李曉玲（河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河北 保定 071000）

1 無印良品包裝產(chǎn)生背景

無印良品這個概念,首先是由設(shè)計師田中一光從日常生活的審美意識中提煉而成的,并在小池一子、杉本貴志等設(shè)計師共同加以完善下于年創(chuàng)造出來的。在企業(yè)家堤清二的支持下,作為西友集團的一部分,在年秋天創(chuàng)立的。當(dāng)時社會正在經(jīng)歷一場世界性的經(jīng)濟危機,日本也經(jīng)歷了能源危機,當(dāng)時產(chǎn)品開發(fā)的宗旨是制造實惠好用且不貴的生活必需品。而當(dāng)時人們在購買商品的時候也更多的是希望能購買到物美價廉的產(chǎn)品,正是在這種情況下無印良品很好的迎合了市場的需求便開始在市場上展露頭角。

2 無印良品包裝設(shè)計的設(shè)計理念

無印良品包裝設(shè)計以“無中生有”為設(shè)計理念，即設(shè)計源于平淡無奇的生活，又以極簡主義的形式、自然質(zhì)樸而適用的設(shè)計服務(wù)于生活。無印良品的設(shè)計理念正如他的名字一樣就是通過一系列造型簡潔、樸素且價格適中的產(chǎn)品來向消費者傳達一種“這樣就好的”設(shè)計理念,用一句話概括就是“有品質(zhì)且便宜”。

3 無印良品包裝設(shè)計中的簡約主義特征

3.1 簡約主義在造型和結(jié)構(gòu)上的體現(xiàn)

無印良品的包裝設(shè)計在造型上也提倡綠色包裝,在滿足包裝的基本功能下,盡可能的把原材料的使用減少到最小。例如，無印良品蘋果汁的包裝產(chǎn)品，我們從它的包裝中看到器形簡單優(yōu)美造型圓潤大方,我們能夠從中感受到一種美的享受和人文關(guān)懷,仿佛能夠從里面感受到蘋果汁的清爽。

最后我們可以看出無印良品的包裝設(shè)計在結(jié)構(gòu)和造型上就是盡可能的采用比較規(guī)則的幾何造型,很少采用體面的變化和特異的造型,使用的造型和結(jié)構(gòu)技術(shù)都比較成熟,中規(guī)中矩,同時采用一些簡單成熟的加工工藝盡量減少制作的花銷,這也說明了在滿足安全性的同時簡約包裝的造型設(shè)計能夠減少成本,使消費者從中得到最大的使用價值。

3.2 簡約主義在材料上的體現(xiàn)

無印良品的包裝設(shè)計中有很多就是紙張的包裝,可以說紙張作為廣泛使用的包裝材料具有以下的優(yōu)點首先紙張的主要成分是天然纖維,無毒,無味,在自然界中能夠很快的腐爛,被降解吸收,可以循環(huán)再利用,對環(huán)境沒有污染,是一種綠色的環(huán)保材料,其次紙張具有重量輕便,便于儲藏運輸,生產(chǎn)成本低的特點。再次,紙材的成型加工性能好,可塑性強,適合大批量機械化生產(chǎn),印刷性能優(yōu)良,又便于制成復(fù)合材料,而且紙質(zhì)模塑制品還具有質(zhì)量輕、價格低廉、防震、透氣性好的特點。例如，無印良品CD的包裝盒,他所采用的就是紙張的包裝。我們通過這些商品很容易就體會到無印良品自然純樸樸實無華的計風(fēng)格,這與當(dāng)下諸多產(chǎn)品的過度包裝形成一種鮮明的對比。

當(dāng)然在無印良品的包裝材料中也有很多高質(zhì)量的塑料包裝,雖然塑料包裝回收成本較高容易對環(huán)境造成一定的影響,但是高質(zhì)量的塑料具有良好的防水防潮性、耐油性、防腐性、透明性、耐寒性、耐藥性,并且有著成本低、質(zhì)量輕、易加工、強度高等特性,只要我們能夠用好這種材料對于我們的包裝設(shè)計還是很有益處的。

3.3 簡約主義在色彩上的體現(xiàn)

無印良品一個果汁的包裝，這個包裝與我們平時看到的包裝似乎不太一樣，通常我們看到的果汁包裝是透明的可以一目了然的看清楚里面的果汁，而這個果汁的包裝確做的嚴實，但這并不影響我們了解里面的東西，簡單的紅色和黃色形成鮮明的對比，通過簡單的紅色分割將產(chǎn)品的屬性,產(chǎn)地,品名、重量展示給消費者,展示細節(jié)的地方就是瓶蓋上黃色來告訴消費者是芒果汁。

通過上面一系列對于無印良品包裝設(shè)計上簡約主義的分析,我們可以得出簡約設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的主要趨勢之一。簡潔的表現(xiàn)語言不但能夠有效的突出產(chǎn)品本身同時也突顯設(shè)計的個性,能給人留下了很強烈的視覺印象。

4 簡約主義應(yīng)用在包裝設(shè)計中的優(yōu)劣勢分析

4.1 簡約主義在包裝設(shè)計中的先進性分析

第一,社會發(fā)展是簡約主義在包裝設(shè)計中得以應(yīng)用發(fā)展的主要原因；現(xiàn)代的包裝設(shè)計已從過去的僅僅保護商品、美化、促銷的基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅卦O(shè)計表現(xiàn)的個性化、多視角和視覺表現(xiàn)的時代特征。

第二,文化背景的多元化為簡約主義的發(fā)展提供了思想基礎(chǔ)；文化的多元性使得,簡約主義在包裝的設(shè)計中能夠最大限度的發(fā)揮它的優(yōu)勢,能夠很容易被不同文化背景的人們所接受。

第三,簡約主義在包裝中的應(yīng)用更加符合設(shè)計的商業(yè)化發(fā)展；在商業(yè)化運作如此激烈的今天通過簡約主義設(shè)計能夠很好的降低包裝的設(shè)計成本,從而提高企業(yè)的競爭能力。

第四,資源與環(huán)保；經(jīng)過近百年的工業(yè)化發(fā)展,既給人類文明帶來了極大的物質(zhì)豐富又給環(huán)境上帶來了無盡的思考和擔(dān)憂，所以綠色設(shè)計、適正設(shè)計、簡約設(shè)計都是未來設(shè)計發(fā)展的主要趨勢。

第五,科學(xué)技術(shù)為簡約主義的發(fā)展提供了無限可能；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給包裝設(shè)計提供了技術(shù)支持?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展給人們的生活方式帶來了改變，隨著社會節(jié)奏的加快，人們也越來喜歡用起來特別方便的東西。

第六,設(shè)計的國際化、大眾審美的提高以及生活方式與設(shè)計日趨緊密；

第七,簡約主義是一種生活態(tài)度；簡約主義在我們現(xiàn)在的社會里更加表現(xiàn)為一種積極的生活態(tài)度,生活方式上的簡單加上節(jié)約簡樸,構(gòu)成了新的生活主張。

4.2 簡約主義在包裝設(shè)計中的局限性分析

第一,簡約主義包裝設(shè)計的設(shè)計元素較難把握。簡約主義包裝要求用較少的設(shè)計元素去表達設(shè)計的意圖,對于設(shè)計元素的使用較難把握。

第二,簡約主義包裝設(shè)計對于設(shè)計師的要求更高。設(shè)計師在選擇材料,結(jié)構(gòu)造型上也會有所限制,在一定程度上會影響設(shè)計師的創(chuàng)造性。

第三,簡約主義包裝設(shè)計會造成同質(zhì)化嚴重。簡約主義一方面帶來簡約個性的同時也會因為包裝元素的減少,包裝手法的相似使設(shè)計作品趨于同質(zhì)化。

5 結(jié)語

簡約主義思想雖然不是一種新的設(shè)計思想,在我們的生活中也隨處可見,但是如何很好的將其運用在我們當(dāng)今設(shè)計活動中去,我們通過無印良品的包裝設(shè)計有了一定的認識。這樣的包裝設(shè)計一定是以人為本的只有是為人民服務(wù)的,為人民著想的有著廣大群眾基礎(chǔ)的設(shè)計才是一個成功的設(shè)計。