□陳杉杉

淺析喜劇脫口秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
——以《吐槽大會》為例

□陳杉杉

現(xiàn)在是綜藝節(jié)目野蠻生長的時期，各種類型的節(jié)目層出不窮，筆者認(rèn)為《吐槽大會》能夠殺出重圍取得佳績，其中有很多值得探究的因素。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不是一帆風(fēng)順的，《吐槽大會》也經(jīng)歷過挫折。文章將會分析其成功的原因以及一些教訓(xùn)，為以后的喜劇脫口秀行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供可資借鑒的經(jīng)驗以及需要規(guī)避的風(fēng)險。

背景；試錯；創(chuàng)新；痛點(diǎn)

《吐槽大會》是由上海笑果文化傳媒有限公司和騰訊視頻聯(lián)合制作的一檔喜劇脫口秀節(jié)目，然而它并不是一檔原創(chuàng)節(jié)目，無論是舞臺場景設(shè)計還是節(jié)目流程都是學(xué)習(xí)模仿美國ComedyCentral頻道的《Roast》并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化改造。作為一檔美式喜劇脫口秀節(jié)目，《吐槽大會》以犀利、幽默的風(fēng)格受到觀眾的認(rèn)可。高點(diǎn)擊量和良好的口碑使其成為2017上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝的一匹黑馬，作為出品方兼制作方的上海笑果文化也在節(jié)目第一季結(jié)束之后完成了1.2億的融資，可謂名利雙收。

一、《吐槽大會》內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的背景

（一）消費(fèi)升級，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺

喜劇是人類文化產(chǎn)品的剛需，娛樂行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是稀缺資源，高質(zhì)量內(nèi)容一直有市場，脫口秀節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一大背景是我國喜劇脫口秀仍有可待開發(fā)的藍(lán)海領(lǐng)域，喜劇行業(yè)有很大的市場前景，有潛力創(chuàng)造出巨大的價值。此外，在我國無論是電視臺還是視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目主打的都是真人秀，脫口秀節(jié)目不僅數(shù)量少而且處于不溫不火的狀態(tài)，傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的疲軟和同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致觀眾審美疲勞，亟需新的節(jié)目出現(xiàn)，切實(shí)解決供給側(cè)問題，給觀眾帶來全新的審美體驗?，F(xiàn)階段處于觀眾對喜劇脫口秀節(jié)目的消費(fèi)升級階段，然而電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝均尚未打造出爆款節(jié)目以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，這種大環(huán)境對喜劇脫口秀行業(yè)來說是個很好的機(jī)遇。

（二）豪華編劇班底，創(chuàng)作能力強(qiáng)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才能站在食物鏈的頂端收割頭部效益。內(nèi)容行業(yè)的壁壘是人，專業(yè)的脫口秀人才創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)秀的脫口秀人才是其命門。和別的行業(yè)不同的是，脫口秀演員既是編劇又是表演者，所以臺下的編劇功底和臺上的吐槽口才以及臨場發(fā)揮能力是喜劇脫口秀演員必備的素質(zhì)。在籌備《吐槽大會》之前，笑果文化已經(jīng)儲備了大量的專業(yè)人才，使得《吐槽大會》擁有豪華的創(chuàng)作班底。

上海笑果文化打造的線上和線下相結(jié)合的脫口秀人才培養(yǎng)模式，第一步作為幕后的寫手，第二步是在線下的脫口秀俱樂部進(jìn)行鍛煉，最后是在線上的節(jié)目中表演脫口秀。從編劇開始做起的池子、李誕、王建國和史炎等人作為幕后寫手創(chuàng)作劇本，隨后在酒吧、高校和劇場等線下的脫口秀活動中表演，經(jīng)過大量開放麥鍛煉積累了舞臺表演經(jīng)驗和隨機(jī)應(yīng)變能力，在表演技巧日趨成熟時登上線上的節(jié)目進(jìn)行表演。這種從編劇即幕后寫手到素人然后再到藝人明星進(jìn)行逐步打造的流程或者說人才孵化體系的完善，可以不斷地為團(tuán)隊注入新鮮的血液，使得《吐槽大會》擁有了持續(xù)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力。

（三）優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

在節(jié)目的運(yùn)營方面，無論是上海笑果還是騰訊視頻都具備很強(qiáng)的實(shí)力，上海笑果文化和騰訊視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為《吐槽大會》保駕護(hù)航。作為節(jié)目出品方的上海笑果文化不僅是國內(nèi)喜劇脫口秀制作專業(yè)化程度較高的公司，而且擁有脫口秀節(jié)目的制作經(jīng)驗，與東方衛(wèi)視聯(lián)合打造的《金星秀》和《今晚80后脫口秀》均取得了不俗的成績。笑果文化團(tuán)隊是“消化國際喜劇創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)驗、深諳互聯(lián)網(wǎng)娛樂消費(fèi)特點(diǎn)，同時又率先積極探索工業(yè)化制作流程和運(yùn)營體系的優(yōu)秀創(chuàng)作群體”。①笑果文化是優(yōu)秀創(chuàng)作群體，好內(nèi)容也確實(shí)需要好平臺的加持，《吐槽大會》的播出平臺騰訊視頻不僅擁有雄厚資本同時也在布局喜劇產(chǎn)業(yè)，騰訊視頻的的運(yùn)營和推廣也為《吐槽大會》的成功打下了基礎(chǔ)。

二、《吐槽大會》的突破和創(chuàng)新

《吐槽大會》的精神內(nèi)核是幽默與解構(gòu)，其方式就是解構(gòu)嘉賓，從中找到槽點(diǎn)加以調(diào)侃把觀眾逗樂。后現(xiàn)代社會年輕人群體善于解構(gòu)一切權(quán)威，《吐槽大會》的擁躉者中也不乏有這樣想法的人。然而縱觀我國內(nèi)地的綜藝節(jié)目，他們是明星藝人的宣傳工具，將明星作為重點(diǎn)保護(hù)對象凸顯甚至夸大其正面形象?！锻虏鄞髸穭t打破陳規(guī)開辟出一片新天地，拋棄了將明星奉為座上賓的傳統(tǒng)做法，反而對其負(fù)面新聞或者缺陷進(jìn)行調(diào)侃和批判，例如將王自健大舌頭、曹云金和郭德綱師徒恩怨紛爭、張紹剛遭網(wǎng)友炮轟、李湘利用女兒撈金等這些平時當(dāng)事人不愿提及的事情搬到臺上來吐槽。在一定程度上，《吐槽大會》起到了“祛魅”的作用，去除歌手、演員和主持人身上的明星光環(huán)，打破粉絲對明星偶像形象的既有認(rèn)知或者說是刻板印象，以此來吸引觀眾的眼球。

《吐槽大會》的創(chuàng)新之處是節(jié)目聯(lián)合明星嘉賓營造了和以往不同的擬態(tài)環(huán)境。之前主流媒體和明星一起塑造的擬態(tài)環(huán)境中，明星的形象過于“光偉正”。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)時代以卓偉為代表的營銷號為了流量，挖掘明星私生活和緋聞無所不用其極化，在這個擬態(tài)環(huán)境中明星形象過于負(fù)面。這兩個擬態(tài)環(huán)境中的明星形象過于極端化，《吐槽大會》找到了平衡點(diǎn)，對其進(jìn)行了很好的中和，開辟出一個新的輿論場，通過吐槽來展示嘉賓形象的多元化和人性化。

三、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)應(yīng)堅守底線

《吐槽大會》作為一檔喜劇脫口秀，幽默和搞笑是其核心所在。不間斷地向觀眾投遞笑料，一期節(jié)目統(tǒng)計下來平均20秒拋出一個包袱段子，總共有幾百個，節(jié)目密集的包袱帶來頻繁的爆笑。把觀眾逗笑是脫口秀表演者的終極目的，但是不能為逗笑觀眾不擇手段，要堅守內(nèi)容創(chuàng)作的原則和底線。

《吐槽大會》第一期播出后被網(wǎng)友稱作“史上最污”的節(jié)目，也是因為這個原因節(jié)目被下架。節(jié)目總策劃人李誕在接受采訪時也對節(jié)目上線第一期的受挫進(jìn)行了解釋：“明明有能力不講黃段子就能好笑，或者利用邏輯的巧妙和更高級的一些手段來表演的情況下，由于不自信，非要去迎合網(wǎng)友的口味，吸引眼球，搞一個污的。”正是認(rèn)識到了這樣的錯誤并及時糾正，使得節(jié)目既合乎規(guī)章制度又得到了觀眾的認(rèn)可。

任何行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都要遵守國家的法律法規(guī)，喜劇脫口秀不是嘩眾取寵。電視行業(yè)習(xí)慣性地將某些節(jié)目的失敗歸咎于體制的局限，《吐槽大會》的成功在一定程度上粉碎了這一論調(diào)?！锻虏鄞髸烦ピ诘谝黄趦?nèi)容較為低俗被緊急叫停以外，8個月后重新在騰訊視頻上線的節(jié)目內(nèi)容不涉及任何敏感話題，依然取得良好的成績成為爆款I(lǐng)P。這足以說明體制的限制對任何節(jié)目都是一樣的，當(dāng)它越軌或跨過底線的時候會被叫停，遵照我國對電視管理的相關(guān)規(guī)章制度也能舞出最美的姿態(tài)。

四、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要抓住痛點(diǎn)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的立足點(diǎn)和根本生存技能是要抓住共同的痛點(diǎn)，喜劇脫口秀也不例外。所謂的“痛點(diǎn)”也就是市場或者受眾的迫切需求，“內(nèi)容產(chǎn)品所迎合的是時代潮流或者說是潮流文化，實(shí)則是當(dāng)代人的共同焦慮或者情感訴求”。②在移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會在快速發(fā)展，年輕人面臨巨大的生活和工作壓力。這樣一檔以年輕人為受眾的喜劇脫口秀節(jié)目，雖然不能解決年輕人面臨的困境和壓力，卻能通過吐槽來緩解他們內(nèi)心的焦慮。

《吐槽大會》的口號是“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”，通過犀利幽默的吐槽如何潔蘇醒是過氣藝人、歌手大張偉歌曲抄襲、演員周杰打人、叫獸易小星導(dǎo)演的電影是爛片等贏得觀眾的笑聲。然而單單是幽默搞笑不足以滿足年輕人的情感訴求，還需要情懷，因為情懷是最能戳中受眾“痛點(diǎn)”的。在唐國強(qiáng)為主咖的那期節(jié)目中，李誕說：“最后不講段子了，說一個真實(shí)的故事，我最喜歡唐老師的角色就是諸葛亮，唐老師現(xiàn)實(shí)中的助理就叫姜維，謝謝大家?！边@不是段子，沒有笑點(diǎn)，卻頗有深度的表達(dá)，不僅是李誕對唐國強(qiáng)的致敬，從中也可以看出作家李誕流露的情懷，從節(jié)目的播出效果來看也的確引起觀眾的共鳴。

目前看來《吐槽大會》本土化很成功，但是我國喜劇脫口秀的行業(yè)專業(yè)化和工業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國，笑果文化要成為“國內(nèi)喜劇脫口秀行業(yè)的倡導(dǎo)者、推動者，以及標(biāo)準(zhǔn)的制定者和生態(tài)建造者”是路漫漫其修遠(yuǎn)兮③，喜劇脫口秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)依然在路上。

注釋:

①吳銘芝.黎瑞剛投資術(shù)：看得見的現(xiàn)實(shí)與看不見的美學(xué)[EB/OL].全景網(wǎng)，http://weyt.p5w.net/article/1768322.2017-04-21.

②孫瑩.關(guān)于《奇葩說》馬東總結(jié)了他的12條內(nèi)容創(chuàng)業(yè)心得[EB/OL].暴娛智庫，http://www.entbang.com/1925.html.2017-08-14.

③耿耀.笑果文化如何做好美式喜劇行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”？[EB/OL].藝恩網(wǎng)，http://www.entgroup.cn/news/Exclusive/0341693.shtml#top.2017-05-03.

（作者系南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級研究生）