葉菡 長沙民政職業(yè)技術(shù)學院，湖南 長沙 410000

一、前言

作為民族文化有機組成部分，區(qū)域文化也有著至關重要的作用，正所謂民族的也是世界的，湖南文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特的地域色彩，歷史悠久、源遠流長，也是現(xiàn)代產(chǎn)品設計源源不斷的創(chuàng)意源泉，設計師可以通過湖南傳統(tǒng)文化精髓找到設計靈感，設計出具有中國特色、民族內(nèi)涵的作品，本文重點研究湖南傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用，意在起到拋磚引玉的作用。

二、湖南傳統(tǒng)文化概述

1.文化的含義

要了解什么是湖南文化，首先要了解文化的概念，進而引申出湖南文化的內(nèi)涵和定義，何謂文化？仁者見仁，智者見智，古今中外關于文化的概念，眾說紛紜，發(fā)生了很大的變化，關于文化的定義具有方法論上的不同，也有政治視野上的差異，更有民族語言表達上的差別。愛德華在《原始文化》一書中對文化進行了界定，指出文化是一種復合體，包括信仰、道德、法律、知識、風俗以及從社會各個角度習得的能力和習慣。之后，一些美國社會學家補充了這個概念，認為文化還包括實物這一范疇，我認為，所謂文化，就是人類在歷史發(fā)展過程中逐漸創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。

2.湖南傳統(tǒng)文化的概念

湖南省，簡稱湘，該省有著獨特的地域文化，點綴著當?shù)厝嗣竦纳?。在中華文化中，湖南文化是重要組成部分，湖南大學岳麓學院的朱漢民院長認為湖南文化是一種具有地域色彩的歷史文化形態(tài)，有著自己穩(wěn)定的文化特質(zhì)，從空間上說，湖南文化是湖南區(qū)域范圍內(nèi)的地域文化，從時間上說，它是兩宋之后構(gòu)建起來并延續(xù)到近現(xiàn)代的一種區(qū)域文化形態(tài)，筆者認為湖南文化是一個綜合體，包括廣大湖南人民在湖南省大地上創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。

作為具有時間和空間雙重屬性的地域性文化，湖南傳統(tǒng)文化有著自己特定的精髓，內(nèi)涵豐富，具體包括以下三個層面。

一是湖南文化中的精神文化，具體是指湖南文化的精神層面，湖南哲學、湖南群眾的世界觀，人生觀、價值觀、社會心理、道德標準等；

二是湖南文化中的規(guī)范文化，包括湖南人民對婚喪嫁娶、衣食住行、家庭生活所持有的態(tài)度以及根據(jù)湖南文化采取的一些行為模式；

三是湖南文化中的物質(zhì)文化，比如湖南省的勞動工具、房屋建筑、生活器皿等。湖南從古至今留下了很多物質(zhì)文化，包括唐代長沙窯、西漢馬王堆文物等，這些文物具有很高的價值，向人們傳達著湖南文化的博大精深，是湖南文化的重要精髓。

三、湖南傳統(tǒng)文化設計元素在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的創(chuàng)新運用

湖南傳統(tǒng)文化博大精深，其精髓可以應用到現(xiàn)代產(chǎn)品設計中，具體而言，現(xiàn)代產(chǎn)品設計可以從以下幾點入手，汲取湖南傳統(tǒng)文化的精華。

1.湖南民居建筑在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用

湖南民居建筑藝術(shù)屬于我國建筑中的重要財寶，比如龍山縣洗車河民居，永順縣澤家鄉(xiāng)吊樓等都吸引了很多建筑研究者的關注，也給現(xiàn)代設計師帶來了源源不斷的創(chuàng)作靈感。以湘西吊腳樓為例，這是湖南傳統(tǒng)建筑之一，屬于一種半欄桿式建筑，依山傍水而建，很多設計師從吊腳樓的形態(tài)入手，設計了其他建筑物，比如出現(xiàn)了磚木結(jié)構(gòu)或鋼筋混凝土仿木質(zhì)結(jié)構(gòu)的吊腳樓，這些建筑物在內(nèi)墻外壁加強色彩和裝飾點綴，屋頂保留著飛檐翹角。為人們提供更具有園林風韻的建筑環(huán)境。又譬如李漁“蘭泉”酒包裝設計，也是從湘西建筑景致中汲取靈感，運用湘西少數(shù)民族的少男少女作為包裝設計的造型元素，傳達出濃郁的地方特色。

2.馬王堆漢墓出土文物在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用

湖南馬王堆聞名遐邇，出臺了很多珍貴文物，這些隨葬品見證了長沙上層貴族生活的鋪張浪費，其中漆器精美絕倫，代表了漢初漆業(yè)的最高水平，還有絲綢、帛畫、帛書等文物也見證了先人的智慧與學識，現(xiàn)在很多設計者已經(jīng)從馬王堆漢墓出土文物中挖掘現(xiàn)代設計元素，傳承了傳統(tǒng)文化也，將獨特的裝飾紋樣運用到現(xiàn)代設計中，凸顯了現(xiàn)代產(chǎn)品的傳統(tǒng)韻味和時代感。

比如在2005年“世界之星包裝設計評比”活動中，一舉奪得“中國之星”及“世界之星中國特別推薦獎”兩項大獎的湖南白沙集團“和天下”香煙包裝設計，其靈感就來源于湖湘文化的典型視覺元素—長沙馬王堆出土的漢皇室極品絲帛中所展現(xiàn)的乘云繡，吸引了國內(nèi)外專家學者的關注，給世人提供了不一樣的視覺盛宴。

3.湖南金石書畫藝術(shù)在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用

在我國優(yōu)秀文化遺產(chǎn)中，書法和美術(shù)是具有民族特色的藝術(shù)創(chuàng)造，書法藝術(shù)精彩紛呈，風格各異，湖南金石書畫藝術(shù)是我國重要的精神財富和物質(zhì)財富，有著漫長的歷史，凸顯了湖南人的獨特血性和人格魅力，諸如曾國藩、左宗棠、歐陽詢等知名人物都受到了湖南文化的熏陶，他們的書法成就和美術(shù)成就為整個中華文化發(fā)展做出了巨大貢獻，現(xiàn)在很多設計師從湖南金石書畫藝術(shù)作品中汲取精華，設計了很多現(xiàn)代產(chǎn)品，比如湖南大學、湖南師范大學、湖南省師范學校等的標志和中文標準字體設計，《長沙印象》招貼設計等都是用毛澤東的書法作為創(chuàng)意元素，既體現(xiàn)了湖南的地域特色和人文氛圍，又藉由偉人領袖提升了社會知名度和美譽度。

四、結(jié)束語

總之，我國現(xiàn)代設計者要從湖南傳統(tǒng)文化中汲取精華，進行創(chuàng)新，在弘揚湖南傳統(tǒng)文化時也為世人提供獨特的現(xiàn)代產(chǎn)品。