張文婷

衡水學(xué)院電子信息工程學(xué)院 河北省 衡水市 053000

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，微博作為一個(gè)新型信息傳播平臺(tái)，一出現(xiàn)便引起了廣泛關(guān)注。微博的傳播方式適應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，極大地滿足了受眾對(duì)于信息的需求。自媒體時(shí)代到來，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體如何調(diào)整發(fā)展自我是一個(gè)值得思考與解決的重要問題。

一、微博的起源

微博名稱來源于英文，其英文名稱為microblogging，中文即微型博客，簡稱微博。最早的、最著名的微博是美國的Twitter。Twitter是研發(fā)小組ode參照手機(jī)短信的理念研發(fā)出來的，其目的是實(shí)現(xiàn)成員間的信息共享。為了每條微博能夠綴上發(fā)布者的名字，將微博設(shè)定在140個(gè)字符以內(nèi)。

二、微博的特征及其優(yōu)勢

發(fā)布的即時(shí)性：微博發(fā)布者只要擁有電腦或手機(jī)，無論在任何地方、任何時(shí)間都可以發(fā)布合理、合法的信息，不會(huì)有傳統(tǒng)媒體出版周期的限制。

信息碎片化：由于每條微博內(nèi)容不得超過140個(gè)字，人們需要以最少的話語傳遞更多的信息。微博信息傳播的碎片化迎合了人們快節(jié)奏的生活，受到更多人的喜愛。

交流互動(dòng)開放化：微博中發(fā)布的信息是公開的，信息發(fā)布者發(fā)布信息后，接收者可以通過評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能讓更多人看見。

傳播效率裂變化：一條微博首先通過該用戶的粉絲進(jìn)行傳播，接著通過這些粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)使這條微博獲得進(jìn)一步傳播和擴(kuò)散，這一傳播過程表現(xiàn)出裂變式特征。

三、傳統(tǒng)新聞的傳播模式

（一）“議程設(shè)置理論”傳播模式

“議程設(shè)置理論”傳播模式是傳統(tǒng)媒體的主要傳播模式之一，主要是指傳統(tǒng)媒體提供信息并安排相關(guān)的議題來有效地促使人們關(guān)注某些事實(shí)和意見，使人們關(guān)注的焦點(diǎn)放在媒體認(rèn)為重要的信息上。這樣，傳統(tǒng)媒體能夠有效引導(dǎo)輿論，擁有著巨大的影響力。

（二）以時(shí)間為軸線的傳播模式

以時(shí)間為軸線的傳播模式是傳統(tǒng)新聞的傳播模式之一，指的是傳統(tǒng)的廣播、電視以時(shí)間為軸線進(jìn)行傳播和反饋。這樣的傳統(tǒng)新聞傳播方式存在著耗時(shí)較長、傳播過程復(fù)雜的缺陷，嚴(yán)重影響了新聞的時(shí)效性。

（三）呈現(xiàn)式傳播模式

傳統(tǒng)的新聞直播是以廣播電視為基礎(chǔ)，將事件現(xiàn)場情況通過演播室演講或表演同步播出。大眾可以通過觀看新聞直播實(shí)時(shí)了解事件的現(xiàn)場情況，但是只能了解節(jié)目所播出的情況，不能進(jìn)一步參與新聞的播出與評(píng)論。

四、微博對(duì)傳統(tǒng)新聞的影響

（一）微博削弱了傳統(tǒng)新聞的影響力

微博與手機(jī)等移動(dòng)終端相結(jié)合，通過微博，用戶可以看到實(shí)時(shí)的新聞，還可以對(duì)此新聞進(jìn)一步傳播并發(fā)表自己的看法，做到與他人實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（二）微博改變傳統(tǒng)新聞傳播模式

傳統(tǒng)媒體有著“自上而下”“點(diǎn)對(duì)面”的傳播特點(diǎn)，大多數(shù)情況下人們只能選擇被動(dòng)接收，并且傳播者難以獲得實(shí)時(shí)反饋信息。微博的出現(xiàn)改變了這種狀況，微博以“面對(duì)面”的傳播方式，讓人們主動(dòng)參與到信息的傳播中，這樣每個(gè)人都可以看作一個(gè)移動(dòng)的媒體，能夠隨時(shí)隨地發(fā)布身邊的事件。

五、微博存在的問題

誠然，微博的出現(xiàn)及發(fā)展壯大對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，但是，微博在發(fā)展中還存在一些問題。這些問題若不加以重視，會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，甚至造成社會(huì)問題。

（一）信息存在虛假性

在微博到來之前，民眾從未接觸過這樣的一個(gè)自由、開放的平臺(tái)，一些試圖借相對(duì)寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境實(shí)施犯罪、惡意造謠的不法分子見縫插針，由此出現(xiàn)了許多虛假消息。

（二）微博相比傳統(tǒng)媒體缺乏專業(yè)性

微博的碎片化固然適應(yīng)了現(xiàn)代人的生活方式，但是其字?jǐn)?shù)限制也勢必導(dǎo)致微博新聞報(bào)道缺乏深度。微博新聞通常只能進(jìn)行簡單的情況描述，無法讓人們了解事件的本質(zhì)，并進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

六、對(duì)傳統(tǒng)新聞未來發(fā)展的幾點(diǎn)建議

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的當(dāng)今，只有加強(qiáng)與大眾間的交流，才能懂大眾所想，做出大眾喜愛的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在內(nèi)容和形式上做出改變，緊跟時(shí)代潮流，以滿足人們的閱讀喜好。1.將自身品牌化，優(yōu)質(zhì)化。在信息爆炸的今天，人們獲取信息的渠道不再像以往那般單一，困擾人們的不再是如何獲取信息，而是如何獲取真實(shí)、有趣的信息。因此做到自身品牌化、優(yōu)質(zhì)化，無疑能夠在當(dāng)今社會(huì)獲得公眾的喜愛。2.拓寬新聞渠道，提高新聞的出版效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，使人們獲取消息的速度加快，傳統(tǒng)媒介如果不做出改變，在出版速度上就難以滿足讀者的要求，流失一部分受眾。3.增強(qiáng)專業(yè)記者的專業(yè)技能和社會(huì)責(zé)任感。專業(yè)記者是新聞傳播中的重要人員，他們的專業(yè)技能和道德責(zé)任感將會(huì)影響到受眾。一個(gè)技能不達(dá)標(biāo)、道德缺失的專業(yè)記者，很可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重問題的出現(xiàn)。因此，對(duì)其進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)和責(zé)任感培養(yǎng)顯得尤為重要。