新聞事件：最近，“大白兔”火了。不過，這只“大白兔”并不是人們所熟知的大白兔奶糖，而是美加凈大白兔奶糖味潤唇膏。美加凈和大白兔都是大家耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?，為了順?yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場，兩者玩起了跨界合作。

其實(shí)，“糖味潤唇膏”并非經(jīng)典國貨品牌第一次玩跨界創(chuàng)新。比如，六神就與雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒產(chǎn)品，而瀘州老窖則推出香水產(chǎn)品，都取得了不錯(cuò)的市場反應(yīng)。

品牌創(chuàng)新也是創(chuàng)新的一部分，通過品牌創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的附加值，讓企業(yè)獲得更好的效益。但綜觀很多企業(yè)，他們對產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視，舍得投入大量人力物力進(jìn)行研發(fā)，但是對于品牌的打造卻興趣不大，在這方面投入的精力和資金都非常少。久而久之，雖然這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，但品牌形象沒有在市場上建立起來，企業(yè)效益最后也沒有太大的提高。

在產(chǎn)品極其豐富的今天，認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)已成為一種必然。良好的品牌形象可以把企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)等傳遞給消費(fèi)者，從而獲得消費(fèi)者手中的“選票”，給企業(yè)帶來源源不斷的利潤。如果僅僅是在產(chǎn)品本身下功夫，而對企業(yè)形象、企業(yè)品牌毫不在意，那注定是事倍功半。

老字號跨界合作的成功，也給一些企業(yè)帶來了新的思考。產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，但企業(yè)也應(yīng)該注重打造品牌、注意創(chuàng)新使用品牌。讓企業(yè)品牌能在一定時(shí)間積淀后成為一份巨大的無形資產(chǎn)，這在市場上具有比產(chǎn)品本身更大的號召力。如果兩個(gè)或者幾個(gè)都有一定品牌影響力的企業(yè)能夠聯(lián)手打造一款新的產(chǎn)品，那就會(huì)是品牌效應(yīng)的疊加，何愁產(chǎn)品沒有更大的市場份額？（據(jù)《科技日報(bào)》《中國工商報(bào)》）※