(武漢體育學(xué)院　湖北　武漢　430079)

一、VR技術(shù)的興起

(一)VR的定義

VR是20世紀(jì)80年代的舶來(lái)品，它來(lái)自于美國(guó)，是 Virtual Reality的縮寫形式，中文意思可以解釋為虛擬現(xiàn)實(shí)，它是綜合了計(jì)算機(jī)圖形仿真，編解碼、傳感器，顯示等多種技術(shù)集合而生成的三維立體動(dòng)態(tài)虛擬系統(tǒng)。

(二)VR興起背景

1.資本刺激

從2014年7月 Facebook以20億美元的天價(jià)收購(gòu) Oculus之后，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了許多 VR創(chuàng)業(yè)公司，只不過(guò)很多 VR創(chuàng)業(yè)公司還沒(méi)有完成融資就已經(jīng)被淘汰。到2016年，由于 Facebook、三星、索尼、HTC等互聯(lián)網(wǎng)巨擘對(duì)市場(chǎng)的刺激，其中還有谷歌、阿里巴巴、騰訊、BAT在 VR方面的布局，再一次的刺激了 VR市場(chǎng)，因此，從2015年末至今，VR市場(chǎng)再一次火熱，并且涌現(xiàn)了一批比較優(yōu)秀的國(guó)內(nèi) VR產(chǎn)品。

2.政策支持

(1)發(fā)改委出臺(tái)文件

國(guó)家發(fā)改委[2014]46號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”)指出，要進(jìn)一步優(yōu)化體育服務(wù)業(yè)、體育用品業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力提升體育服務(wù)業(yè)比重。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量。

(2)VR被寫入“十三五”規(guī)劃

2016年國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要中提出：新產(chǎn)業(yè)方面，重點(diǎn)支持智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療、高效儲(chǔ)能、VR與互動(dòng)影視等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化，形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。

(3)工信部發(fā)布產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書

國(guó)家工信部發(fā)布了《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》表示支持，并將通過(guò)財(cái)政專項(xiàng)支持VR技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

3.領(lǐng)導(dǎo)人重視

領(lǐng)導(dǎo)人重視與關(guān)懷優(yōu)秀的創(chuàng)新企業(yè)，能夠看出國(guó)家在支持新型創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展方面的決心。例如被評(píng)為“十三五”創(chuàng)新代表的蟻視，企業(yè)CEO曾被國(guó)家副主席李源潮接見(jiàn)。這充分表明了國(guó)家對(duì)發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)的重視和決心。

4.民眾消費(fèi)意愿日益強(qiáng)大

全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，民眾對(duì)體育的需求日益增加，觀看體育賽事逐漸成為民眾參與體育的一種剛需，而這種剛需更加注重對(duì)體驗(yàn)的要求，在這樣的政策支持及民眾消費(fèi)意愿背景下，通過(guò) VR呈現(xiàn)出來(lái)的立體效果，無(wú)論觀眾在哪都可以收看很多體育競(jìng)技比賽，而且是通過(guò)實(shí)景的方式進(jìn)行觀看，體育賽事 VR直播則更顯獨(dú)一無(wú)二。

5.體育賽事VR直播市場(chǎng)前景廣闊

在中國(guó)，傳統(tǒng)的三大球賽事的受眾群體高達(dá)1.5億人。由于競(jìng)技體育注重娛樂(lè)觀賞性，其核心價(jià)值在于觀賞人群的消費(fèi)體驗(yàn)與感受，所以 VR 在體育賽事領(lǐng)域的市場(chǎng)前景是廣闊的。甚至可以這樣說(shuō)，體育賽事VR直播領(lǐng)域存在著巨大的商機(jī)。就像美國(guó)的娛樂(lè)體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)崛起一樣，中國(guó)也有可能會(huì)出現(xiàn)相似的情況，各大創(chuàng)業(yè)公司正在積極為此做準(zhǔn)備。如今國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多VR內(nèi)容，硬件供應(yīng)商開(kāi)始爭(zhēng)搶體育賽事VR直播這個(gè)“香餑餑”，VR技術(shù)在體育直播中的應(yīng)用正在逐漸增多。

(三)VR技術(shù)的應(yīng)用

VR技術(shù)現(xiàn)在較多運(yùn)用于醫(yī)療、軍事、航空、航海、工程、娛樂(lè)、游戲、體育等領(lǐng)域。“越連接，越運(yùn)動(dòng)”，這是暴風(fēng)體育成立伊始宣布的口號(hào)，2016年6月7日，暴風(fēng)集團(tuán) CEO馮鑫通過(guò)微博宣布暴風(fēng)體育正式發(fā)布，在內(nèi)容方面，暴風(fēng)獲得了2016-2017賽季中超聯(lián)賽新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，2016-2017賽季 CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，并成為中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)官方贊助商，中國(guó)女籃官方 VR視頻合作伙伴。

此外，在去年的“兩會(huì)”報(bào)道上，還首次出現(xiàn)了光明網(wǎng)的 VR新聞直播，法制晚報(bào)與蟲(chóng)洞VR、騰訊視頻VR聯(lián)手打造VR直播，并派出十多人的“小紅帽”進(jìn)行兩會(huì)VR直播報(bào)道；去年的最高人民法院工作報(bào)告中，也采用了VR全景技術(shù)呈現(xiàn)。毫不夸張的說(shuō)，未來(lái)VR的應(yīng)用領(lǐng)域?qū)?huì)極大拓展，VR的世界將會(huì)創(chuàng)造出無(wú)限可能。

二、體育賽事VR直播的現(xiàn)狀

(一)樂(lè)視體育VR直播國(guó)足

2016年6月3日，樂(lè)視體育 VR直播中國(guó)男足與特立尼達(dá)和多巴哥的熱身賽，體奧動(dòng)力作為信號(hào)制作方為本場(chǎng)比賽提供多機(jī)位切換的VR信號(hào)。球迷通過(guò)佩戴樂(lè)視VR頭盔Le VR COOL1觀看比賽，感受前所未有的身臨其境和3D巨幕影院的視聽(tīng)效果。LeVR COOL1是目前性能最出色的入門級(jí) VR頭盔，無(wú)論是近視眼還是遠(yuǎn)視眼，不戴眼睛同樣可以觀看 VR賽事和影片，感受無(wú)色差、更逼真的 VR世界。樂(lè)視體育的這場(chǎng)VR直播比賽，標(biāo)志著中國(guó)體育正式進(jìn)入VR直播時(shí)代。

(二)里約奧運(yùn)會(huì)VR直播

每屆奧運(yùn)會(huì)都不乏有新的創(chuàng)新點(diǎn)，不管對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，還是對(duì)電視觀眾，無(wú)論從內(nèi)容來(lái)講，還是從形式上講，總有某個(gè)點(diǎn)能令廣大受眾為之驚喜。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，美國(guó) NBC廣播公司攜手三星和奧林匹克廣播服務(wù)公司，推出了里約奧運(yùn)會(huì) VR直播，利用 VR技術(shù)讓觀眾更近距離接觸奧運(yùn)會(huì)。從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的第二天正式開(kāi)始，一直持續(xù)到奧運(yùn)會(huì)閉幕后一天，NBC針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)推出了85小時(shí)的 VR節(jié)目，包括奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式和閉幕式，男籃、體操、田徑、沙灘排球、跳水、拳擊和擊劍及這些項(xiàng)目的精彩片段。視頻畫面由國(guó)際奧委會(huì)專門設(shè)立的奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商——奧林匹克廣播服務(wù)公司錄制，然后通過(guò) NBC奧運(yùn)頻道轉(zhuǎn)播，三星消費(fèi)者通過(guò)三星 Gear VR，下載 NBC體育應(yīng)用上的 TV Everywhere觀看 VR內(nèi)容，這是 VR技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)歷史上的首次應(yīng)用，為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì) VR直播奧運(yùn)賽事積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也為 VR愛(ài)好者開(kāi)啟了一片新的天地。

(三)暴風(fēng)體育VR直播中網(wǎng)

2016年10月1日-9日，暴風(fēng)體育連續(xù)九天每天直播一場(chǎng)VR中網(wǎng)比賽，為球迷打造高品質(zhì)觀賽體驗(yàn)。暴風(fēng)集團(tuán)與中網(wǎng)全面合作，用最新 VR設(shè)備拍攝比賽，通過(guò)暴風(fēng)體育客戶端、暴風(fēng)影音 PC端和客戶端直播，通過(guò)新視角展現(xiàn)網(wǎng)球魅力。暴風(fēng)體育在中網(wǎng)VR直播無(wú)論是畫面質(zhì)量，還是多角度視頻的拼接及視頻后期智能處理技術(shù)，都是處于全球領(lǐng)先水平。頂級(jí)設(shè)備的投入，全景高清畫面的細(xì)節(jié)和花絮，拉近了球迷與球員之間的距離，從而更好的感受虛擬現(xiàn)實(shí)的魅力。

三、體育賽事VR直播面臨的瓶頸

盡管業(yè)界對(duì)VR直播前景一致看好，但現(xiàn)階段的體育賽事VR直播仍有一定的局限性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一、VR直播CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))帶寬成本過(guò)高。與普通視頻傳輸成本相比較而言，VR視頻傳輸所面臨的成本更高。以1080p、20多兆來(lái)計(jì)算，今天的VR體驗(yàn)360度傳輸，單位用戶成本是今天電視用戶成本的10倍，是手機(jī)用戶成本的20倍。愛(ài)奇藝手機(jī)有付費(fèi)用戶，15元或者30元錢/月，而要保持同樣的利潤(rùn)率，會(huì)員需要付費(fèi)3000元/月來(lái)來(lái)觀看VR。

第二、VR直播設(shè)備畫面模糊，無(wú)法切換和變焦，缺少特寫，用戶體驗(yàn)欠佳。以2016年里約奧運(yùn)會(huì) VR直播為例，央視網(wǎng)作為中國(guó)唯一的奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，獨(dú)家訂購(gòu)里約奧運(yùn)會(huì) VR視頻信號(hào)，用戶通過(guò)佩戴三星 Gear VR來(lái)觀看360度全景奧運(yùn)會(huì)，由于總視頻長(zhǎng)達(dá)4500小時(shí)，用戶在長(zhǎng)時(shí)間佩戴 VR器材后，普遍出現(xiàn)了眩暈感和不適，這對(duì)于 VR的推廣和宣傳形成了很大的阻力。

第三、投入與產(chǎn)出不成正比。VR硬件設(shè)備昂貴，要求硬件操作人才水平較高，拍攝的前期就決定了投入比重很大；但是由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)付費(fèi)消費(fèi)視頻習(xí)慣尚未養(yǎng)成，想在后期產(chǎn)出方面來(lái)彌補(bǔ)前期過(guò)大的投入已是不可能。以VR新聞報(bào)道《豐收的變化》為例，前期花費(fèi)3個(gè)月時(shí)間進(jìn)行制作，投資5萬(wàn)多美元，而后期的收入?yún)s寥寥無(wú)幾。前期投入大，后期產(chǎn)出小，是整個(gè)VR行業(yè)的普遍生存狀態(tài)。

第四、缺乏核心技術(shù)與內(nèi)容，無(wú)法滿足用戶需求。帶寬受限、拍攝水平要求較高、拍攝投入比重大，收入少就決定了VR直播內(nèi)容無(wú)法滿足受眾需求?？v觀整個(gè)VR行業(yè)，巨頭不多，做內(nèi)容的遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于做平臺(tái)的，行業(yè)中還在探索屬于VR特有的邏輯和語(yǔ)言。

四、對(duì)象研究

VR直播作為一種全新的直播平臺(tái)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是本身自帶的“沉浸式”的試聽(tīng)享受，對(duì)比其在體育賽事直播領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸，只有從以下幾點(diǎn)入手，VR直播的短板才會(huì)慢慢補(bǔ)齊:第一，較高VR設(shè)備的普及率；第二，成熟的VR拍攝制作后期技術(shù)；第三，融入社交互動(dòng)元素；也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，VR直播 全景 社交的方式會(huì)成為體育賽事VR直播新的業(yè)態(tài)。