□ 王雅欣

微信公眾號(hào)憑借其成本低、圖文推送及時(shí)、互動(dòng)方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，成為用戶獲取資訊的重要途徑，也成為重要的社交傳媒平臺(tái)。中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2017年《第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為26.00分鐘，有62.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過微信閱讀。①數(shù)字化閱讀時(shí)代，微信成為人們進(jìn)行閱讀相關(guān)活動(dòng)時(shí)的主要選擇。文章在分析“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，勾勒出詩(shī)歌借助新媒體手段實(shí)現(xiàn)有效傳播與傳承的生動(dòng)圖景。

一、“為你讀詩(shī)”的發(fā)展現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”作為新媒體文學(xué)傳播中的佼佼者，在受眾中影響廣泛?！啊客?0點(diǎn)，為你讀詩(shī)’成為百余萬(wàn)人的守候?！雹?013年6月1日，“為你讀詩(shī)”開始運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)推送了1000余期節(jié)目，“一首詩(shī)、一首音樂、一幅畫、一段評(píng)論、一個(gè)嘉賓”是每篇詩(shī)文的標(biāo)配，日均詩(shī)歌閱讀量超過10萬(wàn)，至今聽眾人數(shù)超過3億，累計(jì)傳播上億次，覆蓋我國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)，并延伸到美國(guó)、德國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、南非等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。讀詩(shī)的人來自各行各業(yè)，有國(guó)家元首、詩(shī)人、主持人、演員、企業(yè)家、科學(xué)家，等等?！盀槟阕x詩(shī)”遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他詩(shī)歌類公眾號(hào)，是目前備受業(yè)界內(nèi)外矚目的新媒體平臺(tái)之一。

二、關(guān)于“為你讀詩(shī)”的SWOT分析

SWOT分析法即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由韋里克教授提出，是市場(chǎng)營(yíng)銷基本的分析方法之一，后來被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域。SWOT分析法將內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素、內(nèi)部劣勢(shì)因素、外部機(jī)會(huì)因素、外部威脅因素的分析綜合在一起，系統(tǒng)全面地把分析對(duì)象的內(nèi)外部因素相互結(jié)合，綜合分析得出科學(xué)全面的戰(zhàn)略對(duì)策。③文章運(yùn)用SWOT分析法對(duì)“為你讀詩(shī)”發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行綜合分析，并對(duì)新媒體時(shí)代下詩(shī)歌類微信公眾號(hào)的發(fā)展作出思考。

（一）“為你讀詩(shī)”的優(yōu)勢(shì)（S）

1.公眾號(hào)定位準(zhǔn)確?！盀槟阕x詩(shī)”名字簡(jiǎn)單好記的同時(shí)將興趣聚合點(diǎn)告訴讀者。一方面，在競(jìng)爭(zhēng)壓力大、人心浮躁的社會(huì)里，人們的生活節(jié)奏越來越快，很難讓自己停下來，看看詩(shī)意的生活；另一方面，人內(nèi)心對(duì)于美好的事物和柔軟的觸動(dòng)又有天然的向往?！盀槟阕x詩(shī)”就看中人們的需求，它的Slogan就叫做“給靈魂片刻自由”，所有心靈需要棲息的人都是“為你讀詩(shī)”的受眾群。它精準(zhǔn)抓住這一群體的用戶心理需求，打造真實(shí)而樸素的共鳴，所以，“為你讀詩(shī)”的受眾不是小眾的，無論科學(xué)家、醫(yī)生、律師，還是大學(xué)生、家庭主婦，還是環(huán)衛(wèi)工、農(nóng)民都可以聽。另外，每晚十點(diǎn)風(fēng)雨無阻的推送，也有助于培養(yǎng)粉絲固定的閱讀習(xí)慣?！盀槟阕x詩(shī)”精準(zhǔn)的讀者定位，成功吸引了大量有著共同興趣愛好、共同生活方式的粉絲。

2.名人效應(yīng)明顯。名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱?！盀槟阕x詩(shī)”是由Be My Guest（中文名：尚客私享家）創(chuàng)始人潘杰客先生聯(lián)合李彥宏、楊元慶、黃怒波、張國(guó)立、陳魯豫、于丹等20位各領(lǐng)域的翹楚共同發(fā)起的項(xiàng)目。不僅創(chuàng)始人潘杰客人脈資源豐富，BeMyGuest還經(jīng)常組織音樂藝術(shù)晚宴，邀請(qǐng)各行業(yè)知名權(quán)威人士參加，這些人大多都成為了“為你讀詩(shī)”的嘉賓，為早期的粉絲積累做出了突出的貢獻(xiàn)。比如“為你讀詩(shī)”的第一期節(jié)目就邀請(qǐng)了百度李彥宏、紅杉資本沈南鵬，以及主持人、東方風(fēng)行集團(tuán)總裁李靜等朗誦《給我未來的孩子》，而這些名人很容易利用自己的影響力和號(hào)召力吸引到具有同等傳播力度和價(jià)值取向的名人以及想要追隨名人腳步的普通人。還有2015年3月6日第644期中央電視臺(tái)主持人任魯豫所讀的《我想和你虛度時(shí)光》播出后，5天的時(shí)間里就有超130萬(wàn)的閱讀量。

3.內(nèi)容形式多樣化。相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單一的傳播方式，微信公眾號(hào)就顯得形式多樣?！盀槟阕x詩(shī)”除了基本的圖文推送之外，每期還配以幾分鐘的音頻版，從看到聽，從視覺到聽覺，全方位展示文章的魅力，將人們的碎片化時(shí)間最大效率地利用起來。目前，“為你讀詩(shī)”已經(jīng)形成“文+圖+音頻+視頻”的多樣化形式，并開始出版相關(guān)文集，還推出了“為你讀詩(shī)文藝學(xué)堂”小程序，滿足用戶多樣化需求。

4.內(nèi)容質(zhì)量高?！盀槟阕x詩(shī)”聯(lián)合創(chuàng)始人、總策劃人張炫在接受采訪時(shí)介紹，他們的微信內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)包括責(zé)任編輯（兼文學(xué)編輯）、音樂編輯、錄音指導(dǎo)與音頻制作、兼職撰稿、公共關(guān)系。“為你讀詩(shī)”從誕生之初，就嘗試拿傳統(tǒng)媒體的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性來要求自己，雖然距離專業(yè)仍然有很長(zhǎng)的道路，但隨著聽眾對(duì)作品的要求越來越高，他們也逐漸提高標(biāo)準(zhǔn)。特別是推出有聲書的那段時(shí)間，編輯部常常會(huì)為了一字一句、一段配樂，反復(fù)加工、加班到深夜。④正是對(duì)這種“工匠精神”的追求，用時(shí)間推敲打磨出來的內(nèi)容才能不辜負(fù)讀者的期待和守候。

（二）“為你讀詩(shī)”的劣勢(shì)（W）

1.古典詩(shī)詞缺失。在對(duì)公眾號(hào)“為你讀詩(shī)”的抽樣中，在2018年2月份發(fā)布的28首詩(shī)歌中，只有4首為古詩(shī)，這不僅不利于傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，也容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。在“碎片化、淺閱讀”流行的當(dāng)下，短小精悍的中國(guó)古典詩(shī)詞獨(dú)具特色的音律美和意境美，既符合當(dāng)下受眾碎片化閱讀的習(xí)慣，又能使其產(chǎn)生情感或哲理的“深思考”。因此，詩(shī)歌微信公眾號(hào)準(zhǔn)備推送內(nèi)容時(shí)，應(yīng)適當(dāng)增加古典詩(shī)詞的比重。

2.與讀者的互動(dòng)性不強(qiáng)。首先，“為你讀詩(shī)”的留言數(shù)目很多，但是回復(fù)數(shù)量卻是非常有限，甚至有些沒有一條回復(fù)。其次，為了保證內(nèi)容的原創(chuàng)性和質(zhì)量，公眾號(hào)文章來源幾乎都是簽約作者，讀者的內(nèi)容創(chuàng)造能力不能發(fā)揮。再次，一些針對(duì)讀者的線上線下活動(dòng)形式也比較單一。

（三）“為你讀詩(shī)”的機(jī)遇（O）

1.微信閱讀生活化。習(xí)近平主席一直強(qiáng)調(diào)文化自信的重要性，李克強(qiáng)總理也多次提及“全民閱讀”，推廣文化類公眾號(hào)顯得十分必要。加上現(xiàn)下使用微信越來越成為一種生活方式，在這樣的背景下，從微信社交到微信消費(fèi)，如今又是微信閱讀，通過與微信公眾號(hào)的結(jié)合，對(duì)詩(shī)歌文化的傳播有著重要的意義。

2.內(nèi)容變現(xiàn)模式成熟。目前微信公眾號(hào)的盈利模式有很多，包括廣告、內(nèi)容付費(fèi)、線下活動(dòng)等，也給運(yùn)營(yíng)者提供了充足的選擇空間?！盀槟阕x詩(shī)”也一直在摸索內(nèi)容變現(xiàn)的模式，比如推出由時(shí)下正火的趙又廷錄制的有聲雙語(yǔ)詩(shī)集，包括數(shù)字專輯和實(shí)體有聲詩(shī)集，再如“全球朗讀會(huì)”的線下活動(dòng)，向所有愛詩(shī)歌、愛詩(shī)意生活的粉絲發(fā)出邀請(qǐng)，很好地將社群運(yùn)營(yíng)起來。

（四）“為你讀詩(shī)”面臨的威脅（T）

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著微信公眾號(hào)數(shù)量持續(xù)增加，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，其同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。除了不斷出現(xiàn)的同類公眾號(hào)平臺(tái)定位重復(fù)外，“為你讀詩(shī)”本身內(nèi)容也趨向同質(zhì)化。即使保持原創(chuàng)性和質(zhì)量，用戶也難免心理疲倦、失去興趣，因此出現(xiàn)爆文的可能性也越來越低。

2.存在淺閱讀問題。淺閱讀就是指閱讀不需要思考而采取跳躍式的閱讀方法，碎片化的閱讀方式?jīng)Q定了讀者不會(huì)認(rèn)真思考一篇文章，所追求的不過是短暫的視覺快感和心理的愉悅?！盀槟阕x詩(shī)”多樣化內(nèi)容的確能給讀者帶來暫時(shí)的愉悅，但如果這種淺閱讀方式成為了習(xí)慣，用戶便很難愿意適應(yīng)需要耗費(fèi)精力和意志力的深度思考了，長(zhǎng)此以往，社會(huì)就會(huì)越來越浮躁。

三、結(jié)語(yǔ)

“為你讀詩(shī)”要充分利用現(xiàn)在高品質(zhì)內(nèi)容、龐大粉絲數(shù)量等優(yōu)勢(shì)，把握好新媒體時(shí)代用戶的文化消費(fèi)習(xí)慣，形成自己鮮明的風(fēng)格，繼續(xù)鞏固和加強(qiáng)品牌建設(shè)。當(dāng)然，也有專家指出：“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要注意的是，很多初期憑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝的網(wǎng)紅，在后期商業(yè)化的道路上，忽視了對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的控制。”因此，“為你讀詩(shī)”還需要繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)、精耕內(nèi)容，同時(shí)充分挖掘粉絲的價(jià)值，加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，拓展盈利渠道，讓詩(shī)歌的魅力借助新的媒介渠道真正發(fā)揚(yáng)出去。

注釋：

①第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐：2016年人均閱讀7.86[EB/OL].新浪網(wǎng),http://book.sina.com.cn/news/whxw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml.

②④章淑貞,鄭施.用“詩(shī)歌”打造一個(gè)文化平臺(tái)——專訪“為你讀詩(shī)”聯(lián)合創(chuàng)始人、總策劃人張炫[J].新聞與寫作,2015(07).

③徐婷婷.文化類微信公眾號(hào)的發(fā)展策略——以“十點(diǎn)讀書”為例[J].青年記者,2017(32).