紅 葉王 浩

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

新聞性專題節(jié)目是廣播電臺(tái)在新聞廣播中經(jīng)常運(yùn)用的一種具有特定內(nèi)容取向、以提供深度報(bào)道為主，按一定周期播出的節(jié)目類型。從概念而言，新聞性專題節(jié)目是由“新聞性”和“專題節(jié)目”組成的復(fù)合詞組，“新聞性”揭示它的內(nèi)容性質(zhì)和社會(huì)功能，“專題節(jié)目”規(guī)定了它的內(nèi)容構(gòu)成和結(jié)構(gòu)方式。新聞性專題節(jié)目區(qū)別于新聞節(jié)目的一個(gè)重要標(biāo)志是注重深度報(bào)道。這里所說的深度報(bào)道通常分為反映性深度報(bào)道、解釋性深度報(bào)道和分析性深度報(bào)道，通常提供對(duì)于有關(guān)事物或問題的看法，為人們提供“是什么”“為什么”和“怎么辦”的信息。

1994年4月1日中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》開播，以及同年10月1日中央人民廣播電臺(tái)《新聞縱橫》的創(chuàng)辦，使廣播電視深度報(bào)道得到空前增強(qiáng)。隨后，地方廣播電視臺(tái)紛紛開辦同類節(jié)目。深度報(bào)道迎來了一個(gè)快速發(fā)展期。

但是隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，輿論環(huán)境發(fā)生了巨大變化，深度報(bào)道發(fā)展面臨著來自內(nèi)外部的雙重制約。近十年來，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道進(jìn)入一個(gè)低迷發(fā)展階段，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，以輿論監(jiān)督為主要功能的深度報(bào)道從選題內(nèi)容、采訪制作，到節(jié)目樣態(tài)都呈現(xiàn)出一種“老態(tài)和疲態(tài)”，這種長(zhǎng)篇幅、固定化的報(bào)道方式已經(jīng)很難適應(yīng)受眾“淺閱讀”、即時(shí)性的收聽收看習(xí)慣。深度報(bào)道整體上呈現(xiàn)出的這種頹勢(shì)和弊端在地方廣播同類型節(jié)目中同樣顯露無疑。對(duì)此，從中央到地方廣播媒體開始對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行改版升級(jí)。

一、節(jié)目立足本土化

目前，中國(guó)之聲和全國(guó)很多地方臺(tái)在早間時(shí)段都有同類型深度報(bào)道節(jié)目，而且時(shí)段都集中在早上7點(diǎn)到9點(diǎn)之間。中央臺(tái)《新聞縱橫》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)，地方臺(tái)同類型節(jié)目一般都在半小時(shí)到1小時(shí)之內(nèi)，也就是說，中央臺(tái)的節(jié)目時(shí)段大都覆蓋了地方臺(tái)的時(shí)段。同類型節(jié)目、同時(shí)段播出，與中央臺(tái)相比，地方臺(tái)有什么優(yōu)勢(shì)？該如何抓住自己的受眾群呢？答案是：地方廣播要在本土新聞上發(fā)力。

以中國(guó)之聲與河北新聞廣播在河北當(dāng)?shù)氐氖章犅蕦?duì)比數(shù)據(jù)為例就可以看出，做好本土化新聞的潛在優(yōu)勢(shì)巨大。

賽立信在早上7點(diǎn)到8點(diǎn)半這個(gè)時(shí)段對(duì)中國(guó)之聲《新聞縱橫》和河北新聞廣播《新聞早高峰》兩個(gè)節(jié)目在河北地區(qū)的收聽率進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北《新聞早高峰》在當(dāng)?shù)氐氖章犅矢哌_(dá)0.30%，而中國(guó)之聲《新聞縱橫》在河北的收聽率最高只有0.05%，河北《新聞早高峰》收聽率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)之聲。在對(duì)河北《新聞早高峰》節(jié)目分析中，筆者發(fā)現(xiàn)，《新聞早高峰》中無論是深度調(diào)查，還是時(shí)事評(píng)論、觀點(diǎn)解讀，始終立足于本土新聞和新聞的本土化，比如河北足球隊(duì)沖擊中超聯(lián)賽這一事件，節(jié)目就進(jìn)行了深度報(bào)道和解讀，如果涉及其他地區(qū)新聞事件，則邀請(qǐng)?jiān)u論員進(jìn)行本土化的解讀。

地方廣播新聞性專題節(jié)目之所以要立足于本土，原因是地方廣播在對(duì)事關(guān)全國(guó)大局的權(quán)威信息獲取上無法與中央級(jí)媒體相抗衡。但對(duì)地方那些林林總總的有價(jià)值的信息的獲取，地方媒體與中央級(jí)媒體相比，地方級(jí)媒體優(yōu)越于中央級(jí)媒體。從受眾角度分析，地方廣播潛在聽眾是當(dāng)?shù)仄胀ò傩?，與他們發(fā)生直接關(guān)聯(lián)的是當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)政治經(jīng)濟(jì)生活。當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)心的當(dāng)?shù)厥?，就是地方廣播節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)。

二、加強(qiáng)深度報(bào)道制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)

近些年，深度報(bào)道在傳統(tǒng)媒體中日漸衰落，作為媒體自身來說，深度報(bào)道制作理念、新聞生產(chǎn)方式也存在著很多桎梏，制約了深度報(bào)道的發(fā)展。目前，從報(bào)紙到廣播電視機(jī)構(gòu)，深度報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)正在萎縮，普遍面臨著投入不足、人力不足，甚至是取消了固定的播出欄目，沒有固定播出時(shí)間，這進(jìn)一步擠壓了深度報(bào)道生存的空間。

筆者在對(duì)內(nèi)蒙古盟市級(jí)廣播深度報(bào)道節(jié)目的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在12個(gè)盟市廣播電視臺(tái)中仍在開辦此類的節(jié)目的只有包頭廣播電視臺(tái)、巴彥淖爾廣播電視臺(tái)、通遼廣播電視臺(tái)等幾個(gè)臺(tái)，其他盟市廣播電視臺(tái)有的限于人力財(cái)力的制約一直沒有開辦過此類節(jié)目，有的廣播電視臺(tái)則因輿論監(jiān)督難、采訪耗時(shí)耗力，節(jié)目難以為繼，取消了固定欄目，只在新聞節(jié)目中隨機(jī)播出。大多數(shù)盟市臺(tái)廣播對(duì)于深度報(bào)道尤其是輿論監(jiān)督類報(bào)道沒有固定欄目，沒有固定播出時(shí)間，也沒有固定采編人員。

專業(yè)的人要做專業(yè)的事，管理上也應(yīng)如此，任何產(chǎn)品都符合這樣的規(guī)律。一旦沒有專門的部門負(fù)責(zé)深度報(bào)道的生產(chǎn)，該如何保障深度報(bào)道的產(chǎn)出呢？

三、避免選題同質(zhì)化

從中央臺(tái)到地方臺(tái)，深度報(bào)道逐漸衰落，一個(gè)重要原因是媒體采制深度報(bào)道難度越來越大，這種難度一方面來自于新聞?wù)吖苤疲硪环矫媸菍?duì)于重大監(jiān)督類題材“可遇不可求”。傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道從誕生之日起，就是以輿論監(jiān)督見長(zhǎng)，業(yè)界所津津樂道的深度報(bào)道，選題上一般都是揭黑報(bào)丑的調(diào)查新聞，越是駭人聽聞的黑惡事件，就越容易得到褒獎(jiǎng)，這無疑都具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。

深度報(bào)道主要靠“猛料”來提振士氣和影響力，生存空間將隨之狹窄而脆弱。不少?gòu)V播深度報(bào)道陷入困境也大多存在此類問題。所以，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新，首先要擺脫“猛料依賴癥”，無論對(duì)“猛料”多么難以割舍，媒體都要另起爐灶，開始從題材和立意上下功夫。

筆者在對(duì)國(guó)內(nèi)十幾家地方廣播新聞性專題節(jié)目的研究中發(fā)現(xiàn)，不少地方臺(tái)已經(jīng)開始在深度報(bào)道題材上作出改變。深度報(bào)道題材轉(zhuǎn)向?qū)ふ疑鐣?huì)關(guān)注度高、切入點(diǎn)低，甚至是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率高的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道和分析評(píng)論。

四、多渠道，立體式傳播

新媒體時(shí)代，用戶對(duì)于新聞的需求不僅僅是閱讀和聆聽，用戶可能會(huì)需要搜索、音頻介質(zhì)、視頻介質(zhì)等多種使用場(chǎng)景的需求，這個(gè)時(shí)候就很考驗(yàn)新聞產(chǎn)品的“聯(lián)姻”能力了。搜索、音頻介質(zhì)、視頻介質(zhì)以及其他更多的功能需求，單個(gè)新聞客戶端產(chǎn)品是難以完成的，需要有多條產(chǎn)品線與之聯(lián)姻。廣播深度報(bào)道也可以通過多種介質(zhì)、多種形式傳播，可以根據(jù)用戶“淺閱讀”的接收習(xí)慣對(duì)深度報(bào)道進(jìn)行改造并傳播。

2013年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播系列一等獎(jiǎng)作品，由中央人民廣播電臺(tái)采制播出的《由保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》采用的是話題討論式報(bào)道，由保潔員吃學(xué)生剩飯這一事件引發(fā)全民對(duì)于“勤儉節(jié)約”問題的思考，在輿論引導(dǎo)上起到了事半功倍的效果。

中國(guó)之聲微博專欄《早安今天》每天聚焦這一話題，邀請(qǐng)?jiān)u論員、觀察員、資深記者編輯撰稿，發(fā)表多篇評(píng)論性質(zhì)的微博；中國(guó)之聲官方微博還發(fā)起了一項(xiàng)“人們對(duì)于勤儉節(jié)約的看法”的調(diào)查，持續(xù)一周。同時(shí)，在廣播新聞熱線中設(shè)置“厲行節(jié)約新聞熱線”“厲行節(jié)約隨手拍”等行動(dòng)，邀請(qǐng)全社會(huì)參與，或曝光浪費(fèi)行為，或推薦節(jié)約典范，取得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。大量聽眾、網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，大家隨手拍下秀光盤，發(fā)微博，使勤儉節(jié)約的行動(dòng)成為時(shí)尚，形成潮流，通過多樣化的報(bào)道樣態(tài)，讓傳統(tǒng)美德煥發(fā)出新的活力。

五、呈現(xiàn)以調(diào)查性報(bào)道為主體的多元文本形態(tài)

如果說信息組合、重思想的特稿適應(yīng)了改革開放初期的思想啟蒙之需，新時(shí)期以調(diào)查性報(bào)道為代表的深度報(bào)道也適應(yīng)了時(shí)代的需要。在社會(huì)矛盾凸顯期，缺乏公平正義，侵犯民眾合法權(quán)益的事需要媒體挖掘真相維護(hù)公平正義。即便是新媒體時(shí)代，調(diào)查性報(bào)道依然具有這樣的功能，但是調(diào)查性報(bào)道不可能是深度報(bào)道的唯一形態(tài)，將來也不會(huì)是。

如今，很多地方電臺(tái)對(duì)深度報(bào)道的節(jié)目樣態(tài)進(jìn)行了改進(jìn)和豐富，使深度報(bào)道的節(jié)目樣式呈現(xiàn)出多樣化和豐富性。例如，河北廣播電視臺(tái)《新聞早高峰》是以“新聞資訊+深度調(diào)查+觀點(diǎn)評(píng)論+時(shí)事評(píng)論”為組合，湖南廣播電視臺(tái)將深度報(bào)道節(jié)目《城市大真相》列入早間新聞大板塊《我的新聞派》中，與評(píng)論節(jié)目《新聞潛水艇》形成“新聞資訊+深度報(bào)道+評(píng)論解讀”組合式報(bào)道；湖北廣播電視臺(tái)將深度調(diào)查類節(jié)目也納入到早間新聞雜志節(jié)目《焦點(diǎn)時(shí)刻》當(dāng)中，深度調(diào)查報(bào)道內(nèi)容可以與新聞資訊、新聞評(píng)論、觀點(diǎn)解讀等板塊互動(dòng)關(guān)聯(lián)，對(duì)一個(gè)新聞事件的深入挖掘通過記者調(diào)查、觀點(diǎn)整合、大家評(píng)說、專家分析等多個(gè)維度來體現(xiàn)。

北京新聞廣播深度新聞節(jié)目《照亮新聞深處》、河南廣播電視臺(tái)《V觀點(diǎn)》都是以“演播間嘉賓”訪談形式做深度報(bào)道和分析評(píng)論。浙江之聲《銳觀察》也是一檔調(diào)查式評(píng)論類節(jié)目，但節(jié)目強(qiáng)調(diào)的是調(diào)查的公共參與性和延續(xù)性。為此，節(jié)目的調(diào)查重在大量“群眾海采”，呈現(xiàn)群眾的多方聲音，這與網(wǎng)絡(luò)媒體引入網(wǎng)友互動(dòng)評(píng)論十分類似，增強(qiáng)了廣播節(jié)目與聽眾的互動(dòng)參與。