謝 楠，王 健

（長春大學 旅游學院，吉林 長春 130607）

一、中國書籍設計創(chuàng)新發(fā)展趨勢

1.書籍設計的發(fā)展

當代社會書籍的功能性呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢，從設計的樣式、材料、創(chuàng)新性不斷都有了更高的要求，使中國書籍設計有了新的發(fā)展和變化?，F(xiàn)代社會更加需要創(chuàng)新性的形式，以及符合現(xiàn)代社會需求的營銷，更快更廣泛地傳播書籍設計的深層文化意義。在書籍的設計變革中利用新手段多種專業(yè)設計融合。如3D立體打印的書籍造型、木質(zhì)雕刻的樣式。在互動性上進行個體化定制來吸引消費者的眼球，增強個體化定制化服務理念。當前國家大力倡導讀書的大環(huán)境下，全新的書籍設計理念必將對新時期的書籍營銷起到積極的促進作用。

2.服裝元素造型在書籍設計中的應用

書籍常規(guī)意義上是二維平面設計范疇。在現(xiàn)代教育中歸屬于視覺傳達專業(yè)。而服裝設計也是視覺傳達性很強的專業(yè)。二者都是消費群體，以人為本隨著現(xiàn)今人們對事物審美需求的提高，在書籍的傳統(tǒng)功能上，閱讀性功能已經(jīng)不能滿足人們的消費標準。書籍設計相應地轉(zhuǎn)變創(chuàng)新理念，不僅僅是保護性封面的功能，現(xiàn)代書籍設計承載了吸引消費者、滿足消費多元化的需求。將書籍設計的創(chuàng)新性與時俱進進行傳統(tǒng)的設計思維變革，設計成文創(chuàng)產(chǎn)品，增加書籍的藝術(shù)性、審美性、功能性和傳承性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品勢在必行。許多經(jīng)卷、文書均用紡織品封裝。書籍的設計利用服裝的設計手法和元素，采用重疊等手法，制造立體效果來觸動大眾的視覺神經(jīng)、達到思想共鳴。在當代電子產(chǎn)品盛行的網(wǎng)絡化時代，書籍的紙質(zhì)地位漸漸被取代。設計師逐漸認識到書籍設計需要創(chuàng)新再造，進行多專業(yè)跨專業(yè)的融合設計尤為重要。從最初的創(chuàng)意性設計元素的營造到書籍整體藝術(shù)品位的提升都進行創(chuàng)新設計，增強書籍的傳播價值和藝術(shù)價值。書籍已經(jīng)不單是一本書，而是一件藝術(shù)品，或者是一件旗袍的縮小版，或是裝飾壁畫樣式打開即書，合上即服裝樣式的藝術(shù)形式等。增加了人們的審美性需求，在功能上多元化變革，還可充當室內(nèi)的裝飾品，它裝飾性能不局限于封面訂裝，與其他專業(yè)相結(jié)合的3維立體設計，為書籍塑造繽紛多樣化的形象，吸引人們對其內(nèi)在的思考與購買欲。內(nèi)外各部分都要求藝術(shù)性的創(chuàng)新性設計與應用。因此服裝視覺性元素即可應用于書籍設計中。服裝立體造型中的堆疊褶皺，裁剪色彩都因為其獨有的特性，更具有視覺上的藝術(shù)感和裝飾性。反之書籍本身的堆疊層次也可應用到服裝設計當中。新的思路和輪廓造型增加了書籍外在空間的豐富度，同時創(chuàng)造出了新的服裝造型，二者互為創(chuàng)意融合，打破設計邊界的壁壘。

二、書籍設計產(chǎn)品的營銷新策略

1.書籍與服裝的融合設計

隨著多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新時代、網(wǎng)絡書籍對傳統(tǒng)書籍的營銷帶來了巨大沖擊。人們利用多媒體手機、電腦等工具進行在線閱讀，多媒體具有傳播方式生動畫面即時的優(yōu)勢，其涵蓋的信息量及互動的效果優(yōu)越于傳統(tǒng)的平面書籍。隨著人們的閱讀習慣的改變，對書籍形態(tài)及閱讀形式的大膽革新迫在眉睫，隨著設計師的推陳出新，出現(xiàn)了概念化書籍。如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的書籍設計方法及形式是目前書籍設計師面臨的巨大挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)意義上來說，書籍設計與服裝設計是兩個設計方向。服裝設計是時尚產(chǎn)業(yè)，將服裝元素融入書籍設計，給視覺傳達帶來了新的血液和思考方向，使書籍設計更加個性化和多元化?？衫梅b設計中的扎染，制成書籍的裝幀，用天然的傳統(tǒng)文化濃厚的服裝面料進行創(chuàng)意設計，不僅環(huán)保性能提升，藝術(shù)性和傳承文化的理念也植入其中，用服裝材料表現(xiàn)書籍新的視覺創(chuàng)意，是當今社會人們需求的多樣化所決定的。多媒體電子讀物、網(wǎng)上閱讀正在成為越來越多的人的閱讀習慣，如何吸引人們的眼球，也是營銷中的一個重要視覺因素。尤其在旅游業(yè)發(fā)達的城市，作為文創(chuàng)產(chǎn)品，我國的扎染藝術(shù)與書籍的結(jié)合，還可作為旅游產(chǎn)品的文創(chuàng)類產(chǎn)品進行銷售，宣傳傳統(tǒng)文化尋找新的設計形式和營銷方式。在旅游產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品中將會創(chuàng)造巨大價值。要對中國傳統(tǒng)文化元素進行挖掘與再創(chuàng)造,打造出真正屬于本民族又能被國際社會所認同的書籍設計。在營銷方面主打傳統(tǒng)文化的設計理念，兼容并蓄進行中西方融合設計。

2.服裝設計融入書籍設計

書籍設計涵蓋了多個領域，包括了平面、立體、材料、藝術(shù)、印刷等。將服裝設計融入書籍設計將是一個全新的理念。將服飾設計的扎染、蠟染、布料的裁剪設計創(chuàng)意融合，進行一系列的創(chuàng)意設計。書籍的傳播功能價值提升，應用服裝造型來傳承的傳統(tǒng)文化，將旗袍等服裝造型引入，明確了商品的屬性同時宣傳了中國文化屬性的設計樣式。書籍的傳播性、帶動性和差異化的設計融合新思維、新理念，加上選用天然的服裝面料素材，在植物中進行提取色彩，制成服裝面料，根據(jù)書籍的樣式進行設計，制作出大小色彩和造型的各式各樣的創(chuàng)意款式。將服裝的面料裁剪后應用于書籍外部的裝幀設計，包含書籍的禮盒設計，內(nèi)外部材料的融合設計。同時增加書籍設計的衍生品的聯(lián)單關系?？缮a(chǎn)出中國蠟染、國畫、刺繡、絲綢等元素做成旗袍造型的書籍、包裝袋、書簽，書籍外包裝的手拎帶等文創(chuàng)產(chǎn)品。通過書籍的特有傳播功能，起到宣傳傳統(tǒng)文化的作用。

3.環(huán)保理念促進營銷

網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展、科技的不斷創(chuàng)新給當代的書籍設計帶來巨大的影響，以此為創(chuàng)意點，從環(huán)保材料面料的理念進行設計符合當代社會追求時尚環(huán)保健康的綠色生態(tài)理念。結(jié)合時尚的服裝融合了現(xiàn)代藝術(shù)的人文思想，關注環(huán)保、重視原生態(tài)的書籍。藝術(shù)性、個性化、趣味化設計也都為現(xiàn)代書籍設計風格發(fā)展提供了借鑒意義。人們利用微信、微博等新媒介進行營銷理念的宣傳推廣，制作成多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加強定制思路，引進大學生創(chuàng)意創(chuàng)新就業(yè)等進行多角度的營銷策略。

利用天然的材料進行再造面料，例如板藍根提取的植物染料進行書籍外部包裝的布料扎染。減少了塑料制品和紙張的應用。加入服裝設計中的飾品設計理念，在書籍的封面進行珠寶設計，滿足不同需求的人們。未來的書籍不僅是一本書，更是一個藝術(shù)品?？裳莼梢患?，一個口罩、甚至是室內(nèi)裝飾品、醫(yī)用急救繃帶等多用途多功能性的書籍。

用環(huán)?？沙掷m(xù)利用的理念宣傳營銷，同時在后續(xù)服務上，針對每一本書，可以進行2次再造，消費者可以根據(jù)個人喜好進行書籍的設計。推動文化產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)類產(chǎn)品。多元化并行發(fā)展展現(xiàn)出的環(huán)保理念的書籍設計越來越多的被人們喜愛，將綠色環(huán)保概念引入設計中，將新概念化設計的書籍融入生活的需求態(tài)勢逐年上升。同時，書籍設計與服裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深入研究中國傳統(tǒng)文化元素進行新的設計變革，傳承傳統(tǒng)文化讓閱讀成為一種藝術(shù)審美的享受，讓世界通過書籍更好的認識中國元素，將書籍與服裝設計融合成一種時尚創(chuàng)新的設計探索，全新的營銷理念、環(huán)保主義必將為書籍設計帶來全新的時尚潮流！