(中國計(jì)量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院　浙江　杭州　310018)

一、引言

國貨意識(shí)是指一個(gè)國家的國民或消費(fèi)者出于對(duì)本國家或本民族的熱愛以及對(duì)外國貨可能給本國利益造成傷害的憂慮而對(duì)于源自本國企業(yè)的品牌之認(rèn)同和推崇的程度。隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的腳步加快，越來越多的“進(jìn)口貨”流入本國市場，并且趨勢在不斷地增加。同時(shí)隨著國內(nèi)居民的生活條件不斷提高，生活水品和質(zhì)量都得到了發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者有了更大的選擇空間和選擇余地。但是“進(jìn)口貨”的到來也是一把雙刃劍，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也給我國企業(yè)帶來了危機(jī)?！皣浳C(jī)”這個(gè)名詞不斷被人們提起，面對(duì)人們爭相購買外來品牌的現(xiàn)狀，意味著我們?cè)凇伴_門迎客”的同時(shí)也要“自我提高”國貨危機(jī)關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展又與我們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)。身為大學(xué)生的我們需要樹立起“消費(fèi)者民族中心主義”，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。通過本次的調(diào)查研究，讓學(xué)生建立國貨意識(shí)，進(jìn)而為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做一些力所能及的貢獻(xiàn)。

二、關(guān)于大學(xué)生對(duì)于國貨態(tài)度的現(xiàn)狀

從大學(xué)生的消費(fèi)需求上來看，中國年輕一代的消費(fèi)者有著與傳統(tǒng)消費(fèi)群體明顯不同的消費(fèi)行為,其特點(diǎn)之一是年輕消費(fèi)者對(duì)于名牌(特別是國外品牌產(chǎn)品)的愛好和較強(qiáng)的購買欲望,從服裝、食品飲料、電影到手機(jī)、MP3以及一些IT產(chǎn)品,國外品牌無不在消費(fèi)中占據(jù)越來越大。一些高端奢侈品如化妝品包包手機(jī)等大多數(shù)大學(xué)生會(huì)去選擇國外的產(chǎn)品，因?yàn)閲獾漠a(chǎn)品知名度高質(zhì)量較好，然而相對(duì)于一些實(shí)用家具生活用品則會(huì)選擇國貨。

從民族主義上來看目前我國在校大學(xué)生大多出生在上世紀(jì)80年代末90年代初,較少受到傳統(tǒng)文化和歷史因素的影響。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)表明男生比女生表現(xiàn)出更為明顯的 “消費(fèi)者民族中心主義”;大二和大三學(xué)生的“消費(fèi)者民族中心主義”明顯高于大一學(xué)生;不同家庭所在地的學(xué)生的 “消費(fèi)者民族中心主義”沒有明顯的差異。相比之下,我國大學(xué)生的 “消費(fèi)者民族中心主義”比成年人要低。

從品牌特性方面的調(diào)查研究看，大部分大學(xué)生會(huì)關(guān)注大品牌的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇X得國外品牌品質(zhì)有保證，并且有些學(xué)生認(rèn)為品牌可以帶來獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，還有些大學(xué)生認(rèn)為某些品牌可以體現(xiàn)自己的個(gè)性。同時(shí)相當(dāng)大部分學(xué)生認(rèn)為國外品牌與國內(nèi)品牌存在相當(dāng)大的差距。

三、關(guān)于加強(qiáng)大學(xué)生支持國貨態(tài)度的對(duì)策

(一)宣傳民族主義，增強(qiáng)本土意識(shí)

中國傳統(tǒng)文化是中國文化的精華，現(xiàn)在由于一些負(fù)面的外來文化的影響,消費(fèi)者民族中心主義正在逐漸被某些人淡忘。民族品牌發(fā)展需要良好的外部環(huán)境。有些問題，單靠企業(yè)個(gè)人的力量難以解決，政府在民族品牌整體形象提升中應(yīng)發(fā)揮重要作用。因此,加強(qiáng)大學(xué)生的傳統(tǒng)文化教育，是正確引導(dǎo)大學(xué)生“消費(fèi)者民族中心主義”的首要要求。政府可以在輿論上加強(qiáng)引導(dǎo)，增加大學(xué)生對(duì)民族品牌的關(guān)注度。另外，重點(diǎn)扶持民族品牌中的佼佼者做大做強(qiáng)，并使其能夠?qū)ξ覈褡迤放频恼w形象發(fā)揮支撐和提升作用。能夠在激烈的市場競爭中處于不敗的地位。

(二)創(chuàng)新本土企業(yè)營銷策略

目前大部分學(xué)生購置國貨產(chǎn)品還是信任國貨產(chǎn)品的質(zhì)量以及它較高的性價(jià)比。因此，我們要從企業(yè)自身出發(fā)，加強(qiáng)硬件設(shè)備儲(chǔ)備，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)又要?jiǎng)?chuàng)新開發(fā)方式，節(jié)省資源，從而保證價(jià)位平民，才能在保證低價(jià)的情況下，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而與國外產(chǎn)品競爭，吸引大學(xué)生的關(guān)注。在營銷策略上，本土企業(yè)著重宣傳愛國意識(shí)，順應(yīng)大學(xué)生心里的愛國傾向，進(jìn)一步引起大學(xué)生的心靈共鳴，獲得他們的信賴。同時(shí)也要注重產(chǎn)品宣講，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，避免沒有經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生盲目從眾消費(fèi)。

四、總結(jié)

經(jīng)調(diào)查顯示，在其他情況相同時(shí),本土品牌的相對(duì)知名度、相對(duì)質(zhì)量和相對(duì)性價(jià)比越高,則消費(fèi)者就越傾向于購買本土品牌。而對(duì)于目前持有手機(jī)的學(xué)生消費(fèi)者來說,對(duì)購買國外品牌手機(jī)的態(tài)度本身是決定性因素。當(dāng)產(chǎn)品競爭力相當(dāng)時(shí),消費(fèi)者民族中心傾向會(huì)成為大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的一個(gè)影響因素。

支持國貨是每個(gè)人應(yīng)該做到的。我們需要通過努力，增強(qiáng)我們本土品牌的各方面優(yōu)勢，提高品牌知名度，并且加強(qiáng)自我民族意識(shí)，達(dá)到讓人一想起購買此類產(chǎn)品就能聯(lián)想到國貨品牌，使我們民族更加強(qiáng)大。