王越

前段時(shí)間，麥當(dāng)勞中國(guó)公司改名為“金拱門(mén)”，引發(fā)網(wǎng)友花樣吐槽，讓大家都開(kāi)心了—把。最近某網(wǎng)站又曝出LG電子（中國(guó)）有限公司將更名的消息。消息稱，當(dāng)前在中國(guó)使用的“LG”不容易發(fā)音，LG公司希望在中國(guó)有—個(gè)更加友好的品牌，便將公司名改為了“新愛(ài)爾集電子中國(guó)”（NewLGEChina）。

事后證明，LG要改中文名，只是個(gè)假消息。但也是這個(gè)假消息，讓很多網(wǎng)友第—次知道了LG的中文名“樂(lè)喜金星”。這個(gè)名字的奇特程度，絲毫不比“金拱門(mén)”遜色。

不過(guò)，這無(wú)關(guān)審美的高低，只是翻譯的緣故。在美國(guó)，麥當(dāng)勞的商標(biāo)本身就有個(gè)響亮的名字“Golden Arches”，直譯就是“金拱門(mén)”。LG則叫做“Lucky Goldstar”，譯成“樂(lè)喜金星”毫無(wú)問(wèn)題。所以，歸根結(jié)底，這些來(lái)到中國(guó)的洋品牌，只是賴得去想一個(gè)信達(dá)雅的中文名而已。

論信達(dá)雅，“可口可樂(lè)”就是個(gè)不錯(cuò)的譯名，在音譯的基礎(chǔ)上還具有實(shí)際含義。一聽(tīng)這個(gè)詞，一給人的感覺(jué)就是既爽口又爽心，進(jìn)而產(chǎn)生想喝一瓶腳中動(dòng)。但在1927年，可口可樂(lè)公司剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，還不叫這個(gè)名字，那時(shí)叫“蝌蝌啃蠟”，一看就是直接音譯的英文名。

名字翻譯得這么怪，可樂(lè)的銷(xiāo)量自然不會(huì)好。所以可口可樂(lè)公司公開(kāi)登報(bào)，用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求中文譯名，后來(lái)，“可口可樂(lè)”這個(gè)名字才脫穎而出。據(jù)說(shuō)，這個(gè)名字是當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的著名作家、書(shū)畫(huà)家和翻譯家蔣彝取的，當(dāng)時(shí)他從《泰晤士報(bào)》得知消息后，琢磨了一個(gè)晚上，就想出了這個(gè)膾炙人口的品牌名。不過(guò)，這個(gè)譯名是否出自蔣彝，還不好說(shuō)。蔣彝自己從未證實(shí)過(guò)，只是有人在報(bào)紙上發(fā)文章說(shuō)，他和蔣彝閑談，證實(shí)可口可樂(lè)是蔣彝譯出來(lái)的，又說(shuō)蔣彝只拿到24英鎊的獎(jiǎng)金，還后悔當(dāng)時(shí)沒(méi)有提出“版權(quán)”的要求，不然現(xiàn)在就是大富翁了。

確實(shí)，改名之后，可口可樂(lè)在中國(guó)就是順風(fēng)順?biāo)?。后?lái)他們找阮玲玉拍廣告，設(shè)計(jì)了一幅“請(qǐng)飲可口可樂(lè)”的月份牌廣告畫(huà)?？煽诳蓸?lè)—炮而紅，銷(xiāo)量與日俱增，成為了—種流行飲料。到1933年，可口可樂(lè)在上海的裝瓶廠成為美國(guó)境外最大的可樂(lè)汽水廠。到1948年，該廠產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)箱，創(chuàng)下美國(guó)境外銷(xiāo)售紀(jì)錄。

當(dāng)然了，像“蝌蝌啃蠟”這么奇葩的中文名，多半也不是可口可樂(lè)公司自己取的。很多時(shí)候，一些外國(guó)品牌登陸中國(guó)后，出于各種原因，一直沒(méi)有官方的中文譯名，但是沒(méi)有中文名也不好賣(mài)，所以負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的代理商就代勞了，根據(jù)其品牌原名隨便取個(gè)中文名就行了。比如1928年的《良友》畫(huà)報(bào)第廿六期上出現(xiàn)了一則“珂路搿”牙膏的廣告。這個(gè)“珂路搿”，其實(shí)就是后來(lái)的高露潔（Colgate）。相比之下，“白速得”（Pepsodent）牙膏的取名顯然是用了一些心思的。

洋品牌的中文名，有像“白速得”這樣直截了當(dāng)?shù)?，也有文藝得不得了的。比如彩妝品牌MaxFactor，按英文的意思來(lái)，大概是“極致元素”，但是中文名卻是“蜜絲佛陀”。這個(gè)看起來(lái)有些玄乎的名字，出自張愛(ài)玲之手。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)MaxFactor并無(wú)中文譯名。買(mǎi)了這個(gè)品牌的唇膏后，張愛(ài)玲突發(fā)奇想，要給這個(gè)洋品牌取一個(gè)有中國(guó)韻味的名字——蜜絲佛陀，結(jié)果流傳至今。

在小說(shuō)《永遠(yuǎn)的尹雪艷》里，作者白先勇為了襯托尹雪艷的氣質(zhì)，就用到了蜜絲佛陀：“尹雪艷著實(shí)迷人。但誰(shuí)也沒(méi)能道出她真正迷人的地方。尹雪艷從來(lái)不愛(ài)擦胭抹粉，有時(shí)最多在嘴唇上點(diǎn)著些似有似無(wú)的蜜絲佛陀……”

張愛(ài)玲的化妝品中，最多的就是口紅。除了蜜絲佛陀，還有丹琪（Tangee）口紅。張愛(ài)玲在其自傳《童言無(wú)忌》中說(shuō)，她第—次投稿《大美晚報(bào)》，得到五元錢(qián)稿費(fèi)，就給自己買(mǎi)了一支丹琪唇膏。在《海上花》中，張愛(ài)玲還將其中第九章命名為“小號(hào)的丹琪唇膏”，可見(jiàn)她對(duì)丹琪的喜愛(ài)。但丹琪這個(gè)譯名，雖然有點(diǎn)普通，意思還是點(diǎn)到了，“丹”是紅色，“琪”則是比喻珍貴之物。

很多國(guó)際化妝品牌，其中文譯名都是有說(shuō)法的。信達(dá)雅的代表，有“露華濃”（Revlon），出自李白為楊貴妃所寫(xiě)的《清平調(diào)》。還有“資生堂”（Shiseido），取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，讓人不明覺(jué)厲。

還有大家耳熟能詳?shù)摹跋氖可彙?，這個(gè)譯名據(jù)說(shuō)是出自著名出版家張?jiān)獫?jì)。1916年左右，張?jiān)獫?jì)受當(dāng)時(shí)一位在上海租界開(kāi)藥行的英國(guó)人所托，將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”。不僅是“夏士蓮”譯得好，“雪花膏”也成為護(hù)膚化妝品專(zhuān)有品類(lèi)，沿用了上百年。

與雪花膏類(lèi)似，冰淇淋也是個(gè)流傳很廣的中文譯名。英語(yǔ)是“ice cream”，譯作中文應(yīng)該是冰奶油，但這個(gè)直譯，顯然不如冰淇淋優(yōu)雅得體。民國(guó)時(shí)，冰淇淋還有另一個(gè)名字，也不錯(cuò)，叫做“冰結(jié)漣”。這個(gè)名字初看有些奇怪，細(xì)看簡(jiǎn)直是詩(shī)意盎然。還有阿司匹林，民國(guó)報(bào)紙的廣告上都是寫(xiě)作“阿司匹靈”。這個(gè)“靈”，真是妙不可言。