“昨夜斗回北，今朝歲起東”，又是新的一年，又是全新的一期《紡織報告》。

2017年，我們共同見證了紡織人奮楫擊水的勇氣與毅力，奏響了行業(yè)上下開拓進取的嶄新樂章。如此短的時間匯聚如此多的開始，如此多的變革展現(xiàn)如此大的決心，支撐其間的無疑是中國紡織行業(yè)永遠的變革之魂。

2017年，行業(yè)轉型升級、提質增效的步伐加快，結構調(diào)整成果顯著，行業(yè)經(jīng)濟整體運行實現(xiàn)穩(wěn)中向好。“科技、時尚、綠色”成為紡織行業(yè)追求的新標簽；創(chuàng)新驅動的科技產(chǎn)業(yè)、責任導向的綠色產(chǎn)業(yè)、文化引領的時尚產(chǎn)業(yè)的“新三產(chǎn)”定位越來越清晰；無論是傳統(tǒng)的面料、服裝、家紡，或是新興的童裝、產(chǎn)業(yè)用，行業(yè)細分趨勢愈發(fā)明顯……

順勢而為，2017年，《紡織報告》出版了6期的《時尚婦嬰童》，以孕、嬰、童相關內(nèi)容為主線，覆蓋行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，立足于宏觀行業(yè)狀況及新聞，敏銳洞察國內(nèi)外童裝行業(yè)動態(tài)，不斷提升信息服務的深度和廣度。在新年的第一期，《紡織報告》再度聚焦童裝市場，將過去一年中積累的一些“干貨”拿來與讀者分享。

SAFETY

安全

市面上的童裝琳瑯滿目，如今不少潮爸潮媽喜歡把自己的孩子也打扮成潮娃。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，一些童裝為了迎合潮爸潮媽的喜好，會加入一些成人的時尚元素，比如閃閃的亮片、金屬掛墜、假領帶、繩帶等飾品，然而這些飾品卻有可能成為傷害孩子的“兇器”，像衣服繩帶導致孩子窒息死亡的事情就時有發(fā)生。

2015年5月26日，國家標準委批準發(fā)布了強制性國家標準GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》。這是我國第一部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強制性國家標準。該標準對兒童服裝的安全性能進行了全面規(guī)范，將有助于引導生產(chǎn)企業(yè)提高兒童服裝的安全與質量，保護嬰幼兒及兒童健康安全。

《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》

2016年6月1日起，我國開始實施《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》，該規(guī)范明確規(guī)定，7歲以下兒童服裝的頭頸部不應有任何繩帶，肩帶應是固定、連續(xù)且無自由端的，肩帶上的裝飾型絨線不能有超過75mm的自由端或周長超過75mm的繩圈；7歲以上兒童服裝頭頸區(qū)域調(diào)整服裝尺寸的繩帶不應有自由端，其他繩帶不應有長度超過75mm的自由端，也就是其他部位不能有超過75mm暴露在外的繩帶。

為保證市場的平穩(wěn)過渡，《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》標準設置了兩年的實施過渡期。2016年6月1日至2018年5月31日為實施過渡期。在過渡期內(nèi)，2016年6月1日前生產(chǎn)并符合相關標準要求的產(chǎn)品允許在市場上繼續(xù)銷售，檢測機構按照企業(yè)所執(zhí)行的標準進行檢測。2018年6月1日起，市場上所有相關產(chǎn)品都必須符合本標準要求。

我國先行的多個兒童服裝標準

此外，目前國內(nèi)通用的兒童服裝標準有6個，其中《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》和《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》是國家強制性標準。根據(jù)《中華人民共和國標準化法》第十四條的規(guī)定：強制性標準必須執(zhí)行，不符合強制性標準的產(chǎn)品禁止生產(chǎn)、銷售和進口。

我國現(xiàn)行的服裝規(guī)范，是自2012年8月開始強制執(zhí)行的《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》?！秶壹徔棶a(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》規(guī)定，產(chǎn)品標識牌上應標注產(chǎn)品執(zhí)行標準和執(zhí)行的安全技術類別。目前，安全技術類別共分為A、B、C三類，其中A類最佳，B類次之，C類是基本要求，同時還要標注產(chǎn)品規(guī)格，包括身高、胸圍、腰圍等信息。

其實A、B、C類的服裝，觸感和肉眼都是不大分辨得出的，分類的標準主要是甲醛含量、pH、染色牢度等方面，其中差別最大的是甲醛標準。簡而言之，A類技術指標要求最嚴格，服裝更安全、對皮膚的刺激性更小。規(guī)范強制要求，3歲以內(nèi)（或100cm以下）兒童的服裝必須滿足最高安全技術類別A類。

細分嬰幼兒紡織產(chǎn)品

依據(jù)年齡不同，將兒童服裝分為兩類，嬰幼兒紡織產(chǎn)品與兒童紡織產(chǎn)品。嬰幼兒紡織產(chǎn)品適用于年齡在36個月及以下的嬰幼兒穿著；兒童紡織產(chǎn)品適用于3歲以上、14歲及以下的兒童穿著。

目前，《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》已實施近2年，規(guī)范對童裝的繩帶長短、附件大小、增塑劑含量都提出了明確的要求。

故而，消費者在選購童裝時，可以以使用說明上標明的安全類別作為參考。符合A類要求意味著可供嬰幼兒穿著。直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應符合C類要求。

同時兒童服裝在使用說明上也標注有安全類別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品還應加注“嬰幼兒用品”?，F(xiàn)有產(chǎn)品如果符合GB 31701要求，則吊牌上安全技術類別可以按照GB 31701要求進行標注，以免產(chǎn)品在過渡期之后重新調(diào)整；如果不符合GB 31701要求，則必須符合現(xiàn)行相關標準要求，按照原要求標注，過渡期之后該產(chǎn)品停止銷售。對于家長而言，購買嬰幼兒紡織產(chǎn)品時只需通過吊牌即可進行判斷。

中國童裝標準趨于嚴格

鑒于嬰幼兒和兒童群體的特殊性，該標準在原有紡織安全標準的基礎上，進一步提高了嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的各項安全要求，安全要求全面升級。

化學安全要求方面：

增加了6種增塑劑和鉛、鎘2種重金屬的限量要求。

機械安全方面：

1.對兒童服裝頭頸、肩部、腰部等不同部位繩帶作出詳細規(guī)定，要求嬰幼兒及7歲以下兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶。

2.對紡織附件也做出了規(guī)定，要求附件應具有一定的抗拉強力，且不應存在銳利尖端和邊緣。

細節(jié)安全方面：

1.增加了A類、B類產(chǎn)品的濕摩擦色牢度強制性要求。由于嬰幼兒和兒童的皮膚比較嬌嫩，抵抗有害物質的能力較弱，如果產(chǎn)品的濕摩擦指標較差的話，掉落下來的染料容易被皮膚所吸收，對人體產(chǎn)生危害。

2.增加了燃燒性能要求。由于嬰幼兒紡織產(chǎn)品一般不進行阻燃整理，因而對燃燒性能應作出一定要求。標準規(guī)定：燃燒性能僅考核產(chǎn)品的外層面料，且羊毛、腈綸、改性腈綸、錦綸、丙綸和聚酯纖維的純紡織物，以及由這些纖維混紡的織物不考核，單位面積質量大于90g/m2的織物不考核，因此，此項目的要求在標準中主要起一個引導作用，真正需要考核的織物并不多。

填充物安全方面：

嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品所用纖維類和羽絨羽毛填充物應符合GB 18401中對應安全技術類別的要求；羽絨羽毛填充物還應符合GB/T 17685中微生物技術指標的要求；其他填充物的安全技術要求需按國家相關法規(guī)和強制性標準執(zhí)行。這些規(guī)定只是整合了相應產(chǎn)品的不同要求，目的在于提醒企業(yè)讓供應商提供合格的填充物產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的質量。

包裝及其它方面：

嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的包裝中不應使用金屬針等銳利物，并且產(chǎn)品上不允許殘留金屬針等銳利物。此外，可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標簽，應置于不與皮膚直接接觸的位置。這些條款要求生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、驗貨等環(huán)節(jié)中嚴把質量關，從而對產(chǎn)品的質量管理提出更高的要求。

LINKS

典型事件 —童裝出口被召回

前些年，我國兒童服裝出口被召回或扣留的事件屢有發(fā)生。通過對我國兒童服裝召回情況的分析發(fā)現(xiàn)，這些出口兒童服裝產(chǎn)品被召回的原因非常集中：（1）兒童服裝衣帽拉繩、腰間拉繩不符合歐盟標準EN14682 的長度要求，存在勒傷或導致兒童窒息的風險。（2）兒童服裝上帶有易脫落的小附件或小飾品，存在易被兒童吞食，造成兒童窒息的風險。

中外兒童服裝標準之間存在的差距是導致我國出口兒童服裝被召回或扣留的一個重要原因。只有盡快使我國的兒童服裝標準，尤其是嬰幼兒服裝標準與國際先進標準接軌，才能從根本上改變目前的局面。

據(jù)了解，美國、歐盟、加拿大等國對兒童服裝上繩帶的長度、服裝上易脫落的小部件或小飾品有著嚴格的標準要求，原因是兒童服裝產(chǎn)品上的繩帶有可能會給孩子帶來勒傷或勾纏，另外，兒童對新鮮事物有好奇感，易把這些小附件放到嘴里，不慎吞咽或造成窒息。之前，由于我國對兒童服裝沒有這方面的強制性標準要求，所以在我國兒童服裝市場上，連帽衫、兒童上衣、女童裙裝、童裝兜帽處有抽繩或小裝飾附件的情況隨處可見。

伴隨著我國強制性標準 GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》的貫徹和實施，相信我國兒童服裝出口貿(mào)易將會產(chǎn)生一個大的飛躍，兒童服裝“中國制造”將暢銷全世界。

企業(yè)須知

首先，我國的兒童服裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應及時學習和掌握 GB 31701—2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術規(guī)范》標準的內(nèi)容，積極做好應對工作，從嬰童服裝的設計、面料的選購等關鍵環(huán)節(jié)把好質量關，以達到新標準的要求。

其次，我國的童裝出口生產(chǎn)企業(yè)應進一步加強對標準化信息工作的重視程度，加強對國外兒童服裝產(chǎn)品標準和技術法規(guī)的研究和追蹤，要及時了解和掌握本行業(yè)國內(nèi)標準、國際標準和技術法規(guī)的變化情況，不斷提高企業(yè)自身的風險意識水平，密切關注出口目標國頒布的產(chǎn)品標準和技術法規(guī)。

第三，在嚴格按照進口國標準和技術法規(guī)組織生產(chǎn)的同時，在原材料的采購和生產(chǎn)過程中要嚴把質量關，以便將自己的產(chǎn)品順利銷往目標國。

DESIGN

設計

一件真正令人信服的童裝設計，是可以通過采用簡單和巧妙的設計手法創(chuàng)造出一個統(tǒng)一和諧的構架。每一件小小的衣服以及每一個小小衣服上的元素，都值得設計師作為藝術的一種形式來對待。童裝被賦予了統(tǒng)一的協(xié)調(diào)性、合適的比例以及和諧的節(jié)奏，那么它就變成身體和想象之間、材料和衣物之間的統(tǒng)一標識，變成內(nèi)部人體和外部衣服相互依賴的一種表現(xiàn)，這也是設計的初衷。

探索世界的窗口

父母們無一不向往童裝的“品質一流”，它不僅僅是人們所期待的實現(xiàn)功能的一流，更應該是基于安全可靠。目前，市場現(xiàn)有的某些童裝中存在安全性問題。與此同時，許多優(yōu)秀品牌也提出了針對童裝安全性問題做的優(yōu)秀設計案例。提煉一種現(xiàn)階段可供參考的標準，歸納出各品牌處理安全性問題的不同思路，成為整個童裝行業(yè)的呼聲。

作為服裝設計語言中的一個重要部分，童裝中的款式造型設計不僅關乎造型和結構，更是比例與節(jié)奏的藝術。如今的童裝設計更應遵循“設計為人”的基本準則，著重關注童裝安全性設計中的設計對象，基于兒童身心出發(fā)，深入分析兒童對安全性需求的原因和一些規(guī)律性認識。

每一個落腳到童裝上的款式造型的表達方式都需要經(jīng)過認真思考，每一份熨帖細致的關愛都可以通過服裝的語言來傳達，因為衣服的款式設計是對空間的探索，與兒童身體活動息息相關。當設計師將所有因素統(tǒng)一起來很好地傳達出來才稱得上好的設計，畢竟設計師面對的是一件童裝，是對孩子貼身的保護。

兒童安全的羽翼

幼兒期的時候，兒童已經(jīng)能自行走路和跑跳、抓物和投注等。幼兒期之后的兒童喜歡做游戲喜歡從事各項運動，關節(jié)的運動區(qū)域和角度加大，游戲和運動的環(huán)境也變得復雜。兒童在游戲和運動時無意中接觸到不應該接觸的零部件，導致劃傷、拖拉、吞咽等危險也時有發(fā)生。因此，童裝在功能設計上需要一定的規(guī)制力。例如幼兒身上的裝飾物的設計應該避開胸前、手臂等兒童關節(jié)可觸及的區(qū)域，而對于學前期的兒童應避開將裝飾物設計在后背，防止在游戲場所裝飾物鉤掛時兒童無法自行解開而造成的危險，因而將裝飾物合理地布局則為“避開雷區(qū)”的設計思路，這使童裝的功能、使用方法、使用效果都能夠對兒童的安全健康生活起到一定的導向作用。

設計需要滿足兩個要求：首先，滿足合理性，兒童的需求或許是相對復雜的，但設計師不能迎合每一種需求做出解釋，否則設計或多或少是從“漫無目的”開始，正確的做法是找到一個最優(yōu)解，逐步建立一個“進化”的形式，如意大利設計師布魯諾說：“進步意味著簡化，而不是復雜”。

但是，這并不是因為對象是兒童就對繩帶和釘珠等裝飾物全然地加以限制和規(guī)避。選用何種材質、如何合理運用，才是當代設計需要探討的一種表達方式。如何平衡童裝設計中裝飾與功能成為很多設計師思考的問題。

精巧的功能設計

設計師在為兒童設計服裝的時候應該熟知兒童的行為習慣和身體語言，了解兒童相較于成人而言有更多的自身不可控制因素。兒童對世界充滿好奇，嘴巴和手會嘗試接觸不同的物體，如果在肩部使用繩帶、流蘇等裝飾，極有可能纏繞兒童身體阻塞血液循環(huán)，因此，這個年齡段的童裝可以將裝飾繩轉為功能繩用于童裝上。

由于兒童的身材矮小以及自控能力較差，致使交通事故中兒童所占比例較大。日本對兒童交通安全的重視程度相對較高，兒童日常外出通常攜帶安全帽。針對兒童交通安全問題，同樣需要設計師在服裝上加以重視，例如為兒童設計帶有風帽和頭套的服裝時，應該考慮其造型盡量避免影響兒童的聽力和視力。

此外，很多的童裝上將反光條和熒光條設計在服裝的袋口邊緣、肩部、帽沿、側縫等明顯的部位，起到了夜間警示的作用。也有結合安全因子即冷光技術設計，通過電子聲控原理，采用現(xiàn)代先進車縫技術，將其鑲嵌于服裝某些部位，從而改變服裝視覺效果，不僅能起到警示作用而且外觀時尚。

縱觀以上種種，童裝也是可以使用裝飾元素的，甚至可以用得更為精巧生動，將裝飾設計轉化為功能防護，不失為童裝設計的新方向。

兼具功能容錯性

根據(jù)對兒童的行為習慣和日?；顒拥牧私猓谕b的設計上需要對功能性做到多方面的考量，從而使兒童可以自由地進行攀爬、翻滾、奔跑等活動成為“小小冒險家”。

在當代，越來越多的設計師提出童裝中的功能容錯性。這是指通過童裝設計中的功能和操作方式來體現(xiàn)，即在危險發(fā)生的情況下童裝和零部件本身不會由于自身的損害而給兒童身體造成傷害以及不會影響服裝正常的穿脫功能。比如體現(xiàn)在對服裝面輔料的材質選擇上，3歲以下兒童的拉鏈頭盡量設計為硅膠、面料等軟材質，防止低齡兒童啃咬和跌倒硌傷。

其次，童裝中的操作方式容錯，其中包括在錯誤地穿脫衣服時，給兒童身體帶來嚴重的后果，雖然有些行為并不是刻意為之，而是由設計本身的語義所導致，這就是設計的問題，因此設計師必須充分挖掘產(chǎn)品在使用過程中的不安全因素，并了解這些不安全因素形成的原因，再對設計進行改進來保障兒童的安全。

此外，父母在為兒童拉衣服后中的拉鏈時常常由于沒有把控好力度而致使兒童頸部受傷，故而，設計上也可以做出相應的改善。比如，可以對拉鏈有所要求，選擇摩擦力較大的拉鏈以控制拉動的速度；或是，加入貼布的設計，即使快速拉動也不會造成拉鏈頭劃傷到兒童的皮膚；此外，將后中開縫的兩端由直角改為圓角，從而縮短拉鏈徑直接觸脖頸的距離，避免用力拉動拉鏈帶來的嚴重后果。

不容忽視的心理安全

盧梭在《愛彌爾》一書中曾這樣寫道：“在生命開始時，記憶力和想象力尚處于沉睡狀態(tài)，孩子經(jīng)常會注意對他的感官產(chǎn)生影響之物；由于他的感覺是他的知識的主要原料，所以要按照適當?shù)拇涡蜃屗a(chǎn)生感覺?！?/p>

而兒童穿著的服裝是其最為頻繁接觸的物體，溫暖舒適的服裝給兒童帶來溫柔的呵護，兒童可以從中感到安全，倘若有不平整的結構或者可怕的圖案出現(xiàn)，則會使兒童身體和心理感到不適，甚至會受到一定驚嚇。

另外，設計師需要注意在童裝的色彩上也要與其心理發(fā)育相匹配，例如嬰幼兒時期的兒童視覺神經(jīng)尚未發(fā)育完整，如果使用大面積的高純度色彩容易刺傷兒童的視覺神經(jīng)。此外色彩同樣會對兒童的性格產(chǎn)生一定的影響，有實驗發(fā)現(xiàn)，從小喜歡黃色和紅色鮮亮衣服的女童比從小穿灰色調(diào)衣服的女童性格開朗、有安全感，以及經(jīng)常穿黃色和綠色調(diào)的寬松服裝的男童，其心態(tài)相比經(jīng)常穿暗色調(diào)服裝的男童心態(tài)更趨向乖巧聽話，由此可以看出，童裝的色彩、圖案和結構都對兒童的性格和心理起著不可忽視的作用。

色彩語言的表達

色彩作為服裝設計語言的重要部分給童裝帶來了新鮮與靈動，色彩本身具備語義識別的功能，能影響人的心理溫度，但同樣對色彩的錯誤使用也會造成兒童潛在的安全性隱患，那么這時父母買回的童裝不僅沒有溫度，反而給兒童帶來傷害。

危害通常包括兩點：一是掉色、染色，這是造成服裝不合格大批量被召回的主要原因，屬于顯性安全問題；二是設計師對色彩的運用以及父母對色彩的選擇，不少父母盲目追隨商業(yè)創(chuàng)造和媒體炒作的時髦與新潮，以對待成人服裝的態(tài)度來選擇相應顏色的童裝，那么此時童裝上迎合市場競爭的色彩和形式的盛宴使兒童的純凈世界變的嘈雜，這種通過盲目趨新的色彩設計給兒童的世界增加了沒必要的娛樂性。

童裝設計應當拒絕平庸和無趣，但用色一定要科學，父母可以追趕潮流和迎合當下時尚，但也要有所考究。

處于嬰兒期時，兒童由于其大部分的時間都在床上或者嬰兒車上度過，他們睡眠多，出汗也多，再加上嬰兒尚未完全的視覺發(fā)育，因而嬰兒服裝的色彩應該更多以白色、淡粉色、淡藍色、淡黃色等柔和的色彩為主，以防使用色彩過于濃艷刺激嬰兒視覺神經(jīng)，也避免化學燃料的掉色或不透氣等對嬰兒的肌膚造成傷害。

4～6歲屬于小童期，這個階段的兒童對色彩已有潛意識的認知和感受，父母應當盡量避免大量挑選色彩灰暗的冷色系，否則兒童的情緒和性情容易受到影響變得憂郁、怯弱。

當兒童成長到7～12歲時，進入學校學習，用于上學穿著的服裝在設計上應該趨于簡潔，避免兒童在這個時期以其特有的好奇心被新奇的視覺刺激所吸引，從而造成上課注意力分散，簡潔大方的設計也有利于兒童融入校園的集體生活。

BRAND

品牌

童裝品牌的營銷在服裝行業(yè)制勝終端的營銷環(huán)境下，許多童裝品牌的營銷文化建設和終端建設是滯后的，特別是許多童裝品牌的形象店和旗艦店稀少。童裝品牌的建設并不像成人服裝品牌那樣，孩子的購物權應該并不完全決定于父母。因此，無論是孩子的購物習慣，還是心理、生理的喜好，都決定了其營銷建設的重要性。

樹立品牌形象

童裝企業(yè)打造品牌已經(jīng)成為趨勢，但是，如何推廣品牌卻是件難事。品牌推廣不是新聞發(fā)布、炒作新聞或者是一個簡單的廣告投放，而是一個品牌，它的一言一行、一舉一動給所有消費群體傳達的信息。因此，品牌推廣就在于向消費者傳達品牌信息，并在傳播過程中不斷糾正意義偏差以維護品牌的核心價值，從而將品牌植入消費者的心中。

企業(yè)需將所樹立起來的品牌形象作為企業(yè)資產(chǎn)，并在品牌知名度、美譽度或忠誠消費上用心著墨，從而實現(xiàn)品牌在市場中能夠體現(xiàn)出諸多現(xiàn)實的、潛在的、無形的、有形的且無可替代的價值，并實現(xiàn)互利共贏的局面。

我國童裝品牌企業(yè)推廣觀念比較落后。童裝企業(yè)即使沒有絕佳的傳播策略，似乎也能在銷售量上節(jié)節(jié)攀升。我國擁有巨大的童裝市場，企業(yè)盈利并不是很難，但是要取得很好的品牌名聲還需要從傳播角度提高品牌的形象。具有不同消費特性的消費者也會通過不同的渠道來獲取自己想要的品牌信息，童裝企業(yè)歷來通過簡單的廣而告之的傳播手段，雖然在傳播范圍上力求達到全面，卻也在一定程度上與真正忠實于品牌，有助于擴大品牌影響力的人擦肩而過。想要改善這一現(xiàn)象，不僅需要服裝企業(yè)深諳消費者的心理需求，品牌準確定位，并制定相應的傳播策略。還應準確找到能夠達到目標消費者的傳播渠道。通過各種宣傳活動，將品牌的傳播信息準確地傳播出去，擴大品牌的影響力。

打造互動產(chǎn)業(yè)

實現(xiàn)童裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略可以進一步提高品牌的知名度，塑造良好的品牌形象。品牌作為提升企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分，整合傳播為品牌的塑造找到了有效的途徑。整合傳播的主要方式包括口碑、廣告、公共關系以及現(xiàn)代媒體組合等，推廣渠道多樣，適用人群各異。

很多的品牌童裝企業(yè)會質疑宣傳活動并沒有帶來如期的傳播效果和品牌影響力。無論是電視、報紙、廣播還是雜志、路牌等傳統(tǒng)媒體傳播渠道，由于信息渠道的多元化和可選擇的空間增大，在信息傳遞上，對潛在消費者的影響力和信心指數(shù)都大大降低，更由于傳統(tǒng)觀念的影響，尤其在媒體傳播內(nèi)容、形式等策劃水平很低，基本上不能和消費者的需求共鳴，傳播渠道已經(jīng)被各種媒介資源和大量新生載體所占據(jù)和填充，企業(yè)在利用媒體資源的同時，應該衡量他們的真正傳播價值。

究其原因，在我國，服裝品牌的推廣并沒有得到廣泛的社會認同，傳播媒介與受眾并沒有實現(xiàn)深層的“互動”。這種互動主要表現(xiàn)在兩個方面一個是服裝品牌與零售商的互動，一是與消費者的互動，只有這兩種互動真正實現(xiàn)了，才能不斷推動原創(chuàng)品牌走向精彩。

實現(xiàn)文化共享

營銷表面看來是實物間的傳遞，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程。在一定意義上，現(xiàn)代營銷是物化營銷和文化營銷的結合，營銷離不開文化，品牌營銷更主要的是文化價值的發(fā)掘與傳遞，童裝亦然。

在歐美的大型百貨商店和專賣店，在圣誕節(jié)都會把賣場設計和布置采用童話故事的戲劇化設計，以眾所周知的迪士尼為例，迪斯尼的品牌不但有自己的動畫產(chǎn)業(yè)，還有自己的主題公園，還有許許多多的讓孩子們喜歡的像米老鼠、唐老鴨等動畫明星，成為很多孩子童年的陪伴。然而實現(xiàn)這一切，靠的不僅僅是其帶有濃厚神秘色彩的主題文化環(huán)境，夢幻般的園內(nèi)設計、家喻戶曉的卡通人物、驚險紛呈的游樂內(nèi)容、推陳出新的游樂設施等硬件環(huán)境集客效果。充滿親情的、細致入微的人性化服務最終使游客得以在迪斯尼樂園盡享非日常性體驗所帶來的興奮感受，并使這種感受成為傳說。而且，迪斯尼的服裝成為樂園重要收入的商品之一，迪斯尼的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過，要想知道孩子們需要什么，就要學會像孩子一樣去思考。

“來而不可失者時也，蹈而不可失者機也”，盡管過去，我們曾錯失過一些發(fā)展良機，雖沉淀到歲月深處但仍隱隱作痛；現(xiàn)如今，我們決不能讓發(fā)展機遇喪失，決不能在激烈競爭中落后，也決不能在時代潮流中無敢無為。舟循川則游速、人順路則不迷，沖刺在建設紡織強國的路上，抓住機遇、乘勢而上，惟系統(tǒng)謀劃者進，惟開放創(chuàng)新者勝，惟同心同向者強。