□李鑫

純網綜藝是指完全依據(jù)互聯(lián)網生態(tài)特性研發(fā)、制作的綜藝節(jié)目，區(qū)別于臺網聯(lián)動或網臺聯(lián)動的節(jié)目樣態(tài)，其最大的特點在于節(jié)目內容的原創(chuàng)性。作為2016年現(xiàn)象級的純網綜藝節(jié)目，《火星情報局》在節(jié)目中玩轉基因符號，通過對基因的遷移和重新組合達到超強的傳播效果。

一、“符號建構”，打造文本新意

自文本的概念提出之后，文本分析在大眾傳播研究中的應用愈加廣泛，而文本分析應用到節(jié)目中，便要求研究者對節(jié)目中的話語、圖像、聲音等進行分析?！痘鹦乔閳缶帧愤\用流行語建構一個“火星”符號系統(tǒng)，文本內容在其系統(tǒng)內傳播，接收者對文本內容的解碼會受到發(fā)出者意圖和文本意圖的影響，文本便傳達出“有意思”的涵義。

（一）影像內容與流行語組合

文本要通過編碼才能成為信息符號，流行語在“火星”系統(tǒng)中的組合編碼使受眾的心理獲得不同的體驗。火星系統(tǒng)中特工錢楓就“地球人小時候都被迫當過父母表演工具”這一提案講述自己的故事，故事文本中錢楓表示長大后他以一個報復者的心態(tài)讓父親表演節(jié)目，字幕組甩出流行語“腹黑豬的反擊”，其動作符號、表情符號、聲音符號集合在一起結合字幕組配出的“腹黑”兩字，使錢楓的人物形象變得可愛。節(jié)目對人物的編碼、節(jié)目內容的編碼，使得傳播的信息超越了單個文本符號的溝通和交流，流行語在此文本中產生不一樣的涵義，受眾在節(jié)目中找到了自我娛樂感，引發(fā)遠程特工在彈幕上的奇葩討論，傳播效果突出。

（二）流行語參與媒體奇觀構建

媒體奇觀是指“那些能體現(xiàn)當代社會基本價值觀、引導個人適應現(xiàn)代生活方式，并將當代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象”?？梢?，在媒體的包圍中，觀眾往往被媒體的展現(xiàn)方式所支配而脫離了事件原本的情境，以一種娛樂而獵奇的視角去看待這個事件。《火星情報局》第一季第二期“我發(fā)現(xiàn)”環(huán)節(jié)中，高級特工錢楓對“發(fā)紅包”的社會現(xiàn)象向“局長”提案，要局長也發(fā)紅包增進與大家的感情，結果100個紅包六秒鐘被一搶而空，局長汪涵對此發(fā)出吃驚的感嘆：“你們怎么不上天吶”，全場氣氛被嗨到最高點。除了流行語之外，音樂、剪輯都是媒體奇觀的同謀，節(jié)目中的場景來源于現(xiàn)實的經驗總結，是現(xiàn)實生活的延伸，使得受眾對發(fā)紅包這件事達到最高認同，受眾的精神消費在節(jié)目中得到自我滿足。

二、“交叉疊化”，交織傳播空間

語言符號的選擇和重新排列組合，會出現(xiàn)語境的交叉和疊化，語義在不同情境中會產生不同的含義，接受者需要依據(jù)頭腦中存儲的記憶，構成對文本的理解?！痘鹦乔閳缶帧返氖鼙姼鶕?jù)自己特定的知識、意識結構以及對網絡文化的了解，來對“火星”符號系統(tǒng)內的網絡流行語進行理解，文本的交叉疊化引發(fā)了全民新奇心理。

（一）流行語融入節(jié)目流程

語言與語境是互相依賴的，特定的語言形式創(chuàng)造了特定的語境，而特定的語境要求特定的語言。在不同的情境下，接受者會根據(jù)所接觸內容的不同對流行語產生關聯(lián)性理解，而節(jié)目內容所傳遞的信息則會在觀眾頭腦中產生情境疊化現(xiàn)象。《火星情報局》一期節(jié)目中有四個提案，比如高級特工劉維在一期提案中表示：“火星人急需同步一批新詞，才能與地球人正常溝通”——小確幸、厲害了world哥、母胎solo，直接把網絡流行語融入節(jié)目流程之中，與當時的節(jié)目內容十分吻合；此時的流行語與節(jié)目流程無縫對接，受眾根據(jù)自己的經驗對所接受信息進行解碼，語境的變化使受眾頭腦中的不同信息產生交匯，觀眾之前的文本信息與此節(jié)目語境聯(lián)系在一起時，不同信息的疊加豐富了節(jié)目內容，節(jié)目的趣味性增強，語義內涵疊化，傳播效果倍增。

（二）“薛式”符號與流行語的關聯(lián)

2016年上半年薛之謙的“意外”走紅，讓“我的心愿是世界和平”成為近年炙手可熱的網絡流行語之一；在不同情境中薛式表達不同的語言符號，語義本身并沒有發(fā)生大的變化，由于不同情境的交叉，使表達內容變得豐富起來。在節(jié)目中薛之謙在表達自己對故意挑刺的淘寶顧客的看法時，結尾順勢以搞笑夸張的肢體動作道出流行語，制造了搞笑且正能量的節(jié)目氛圍，引發(fā)遠程的超級特工在彈幕前瘋狂刷屏，并登上當天的微博熱搜話題榜。在不同的情境下薛之謙使用流行語，時間、地點、范圍、主題不同會出現(xiàn)空間的相互交叉。《火星情報局》通過流行語的運用勾連出一種空間，在這種交叉的空間中語言的生動性和豐富性得以表現(xiàn)出來，觀眾更加欣賞這種架構的新奇空間，節(jié)目的傳播度同樣會放大。

三、“小借大引”，注入文化內涵

節(jié)目組或嘉賓直接引用網絡流行語或者借鑒流行語的語言形式使它們符合當時語用情境，都是文本的相互作用，產生心理空間與自然空間的雙重釋放，再注入相應的文化內涵使公眾不只沉迷于形式的本身，而且還得到情感理性的升華，這便形成了節(jié)目的特點。

（一）流行語凸顯平民文化

《火星情報局》首次使用綜藝手法檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)，在節(jié)目中流行語的使用少不了平民文化的注入，在此類流行語中受眾得到精神共鳴與自我認同。比如“地球人小時候都被迫當過父母的表演工具”的提案，中間出現(xiàn)“黑洞”“cue”等網絡詞匯，其實是在反映父母不要強迫小孩子做他們不想做的事，引發(fā)了遠程特工在彈幕上瘋狂講述自己小時候被表演的經歷，同時出現(xiàn)“666”“捉急”等諧音網絡詞匯，具有通俗性性、幽默性，與受眾形成了很好的雙向互動，達到傳播的語用效果。

同樣，“草根文化”是平民文化也是反映群眾身邊的真人真事，使人產生一種真實感；作為高級特工的楊迪在節(jié)目中強調自己沒背景，都是靠自己努力一步步成名的，其中用到了“我能怎么辦，我也很絕望”“為蝦米”等網絡語言，來宣揚自己的正能量；流行語的使用既符合網絡文化又用詼諧搞笑的娛樂方式傳遞正確的價值觀，一方面符合民眾碎片化時間接受信息、不易深度思考的習慣，另一方面能使受眾產生心理上的共鳴，找到情感的歸屬，對節(jié)目產生情感依賴。

（二）傳統(tǒng)文化助力流行語

《火星情報局》最為成功之處在于把流行語與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結合起來，深入開發(fā)節(jié)目的內涵，通過節(jié)目內涵吸引一批觀眾自發(fā)產生對節(jié)目的情感依賴。方言流行語是網絡中較為流行的一種語言。高級特工劉維和海瀾之家的國民男特工張雪峰老師作為《火星情報局》的東北人代表，在節(jié)目中時刻傳播東北流行語，看似無意識的表達實則是節(jié)目組的精心安排。方言的使用增加了節(jié)目的趣味性與區(qū)域認同感。節(jié)目中的方言流行語還包括北京方言、四川方言、上海方言、湖南方言等。

優(yōu)秀經典文化的注入也是另外一大特點，比如汪涵讓大家普及“尺度芥末大”的竹林七賢劉伶的故事，便打破了以往人們學習晦澀難懂的古典文化的心理，并給經典文化注入新鮮的血液；用流行語勾連傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)方言、經典文化與流行文化結合起來，展現(xiàn)節(jié)目情懷，增加受眾區(qū)域認同感以及對節(jié)目的忠實度，擴大了受眾群體。

四、結語

在新媒體時代，網絡視頻的發(fā)展既面臨著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，機遇指新媒體時代下我們所擁有的良好的經濟發(fā)展環(huán)境、豐富的文化資源以及高速發(fā)展的國內外市場，挑戰(zhàn)則是如何把有限的資源整合起來創(chuàng)造出新意并形成一種新的傳播格局。本文通過對《火星情報局》文本進行分析，總結出三方面的創(chuàng)新傳播規(guī)律，希望對指導純網綜藝節(jié)目內容的實踐有實際意義。

1.畢嘯南,趙海蘊.純網綜藝:基于互聯(lián)生態(tài)的“去TV化”運作[J].南方電視學刊,2015(05):31-33.

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3.楊君順.創(chuàng)造方法學[M].西安:陜西科技大學出版社,2003:56.

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