□ 聶有兵

新聞的誕生源于人們對(duì)信息的需求。新聞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值確立后，新聞方可真正被稱為“產(chǎn)業(yè)”。新聞所承載的內(nèi)容超越了個(gè)人生活的空間，成為聯(lián)系社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生活的不可見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)。人們?cè)谛侣勊鶚?gòu)筑的信息環(huán)境中互動(dòng)，并對(duì)現(xiàn)實(shí)形成影響。新聞機(jī)構(gòu)可以類比為新聞工廠，記者則是工人，投資新聞機(jī)構(gòu)的資本家與投資實(shí)業(yè)的資本家并沒(méi)有本質(zhì)的不同。資本主義體制下，以經(jīng)濟(jì)為核心的運(yùn)行機(jī)制保證任何事物的出現(xiàn)都是因?yàn)槠溆杏眯?，而非其公益性。雖然新聞的公益性必須由憲法和法律保障，但新聞產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，并非是公益的需要，而是人的需求和資本逐利兩相作用的結(jié)果。

一、新聞市場(chǎng)運(yùn)行

新聞行業(yè)運(yùn)作的基本路徑是，以人為信源的收集者和發(fā)布者，在報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)就是記者和編輯。記者而言最初受雇于報(bào)紙，只為特定報(bào)紙?zhí)峁┬侣?。后?lái)逐漸出現(xiàn)了專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)即通訊社，這是一個(gè)自身不創(chuàng)設(shè)報(bào)刊，只以報(bào)道為己任的記者聯(lián)合體。記者群體成為獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)后，新聞機(jī)構(gòu)對(duì)新聞的報(bào)道、采用成為了新聞的最主要信息來(lái)源，再加上獨(dú)立記者、個(gè)人信源（通訊員）等組成團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)又遍布在世界各地，不同的新聞機(jī)構(gòu)之間也互通有無(wú)，構(gòu)成一個(gè)龐大的信息交換網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)每日發(fā)布的新聞就是我們的新聞業(yè)的信息環(huán)境，這個(gè)環(huán)境每天都發(fā)生著變動(dòng)，反映著客觀世界。從理論上說(shuō)，由于每天全球的新聞數(shù)量是固定的，每個(gè)生活在這個(gè)地球上的人所獲知的信息應(yīng)該是一致的。但由于編輯選擇不同，每一條新聞無(wú)法到達(dá)每一個(gè)人，人的時(shí)間有限、記憶容量有限，導(dǎo)致了每個(gè)人選擇獲取的新聞環(huán)境不同，人們的信息和知識(shí)也無(wú)法全然統(tǒng)一在公開(kāi)透明的信息環(huán)境下，而是“有所不知”。

新聞行業(yè)所制造的產(chǎn)品由報(bào)社選用，然后印刷于報(bào)紙，或由互聯(lián)網(wǎng)站選用，刊登于網(wǎng)站上；或由電視臺(tái)播送。受眾也可視為消費(fèi)者，大部分以免費(fèi)，少部分以付費(fèi)的方式來(lái)獲取新聞內(nèi)容。這里面新聞的生成和銷(xiāo)售完全符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)下的新聞傳播和新聞組織

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)新聞傳播

虛擬現(xiàn)實(shí)中的受眾在新聞獲取能力上更依賴于個(gè)人信源，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)中的信息傳播速度和范圍都超越了現(xiàn)實(shí)世界，是基于虛擬生存系統(tǒng)瞬間傳播到達(dá)的，因此，虛擬現(xiàn)實(shí)中專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)在信息獲取的效率方面與普通受眾并無(wú)區(qū)別。試想，當(dāng)一個(gè)新聞在虛擬現(xiàn)實(shí)中發(fā)生，其立刻通過(guò)虛擬個(gè)體傳播到另一個(gè)虛擬個(gè)體，這個(gè)過(guò)程是完全數(shù)據(jù)化和電子化的，只相當(dāng)于在虛擬現(xiàn)實(shí)的存儲(chǔ)設(shè)備中進(jìn)行了一次內(nèi)部交換，傳者和受眾雙方都是基于系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化的個(gè)體，這種傳播也是結(jié)構(gòu)化的信息。這其中沒(méi)有虛擬現(xiàn)實(shí)新聞機(jī)構(gòu)的介入。在現(xiàn)實(shí)中，要令身處上海的白領(lǐng)知悉發(fā)生在美國(guó)的新聞，就要通過(guò)大眾傳媒或自媒體中的任何一個(gè)渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)站的頭條刊登、晨報(bào)報(bào)道、微博轉(zhuǎn)發(fā)等方式才能實(shí)現(xiàn)。雖然新聞本身發(fā)生了，但由于信息與現(xiàn)實(shí)世界之間存在本質(zhì)差異，這種傳播過(guò)程實(shí)質(zhì)上是信息向現(xiàn)實(shí)進(jìn)行編碼、譯碼的轉(zhuǎn)換過(guò)程。這一過(guò)程是：

現(xiàn)實(shí)事件發(fā)生—由新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道為信息—轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)媒介—受眾閱讀媒介。

而在虛擬現(xiàn)實(shí)中，上述過(guò)程則變?yōu)椋?/p>

事件發(fā)生—個(gè)體傳播—另一個(gè)體接收。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中的“自媒體”雖然也是個(gè)體傳播，但事件發(fā)生與個(gè)體傳播之間仍然存在編碼和媒體化的過(guò)程——個(gè)體在獲取新聞信息后需要將其轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)微博、手機(jī)短信等其他媒體。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，這個(gè)編碼過(guò)程可以被忽略，只剩下基于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的虛擬生存?zhèn)€體之間的數(shù)據(jù)化交換過(guò)程，這個(gè)過(guò)程是瞬時(shí)、即時(shí)、同步的。

虛擬現(xiàn)實(shí)的受眾所具備的上述信息相互同步能力，導(dǎo)致虛擬現(xiàn)實(shí)新聞機(jī)構(gòu)的作用被大大削弱，專業(yè)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)不再作為新聞的第一供應(yīng)者，這在傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞中是不可想象的（傳統(tǒng)紙媒完全把控受眾），但在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞中已經(jīng)有所體現(xiàn)（微博、微信、QQ等工具部分取代了傳統(tǒng)媒體的新聞傳遞功能）。虛擬現(xiàn)實(shí)新聞則進(jìn)一步將這種傾向放大。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)新聞機(jī)構(gòu)

雖然虛擬現(xiàn)實(shí)新聞機(jī)構(gòu)在新聞的時(shí)效性方面受到技術(shù)工具的削弱，但是，由于個(gè)人信源的信息往往是碎片式的，無(wú)法構(gòu)成深入報(bào)道，故此虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)仍然可以在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)環(huán)境中有其重要的、不可替代的地位。具體來(lái)說(shuō)，新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的新聞，其唯一的優(yōu)勢(shì)在于新聞報(bào)道的專業(yè)性和深度。例如，個(gè)人信源只能發(fā)布一條諸如“某某企業(yè)面臨資金流動(dòng)困難，即將宣布破產(chǎn)”的微博，而新聞組織卻能通過(guò)其固有的資源（關(guān)系網(wǎng)、行業(yè)渠道、采訪權(quán)力等），對(duì)該企業(yè)資金流動(dòng)困難的來(lái)龍去脈進(jìn)行深入的、全方位的挖掘式報(bào)道，對(duì)后續(xù)企業(yè)破產(chǎn)可能引發(fā)的連鎖反應(yīng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并對(duì)相關(guān)利益各方進(jìn)行采訪，充分進(jìn)行全景式的展現(xiàn)，以及新聞編輯者固有立場(chǎng)下的價(jià)值判斷和新聞導(dǎo)向報(bào)道。在此過(guò)程中，新聞背景挖掘、新聞?dòng)绊懛治?、繼發(fā)事件預(yù)測(cè)等都是新聞機(jī)構(gòu)高度專業(yè)性的體現(xiàn)。尤其對(duì)于我國(guó)的新聞采訪機(jī)構(gòu)而言，其被政府部門(mén)審批賦予的特殊的采訪權(quán)、與各行業(yè)的專業(yè)內(nèi)部信源，都是個(gè)體信源無(wú)法比擬的。

在虛擬現(xiàn)實(shí)中，新聞機(jī)構(gòu)的專業(yè)新聞與虛擬個(gè)體產(chǎn)生的信息，都可以在新聞或信息產(chǎn)生的同時(shí)大規(guī)模傳達(dá)到虛擬生存?zhèn)€體當(dāng)中，令虛擬生存?zhèn)€體獲得對(duì)環(huán)境的統(tǒng)一認(rèn)知。對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)受眾而言，機(jī)構(gòu)和個(gè)體信源的新聞傳播“速度”并無(wú)區(qū)別，因?yàn)樵谕惶摂M現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，無(wú)論信源和受眾中間存在多少個(gè)信息節(jié)點(diǎn)，其本質(zhì)都是電子傳輸，電子傳輸?shù)墓馑偬匦允沟霉?jié)點(diǎn)的數(shù)量多少不會(huì)對(duì)信息傳播的快慢造成區(qū)別。在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，我們對(duì)于新聞信息只有“知”和“不知”的區(qū)別，而沒(méi)有“先知”和“后知”的區(qū)別——除非個(gè)體選擇性地排斥掉某種信息。具體而言，虛擬現(xiàn)實(shí)中有N個(gè)個(gè)體，一條新聞傳遞到了M個(gè)個(gè)體中，N〉M，則剩余的（N-M）個(gè)個(gè)體是事先選擇過(guò)濾了這一“類”新聞，而不再得知這一條新聞。對(duì)于M個(gè)個(gè)體而言，沒(méi)有主動(dòng)排斥這條新聞，他們接收到這條新聞的時(shí)間是同時(shí)的。當(dāng)前，即使新聞機(jī)構(gòu)向個(gè)體推送新聞，也存在個(gè)體接收的先后差別，終端（如手機(jī)）的速度等因素影響。在虛擬現(xiàn)實(shí)中，信息受眾的終端融合于虛擬生存的大數(shù)據(jù)本身，故不存在此種影響。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)下的新聞生產(chǎn)與新聞選擇

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中存在素材轉(zhuǎn)化為新聞、編輯采集過(guò)濾、印刷（或刊播）以及發(fā)行（銷(xiāo)售）等步驟。虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞報(bào)道的事件可能發(fā)生于真實(shí)世界，也可能發(fā)生于虛擬現(xiàn)實(shí)。真實(shí)世界的新聞要在虛擬現(xiàn)實(shí)中傳播，必須在虛擬世界尋找到“入點(diǎn)”，即第一個(gè)獲取這一新聞的虛擬個(gè)體。有了這個(gè)點(diǎn)，才能使新聞流轉(zhuǎn)。一旦完成了入點(diǎn)的加載，后續(xù)新聞流轉(zhuǎn)需要的過(guò)程是極短的，相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的新聞流轉(zhuǎn)過(guò)程，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞傳播幾乎是瞬間完成。但此一“入點(diǎn)”的信源仍必不可少。不過(guò)，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)部自身的新聞在虛擬現(xiàn)實(shí)中傳播，則是由事實(shí)本身的發(fā)生和個(gè)體作為事實(shí)的一部分的自行傳播來(lái)構(gòu)成。虛擬現(xiàn)實(shí)中的新聞組織仍然可以挖掘素材和話題制作以及炒作新聞，但素材轉(zhuǎn)化為新聞的過(guò)程縮短了，新聞編輯對(duì)新聞的采集和過(guò)濾過(guò)程也相對(duì)簡(jiǎn)化。

由于虛擬生存的個(gè)體依舊需要“思考”新聞?wù)Z言的組織、對(duì)照新聞?wù)?、進(jìn)行新聞道德倫理審查、真實(shí)性復(fù)核等手續(xù)，這些相對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理過(guò)程，可能會(huì)占用相對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中的新聞來(lái)說(shuō)較短，但在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中不可忽略的時(shí)間——可能是幾分鐘或幾個(gè)小時(shí)。也就是說(shuō)，計(jì)算機(jī)輔助下的智能化在面臨以上事務(wù)時(shí)仍需客觀個(gè)體的主觀判斷作為主要標(biāo)準(zhǔn)，人工智能無(wú)法精確完成此類價(jià)值觀層面的工作。這將影響虛擬現(xiàn)實(shí)下新聞機(jī)構(gòu)作為信息源頭時(shí)的新聞生產(chǎn)效率。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)新聞選擇

新聞選擇是指記者在所屬大眾媒介的時(shí)空限制條件下，對(duì)可以刊發(fā)但尚未刊發(fā)的新聞進(jìn)行取舍，以便在有限的版面和時(shí)段里使新聞的注意力價(jià)值最大。無(wú)論是信息世界或現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界，其每天可供刊發(fā)的新聞總量是有限的，而傳統(tǒng)的新聞媒體由于物質(zhì)本體有限的原因，受到其物理屬性的制約，在版面、時(shí)長(zhǎng)諸方面總是有限的，必須有所優(yōu)先、有所舍棄地選擇報(bào)道、選擇傳播。

另一方面，現(xiàn)實(shí)中的受眾所能接收的新聞在特定時(shí)間和個(gè)體記憶中也是有限的。因此，無(wú)論從傳者還是受者方面來(lái)說(shuō)，新聞選擇都不可或缺?；氐教摂M現(xiàn)實(shí)空間中，這種客觀度量的局限性消弭了。一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞媒介脫離了物質(zhì)屬性的限制，僅以數(shù)據(jù)和字節(jié)來(lái)計(jì)算，其并不占用物理空間；另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的讀者們也部分或全部脫離了物質(zhì)肉體的限制，在接收和存儲(chǔ)、閱讀新聞的手段上也實(shí)現(xiàn)了純數(shù)據(jù)化，并借助人工智能對(duì)新聞進(jìn)行自主篩選。虛擬現(xiàn)實(shí)的傳受雙方都無(wú)須擔(dān)心新聞的量的過(guò)載問(wèn)題（何況每天新聞的總量是有限的）。因此相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞世界來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)新聞選擇的重要性降低了；但虛擬現(xiàn)實(shí)下的新聞選擇并不會(huì)消失。因?yàn)樵谝粋€(gè)信息高度冗余的空間內(nèi)，即使不是出于政策管制或新聞價(jià)值觀的目的，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞機(jī)構(gòu)對(duì)信息的過(guò)濾和精簡(jiǎn)仍然是有價(jià)值的。

（三）虛擬新聞的消費(fèi)者特征

對(duì)于新聞消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，虛擬個(gè)體作為新聞的受眾，在接收新聞的過(guò)程中可對(duì)想要接收的新聞進(jìn)行高度自定義，通過(guò)大數(shù)據(jù)的過(guò)濾，只顯示自身最為關(guān)心的領(lǐng)域。而在現(xiàn)實(shí)生活中，新聞更多地表現(xiàn)為通用性的泛化新聞，是編輯的選擇。虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞受眾，在現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征弱化消失甚至反向呈現(xiàn)，如年齡、性別、收入、受教育程度等，在虛擬現(xiàn)實(shí)中不再客觀表現(xiàn)出來(lái)，取代之的是其在虛擬現(xiàn)實(shí)中的身份表征。當(dāng)這種身份表征與其在現(xiàn)實(shí)中的身份存在差異時(shí)，作為新聞受眾的他們?cè)谛侣勥x擇上必然呈現(xiàn)出與虛擬現(xiàn)實(shí)身份不同的對(duì)應(yīng)關(guān)系。例如，在虛擬現(xiàn)實(shí)中一個(gè)10歲小女孩的角色，其關(guān)注的現(xiàn)實(shí)新聞可能是財(cái)經(jīng)和軍事，因?yàn)槠湓诂F(xiàn)實(shí)世界中的身份是一個(gè)30歲的職業(yè)男性。虛擬現(xiàn)實(shí)世界的角色要求他在扮演這個(gè)女孩的同時(shí)關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)中與該角色相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

只有當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)生活的比例大于現(xiàn)實(shí)生活時(shí)，虛擬角色的信息環(huán)境才會(huì)比真實(shí)環(huán)境更大，也更重要。雖然我們不能說(shuō)受眾的真實(shí)身份已經(jīng)消失，但虛擬身份相關(guān)信息的重要性屆時(shí)必然大于真實(shí)身份的信息重要性。在新聞選擇上，真實(shí)身份的相關(guān)信息反而會(huì)降低到一個(gè)次要地位。作為虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，其新聞的選擇會(huì)呈現(xiàn)出無(wú)規(guī)律的多樣化特征，這時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)考慮其真實(shí)身份才能做出有效的推送，從而在新聞產(chǎn)品的供應(yīng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力。

四、總結(jié)

虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的技術(shù)革命，在新媒體領(lǐng)域是空前的，其必將形成媒體的融合，最終成為所有媒介的終結(jié)形式。虛擬現(xiàn)實(shí)中的新聞信息也有其特殊性，這種特殊性體現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，則形成了特殊的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。我們?cè)诿媾R虛擬現(xiàn)實(shí)傳媒革命時(shí)，應(yīng)考慮新聞受眾、新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播的新的特點(diǎn)，它將徹底改變我們選擇新聞、編輯新聞和銷(xiāo)售新聞的方式。