李梓超（江蘇省南京市鼓樓區(qū)國防大學政治學院，江蘇 南京 210000）

所謂公共關(guān)系就是社會組織通過媒體傳播手段，與公眾進行的雙向溝通協(xié)調(diào)，從而達到良好的組織形象，建立良好的公共關(guān)系的一門管理藝術(shù)。對于軍隊這一特殊群體，我們也需要處理協(xié)調(diào)諸多內(nèi)部外部關(guān)系，將公共關(guān)系理論運用到軍事實踐中。十九大報告明確指出:“適應世界新軍事革命發(fā)展趨勢和國家安全需求，提高建設(shè)質(zhì)量和效益，確保到二0二0年基本實現(xiàn)機械化，信息化建設(shè)取得重要進展，戰(zhàn)略能力有大的提升。同國家現(xiàn)代化進程相一致，全面推進軍事理論現(xiàn)代化、軍隊組織形態(tài)現(xiàn)代化、軍事人員現(xiàn)代化、武器裝備現(xiàn)代化，力爭到二0三五年基本實現(xiàn)國防和軍隊現(xiàn)代化，到本世紀中葉把人民軍隊全面建成世界一流軍隊?！鄙钊胴瀼芈鋵嵤糯缶?，堅定不移走中國特色強軍之路，加強軍隊公關(guān)能力建設(shè)具有重大的時代意義和現(xiàn)實價值

一、加強軍隊公關(guān)能力建設(shè)是傳承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新的時代要求

顧名思義，軍隊公關(guān)的主體就是軍隊，客體對象就是國內(nèi)外公眾。軍隊形象是軍隊的外在行為和內(nèi)在精神在社會公眾心目中形成的總體印象[1]。早在人民軍隊成立之初，從土地革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭中一路走來的人民軍隊就已經(jīng)將公共關(guān)系的思維運用在其中，這也是我軍瓦解敵軍、克敵制勝的一大本領(lǐng)。

近幾年，我國公共關(guān)系的理論和實踐也被引入了軍事領(lǐng)域，軍事公關(guān)、軍隊公關(guān)、軍人公關(guān)、軍對形象、軍人形象、軍隊實力等等名詞也開始步入軍事研究者的視野。我國軍事公關(guān)的活動也取得了較大的成效。但很多關(guān)于公關(guān)尤其是軍事公關(guān)的理論相差發(fā)達國家還有不小的差距，我軍在不斷進行自我完善過程中還有很長的路要走。在開放透明的信息化背景下,一支軍隊不主動塑造自己,就必然會被別人“塑造”。所以要解除西方對我的封鎖和偏見，就是要跳出其為我設(shè)置的“框 架”，以積極主動的自我形象塑造， 給西方提供一份惟一的解釋，突出“我的形象我做主”的意識，不能畫地為牢，自我束縛。同時，要在適當場合和時機 為對方設(shè)置“框架”，打好輿論斗爭主動仗，真正做到“形人而我無形”。身處信息時代,不管你喜歡不喜歡媒體,都得學會面對媒體。因此要建設(shè)一支精干、高效、專業(yè)的軍事外宣隊伍，以良好的個人素質(zhì)，高超的專業(yè)技能，嶄新的精神面貌，打造軍隊對外宣傳的良好形象。我軍除了提升自身實力外，還要實施有效的公關(guān)策略，借助軍內(nèi)外大眾媒體，加強信息傳播，把知名度、美譽度擴展到全社會，即堅持“內(nèi)強素質(zhì)、外樹 形象”，達到“外樹形象、內(nèi)增動力”的目的。要積極引入公共關(guān)系的傳播理念，在充分挖掘和利用我軍內(nèi)部輿論資源基礎(chǔ)上，注重依托和借助軍內(nèi)外的輿論傳播平臺，塑造和傳播自身良好形象。

二、加強軍隊公關(guān)能力建設(shè)是新時代塑造和傳播良好的軍隊形象的必然要求

軍隊是社會組織中最典型的一種組織,軍隊形象是一種特殊的組織形象。軍隊的使命性質(zhì)、結(jié)構(gòu)特點與人員構(gòu)成,決定了軍隊形象除了具備一般組織形象的特點外,還應該具有自己的特定內(nèi)涵。軍隊形象的塑造和傳播旨在提高軍隊的知名度、美譽度和戰(zhàn)斗力。依據(jù)公共關(guān)系理論,對于軍隊而言,知名度是指軍隊被公眾知道社會影響的廣度和深度,它是衡量軍隊影響力的客觀標準;美譽度是指一支部隊獲得公眾的信任、贊美的程度,它是評價部隊名聲好壞的重要指標。美譽度與知名度的辯證統(tǒng)一,構(gòu)成了一支部隊的基本形象狀態(tài)。塑造和傳播良好的軍隊形象,要求把知名度和美譽度作為追求的基本目標,對內(nèi)堅定信念、強化素質(zhì)、凝聚合力,對外傳播價值、展示風貌、提升影響,不斷增強軍隊軟實力,為戰(zhàn)斗力的生成與提高服務。而公共關(guān)系學為軍隊形象的塑造和傳播提供了必要的理論支撐我軍建設(shè)必須順應這一時代潮流,積極運用公共關(guān)系理論謀劃新世紀新階段我軍的形象建設(shè)。

三、加強軍隊公關(guān)能力建設(shè)是立起“文化隊”、“工作隊”好樣子的重要途徑

中國軍隊和國外軍隊的其中一個不同，就是中國的軍隊不僅僅是戰(zhàn)斗隊，還是文化隊和工作隊。這是中國軍隊自成立之日起就已有的宗旨之一。因此，展示自己的軍事文化、軍事體育、軍事政治等軟實力也是軍事公關(guān)要做的一個主要工作。這包括密切和人民的聯(lián)系、組織各種類型的工作隊和文化宣傳隊、拍我們的軍隊是黨的軍隊，是人民的軍隊，我們的黨是攝制作軍事題材影視作品[2]。

戰(zhàn)爭時期，拿起武器就是軍人，拿起鋤頭就是生產(chǎn)者，現(xiàn)在這種精神不能丟，這是我國軍隊的軟實力之一。和平時期，我們經(jīng)常也會面對各種突發(fā)情況，執(zhí)行非戰(zhàn)爭軍事任務，只要人民需要，我們就會出現(xiàn)在那里，投入到搶救人民生命財產(chǎn)安全的工作中去。一支沒有文化的軍隊是愚蠢的軍隊，而愚蠢的軍隊是不可能戰(zhàn)勝敵人的。中國的軍隊不僅會打仗，它還是一支有著出色的文化部隊，是一支宣傳隊。它要宣傳黨的方針政策，宣傳社會主義優(yōu)越性，宣傳國家的強盛，軍隊是黨和國家的一個宣傳利器。軍事公關(guān)就是對國內(nèi)外老百姓展示軍事文化，這主要包括體育，文藝、藝術(shù)等方面的展示。各總部的文工團、歌舞團常常深入基層進行慰問演出，增進軍民感情;各大主流衛(wèi)視推出的搶眼軍旅電視劇迎來春天。這些軍事、文化、文學、科技和藝術(shù)，都是展示軍隊文化軟實力的最好說明，是軍事公關(guān)不可或缺的一個組成部分。其實縱觀我國軍事公關(guān)的發(fā)展道路，中國的軍事公關(guān)實踐并不短，自人民軍隊成立第一天起就開始了，“人民軍隊，軍民團結(jié)如一人，試看天下誰能敵” “軍民魚水情” “文明之師、威武之師”，這些響當當?shù)目谔柋旧砭褪俏覈娛鹿P(guān)最成功的典范例證。面對日益多元化、復雜化的國際環(huán)境，只要我們以更加開放的眼界、包容的心態(tài)，積極學習先進，創(chuàng)新軍事公關(guān)理論，運用實踐，我軍一定會在國際社會中樹立起更強大的地位，贏得更大的經(jīng)濟、政治利益，為我國的富強復興打下堅實的基礎(chǔ)。定能使人民軍隊在中國特色強軍之路上邁出堅定步伐，越走越遠。