□ 鄭偉雄

廣電媒體具備社會(huì)屬性，是黨和國(guó)家的喉舌，關(guān)注并傳播時(shí)政新聞是實(shí)現(xiàn)這一屬性和這一功能的主要方式。對(duì)于我國(guó)來(lái)說，從中央到地方，從省級(jí)到縣市，國(guó)家決策的信息傳遞呈散發(fā)式、層級(jí)式的姿態(tài)，各級(jí)廣電媒體也相應(yīng)承擔(dān)起宣傳傳播中央重大決策和重大時(shí)政的任務(wù)；而各級(jí)廣電媒體的角色和職能也相應(yīng)隨著從中央到地方的變化而層遞地淡化。這和與決策層的遠(yuǎn)近有關(guān)，也和各級(jí)廣電媒體的定位有關(guān)。

有鑒于此，地方廣電在重大時(shí)政報(bào)道中一向或被動(dòng)、或主動(dòng)地缺位，不免令人感到遺憾。分析其原因，不外乎兩個(gè)：第一，直接接收到的時(shí)政資訊有限；第二，內(nèi)容不好把握，報(bào)道難度大。前者是客觀原因，后者是主觀原因。但是正因?yàn)檫@樣，筆者認(rèn)為地方廣電應(yīng)該改變觀念，不能與重大時(shí)政報(bào)道脫離或“絕緣”。

一、樹立“有所為”的心態(tài)

每年的全國(guó)“兩會(huì)”、全國(guó)黨代會(huì)及中央主要領(lǐng)導(dǎo)的重要講話和重要活動(dòng)等時(shí)政性報(bào)道，主要由中央媒體、省級(jí)媒體參與宣傳報(bào)道，地方媒體雖然也時(shí)有涉及，但是礙于“無(wú)米下炊”或其他限制，久而久之滋生了“事不關(guān)己”的心態(tài)，在重大時(shí)政報(bào)道中缺位。

“能不能為”“如何為”是其次，首先要樹立“有所為”的心態(tài)。地方廣電是宣傳思想文化系統(tǒng)中的重要一環(huán)，與城鎮(zhèn)居民、廣大城鄉(xiāng)群眾距離近，覆蓋面廣，在重大時(shí)政報(bào)道中“缺聲”實(shí)際上造成上層決策和信息不能有效落地，出現(xiàn)信息斷層。反過來(lái)，基層呼聲和期待也不能及時(shí)得到反映，群眾對(duì)上層政策的反響也缺少了一個(gè)主要的渠道。

二、確立“基層信息媒介”的定位

地方廣電要在重大時(shí)政報(bào)道中有所為，關(guān)鍵要和中央媒體、省級(jí)媒體的職能和定位區(qū)分開來(lái)，這樣在傳播報(bào)道中才能找準(zhǔn)基調(diào)、找對(duì)方向。

地方廣電是重大時(shí)政新聞社會(huì)反應(yīng)的神經(jīng)末梢。上層決策和重大時(shí)政信息最終要落地到基層和群眾中，在層遞式傳達(dá)和傳播中，中央的相關(guān)決策是否準(zhǔn)確到達(dá)？信息傳播有沒有出現(xiàn)流失和偏差？都要依靠地方廣電做好“最后一公里”的傳播。

而反過來(lái)，地方廣電也是重大時(shí)政新聞社會(huì)反響和群眾反響的第一收集渠道。政策和部署與群眾期待是否相符？落實(shí)和貫徹情況如何？人民群眾對(duì)相關(guān)信息的反響和反映如何？還有哪些訴求和期望？這些信息地方廣電有足夠的渠道去采集。

因此，地方廣電在重大時(shí)政報(bào)道中不是直接的參與者，而是要確立“基層信息媒介”的定位。應(yīng)該充分發(fā)揮地方廣電貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的優(yōu)勢(shì)，做出活力和溫度。

三、巧妙借力，資源共享，深挖本土，從實(shí)際出發(fā)做好時(shí)政報(bào)道

操作難，是地方廣電在重大時(shí)政報(bào)道中主動(dòng)缺位的主要原因。機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，“度”的掌握并不容易。對(duì)此，筆者有幾點(diǎn)建議：

（一）多用中央和省級(jí)媒體的畫面和稿件

重大時(shí)政新聞舉世矚目，地方廣電極少有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)獲得第一手資料，為了保證準(zhǔn)確和嚴(yán)謹(jǐn)，在需要時(shí)應(yīng)采用中央和省級(jí)媒體的畫面和稿件。地方廣電和中央、省級(jí)媒體平時(shí)通過業(yè)務(wù)通道建立的聯(lián)系，在重大時(shí)政報(bào)道中同樣可以利用起來(lái)，獲得準(zhǔn)確無(wú)誤的素材。多用中央和省級(jí)媒體的畫面和稿件，還可以為新聞報(bào)道增強(qiáng)感染力，擴(kuò)大影響力，這是善于借力的表現(xiàn)。

（二）與其他省市時(shí)政新聞報(bào)道聯(lián)通起來(lái)

重大時(shí)政事件不會(huì)頻繁發(fā)生，地方廣電平時(shí)更多接觸的是省市一級(jí)的時(shí)政新聞報(bào)道。重大時(shí)政報(bào)道要與平時(shí)的時(shí)政報(bào)道打通、聯(lián)通，通過平時(shí)經(jīng)驗(yàn)的積累，在更嚴(yán)格要求更高的新聞報(bào)道中沉淀和提升。在內(nèi)容編排上，重大時(shí)政報(bào)道與平時(shí)的時(shí)政報(bào)道也要形成層次有序的邏輯關(guān)系，這樣既是為了版面安排的便利，同時(shí)也營(yíng)造了上下一盤棋、政策全覆蓋的發(fā)展局面和氛圍。

（三）新聞比會(huì)議重要，現(xiàn)場(chǎng)比會(huì)場(chǎng)重要

用大篇幅的會(huì)議和會(huì)場(chǎng)在填充版面的做法在新聞效果上是很差的，群眾厭煩、相應(yīng)的報(bào)道初衷也不到位。中央出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的意見》，就是針對(duì)這個(gè)由來(lái)已久的局面。會(huì)議和會(huì)場(chǎng)是大的背景，要有相應(yīng)的新聞呼應(yīng)、有相應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)烘托。

會(huì)議是新聞的富礦。要用足會(huì)議透露出的各種信息，不能簡(jiǎn)單地就事論事。而是通過記者的細(xì)心觀察和平時(shí)的素材積累，對(duì)會(huì)議的相關(guān)事件進(jìn)行深化和鏈接，挖掘出會(huì)議背后深層次的社會(huì)問題和發(fā)展方向。受眾除了想知道開了什么會(huì)，更想知道為何開、達(dá)成何種議題、對(duì)百姓生活影響如何。要用通俗易懂的新聞?wù)Z言做報(bào)道，將會(huì)場(chǎng)和外景結(jié)合起來(lái)，就群眾關(guān)心的話題從會(huì)議中找答案。從報(bào)道手法、切入角度、報(bào)道口徑以及畫面、語(yǔ)言的風(fēng)格上，盡量人性化、趣味化、形象化；當(dāng)然,也要避免時(shí)政新聞的庸俗化、娛樂化、商業(yè)化。

（四）與其他區(qū)域內(nèi)媒體形成合力和同頻共振

地方媒體在重大時(shí)政報(bào)道中遇到的難題是相似的。區(qū)域內(nèi)的廣電和平面媒體在人力、資源、版面、選題計(jì)劃等方面要在這些特別時(shí)期達(dá)成共識(shí)、形成合力，資源共享、互通有無(wú)，發(fā)揮各自的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，圍繞同樣的主題做出同頻共振的效果。

除了宣傳報(bào)道的效果可以做到1+1＞2外，區(qū)域內(nèi)媒體的攜手合作在受眾覆蓋面和影響力上也有正面的促進(jìn)作用。廣播可以通過快訊、錄音報(bào)道、新聞特寫、專家訪談、廣播插件等多種表現(xiàn)形式；電視有直播、轉(zhuǎn)播、專欄、專題、短消息等方式；平面媒體也有頭版、社論、專欄、專版等形式。立體化多形式的報(bào)道能帶給受眾多角度的沖擊，也便于滿足不同受眾群體的習(xí)慣。

（五）善用新媒體平臺(tái)和本地社交媒體

內(nèi)容和傳播渠道的創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)下媒體最熱門的話題，做好融合傳播甚至成為很多中央媒體和省級(jí)媒體頭等重視的大事。確實(shí)，隨著受眾接受資訊方式的改變，微博、微信公眾號(hào)和移動(dòng)客戶端已經(jīng)是很多人主要的信息接收渠道。移動(dòng)終端在新聞傳播上，憑借快速推送的資訊信息，便捷的閱讀與互動(dòng)方式，滿足了受眾大量的信息需求。

因此，地方廣電同樣要考慮如何做好手機(jī)“小屏”的融媒體傳播。有自有新媒體平臺(tái)的，要有專人做好專題架設(shè)和資訊推送，要按照新媒體的風(fēng)格重新編輯、取長(zhǎng)補(bǔ)短，便于用戶接收和閱讀。本地社交媒體例如BBS、公眾號(hào)、網(wǎng)站等也要提供鮮活、吸引力強(qiáng)的稿件供它們轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋更多的受眾。而一些比較大的時(shí)政類微信公眾號(hào)等自媒體，稿件質(zhì)量高、信息量大，條件允許的情況下可以轉(zhuǎn)載使用。

（六）積極傳送本地媒體稿件

除了利用本地社交媒體和新媒體平臺(tái)做好“向下”的覆蓋傳播，地方廣電還應(yīng)積極“向上”傳送本地稿件，利用層次更高更廣的渠道擴(kuò)大影響。所謂“酒香不怕巷子深”，基層稿件貼近受眾，做得好、做得活的報(bào)道很受上級(jí)媒體的歡迎。

積極報(bào)送的做法是為了保持一個(gè)“量”，從量變到質(zhì)變，只有足夠多的“量”的積累才有可能達(dá)致“質(zhì)”的飛躍。從效果上看，地方反響和基層做法是地方廣電所長(zhǎng)，也是上級(jí)媒體所需，但是要避免連篇累贅、堆砌數(shù)量。

四、守住底線，把握定位，地方廣電的時(shí)政報(bào)道要“有所不為”

上文說的，都是地方廣電在重大時(shí)政報(bào)道中如何“有所為”；但時(shí)政報(bào)道的特殊性，決定了我們發(fā)揮的空間不是無(wú)限的，“穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中出彩”的基調(diào)一定要把握好。講究程序、行文嚴(yán)謹(jǐn)、用詞準(zhǔn)確等時(shí)政報(bào)道的基本要求不能脫離。

這里有幾個(gè)技巧可以借鑒。第一是盡量避免涉及人事、民族、外交、軍事等超出本區(qū)域范圍的敏感議題。第二是多從民生角度、地方角度切入，大處著眼，小處著手，做到小切口做出大文章。第三是結(jié)合本土受眾的興趣點(diǎn)來(lái)“講故事”。時(shí)政新聞都會(huì)伴隨翔實(shí)的數(shù)據(jù)披露，這些數(shù)據(jù)和本土受眾的關(guān)系如何？以后會(huì)怎樣改變我們的生活？講好故事，通俗易懂。第四在人員選擇上要用有經(jīng)驗(yàn)、有資歷的編輯記者，他們對(duì)時(shí)政報(bào)道的把握更為可靠。

五、小結(jié)

正如上文所述，地方廣電涉及重大時(shí)政報(bào)道是機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，把握好尺寸和技巧的前提下能給地方廣電帶來(lái)公信力和影響力的提升，也能提高本機(jī)構(gòu)新聞報(bào)道的區(qū)域地位。對(duì)內(nèi)部的資源配置和采編播團(tuán)隊(duì)來(lái)說也是很好的鍛煉和洗禮。地方廣電要最大限度地運(yùn)用各種電視手段，充分發(fā)揮廣播電視可視、可聽的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)表現(xiàn)力和感染力，讓電視時(shí)政新聞報(bào)道與本土受眾密切結(jié)合，做到不缺位、也不出位。