呂巖梅

【摘要】2017年，全國(guó)廣播電視媒體新聞宣傳主題主線突出，全方位多層次發(fā)力，氣勢(shì)恢宏亮點(diǎn)多；深化“走轉(zhuǎn)改”，新聞報(bào)道接地氣、沾露珠、冒熱氣，推出大量有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳佳作；創(chuàng)新融合傳播，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從廣播電視端到新媒體平臺(tái)的“嬗變”，呈現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下、對(duì)內(nèi)對(duì)外、傳統(tǒng)媒體和新興媒體同頻共振的新聞傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】廣播電視 新聞宣傳 主旋律 民生 新媒體 融合

2017年，全國(guó)廣播電視媒體新聞宣傳部署周密、組織到位，主題主線突出，營(yíng)造了主旋律高昂、積極熱烈、和諧美好的輿論氛圍。喜迎十九大和學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神的報(bào)道氣勢(shì)恢宏、亮點(diǎn)鮮明，重大活動(dòng)宣傳報(bào)道全面深入、立體多樣，“走轉(zhuǎn)改”持續(xù)推動(dòng)新聞宣傳接地氣、聚人氣、寫(xiě)民生，推出大量有思想、有溫度、有品質(zhì)的宣傳佳作，呈現(xiàn)出網(wǎng)上網(wǎng)下、對(duì)內(nèi)對(duì)外、傳統(tǒng)媒體和新興媒體同頻共振的新聞傳播新格局。

一、主題主線報(bào)道全方位多層次發(fā)力，氣勢(shì)恢宏亮點(diǎn)多

主題主線是什么？2017年新聞宣傳按照中央統(tǒng)一部署，突出堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)這個(gè)主題，突出學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大這條主線，聚焦重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)、形成聲勢(shì)、把握節(jié)奏，唱響主旋律，發(fā)出主流強(qiáng)音。

（一）圍繞做亮主題主線，全國(guó)各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)新聞宣傳形成指揮有力、布局全面、主旋律響亮、重點(diǎn)突出、節(jié)奏把握準(zhǔn)確的大合唱

全國(guó)各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)多頻率、多頻道、多平臺(tái)、多語(yǔ)種做好主題主線新聞宣傳報(bào)道。中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中央三臺(tái)”）建立重大主題宣傳一體化統(tǒng)籌謀劃?rùn)C(jī)制，以喜迎十九大和宣傳貫徹十九大精神為主線，將中國(guó)道路、中國(guó)夢(mèng)、“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題貫穿于全年宣傳，貫通于內(nèi)容、頻率頻道、臺(tái)網(wǎng)平臺(tái)。把握“時(shí)度效”，牢牢掌握中國(guó)重大主場(chǎng)客場(chǎng)外交活動(dòng)報(bào)道、熱點(diǎn)焦點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，彰顯良好輿論引導(dǎo)力。

中央人民廣播電臺(tái)集中最強(qiáng)資源推出“總書(shū)記原聲”等一系列“聲音”精品報(bào)道，傳播黨的聲音、國(guó)家的聲音、人民的聲音、領(lǐng)袖的聲音，用“中國(guó)聲音”引領(lǐng)輿論傳播新格局。中央電視臺(tái)以《新聞聯(lián)播》為龍頭，深化拓展“頭條”工程和“重大時(shí)政報(bào)道協(xié)調(diào)機(jī)制”，打通各頻道各終端首條首頁(yè)首屏，做到習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政重要思想和重要時(shí)政活動(dòng)報(bào)道“天天見(jiàn)”。十九大宣傳報(bào)道創(chuàng)歷次重大報(bào)道播發(fā)量最高紀(jì)錄，電視端播出十九大新聞超過(guò)320小時(shí)，向國(guó)內(nèi)外唱響中國(guó)輿論場(chǎng)的時(shí)代強(qiáng)音。全系統(tǒng)圍繞黨和國(guó)家重大活動(dòng)，依次連續(xù)打贏全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、朱日和沙場(chǎng)閱兵、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤、黨的十九大、中美領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤等多場(chǎng)重大宣傳戰(zhàn)役，做到主題鮮明、重點(diǎn)突出，銜接緊密、高潮迭起。

省級(jí)廣電聚焦基層實(shí)踐，突出地方特色，有力呼應(yīng)中央媒體的報(bào)道，打造成就宣傳新亮點(diǎn)。如：江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）2017年時(shí)政類(lèi)報(bào)道制作量顯著提升，推出《落實(shí)新要求展現(xiàn)新作為》等主題主線報(bào)道近70組，相較前兩年提升近35%。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)70家電視上星綜合頻道、省級(jí)新聞主頻道和計(jì)劃單列市新聞?lì)l道，以及33個(gè)中央及省級(jí)新聞廣播主頻率中，共有685檔新聞節(jié)目對(duì)兩會(huì)進(jìn)行報(bào)道，共播出兩會(huì)新聞9217條次。在黨的十九大報(bào)道中，各省級(jí)臺(tái)主頻率、主頻道開(kāi)設(shè)《砥礪奮進(jìn)的五年》《十九大時(shí)光》等專(zhuān)題專(zhuān)欄，并在《輝煌中國(guó)》《還看今朝》等一系列大型特別報(bào)道中與中央媒體密切協(xié)作，形成全國(guó)一盤(pán)棋、共筑中國(guó)夢(mèng)的主題主線宣傳陣容。如：2017年9月，為配合中央電視臺(tái)聯(lián)合各省級(jí)廣電共同推出的大型融媒體報(bào)道《還看今朝》，甘肅省廣播電影電視總臺(tái)（集團(tuán)）新媒體記者用手機(jī)發(fā)起的《還看今朝》景觀直播，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、“央視新聞+”客戶端、中央電視臺(tái)官方微博、“視聽(tīng)甘肅”客戶端、絲路明珠網(wǎng)、甘肅電視新聞微博六個(gè)平臺(tái)推出，短短五分鐘內(nèi)就達(dá)到100萬(wàn)次閱讀量，成為甘肅電視新聞媒體融合跨界組合報(bào)道的成功案例。

（二）圍繞做亮主題主線，強(qiáng)化策劃創(chuàng)意，創(chuàng)新運(yùn)用多種節(jié)目形態(tài)，融合聚力、綜合發(fā)力，形成強(qiáng)大立體宣傳聲勢(shì)

1.強(qiáng)化高端策劃，重大主題特別報(bào)道系列節(jié)目立意高遠(yuǎn)、大氣磅礴、感人至深

最有代表性的就是由中宣部、中央電視臺(tái)等相關(guān)單位聯(lián)合策劃制作的《將改革進(jìn)行到底》《法治中國(guó)》《大國(guó)外交》《巡視利劍》《不忘初心繼續(xù)前進(jìn)》《輝煌中國(guó)》《強(qiáng)軍》等七部政論專(zhuān)題片紀(jì)錄片。這些大型系列特別報(bào)道以鮮明的主題、寬闊的視野、恢宏大氣的敘事、鮮活生動(dòng)的案例、精辟透徹的說(shuō)理，全景式展現(xiàn)了十八大以來(lái)黨中央治國(guó)理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略，真實(shí)展示五年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的歷史性成就和歷史性變革，在全黨全國(guó)人民中引發(fā)熱烈反響，獲得國(guó)際社會(huì)積極評(píng)價(jià)。節(jié)目注重受眾本位意識(shí)，以內(nèi)在的強(qiáng)大藝術(shù)魅力“代人”受眾，讓受眾變被動(dòng)接受為主動(dòng)解讀，為黨的十九大勝利召開(kāi)營(yíng)造了濃厚熱烈的輿論氛圍。

中央人民廣播電臺(tái)在十九大前夕推出《砥礪奮進(jìn)的五年·為了總書(shū)記的囑托》等一批精心策劃、精心制作的節(jié)目。配合“一帶一路”倡議制作推出百集大型系列報(bào)道《絲路故事》，開(kāi)展跨國(guó)采訪報(bào)道《一帶一路新發(fā)現(xiàn)》，組織20個(gè)城市的絲路主題系列直播《一帶一路進(jìn)行時(shí)》，推出全媒體系列報(bào)道《2017，解碼一帶一路》。

2.強(qiáng)化創(chuàng)意出新，重大主題報(bào)道巧妙糅合多種節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)形式，創(chuàng)新出彩，不落窠臼

廣電主流媒體創(chuàng)新思維，創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)和話語(yǔ)表達(dá)，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新載體，增強(qiáng)主題報(bào)道和正面宣傳的吸引力和感染力。

在上述七部大型政論片紀(jì)錄片以及在中央電視臺(tái)多頻道推出的《筑夢(mèng)路上》《超級(jí)工程》《記住鄉(xiāng)愁》《大國(guó)重器（第二季）》《大國(guó)工匠》《創(chuàng)新之路》《眾說(shuō)十九大》《厲害了我的國(guó)》《中國(guó)青年說(shuō)》《我愛(ài)你，中國(guó)》《世界聽(tīng)我說(shuō)》《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》等其他專(zhuān)題節(jié)目中，創(chuàng)作人員均傾注匠心，綜合運(yùn)用新聞、文藝、專(zhuān)題、紀(jì)錄片、特別節(jié)目、直播、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)等多種節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)手法，立意新穎、表述從容、畫(huà)面唯美、對(duì)象感強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了思想性、理論性、故事性、文學(xué)性、藝術(shù)性的完美結(jié)合，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)沖擊力和時(shí)代縱深感，實(shí)現(xiàn)了大主題大策劃的精準(zhǔn)傳播。

二、深化“走轉(zhuǎn)改”，更多新聞報(bào)道接地氣、沾露珠、冒熱氣，“走心”“圈粉”

整個(gè)2017年新聞宣傳中，“走轉(zhuǎn)改”持續(xù)深入推進(jìn)，“蹲點(diǎn)式”“體驗(yàn)式”以及有深度、有分量的報(bào)道成為主流。

（一）走進(jìn)生活、走進(jìn)人民，挖掘感人至深的新聞故事

全國(guó)廣電系統(tǒng)將新聞報(bào)道的議程設(shè)置發(fā)力點(diǎn)聚焦于民情民生民意，推出富有影響力的“走基層”系列報(bào)道、“最美”系列報(bào)道，以及《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》《厲害了我的國(guó)》等一大批鮮活生動(dòng)、溫暖人心的報(bào)道，以海采的方式把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，讓老百姓說(shuō)心里話，闡發(fā)人民群眾對(duì)國(guó)家發(fā)展前景的堅(jiān)定信心和對(duì)未來(lái)生活的美好期待。

（二）深入基層發(fā)現(xiàn)典型，以小見(jiàn)大、見(jiàn)人見(jiàn)事，潤(rùn)物無(wú)聲詮釋黨中央治國(guó)理政思想與實(shí)踐

中央人民廣播電臺(tái)推出“五位一體”生態(tài)文明系列報(bào)道《人工綠海的55年成績(jī)單》，講述塞罕壩的經(jīng)驗(yàn)和啟示；《“一帶一路”進(jìn)行時(shí)》《絲路故事》等專(zhuān)欄，行走一線詮釋美麗中國(guó)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展新典型，反映新時(shí)代新變化。中央電視臺(tái)《懸崖村扶貧紀(jì)事》《精準(zhǔn)扶貧看蘭考》《“十八洞村”扶貧故事》等報(bào)道采用紀(jì)實(shí)手法，以微觀視角選取典型人物和故事，深入反映扶貧攻堅(jiān)取得的成效?！皝?lái)自春耕一線的報(bào)道”“秋收”系列報(bào)道等一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的節(jié)目，將火熱的一線場(chǎng)景觀察與記者個(gè)人思考體驗(yàn)緊密結(jié)合，動(dòng)態(tài)反映春耕秋收一線的新風(fēng)貌、新變化，精準(zhǔn)回應(yīng)農(nóng)民群眾關(guān)切。

（三）貼近群眾轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，使用時(shí)代感、年輕態(tài)話語(yǔ)表述，與群眾心聲同頻共振

廣播里的重點(diǎn)工程報(bào)道大開(kāi)新風(fēng)，中央人民廣播電臺(tái)特別策劃《超級(jí)家族》，用擬人手法，讓大國(guó)重器“嫦娥五號(hào)”“北斗衛(wèi)星”等項(xiàng)目與它們的總設(shè)計(jì)師對(duì)話，通俗易懂解讀超級(jí)工程的研發(fā)道路和歷史意義，展示十八大以來(lái)國(guó)家一批科技攻關(guān)重大項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施重點(diǎn)工程。

電視財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道一掃以往給人的“數(shù)字羅列”和“空泛鏡頭”的印象，強(qiáng)化故事性，生動(dòng)形象反映奔小康路上現(xiàn)代社會(huì)生活新樣態(tài)。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出《回家吃飯》《消費(fèi)主張》等報(bào)道，展示各地飲食文化和消費(fèi)習(xí)俗，從標(biāo)題到內(nèi)容，亮出嶄新“畫(huà)風(fēng)”?！秴柡α宋业膰?guó)·中國(guó)電商扶貧行動(dòng)》系列報(bào)道了全國(guó)擁有特色農(nóng)產(chǎn)品的未脫貧地區(qū)，讓很多藏在深山無(wú)人識(shí)的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品走紅。

中央電視臺(tái)大型特別報(bào)道《還看今朝》《厲害了我的國(guó)》還創(chuàng)造性地通過(guò)“內(nèi)容眾籌”、上線同名游戲等新手法，聯(lián)動(dòng)全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)聯(lián)制聯(lián)播，尤其是通過(guò)百姓自拍和劇組拍攝同步推進(jìn)的創(chuàng)新手段，鼓勵(lì)人們“拿起您的手機(jī)，講自己的故事，看中國(guó)的變化”，引發(fā)全民廣泛參與內(nèi)容攝制、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，共同講述新時(shí)代中國(guó)各行各業(yè)新故事。節(jié)目除了電視新聞的采制，還融入了網(wǎng)友自拍、街頭海采、網(wǎng)絡(luò)景觀直播等新媒體形態(tài)內(nèi)容，“小屏”內(nèi)容在節(jié)目中占據(jù)總時(shí)長(zhǎng)的三分之一。壯觀震撼的大規(guī)模航拍現(xiàn)場(chǎng)、生動(dòng)熱絡(luò)的百姓生活現(xiàn)場(chǎng)、令人感動(dòng)的一線生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)不讓人心生謳歌祖國(guó)、謳歌人民的豪邁情懷，社會(huì)各界掀起為祖國(guó)點(diǎn)贊熱潮，億萬(wàn)人齊夸“家鄉(xiāng)美”“祖國(guó)美”！這樣的敘事方式實(shí)現(xiàn)了“大主題與小切口”“大時(shí)代與小故事”“嚴(yán)肅話題與百姓表達(dá)”“高大上與接地氣”的有機(jī)結(jié)合，既呈現(xiàn)“大美中國(guó)、大愛(ài)中國(guó)”的視覺(jué)總基調(diào)，又強(qiáng)化“我的”第一視角，創(chuàng)造性、年輕態(tài)展示了百姓的獲得感、自豪感。

三、創(chuàng)新融合傳播，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道從廣播電視端到新媒體平臺(tái)的“嬗變”

2017年，全國(guó)廣播電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)全面融媒體傳播互動(dòng)，廣電主流媒體輿論陣地進(jìn)一步鞏固壯大，影響力傳播力進(jìn)一步提升。

（一）涌現(xiàn)出一批“現(xiàn)象級(jí)”原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品

中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)深刻轉(zhuǎn)變傳播理念，積極融合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)，精心制作推出H5、虛擬實(shí)境（VR）、微視頻、微動(dòng)漫等多形態(tài)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品，讓中國(guó)精神、中國(guó)故事、中國(guó)文化的網(wǎng)上傳播更新鮮、更生動(dòng)、更閃亮。

中央人民廣播電臺(tái)在十九大前夕推出H5產(chǎn)品《總書(shū)記考察足跡央廣帶你VR看》，七路記者重走習(xí)近平總書(shū)記的考察路，從當(dāng)年的原聲場(chǎng)景人手，近觀基層中國(guó)，記錄五年時(shí)間的全新變化，凸顯黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央不忘初心、砥礪奮進(jìn)，帶領(lǐng)全國(guó)各族人民開(kāi)辟治國(guó)理政新境界的偉大實(shí)踐。十九大期間，中央人民廣播電臺(tái)又推出多個(gè)H5產(chǎn)品，如《中國(guó)范兒！十九大報(bào)告3D原聲珍藏版》，匯集習(xí)近平總書(shū)記十九大報(bào)告中十大新詞匯、十段精彩講話原聲；《這些漢字里藏著中國(guó)的秘密》則將習(xí)近平總書(shū)記講話的高頻詞，繪制成動(dòng)態(tài)海報(bào)，配以音頻原聲呈現(xiàn)，讓十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推出原創(chuàng)H5產(chǎn)品《學(xué)習(xí)大外交》，采用可轉(zhuǎn)動(dòng)的“地球模型”加強(qiáng)互動(dòng)效果，用戶可自主旋轉(zhuǎn)模型，點(diǎn)擊收聽(tīng)感興趣的“習(xí)式外交”關(guān)鍵詞。打造原創(chuàng)老撾語(yǔ)神曲《一帶一路》音樂(lè)短片（MV），將搖滾元素植入“一帶一路”傳播，在中老兩國(guó)引起轟動(dòng)，在老撾國(guó)家電視臺(tái)、老撾國(guó)家廣播電臺(tái)、老撾MV衛(wèi)視等主流媒體廣泛傳播。兩個(gè)新媒體內(nèi)容都在落地國(guó)成為人們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的產(chǎn)品。

中央電視臺(tái)實(shí)施新媒體“首頁(yè)首屏”頭條工程，打造一批“V觀”系列微視頻。全網(wǎng)推送的原創(chuàng)時(shí)政微視頻《初心》，總閱讀量達(dá)12.36億人次，創(chuàng)下時(shí)政微視頻傳播新紀(jì)錄，被稱(chēng)為時(shí)政報(bào)道的“走心精品”。三集短視頻全部用習(xí)近平總書(shū)記本人在資料片中的自述和歷史見(jiàn)證者的回憶，生動(dòng)具象，引人入勝，讓觀眾深刻感受到習(xí)近平總書(shū)記根植人民、情系群眾的初心和崇高思想境界，成為講好中國(guó)故事的生動(dòng)范例。《初心》現(xiàn)象標(biāo)志著2017年新聞宣傳報(bào)道從廣播電視端到新媒體平臺(tái)的“嬗變”。

（二）新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)全流程融合

在十九大、全國(guó)兩會(huì)、五一勞動(dòng)節(jié)、香港回歸20周年、建軍90周年閱兵、“一帶一路”高峰論壇等重大宣傳報(bào)道中，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)主動(dòng)探索多屏互動(dòng)傳播新方式，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)傳播全流程深度融合。

十九大期間，中央人民廣播電臺(tái)構(gòu)建起“原聲+新媒體”的時(shí)政新聞產(chǎn)品矩陣。此前，還配合廣播對(duì)重大時(shí)政活動(dòng)的報(bào)道，特別策劃推出《VR看兩會(huì)》等產(chǎn)品，在報(bào)道內(nèi)容、產(chǎn)品樣態(tài)、運(yùn)轉(zhuǎn)流程、傳播效果各方面均實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新突破。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)發(fā)揮自身多語(yǔ)種國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，用28種語(yǔ)言開(kāi)發(fā)43個(gè)客戶端，以China News、China Radio、China TV三個(gè)多語(yǔ)種聚合型移動(dòng)客戶端為統(tǒng)領(lǐng)，延伸打造多個(gè)對(duì)象國(guó)語(yǔ)言專(zhuān)屬特色化客戶端，形成多語(yǔ)種移動(dòng)端媒體集群。通過(guò)不斷升級(jí)技術(shù)平臺(tái)，這些移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)世界各地用戶使用本土語(yǔ)言的便捷轉(zhuǎn)換，打造了一個(gè)中外文融合聯(lián)動(dòng)的報(bào)道工作機(jī)制，構(gòu)筑了一個(gè)多語(yǔ)言收聽(tīng)、收視和閱讀服務(wù)平臺(tái)，形成全臺(tái)共享、多點(diǎn)發(fā)布“新媒體+”報(bào)道新格局。截至2017年底，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)43種語(yǔ)言移動(dòng)客戶端集群累計(jì)總下載量超過(guò)3.4億人次，社交媒體賬號(hào)總粉絲量超過(guò)1.2億人，其中境外社交媒體賬號(hào)粉絲量超過(guò)5100余萬(wàn)人。中央電視臺(tái)融合傳播觀眾觸達(dá)人次達(dá)248億，其中電視端185億人次、新媒體端62億人次，新媒體端發(fā)起移動(dòng)直播133場(chǎng)。

在兩會(huì)和十九大期間，各省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)紛紛搭建起由廣播電視新聞、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（或官網(wǎng)）、移動(dòng)客戶端、微博微信等構(gòu)成的融媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)總臺(tái)新聞資源的統(tǒng)一匯聚、新聞生產(chǎn)的資源共享以及新媒體產(chǎn)品的統(tǒng)一發(fā)布，營(yíng)造濃厚熱烈的融合立體報(bào)道氛圍。

（三）新媒體直播不斷創(chuàng)新突破

從中央媒體到省市縣媒體，移動(dòng)直播已經(jīng)成為新常態(tài)?！爸醒肴_(tái)”各新媒體移動(dòng)終端和移動(dòng)矩陣充分發(fā)揮移動(dòng)直播優(yōu)勢(shì)和時(shí)政資源優(yōu)勢(shì)，配合重大活動(dòng)報(bào)道發(fā)起數(shù)千場(chǎng)直播，在互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在十九大宣傳報(bào)道中，中央人民廣播電臺(tái)統(tǒng)籌17套廣播頻率和各新媒體平臺(tái)，集中最強(qiáng)資源，做好習(xí)近平總書(shū)記活動(dòng)報(bào)道，成功直播多場(chǎng)重要活動(dòng)，準(zhǔn)確、全面報(bào)道大會(huì)議程，深入解讀十九大報(bào)告。大會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)與中央黨校聯(lián)合制作的音視頻直播節(jié)目《央廣公開(kāi)課》，每天圍繞一個(gè)黨建主題，通過(guò)講故事的方式學(xué)黨章、講黨建，被稱(chēng)為“在電波中搭建起的黨建課堂”，已被中組部選作黨員培訓(xùn)教材。

截至2017年12月30日，中央電視臺(tái)“新聞移動(dòng)網(wǎng)”用戶突破100萬(wàn)人次，人均活躍用戶達(dá)18.7萬(wàn)人次，“央視新聞”客戶端下載量達(dá)6000多萬(wàn)人次。依托與用戶的深度交互，截至2017年11月8日19點(diǎn)，“新聞移動(dòng)網(wǎng)”共發(fā)布移動(dòng)直播3529場(chǎng)，發(fā)布短視頻14萬(wàn)5975條，入駐矩陣號(hào)達(dá)207家。從2017年元旦期間《光陰·行走》的24小時(shí)移動(dòng)直播到美國(guó)總統(tǒng)特朗普訪華，移動(dòng)端新聞?lì)l道傳播品質(zhì)不斷提升。金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤，“央視新聞”新媒體各平臺(tái)開(kāi)展了持續(xù)48小時(shí)大直播。

省級(jí)廣電普遍在移動(dòng)端開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)直播間，前方記者隨時(shí)用手機(jī)發(fā)起直播，先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先、直播常態(tài)，全面提高新聞傳播的時(shí)效性，帶動(dòng)一批傳統(tǒng)廣播電視記者全媒發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)筑廣播電視新聞傳播的全媒生態(tài)。在基層廣電，手機(jī)直播已經(jīng)讓很多市縣臺(tái)重歸本地主流媒體的地位，成為當(dāng)?shù)攸h委政府推動(dòng)工作開(kāi)展的重要平臺(tái)和抓手。

（四）重大新聞宣傳報(bào)道強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)，擴(kuò)展精品力作的傳播力和影響力

中央人民廣播電臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用動(dòng)圖、H5、VR、動(dòng)漫等多種形態(tài)，在央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端、“中國(guó)廣播”客戶端、微博微信平臺(tái)同步推出特色專(zhuān)欄《習(xí)聲回響》，構(gòu)建起“音頻+新媒體”的時(shí)政新聞產(chǎn)品矩陣。在《將改革進(jìn)行到底》《大國(guó)外交》《還看今朝》等大型政論片紀(jì)錄片播出期間，“央視新聞”各新媒體平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行全網(wǎng)推介，并制作獨(dú)家衍生視頻，擴(kuò)大節(jié)目影響。如配合大型政論片《大國(guó)外交》的電視播出，“央視新聞”精編了14條獨(dú)家V視頻《站在外交現(xiàn)場(chǎng)》，播放量超過(guò)2.56億人次。在大型紀(jì)錄片《還看今朝》播出期間，“央視新聞”新媒體發(fā)起系列移動(dòng)直播十多場(chǎng)，總觀看人數(shù)近2000萬(wàn)人次，主持的微博話題閱讀量超過(guò)2億人次。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心科研管理部主任、博士、研究員）

（本文編輯：寧黎黎）