□ 劉開枝

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，為人們提供了信息傳播的便利，也造成了信息過載、雜音充斥的傳播困境，這一定程度上也對傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)、社會(huì)動(dòng)員、政治文化宣教等功能的發(fā)揮造成困擾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不能迷失方向，不能放松思想政治工作。面對新的媒介生態(tài)環(huán)境，思想政治工作既要堅(jiān)守，也要?jiǎng)?chuàng)新。

一、從“政治家辦報(bào)”看媒體的思想政治工作

“政治家辦報(bào)”是毛澤東黨報(bào)理論的重要論點(diǎn)。1959年6月，在與人民日報(bào)新任總編輯吳冷西的談話中，毛澤東說：“新聞工作，要看是政治家辦報(bào)，還是書生辦。有些人是書生，最大的缺點(diǎn)是多謀寡斷?！磳Χ喽斯岩瑳]有要點(diǎn)，言不及義。要一下子看到問題所在?！阈侣劰ぷ?，要政治家辦報(bào)?！雹匐S著時(shí)代變遷，毛澤東的“政治家辦報(bào)”思想受到我黨歷代主要領(lǐng)導(dǎo)人的重視，并不斷被注入新的時(shí)代內(nèi)涵。

廣義上講，政治家辦報(bào)是指辦報(bào)人必須具有一定的政治敏感、政治頭腦、政治眼光、政治情懷、政治智慧和政治自覺等政治素養(yǎng)，利用自己或所在團(tuán)體創(chuàng)辦的報(bào)刊，積極干預(yù)或參與政治活動(dòng)，影響政府政治決策，引導(dǎo)大眾輿論走向，推動(dòng)社會(huì)變革進(jìn)程，在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮急先鋒的作用。②

“政治家辦報(bào)”思想是我國傳統(tǒng)媒體內(nèi)開展思想政治工作的理論基礎(chǔ)以及各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容的理論基調(diào)。思想政治工作的目的在于提高組織內(nèi)部人員的政治素養(yǎng)。作為一名合格的媒體人，特別是新聞人，具備過硬的政治素養(yǎng)是第一位的。如果政治判斷發(fā)生偏差，即使文章寫得再漂亮，節(jié)目做得再好看，也仍是一部失敗的作品，只會(huì)造成負(fù)面的社會(huì)影響。判斷一家媒體、一個(gè)媒體人是否成熟、專業(yè)，政治過硬是首要指標(biāo)。媒體內(nèi)開展思想政治工作，就是為了把媒體人培養(yǎng)為“政治家”，要求媒體從業(yè)人員站在政治家的高度看問題，具備基本的政治敏感。新聞報(bào)道與節(jié)目制作要服務(wù)于政治大局，要跟著黨的各項(xiàng)路線、方針、政策走，服務(wù)于黨和政府的宣傳需要。在效果呈現(xiàn)上，思想政治教育或許不如專業(yè)技能培訓(xùn)來得立竿見影，但其對于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，對于媒體人的成長與成熟，意義重大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視臺(tái)思想政治工作的堅(jiān)守

廣播電視媒體憑借其特有的視聽優(yōu)勢，成為最具表現(xiàn)力、感染力和沖擊力的傳統(tǒng)媒體。聽廣播、看電視，一度是人們獲取信息和精神娛樂的重要方式。廣播電視媒體在黨和政府宣傳、輿論引導(dǎo)、豐富人們的精神文化生活等方面發(fā)揮了重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)崛起，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。在過去，大規(guī)模、大范圍的傳播活動(dòng)，只有專業(yè)媒體依靠專業(yè)的技術(shù)設(shè)備、組織一定規(guī)模的人員、在一定的資本支撐之下才能進(jìn)行。如今，互聯(lián)網(wǎng)拉低了信息傳播的門檻，人人可以創(chuàng)辦網(wǎng)站，公開展示個(gè)人、企業(yè)信息，也可以利用微信、微博等自媒體平臺(tái)，隨時(shí)隨地發(fā)布信息，通過鏈條式的人際傳播，逐級放大傳播效果。在影像傳播領(lǐng)域，視頻攝制不再依賴大型的專業(yè)設(shè)備，一臺(tái)小小的DV，甚至一部手機(jī)，就能拍攝高清影像，并通過社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)與網(wǎng)友分享?？傊?，相比傳統(tǒng)媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播上呈現(xiàn)出越來越明顯的比較優(yōu)勢，甚至在功能上因其“多媒體”特性，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成全面的替代效應(yīng)。從市場反饋來看，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到1540億元，超越電視媒體和報(bào)紙媒體的廣告收入之和，而早在2013年，百度全年廣告收入已經(jīng)超過央視。

傳播媒介的多元化悄然打破了由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下的意識形態(tài)觀念傳播秩序的一維性③，這一定程度上也造成了媒體運(yùn)作中的職能迷失。例如一些電視媒體為了提升收視率、吸引廣告客戶，不惜以低俗內(nèi)容博取眼球，娛樂節(jié)目比重升高，新聞、文教、紀(jì)錄片、道德建設(shè)類節(jié)目生存空間受到擠壓，娛樂化思潮甚至一度向新聞?lì)I(lǐng)域滲透，導(dǎo)致時(shí)政新聞弱化，“新聞立臺(tái)”形同虛設(shè)，最終導(dǎo)致媒體賴以生存的公信力受損，輿論引導(dǎo)力下滑。

出現(xiàn)上述“亂象”，蓋因一些媒體工作者的政治信念、政治覺悟出了問題。短期的收視收聽率下滑、利益受損，令一些廣播電視人陷入恐慌，以“低俗”換收視，以“迎合”替代“引領(lǐng)”，罔顧黨和政府交托的宣傳重任，誤解人們真正的精神文化需求，這必將得不償失。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體更應(yīng)加強(qiáng)思想政治工作，堅(jiān)持“政治家辦臺(tái)”，提升從業(yè)者的政治素養(yǎng)，在娛樂化、低俗化思潮中堅(jiān)守媒體本分。廣電從業(yè)者應(yīng)有最基本的政治擔(dān)當(dāng)，從廣大人民的根本利益出發(fā)，制作和傳播積極、健康、向上的視聽內(nèi)容。從長遠(yuǎn)來看，只有“為人民”而不是“為利益”的媒體，才能在“泛媒體化”浪潮中屹立不倒；不斷積累的媒體品牌價(jià)值和公信力，才是傳統(tǒng)廣電的生存之本。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視臺(tái)思想政治工作的創(chuàng)新

國內(nèi)研究者劉明指出：“傳統(tǒng)媒體若不及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)適和自我修整，合理把握政治邏輯與媒介邏輯的設(shè)定和運(yùn)行的相互關(guān)系，在現(xiàn)代媒體蓬勃發(fā)展已對其構(gòu)成潛在壓力的情況下，將促成傳統(tǒng)媒體日益邊緣化，新媒體話語權(quán)卻被逐漸放大，最終只會(huì)使傳統(tǒng)媒體政治公信力流失。”④可見，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的思想政治工作固然重要，但不能自說自話，而必須與新媒體傳播特點(diǎn)結(jié)合起來，必須理順新形勢下的政治邏輯和媒介邏輯。在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，廣電媒體的思想政治工作亟待創(chuàng)新。

（一）從宣傳思維到服務(wù)思維

我國廣播電視媒體脫胎于政府的宣傳管理工具，按行政區(qū)劃設(shè)置實(shí)行“四級辦臺(tái)”。在物質(zhì)和精神娛樂產(chǎn)品相對匱乏的年代，電視不愁沒有觀眾；電視播什么，觀眾就看什么；電視宣傳什么，觀眾就接受什么。廣播電視市場是典型的供不應(yīng)求的賣方市場，廣播電視臺(tái)掌握著市場主動(dòng)權(quán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，自媒體勃興，以及娛樂方式越來越多元，看電視不再是“剛需”。供需雙方地位改變，受眾因有了更多的選擇而占據(jù)主導(dǎo)地位。過去單一灌輸性的宣傳思維、宣傳手段不再湊效。此時(shí)，廣播電視臺(tái)的思想政治工作應(yīng)隨媒介環(huán)境變化進(jìn)行觀念創(chuàng)新，敦促從業(yè)人員轉(zhuǎn)變觀念，從“媒體本位”的宣傳思維轉(zhuǎn)向“受眾本位”的服務(wù)思維，以服務(wù)促宣傳，以受眾易于接受的方式做宣傳。當(dāng)然，服務(wù)并不意味著一味的迎合，把政府的宣傳任務(wù)與受眾的信息娛樂需求結(jié)合起來，兼顧媒體的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)政府、媒體、受眾、企業(yè)的多方“共贏”。

（二）樹立危機(jī)意識和改革意識

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，廣電媒體的處境越來越艱難。除了央視和少數(shù)幾家一線省級衛(wèi)視，二三線衛(wèi)視和廣大城市電視臺(tái)都面臨前所未有的生存壓力。雖然很多電視臺(tái)依著過去的運(yùn)作軌道和思維慣性維持著現(xiàn)有經(jīng)營，但從長遠(yuǎn)來看，電視主營業(yè)務(wù)的贏利前景不容樂觀。很多從業(yè)者對“電視消亡論”嗤之以鼻，對電視的未來無理由地抱有樂觀，從而安于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取。在這一階段，廣電媒體內(nèi)部的思想政治工作要培育員工的危機(jī)意識，以及為了應(yīng)對危機(jī)而亟需具備改革意識。當(dāng)前很多媒體都在推行體制機(jī)制改革，例如引入競聘機(jī)制、實(shí)行績效考核、提升業(yè)務(wù)崗位薪酬分配水平等，這些舉措都是為了鼓勵(lì)員工干實(shí)事，提高節(jié)目質(zhì)量，提升組織運(yùn)作的效率。為了改革的順利推行，臺(tái)內(nèi)的思想政治工作要做好改革前的動(dòng)員工作，要讓員工認(rèn)清危機(jī)，接受改革，積極參與改革，改變過去工作中的慣性和惰性，為了臺(tái)的未來，為廣播電視事業(yè)的存續(xù)，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（三）善用新媒體

廣播電視媒體的改革轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上就是向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“新型主流媒體”。思想政治工作也應(yīng)跟上形勢，在臺(tái)內(nèi)營造新媒體使用環(huán)境，通過新媒體平臺(tái)開展思想政治工作，例如有些電視臺(tái)專門創(chuàng)辦了微信公眾號，服務(wù)于臺(tái)內(nèi)的思想政治教育和業(yè)務(wù)交流，這樣的方式也更適合年輕人?；谛旅襟w的思想政治教育還需注重語境創(chuàng)新，要對枯燥的政治培訓(xùn)文本進(jìn)行二次創(chuàng)作和加工，以更接地氣的語境，傳播有價(jià)值的信息；通過利用員工的碎片化時(shí)間，以潛移默化的方式，提升思想政治工作的效率與效果。

注釋:

①陳力丹.新形勢下的“政治家辦報(bào)”[J].新聞戰(zhàn)線,2010(10).

②沈正賦.“政治家辦報(bào)”思想的理論淵源、嬗變歷程與時(shí)代內(nèi)蘊(yùn)[J].現(xiàn)代傳播,2017(2).

③④劉明.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代堅(jiān)持黨管媒體原則的若干思考[J].中共福建省委黨校學(xué)報(bào),2015(8).