□ 陸美玲 王星
在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、生活形式多樣化的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正以多變的形式慢慢滲入人們的生活,成為現(xiàn)在人們生活中不可或缺的一部分。隨著人們生活的變化,需求亦開(kāi)始產(chǎn)生變化,處于一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期,即大眾娛樂(lè)年代的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,為滿足人們的需求,一直在努力探索創(chuàng)新。在2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季網(wǎng)絡(luò)綜藝沙龍上,愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東也表達(dá)了自己的觀點(diǎn):“純網(wǎng)綜藝只有保持內(nèi)容的生命力與形式的創(chuàng)新力才能使用戶體驗(yàn)到網(wǎng)綜的快感,在博弈當(dāng)中掌握主動(dòng)權(quán)?!?/p>
在這個(gè)大眾娛樂(lè)的年代,隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴日漸加深,網(wǎng)絡(luò)自媒體憑借碎片化的收看方式,與受眾聯(lián)系緊密、互動(dòng)性強(qiáng),播出內(nèi)容豐富多彩等優(yōu)勢(shì),積累了一大批忠實(shí)受眾。綜藝節(jié)目也借勢(shì)發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目汲取傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作方式,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的魅力與新媒體的創(chuàng)新性,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自媒體這個(gè)獨(dú)特的渠道,形成了別具一格的節(jié)目風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,顧名思義就是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)播出的,符合廣大網(wǎng)民口味的綜藝節(jié)目,其形式上自由,內(nèi)容上有趣、輕松。
相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,2010年優(yōu)酷的《老男孩》一經(jīng)上線,就獲得廣泛關(guān)注。之后,優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝紛紛制定一些戰(zhàn)略思想,視頻網(wǎng)站也邁向發(fā)展新階段。2013年底愛(ài)奇藝以2億元的價(jià)格拿下湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的五部綜藝節(jié)目的獨(dú)播權(quán)。在2014年五大主流網(wǎng)絡(luò)自媒體,累積有150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出,同比增長(zhǎng)200%,所以2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)綜藝元年。2015年,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱度依舊不減,視頻網(wǎng)站已然成為無(wú)法忽視的力量。像騰訊視頻的《我們15個(gè)》、愛(ài)奇藝的《我去上學(xué)啦》以及優(yōu)酷土豆的《歌手是誰(shuí)》等,尤其以愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》為代表。2017年的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等更是出現(xiàn)了超級(jí)網(wǎng)綜的現(xiàn)象。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴,使得網(wǎng)綜成為人們生活中的一部分。
在新媒體泛娛樂(lè)化的當(dāng)下,各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相引進(jìn)國(guó)外版權(quán),各種綜藝節(jié)目充斥著觀眾眼球,量有了,但質(zhì)卻沒(méi)跟上步伐,由此我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨一些發(fā)展困境。
2014年,電視及網(wǎng)絡(luò)播出的版權(quán)引進(jìn)節(jié)目共計(jì)超過(guò)60檔,版權(quán)費(fèi)用支出2億元以上。2015年我國(guó)業(yè)內(nèi)電視節(jié)目引進(jìn)版權(quán)總數(shù)更是達(dá)到136項(xiàng),版權(quán)引進(jìn)來(lái)源涵蓋日韓、美英德、荷蘭等國(guó)家。以《創(chuàng)造101》為例,它是今年特別火也特別有爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,是由騰訊視頻引進(jìn)自韓國(guó)的一檔音樂(lè)選秀節(jié)目,該節(jié)目召集了101位偶像女團(tuán)練習(xí)生,通過(guò)任務(wù)、訓(xùn)練、考核,讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長(zhǎng),循環(huán)人氣投票、暫時(shí)淘汰的流程,最終通過(guò)人氣投票選出11位女練習(xí)生,組成全新的偶像團(tuán)體出道,這是我國(guó)首個(gè)女團(tuán)成長(zhǎng)節(jié)目。它是繼《偶像練習(xí)生》之后又一部養(yǎng)成類真人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,與原版節(jié)目相差不大,甚至還沒(méi)有原版好。該節(jié)目一經(jīng)播出,就獲得了極高的點(diǎn)擊率,在社交網(wǎng)絡(luò)上亦獲得了較高的討論聲量,在微博中討論更是一片熱烈,贊同的、批評(píng)的各持己見(jiàn)。
價(jià)值觀取向之于電視節(jié)目,就是要明確電視節(jié)目的價(jià)值觀問(wèn)題,即電視節(jié)目需要堅(jiān)持一個(gè)什么樣的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),包括節(jié)目提倡什么、反對(duì)什么以及朝著什么方向發(fā)展。在我國(guó),一檔節(jié)目能否被引進(jìn)主要取決于該節(jié)目的屬性是否與社會(huì)主流文化和綜藝節(jié)目市場(chǎng)定位相吻合,并滿足電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)利益需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視節(jié)目都是為了滿足觀眾的精神需求,都是圍繞受眾而出發(fā),但網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能彌補(bǔ)電視節(jié)目的不足,形式、內(nèi)容、風(fēng)格等相對(duì)于電視節(jié)目要輕松。但輕松不代表放松,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還是要注意節(jié)目的價(jià)值觀、選題和語(yǔ)言等方面。如《中國(guó)有嘻哈》,個(gè)別參賽者的語(yǔ)言和行為動(dòng)作不能得到觀眾的認(rèn)可,作為一檔公開(kāi)的綜藝節(jié)目,不恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言與行為動(dòng)作是不應(yīng)該被提倡的。再比如《奇葩說(shuō)》節(jié)目,應(yīng)在語(yǔ)言、辯論選題等方面做出改進(jìn),節(jié)目中的“污段子”頻頻出現(xiàn),可能會(huì)讓年輕人習(xí)以為常,而去跟風(fēng)模仿,助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)上謾罵、隨意攻擊和詆毀他人的風(fēng)氣。網(wǎng)綜不能沒(méi)有自己的準(zhǔn)則。
在經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展下,人們物質(zhì)生活層面的需求得到滿足,精神層面的需求便逐漸展現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化表明,精神層面的需求應(yīng)該是積極的、向上的、高雅的。網(wǎng)絡(luò)自媒體決定著傳播內(nèi)容和傳播方式,但現(xiàn)實(shí)真的是如此嗎?《火星情報(bào)局》和《奇葩說(shuō)》中不乏“污段子”,《中國(guó)有嘻哈》中參賽選手的服裝奇異,可以說(shuō)是嘻哈人的代表,但它卻走不進(jìn)主流文化的道路,只是以小眾文化存在。隨著新媒體的發(fā)展,泛娛樂(lè)化越來(lái)越明顯,受眾不再是追求美的體現(xiàn),反之紛紛開(kāi)始審丑的道路。新媒體泛娛樂(lè)化,讓許多網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目有了威脅,因此就有了網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目刻意迎合受眾的一面,即受眾喜歡什么,網(wǎng)絡(luò)自媒體便制作什么。一旦節(jié)目去迎合受眾,那么節(jié)目就變得被動(dòng),受眾的需求是多元的、多變的,故意迎合受眾而發(fā)展的節(jié)目是不長(zhǎng)久的,同時(shí)也不能滿足受眾精神層面的需求,無(wú)法與觀眾產(chǎn)生精神共鳴。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類似于快餐文化,只求速度不求內(nèi)涵,而我國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目正呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,只求數(shù)量而少有追求質(zhì)與量并行的。如優(yōu)酷今年綜藝節(jié)目竟有34檔,有《這!就是街舞》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》《親愛(ài)的,你懂》《第101只眼》《這!就是鐵甲》等,僅優(yōu)酷一家網(wǎng)絡(luò)自媒體便有如此之多,自網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大熱到今天,沒(méi)有幾年,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便如雨后春筍般,爭(zhēng)相冒頭發(fā)展,且發(fā)展速度之迅猛令人驚嘆。因此,一檔節(jié)目要想內(nèi)里外里都征服受眾,就要做到有表面也有內(nèi)涵。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)在基本都是邀請(qǐng)著名嘉賓、當(dāng)紅明星、著名主持人等來(lái)參與節(jié)目。一來(lái)他們自身便帶流量,二來(lái)既是當(dāng)紅的明星,粉絲基礎(chǔ)大。據(jù)調(diào)查,90后、00后是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大受眾,而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作者也將節(jié)目受眾定位到年輕的一代,他們追求多元化。近兩年新興的養(yǎng)成類真人秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,增加了人氣投票賽制,即在節(jié)目播出時(shí)會(huì)有一定的時(shí)間讓觀眾去給自己喜歡的選手投票,而有的粉絲就會(huì)為了自家愛(ài)豆而花錢(qián)刷票、花錢(qián)買(mǎi)會(huì)員、給愛(ài)豆應(yīng)援等行為。如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》和2015年的《中國(guó)有嘻哈》,當(dāng)時(shí)《中國(guó)有嘻哈》出現(xiàn)雙冠軍時(shí),網(wǎng)友都覺(jué)得是刷票的結(jié)果。人氣投票賽制易引起賽制不公正的現(xiàn)象,容易造成節(jié)目埋沒(méi)有才華的選手。而騰訊視頻為《創(chuàng)造101》的參賽者開(kāi)通了專用的藝人VIP投票專線,號(hào)召粉絲募捐等,這無(wú)疑是增加觀眾的負(fù)擔(dān),消費(fèi)觀眾。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量眾多,內(nèi)容、題材多元化,想要在各大視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下脫穎而出,成為口碑良好的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜,并走在眾多網(wǎng)綜的前沿,那么就需要繼續(xù)吸收他人優(yōu)質(zhì)的部分,不斷反省,推陳出新。畢竟事物的發(fā)展是前進(jìn)的、上升的,我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展亦是如此。注重綜藝節(jié)目的質(zhì)量,注重自我創(chuàng)新,規(guī)避價(jià)值扭曲、娛樂(lè)至上、內(nèi)容低俗、品質(zhì)低劣、格調(diào)低下、語(yǔ)言失范等問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾大部分是青少年,恰恰青少年正處于成長(zhǎng)階段,身體與心智的發(fā)展還沒(méi)有成熟,處于一個(gè)學(xué)習(xí)階段。如今年大熱的《偶像練習(xí)生》憑借“越努力,越幸運(yùn)”的節(jié)目宗旨,為年輕一代樹(shù)立了正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。為創(chuàng)造一個(gè)良好的學(xué)習(xí)環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)將自身的起點(diǎn)提高,以高要求、高品質(zhì)、高質(zhì)量把控,一來(lái)是對(duì)自身綜藝節(jié)目的要求,二來(lái)是遵照廣電總局對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的新通知,既做到響應(yīng)廣電總局的號(hào)召,又給受眾帶來(lái)高質(zhì)量的視覺(jué)享受。
我國(guó)文化博大精深,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),有著強(qiáng)大的生命力與寬闊的包容性,在引進(jìn)境外版權(quán)后,我們必須以本民族的審美心理為支點(diǎn),尋求將外來(lái)文化與本土文化結(jié)合的方法,通過(guò)外來(lái)文化激活本土文化,打造屬于我們自己的綜藝節(jié)目,并使其煥發(fā)生機(jī)。同時(shí)找準(zhǔn)自己的節(jié)目定位,準(zhǔn)確的節(jié)目定位是一檔節(jié)目成功的開(kāi)始,只有知道自己的定位在哪,才會(huì)考慮要做什么內(nèi)容,要了解受眾的需求,并有針對(duì)性地制作出適合受眾的節(jié)目?!睹魅罩印穼⒐?jié)目受眾定位于95后和00后,以破40億收官總播放量的成績(jī)打破了網(wǎng)綜多項(xiàng)紀(jì)錄。在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上,它打破了傳統(tǒng)的選秀節(jié)目模式,通過(guò)盛世美顏、盛世魔音、盛世獨(dú)秀三大賽道和星推薦+粉推薦的模式,挖掘人才,讓不同人才進(jìn)行PK,這種創(chuàng)新模式加強(qiáng)了節(jié)目與受眾的互動(dòng)性?,F(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多延續(xù)第一季的節(jié)目模式,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的創(chuàng)新,還借助于上一季的熱度、把握忠實(shí)觀眾群的同時(shí),吸引更多的新觀眾,使得這一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸“IP化”,形成網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌。如《火星情報(bào)局》《拜托了!衣櫥》《明日之子》《暴走大事件》等,綜藝節(jié)目是集娛樂(lè)、知識(shí)、審美和欣賞為一體的節(jié)目形態(tài),在高要求、高質(zhì)量的把控中,體現(xiàn)自己的品牌,彰顯自己的個(gè)性。
在大眾娛樂(lè)年代,綜藝節(jié)目市場(chǎng)被拓寬,內(nèi)容和形式得到豐富,作為一檔深受大眾喜愛(ài)的節(jié)目,在娛樂(lè)受眾身心的同時(shí)也要貼近生活,貼近受眾。在《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》中,觀眾能看到與比賽中不一樣的面孔,有光鮮靚麗的一面,也有黯然失意的一面,使觀眾覺(jué)得貼近自己的生活。在現(xiàn)實(shí)生活中,受眾本就承受著生活的壓力,通過(guò)觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)放松和愉悅身心,所以,我們要加快綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)化,不斷創(chuàng)新,將娛樂(lè)性與實(shí)用性結(jié)合為一體,通過(guò)節(jié)目傳播將娛樂(lè)帶給受眾。
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速的時(shí)代,需求也隨之多元化。綜藝節(jié)目現(xiàn)在仍然占據(jù)著市場(chǎng)很大的份額,要想繼續(xù)保持下去,就要把握住內(nèi)容為王,將娛樂(lè)和實(shí)用結(jié)合,但娛樂(lè)并非“愚樂(lè)”。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展,要保持一定的新鮮度和敏銳度,在前人的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新,就不會(huì)落人之后,便能在這個(gè)繁榮的大數(shù)據(jù)時(shí)代贏得一席之地。