三類是文物保護(hù)劇。2018年，文物保護(hù)劇整裝待發(fā)。尋寶、鑒寶，主人公為了保護(hù)文物而戰(zhàn)。這些劇取景神秘詭譎，故事新奇誘人，如果能挖掘古董行業(yè)精髓，溯古通今、重在文化，把握好“文物鑒寶+科學(xué)考古”的度，文物保護(hù)劇將脫穎而出。

與此同時，其他類型劇也方興未艾。例如聚焦現(xiàn)實話題的房產(chǎn)話題劇、教育話題劇、金融話題劇，含有強(qiáng)情節(jié)元素的環(huán)境保護(hù)劇、面向2022冬奧會的冰雪競技燃情劇、打開新視覺的民國熱血青春劇等等。

新融合，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇殊途同歸

2017年，中國的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇同步進(jìn)入品質(zhì)高地。相對前兩年網(wǎng)臺競爭的討論，2017是一個岔路口，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入了AB卷考試模式，在各自的考卷上取得了成功。同時，在共同追求品質(zhì)的新起點上，以及審查制度趨同的大環(huán)境下，臺網(wǎng)融合又有新的基礎(chǔ)、新的契機(jī)。

電視劇的成功是合家歡模式的成功，電視劇的合家歡特性可以用《國民大生活》這部劇的劇名來概括。

“國”指的是關(guān)注國家民族命運，具備家國情懷；“民”，即聚焦民生；“大”指的是觀眾大而全，年齡涵蓋15-65歲，充分覆蓋全人群；“生”則是指注重生活質(zhì)感，傾向接地氣的呈現(xiàn)方式，注重娓娓道來的傳統(tǒng)講述方式；“活”指的是鮮活的現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法，即使是古裝劇、諜戰(zhàn)劇，也大多具有和當(dāng)下生活共通的鮮活質(zhì)感。

2017年精品網(wǎng)絡(luò)劇的成功在于其分眾模式，我們選用《致我們單純的小美好》的劇名來概括。

其中，“小”意味著投資規(guī)模小、演員卡司小，但注重分眾市場，抓住了垂直受眾，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放來促進(jìn)特定人群的網(wǎng)絡(luò)付費，并進(jìn)一步帶動垂直廣告業(yè)務(wù)；“美”指的是發(fā)掘新面孔，帶來洋溢著青春氣息的視覺之美，網(wǎng)劇成為了中國影視新人的一個孵化器；“好”則表示網(wǎng)絡(luò)劇爆款走上品質(zhì)之路，以精良和創(chuàng)新贏得好口碑。電視媒體覆蓋面高、引爆內(nèi)容的傳播優(yōu)勢依然還在，視頻網(wǎng)站擁有眾多版權(quán)資源和雄厚資金實力，臺網(wǎng)共同主推的劇才能成為最具現(xiàn)象級的作品。

2018年，臺網(wǎng)兩端將進(jìn)一步探索臺網(wǎng)聯(lián)動合作的商業(yè)模式。在廣告合作上，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意中插走向電視臺的劇情創(chuàng)意廣告。合作模式上，電視媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+制作方，三方共同投資、共同制作、共同招商、共同盈利。

（整理/薛少林）