李贊 商丘廣播電視臺(tái)

在當(dāng)下融媒體傳播途徑下，以智能手機(jī)為接收信息終端，受眾行為社交化、消費(fèi)時(shí)間碎片化的信息傳播格局，使得廣播電視及紙媒等傳統(tǒng)媒體的傳播途徑更加多元，視頻直播不再是電視媒體獨(dú)家專有，廣播、報(bào)紙也依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過視頻直播的方式擴(kuò)展自身的宣傳渠道，并取得了較好的宣傳效果。通過視頻直播進(jìn)行新聞宣傳或者活動(dòng)宣傳，已經(jīng)成為各傳統(tǒng)媒體的常規(guī)形態(tài)。

近幾年來，商丘廣播適應(yīng)新媒介形態(tài)與傳播方式變革的時(shí)代要求，加快應(yīng)用新技術(shù)手段推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新，把視頻直播納入發(fā)布信息的主要途徑。對(duì)于重要的新聞事件和商業(yè)活動(dòng)，每年進(jìn)行200多場(chǎng)次視頻直播，從而實(shí)現(xiàn)了廣播傳播形式的創(chuàng)新，讓聽眾更加全面直觀的接受信息，增加了受眾和媒體的粘合性及忠誠度。

本人主創(chuàng)參與了多場(chǎng)次的視頻直播，深切感到廣播媒體能否做好一場(chǎng)視頻直播，能否引來大量受眾圍觀，能否達(dá)到預(yù)期的效果，起決定性作用的不是硬件設(shè)備和技術(shù)，而是參與直播活動(dòng)的“執(zhí)行人”。以下是我對(duì)市級(jí)廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”的幾點(diǎn)總結(jié)。

1. 選擇好策劃人

策劃人就是對(duì)直播活動(dòng)具有策劃能力、能運(yùn)用掌握的經(jīng)驗(yàn)技能，執(zhí)行并完善方案過程的人。選擇策劃人，必須要有豐富的新聞媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)把控能力。廣播在視頻直播首先可以應(yīng)用到的地方便是新聞事件的采訪。新聞采編，內(nèi)容為王，視頻直播也不例外。作為市級(jí)廣播，各方面綜合實(shí)力都不及中央、省級(jí)媒體，新聞素材的選擇一般要以當(dāng)?shù)氐闹卮笮侣勈录?、突發(fā)事件、新鮮事件為主，視頻直播的新聞內(nèi)容選擇同樣也遵循這樣的原則。視頻直播不可能重演一遍，也不能進(jìn)行后期加工，要確保直播的內(nèi)容有料，首先就要做好直播的策劃。策劃人可以是出鏡主持人，可以是記者，也可以是編輯，根據(jù)不同的直播內(nèi)容，需選擇合適的人選。只有選對(duì)策劃人，精心策劃，才能提供值得聽眾花時(shí)間觀看的視頻直播。

2016年9月10日，備受關(guān)注的鄭徐高鐵正式運(yùn)行。商丘作為全國(guó)六大路網(wǎng)樞紐之一、全國(guó)特大型鐵路樞紐城市，之前一直存在沒有高鐵的缺憾。鄭徐高鐵這條交通大動(dòng)脈的開通，不但彌補(bǔ)了缺憾，而且與計(jì)劃2019年底建成通車的商合杭高鐵在商丘交匯， 由此，商丘成為繼鄭州之后河南省第二個(gè)高鐵樞紐城市，也成為了全國(guó)高鐵十字樞紐城市，這一事件對(duì)于商丘的發(fā)展和商丘市民生活的影響意義重大。因此，商丘新聞綜合廣播緊抓這次新聞事件策劃了《主播帶你去看高鐵站》的視頻直播活動(dòng)。直播前2天，參與活動(dòng)的記者和主持人首先前往商丘高鐵站進(jìn)行了實(shí)地踩點(diǎn)，了解高鐵站的特點(diǎn)，與參與直播的火車站工作人員對(duì)接，采取主持人口播介紹和記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的播出形式，制定了詳細(xì)的視頻直播方案?；顒?dòng)當(dāng)天，僅1個(gè)小時(shí)的視頻直播，便吸引了10000多人次的觀看，第一時(shí)間從新聞的角度讓群眾了解了商丘開通高鐵的深遠(yuǎn)影響，以及高鐵站的建設(shè)、內(nèi)部環(huán)境、服務(wù)功能等。正是有了前期的策劃，抓住了商丘市民關(guān)注的熱點(diǎn)事件，加上前期傳統(tǒng)媒體廣播節(jié)目的滾動(dòng)宣傳，最終視頻直播獲得圓滿成功。通過廣播+視頻的媒體融合，既保留了廣播的聲音傳播速度，又讓廣播新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的單一聲音變?yōu)橐粢曨l，讓新聞多元化展現(xiàn)出來，增加了視覺沖擊力。

2. 指定好直播人

直播人指的是直接參與直播的出鏡記者、主持人。直播人要在當(dāng)?shù)氐穆牨娭杏休^高的知名度、影響力、號(hào)召力。廣播擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的主播資源，打造年輕化、專業(yè)化、特色化、趣味化的主播可以讓視頻直播具有各自鮮明的特點(diǎn)。在每個(gè)市級(jí)的廣播頻率當(dāng)中，都會(huì)有聽眾喜愛的主持人，主持人走出直播室，與聽眾近距離互動(dòng)也是當(dāng)下廣播宣傳活動(dòng)中廣泛運(yùn)用的形式。在廣播活動(dòng)的基礎(chǔ)上，加入視頻直播，可以突破空間限制，吸引更多受眾關(guān)注。

2017年3月25日，商丘交通廣播《開心方向盤》節(jié)目主持人舉辦《開心造不造》專輯大碟簽售儀式，兩位欄目主持人走出直播室，舉行現(xiàn)場(chǎng)簽售和主持人舞臺(tái)秀，眾多熱心聽眾紛紛報(bào)名參加。受場(chǎng)地限制，現(xiàn)場(chǎng)只能容納500人，為了滿足聽眾觀看活動(dòng)盛況的需求，當(dāng)天活動(dòng)同時(shí)采取視頻直播。本次視頻直播實(shí)現(xiàn)了3萬多人次的點(diǎn)擊量，《開心方向盤》節(jié)目微信一次增粉2000多人。視頻直播的新突破來自于人氣主播的影響和帶動(dòng)，然而，視頻直播更為廣播節(jié)目推波助瀾，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合。

3. 提供好技術(shù)保障人

技術(shù)保障人指的是直接參與直播、控制直播設(shè)備，運(yùn)用自己掌握的技術(shù)流暢地完成直播工作的人員。對(duì)于大型的活動(dòng)來說，技術(shù)保障很關(guān)鍵。在2017年商丘廣播電視臺(tái)春節(jié)車展團(tuán)購節(jié)上，商丘廣播實(shí)現(xiàn)了通過“手機(jī)+APP客戶端”的模式，達(dá)到了3路移動(dòng)視頻直播可相互切換的直播形式。與傳統(tǒng)的單一廣播直播車或現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)直播不同的是，這種多路的視頻直播，既可以流暢地呈現(xiàn)出不同的關(guān)注點(diǎn)，又讓觀看直播的群眾可以不斷地接受活動(dòng)當(dāng)中的亮點(diǎn)，還可以將現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)和采訪對(duì)象同期聲通過廣播直播出去，用傳統(tǒng)廣播融合新媒體的方式讓直播效果更加出彩。為了實(shí)現(xiàn)這一模式，商丘廣播技術(shù)人員作為視頻直播的 “新手”，通過前期聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的趣看移動(dòng)直播平臺(tái)技術(shù)人員舉辦培訓(xùn)，技術(shù)人員和多名年輕的主播記者參與培訓(xùn)，技術(shù)人員培訓(xùn)主要從視頻設(shè)備的操作、設(shè)備間的配合、APP客戶端的使用、實(shí)際操作訓(xùn)練等方面進(jìn)行。培訓(xùn)的人員最終達(dá)到掌握做好廣播直播和新媒體視頻直播技能的目的，也為今后多樣化的直播方式做了技術(shù)儲(chǔ)備。

4.結(jié)束語

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。在我們進(jìn)行視頻直播實(shí)踐中，我們把策劃人、直播人和技術(shù)保障人統(tǒng)稱為“執(zhí)行人”，雖然面對(duì)新媒體我們還存在著“執(zhí)行人”綜合素質(zhì)有待提高、新設(shè)備新技術(shù)掌握不夠熟練等諸多問題，還有需要完善的地方，但視頻直播在“廣播+”當(dāng)中的市場(chǎng)潛力巨大，是廣播新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和方向之一，我們要在未來的“廣播+”中多加運(yùn)用，助推傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展。