張文婷

衡水學院電子信息工程學院 河北省 衡水市 053000

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展迅猛，微博作為一個新型信息傳播平臺，一出現(xiàn)便引起了廣泛關注。微博的傳播方式適應了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，極大地滿足了受眾對于信息的需求。自媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體如何調(diào)整發(fā)展自我是一個值得思考與解決的重要問題。

一、微博的起源

微博名稱來源于英文，其英文名稱為microblogging，中文即微型博客，簡稱微博。最早的、最著名的微博是美國的Twitter。Twitter是研發(fā)小組ode參照手機短信的理念研發(fā)出來的，其目的是實現(xiàn)成員間的信息共享。為了每條微博能夠綴上發(fā)布者的名字，將微博設定在140個字符以內(nèi)。

二、微博的特征及其優(yōu)勢

發(fā)布的即時性：微博發(fā)布者只要擁有電腦或手機，無論在任何地方、任何時間都可以發(fā)布合理、合法的信息，不會有傳統(tǒng)媒體出版周期的限制。

信息碎片化：由于每條微博內(nèi)容不得超過140個字，人們需要以最少的話語傳遞更多的信息。微博信息傳播的碎片化迎合了人們快節(jié)奏的生活，受到更多人的喜愛。

交流互動開放化：微博中發(fā)布的信息是公開的，信息發(fā)布者發(fā)布信息后，接收者可以通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能讓更多人看見。

傳播效率裂變化：一條微博首先通過該用戶的粉絲進行傳播，接著通過這些粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)使這條微博獲得進一步傳播和擴散，這一傳播過程表現(xiàn)出裂變式特征。

三、傳統(tǒng)新聞的傳播模式

（一）“議程設置理論”傳播模式

“議程設置理論”傳播模式是傳統(tǒng)媒體的主要傳播模式之一，主要是指傳統(tǒng)媒體提供信息并安排相關的議題來有效地促使人們關注某些事實和意見，使人們關注的焦點放在媒體認為重要的信息上。這樣，傳統(tǒng)媒體能夠有效引導輿論，擁有著巨大的影響力。

（二）以時間為軸線的傳播模式

以時間為軸線的傳播模式是傳統(tǒng)新聞的傳播模式之一，指的是傳統(tǒng)的廣播、電視以時間為軸線進行傳播和反饋。這樣的傳統(tǒng)新聞傳播方式存在著耗時較長、傳播過程復雜的缺陷，嚴重影響了新聞的時效性。

（三）呈現(xiàn)式傳播模式

傳統(tǒng)的新聞直播是以廣播電視為基礎，將事件現(xiàn)場情況通過演播室演講或表演同步播出。大眾可以通過觀看新聞直播實時了解事件的現(xiàn)場情況，但是只能了解節(jié)目所播出的情況，不能進一步參與新聞的播出與評論。

四、微博對傳統(tǒng)新聞的影響

（一）微博削弱了傳統(tǒng)新聞的影響力

微博與手機等移動終端相結合，通過微博，用戶可以看到實時的新聞，還可以對此新聞進一步傳播并發(fā)表自己的看法，做到與他人實時互動。

（二）微博改變傳統(tǒng)新聞傳播模式

傳統(tǒng)媒體有著“自上而下”“點對面”的傳播特點，大多數(shù)情況下人們只能選擇被動接收，并且傳播者難以獲得實時反饋信息。微博的出現(xiàn)改變了這種狀況，微博以“面對面”的傳播方式，讓人們主動參與到信息的傳播中，這樣每個人都可以看作一個移動的媒體，能夠隨時隨地發(fā)布身邊的事件。

五、微博存在的問題

誠然，微博的出現(xiàn)及發(fā)展壯大對傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，但是，微博在發(fā)展中還存在一些問題。這些問題若不加以重視，會影響用戶的使用體驗，甚至造成社會問題。

（一）信息存在虛假性

在微博到來之前，民眾從未接觸過這樣的一個自由、開放的平臺，一些試圖借相對寬松的網(wǎng)絡環(huán)境實施犯罪、惡意造謠的不法分子見縫插針，由此出現(xiàn)了許多虛假消息。

（二）微博相比傳統(tǒng)媒體缺乏專業(yè)性

微博的碎片化固然適應了現(xiàn)代人的生活方式，但是其字數(shù)限制也勢必導致微博新聞報道缺乏深度。微博新聞通常只能進行簡單的情況描述，無法讓人們了解事件的本質(zhì)，并進行正確的輿論引導。

六、對傳統(tǒng)新聞未來發(fā)展的幾點建議

在網(wǎng)絡迅速發(fā)展的當今，只有加強與大眾間的交流，才能懂大眾所想，做出大眾喜愛的報道。傳統(tǒng)媒體應在內(nèi)容和形式上做出改變，緊跟時代潮流，以滿足人們的閱讀喜好。1.將自身品牌化，優(yōu)質(zhì)化。在信息爆炸的今天，人們獲取信息的渠道不再像以往那般單一，困擾人們的不再是如何獲取信息，而是如何獲取真實、有趣的信息。因此做到自身品牌化、優(yōu)質(zhì)化，無疑能夠在當今社會獲得公眾的喜愛。2.拓寬新聞渠道，提高新聞的出版效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，使人們獲取消息的速度加快，傳統(tǒng)媒介如果不做出改變，在出版速度上就難以滿足讀者的要求，流失一部分受眾。3.增強專業(yè)記者的專業(yè)技能和社會責任感。專業(yè)記者是新聞傳播中的重要人員，他們的專業(yè)技能和道德責任感將會影響到受眾。一個技能不達標、道德缺失的專業(yè)記者，很可能會導致嚴重問題的出現(xiàn)。因此，對其進行職業(yè)培訓和責任感培養(yǎng)顯得尤為重要。