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        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部擴展

        2018-04-01 18:32:22楊靜廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院廣西南寧530000
        絲路藝術(shù) 2018年9期
        關(guān)鍵詞:書店融合旅游

        楊靜(廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院,廣西 南寧 530000)

        隨著知識、文化在經(jīng)濟發(fā)展中地位的日益增強,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生,并發(fā)揮著越來越大的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、建筑業(yè)及商業(yè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展在不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

        一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟等。一般認為是以文化與創(chuàng)意為核心價值并形成價值鏈與產(chǎn)值的經(jīng)濟部門的統(tǒng)稱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮和發(fā)展社會主義文化的重要載體,也是推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點,是體現(xiàn)文化軟實力的核心內(nèi)容之一。

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征包括:1、文化藝術(shù)性,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。強調(diào)的是藝術(shù)創(chuàng)新性,突出個性和審美意識,目標是滿足人們的精神需求;2、經(jīng)濟市場性,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有明顯的產(chǎn)業(yè)特征,也具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。通過對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘、營銷,可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈,加快產(chǎn)業(yè)融合,創(chuàng)造出更豐富、更持久的市場價值。有一個經(jīng)典的例子就是迪斯尼集團不僅生產(chǎn)發(fā)行了動畫片《米老鼠與唐老鴨》,還將這些卡通形象做成玩具、服裝,建造迪斯尼樂園主題公園等等;3、知識技術(shù)性,高科技與文化結(jié)合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突出特點。信息技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新視野、創(chuàng)新方式、創(chuàng)新渠道、創(chuàng)新內(nèi)容和廣闊市場前景,并有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速傳播。

        二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件?!秶鴦?wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確指出:推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展,促進與實體經(jīng)濟深度融合,是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措,是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求,是促進產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài),帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合是發(fā)展趨勢。

        (一)文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合

        近年來,文化旅游開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱門話題。通過文化創(chuàng)意與旅游的融合發(fā)展,能夠以文化的活力提升旅游項目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等的吸引力和增值率。在物質(zhì)水平基本滿足,精神層次逐步提高的今天,人們開始追求更加豐富的生活體驗,旅游成為當之無愧的首選。而人的文化需求是旅游的重要動因,旅游過程實際上是人對文化的體驗和享受。出行旅游有物質(zhì)需求,但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動中,人們觀摩藝術(shù)節(jié)慶和演繹,參觀歷史古跡,游覽名山大川,體察風(fēng)土人情,時刻都在觸摸文化脈搏,感知文化神韻,汲取文化營養(yǎng)。旅游是一種經(jīng)濟活動,更是一種文化活動,一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅、魅力之旅。

        例如中國著名旅游城市——廣西壯族自治區(qū)的桂林市于2002年推出的大型實景演出《印象·劉三姐》。她集漓江山水風(fēng)情、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成,是全世界第一部全新概念的“山水實景演出”。 演出把桂林舉世聞名的兩大旅游資源、文化資源,即桂林山水和劉三姐留給人們的印象進行巧妙地嫁接和有機的融和,讓自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映。以桂林為藍本,與桂林的音樂資源、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情完美地結(jié)合起來,讓人們在觀看演出的同時,也在看漓江當?shù)厝说纳?。這種以桂林漓江真山實水為舞臺的演出是人們從未見過的,加上劉三姐形象在中國和東南亞地區(qū)的廣泛影響,中國著名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演的名人效應(yīng),《印象·劉三姐》成為桂林旅游的最大亮點,吸引國內(nèi)外許多游客前來體驗這一蘊含獨特民族文化的創(chuàng)意演出。

        (二)文化創(chuàng)意與建筑業(yè)融合

        隨著城市建設(shè)步伐的加快,眾多老廠房、老倉庫、舊樓宇在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與城市功能轉(zhuǎn)換的發(fā)展過程中逐漸空置或廢棄,為了更加充分地詮釋和延伸這些工業(yè)老建筑所特有的歷史底蘊和文化內(nèi)涵,新的產(chǎn)業(yè)元素被注入這些老倉庫和老大樓。北京798藝術(shù)區(qū)就是一個由老工業(yè)區(qū)改造為文化藝術(shù)中心的成功案例。

        北京798藝術(shù)區(qū)前身是華北無線電器材聯(lián)合廠三分廠,后來因其厚重的工業(yè)文化底蘊和德國包豪斯風(fēng)格建筑的特色以及毗鄰中央美院的地理優(yōu)勢,2000年前后,國內(nèi)外一些知名的藝術(shù)家及藝術(shù)機構(gòu)先后進駐,逐漸形成當代藝術(shù)的聚集區(qū)。隨著規(guī)模和影響力的逐步加大,798藝術(shù)區(qū)引起了政府和社會各界的廣泛關(guān)注,經(jīng)過市、政府的充分調(diào)研和論證,對此區(qū)域的規(guī)劃進行了重新調(diào)整之后,經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展,798藝術(shù)區(qū)實現(xiàn)了從原生態(tài)的電子制造工廠和原創(chuàng)藝術(shù)家工作室向多種業(yè)態(tài)相融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的逐步轉(zhuǎn)型,目前已逐步發(fā)展成為中國現(xiàn)、當代文化藝術(shù)的展示、交易中心,成為中外文化藝術(shù)交流的重要平臺。

        (三)文化創(chuàng)意與商業(yè)融合

        文化創(chuàng)意商業(yè)包括文化創(chuàng)意零售、特色餐飲、劇院式商業(yè)空間、展覽空間等多種模式,他們將文化創(chuàng)意與商業(yè)結(jié)合在一起,打造一種獨特的商業(yè)體驗空間。書店是城市文化的象征,是城市文化資源的基地,以往的實體書店已經(jīng)不能滿足當代人的生活需求,漸漸地被淘汰了。當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的新型實體書店不僅僅是銷售圖書的賣場,更是一個具有多功能復(fù)合型體驗式的文化空間。

        臺灣的誠品書店是非常成功的新型實體書店代表,它的發(fā)展模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式,先樹立好品牌形象然后再帶動餐飲、花店、培訓(xùn)、畫廊等一系列相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展,使誠品書店成為多元化、復(fù)合型、體驗式的文化綜合體。誠品書店還長期舉辦大型的演講、座談和展覽等文化活動,這些活動涉及了戲劇、舞蹈、文學(xué)、環(huán)保和美術(shù)等各個文化領(lǐng)域。以誠品書店為例,新型實體書店應(yīng)該注入更多的文化創(chuàng)意理念,使書店最終成為具有學(xué)習(xí)、休閑、娛樂、餐飲、購物等綜合型的多功能新型實體書店,這是新型實體書店發(fā)展的有利契機。

        結(jié)語:

        在中國,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個引進時間不長的舶來品,在不斷地進行外部擴展以發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)規(guī)模,盡管發(fā)展態(tài)勢較好,但是仍然需要向國外發(fā)達國家學(xué)習(xí)取經(jīng),更要結(jié)合自身實際情況進行合理性改造。相信在中國經(jīng)濟發(fā)展廣闊前景的支持下、深厚文化底蘊的引導(dǎo)下、以及全民族創(chuàng)造力的引領(lǐng)下,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將逐步走向世界先進水平。

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