王潤博

（蘭州文理學(xué)院新聞傳播學(xué)院 甘肅 蘭州 730000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，全球新聞生產(chǎn)模式正在從單向生產(chǎn)轉(zhuǎn)向雙向互動，從線下轉(zhuǎn)向線上線下融合，從單純的媒體監(jiān)督向更加注重各行業(yè)的協(xié)同監(jiān)督轉(zhuǎn)變，凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下新聞生產(chǎn)的新思路和新模式。目前在我國倡導(dǎo)用推動大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用，打造精準(zhǔn)治理、多方協(xié)作的社會治理新模式前提下，媒體更需深刻認(rèn)識大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)過程中的作用，利用數(shù)據(jù)扁平化、交互式、快捷性的優(yōu)勢，以期實現(xiàn)推進(jìn)信息及新聞的投放更加精準(zhǔn)化。

在全球逐步邁進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)時代背景下，“數(shù)據(jù)即信息”已成為社會各方共識，數(shù)據(jù)的商業(yè)價值和管理價值正在得到前所未有的重視與開發(fā)，而基于數(shù)據(jù)的新聞報道也已經(jīng)歷三個時期的變革，從傳統(tǒng)新聞報道過渡到精確新聞報道，再到當(dāng)代的數(shù)據(jù)新聞報道，變革中最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)問題被媒體重新定義與解讀，并在報道模式上激發(fā)了數(shù)據(jù)狂潮，精確新聞演變?yōu)榭梢暬臄?shù)據(jù)新聞，為越來越多的受眾所接受。

一、精確新聞歷史發(fā)展概說

從新聞報道方式的歷史脈絡(luò)來看，精確新聞學(xué)源于20世紀(jì)60年代西方新聞流派在報道客觀性原則受到質(zhì)疑后產(chǎn)生了全新的報道思潮而誕生，由美國學(xué)者、新聞記者菲利普·邁耶提出，他主張新聞記者要廣泛使用社會科學(xué)的方法和手段，以保證新聞的準(zhǔn)確和客觀，這些方法有：運(yùn)用計算機(jī)進(jìn)行選擇性調(diào)查、內(nèi)容資料分析、精確數(shù)據(jù)分析、中間測量等。運(yùn)用定量研究方法來采集數(shù)據(jù)，這是精確新聞學(xué)與傳統(tǒng)新聞學(xué)的最大區(qū)別。按照定量研究的實施機(jī)構(gòu)來劃分，數(shù)據(jù)主要來自于兩條途徑：一種是新聞媒體或記者自己運(yùn)用定量研究方法，獨(dú)立完成數(shù)據(jù)搜集，這樣寫成的精確新聞稱之為“主動性精確新聞報道”；另一種途徑是直接采用其他社會組織或機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果，這樣寫出來的新聞報道就是“反應(yīng)性精確新聞報道”。

精確新聞在報道觀念和寫作手法上突破傳統(tǒng)新聞學(xué)的陳規(guī)，給當(dāng)時沉悶的新聞業(yè)注入了一股新鮮、異質(zhì)的血液，這在美國乃至西方各國引起震蕩，后傳遍世界各國新聞界。80年代，我國新聞界開始運(yùn)用這種新聞報道理論和方法報道新聞信息。

精確新聞學(xué)改變了傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作方式，要求記者有更大的主動性與科學(xué)精神，這種更強(qiáng)的挑戰(zhàn)性使記者的報道由被動變?yōu)橹鲃?，也使“新聞”不再只是對“新聞事件”的被動報道于解讀，更包括了對“新聞問題”的主動采訪及分析。在當(dāng)代新聞報道中，精確新聞依然是媒體最重視的報道方式，這也是在它遵循新聞學(xué)基本規(guī)律的前提下的必然發(fā)展趨勢。

精確新聞在今天的發(fā)展依舊是方興未艾的，它給媒體人最大的啟示在于：傳統(tǒng)新聞報道技巧與社會科學(xué)研究方法的有效結(jié)合，可以產(chǎn)生出新的、精致的、更真實的反映社會現(xiàn)實生活的報道方式，精確新聞是新聞學(xué)者大膽嘗試的一個成功范例，在思想上開拓了新聞觀念的疆域，為新聞報道模式打開了另一個廣闊的范圍，同時拓展了數(shù)據(jù)分析的各個行業(yè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)，也被稱為巨量資料，指的是涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。

二、數(shù)據(jù)新聞?wù)Q生的背景及發(fā)展

2013年，由美國前情報機(jī)構(gòu)工作人員斯諾登曝光的監(jiān)聽丑聞?wù)蔑@著數(shù)據(jù)的“價值”，數(shù)據(jù)新聞是變遷所作出的關(guān)鍵革新。直至2012年，約翰·布蘭奇（John Branch）帶領(lǐng)其團(tuán)隊推出作品《雪崩》并一舉奪得普利策特稿獎?！堆┍馈芳淖?、音頻、視頻、動漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型于一體，以顛覆性的呈現(xiàn)形式徹底改變了人們過去對傳統(tǒng)精確新聞報道單一、古板的認(rèn)識，掀起了新的數(shù)據(jù)傳播技術(shù)改變新聞行業(yè)的潮流。

數(shù)據(jù)新聞并非一夜產(chǎn)生，其興起基于一定的社會環(huán)境、媒體競爭促使行業(yè)變革與受眾群體需求等內(nèi)外因素共同發(fā)展的結(jié)果。托夫勒在《第三次浪潮》書中將大數(shù)據(jù)稱頌為“第三次浪潮的華彩樂章”， 它的萌芽是從20世紀(jì)50年代的美國的計算機(jī)輔助報道（computer assisted reporting）開始的，當(dāng)時的美國記者利用大型計算機(jī)對政府提供的數(shù)據(jù)庫中信息進(jìn)行分析，以發(fā)現(xiàn)和調(diào)查新聞事實，記者在政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等所發(fā)布的有限數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)新聞選題或者將這些數(shù)據(jù)作為佐證挖掘、拓展深度報道的重要資料。

隨著當(dāng)前媒體與經(jīng)濟(jì)社會的交匯融合，網(wǎng)絡(luò)信息、云計算和微處理技術(shù)與設(shè)備的極速發(fā)展，2013年被媒體冠以“大數(shù)據(jù)元年”的稱號，即各類數(shù)據(jù)呈幾何數(shù)式暴增，并成為融媒體時代的基礎(chǔ)資源，有效集成了國家經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等各方面的新聞資源。在新聞傳播中充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析提供的規(guī)律性結(jié)論，不僅有利于形成系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的新聞傳播體系，而且還能為社會治理提供決策支撐，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代背景下，記者能夠獲得和利用的數(shù)據(jù)相較而言是彼時的N倍。

數(shù)據(jù)新聞即“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，它以直觀形式呈現(xiàn)，比文字報道更加高效，當(dāng)今的數(shù)據(jù)新聞更偏重可視化數(shù)據(jù)分析，具體而言數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字介紹，致力于為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報道以及良好的閱讀體驗。數(shù)據(jù)新聞是新聞敘事的新模式與新方法，不再以主觀文字進(jìn)行寫作，而是用數(shù)據(jù)對實事的分析與呈現(xiàn)，這種新聞敘事模式可以符合當(dāng)下“碎片化時間”閱讀人群的信息需求，節(jié)省閱讀時間的同時，也優(yōu)化了傳播效果，并更具說服力。

數(shù)據(jù)新聞作為在全球精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)視閾下精確新聞學(xué)的發(fā)展，其生產(chǎn)過程更為精細(xì)化，涉獵的知識技能除了傳統(tǒng)的新聞音視頻、圖片與文字的制作，更涵蓋社科研究方法、計算機(jī)數(shù)據(jù)抓取/搜集、處理、可視化，平面/交互設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)編程、新媒體藝術(shù)等各個領(lǐng)域，在多學(xué)科技術(shù)手段下，把龐雜的數(shù)據(jù)集中不同變量的復(fù)雜關(guān)系及其與整個社會發(fā)展的關(guān)系，用視覺語言向公眾展示，以這種更客觀更友好的報道方式激發(fā)公眾對公共事務(wù)的探討與參與。

三、數(shù)據(jù)新聞實踐案例分析

目前，在大數(shù)據(jù)新聞制作上已經(jīng)積累了經(jīng)驗的國際媒體有《衛(wèi)報》《紐約時報》《華盛頓郵報》等，但它們也處于探索階段。在2017年6月22號的“環(huán)球編輯網(wǎng)絡(luò)”奧地利維也納年度峰會期間，揭曉的“數(shù)據(jù)新聞獎”是第一個旨在表彰全球數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域杰出工作的國際性大獎，2017“數(shù)據(jù)新聞獎”共有來自51個國家的573件作品參賽，最終由組委會評選出12件獲獎作品，其中年度數(shù)據(jù)可視化新聞獎來自美國《華爾街日報》的數(shù)據(jù)新聞作品《〈漢密爾頓〉背后的韻律》（The Rhymes Behind Hamilton），這個作品最強(qiáng)大之處在于龐大音律數(shù)據(jù)的極簡方式呈現(xiàn)，它借助《華爾街日報》可視化團(tuán)隊的自研算法，以大數(shù)據(jù)方式分析近期炙手可熱的百老匯音樂劇《漢密爾頓》（Hamilton）中復(fù)雜的韻律結(jié)構(gòu)，并進(jìn)行可視化處理，從視、聽兩個層面展現(xiàn)作品細(xì)節(jié)所蘊(yùn)含的智慧，幫助讀者了解為何《漢密爾頓》的歌詞如此深刻和令人難忘。年度數(shù)據(jù)調(diào)查新聞獎來自加拿大《環(huán)球郵報》的《無據(jù)可依》（Unfounded），這個新聞作品是耗費(fèi)20個月的時間調(diào)查后推出的可視化作品，揭示了其國內(nèi)公眾普遍關(guān)注的社會治安問題。該團(tuán)隊通過對海量的案件材料進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合全國873家警察機(jī)構(gòu)的采訪數(shù)據(jù)，最終發(fā)現(xiàn)：在加拿大有五分之一的性侵犯案件會被警方視為“無據(jù)可依”駁回，而這個數(shù)字與官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)相距甚遠(yuǎn)，作品以精心設(shè)計的交互式可視化效果，對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度剖析，配合當(dāng)事人的深度采訪報道，使人們深刻了解到被性侵犯者的痛苦與無助。作品一經(jīng)推出便引發(fā)了輿論風(fēng)潮，甚至還影響到了后續(xù)警方對于此類案件的處理態(tài)度。

在國內(nèi)，數(shù)據(jù)新聞這一新的報道模式也已得到實踐，近年來中國的數(shù)據(jù)新聞作品也開始在世界級大獎參賽名單里頻頻“露臉”，在2017年的“數(shù)據(jù)新聞獎”中，中國就有24件作品參賽，其中一件入圍了最終獲獎提名名單。2016年是中國有記錄以來雨量最大的一年，不少地區(qū)由于平日疏于防范而深受洪澇災(zāi)害，財新網(wǎng)推出的《2016·洪水暴至》聚焦了歷年來國內(nèi)洪水災(zāi)情，使用VR、短視頻、解釋性交互圖表等可視化手段，加上攝影圖集、深度報道等傳統(tǒng)新聞形式，增強(qiáng)了代入感。報道透過現(xiàn)場圖片和視頻，向讀者講述了受災(zāi)地所承受的一切。同時獲得“公共選擇獎”提名的來自中國《新京報》的《2016年外交部發(fā)言人被問最多的是哪些事？》（How do Chinese spokespersons of MFA answer questions），這是一個僅由2名編輯、1名技術(shù)人員、1名實習(xí)生共同完成的作品，通過對外交部官網(wǎng)上公布的216場發(fā)布會，共計1755個問題信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選分類，提煉有效信息，使用國外流行的交互式代碼嵌入到普通網(wǎng)頁中，宏觀展現(xiàn)了一年中外交部新聞發(fā)言人所提及的所有內(nèi)容要點(diǎn)，這種新穎的可視化交互形式在國內(nèi)還屬鳳毛麟角。通過對國內(nèi)外代表性媒體的大數(shù)據(jù)新聞實踐進(jìn)行研究，可以總結(jié)出大數(shù)據(jù)新聞的四個功能，即描述、判斷、預(yù)測、信息定制。

四、精確新聞與數(shù)據(jù)新聞比較分析

在當(dāng)今全球倡導(dǎo)精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)視閾下，比較精確新聞與數(shù)據(jù)新聞的異同與發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)精確新聞與數(shù)據(jù)新聞同屬新時代的新聞報道方式，但存在一定差異性。

從數(shù)據(jù)運(yùn)用的范圍來看，精確新聞不可避免的存在一些缺陷，比如時效性差、僅僅適用于可量化的報道對象或者僅適用于社會問題報道而不宜于突發(fā)事件，大量的圖表與數(shù)據(jù)使新聞缺乏可讀性，而數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用巨量資料來分析事件或挖掘新聞線索；從報道方法來看，精確新聞首先確定新聞?wù){(diào)查區(qū)域、對象和方法，然后設(shè)計調(diào)查問卷或?qū)嵉卣{(diào)查，而數(shù)據(jù)新聞更多的是運(yùn)用電子計算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，再得出相關(guān)結(jié)論；從對事實的運(yùn)用與處理來看，精確新聞是精確的數(shù)據(jù)、概念來分析新聞事件，強(qiáng)調(diào)“分析”，沒有改變新聞實質(zhì)，而數(shù)據(jù)新聞是基于對數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，即通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”，強(qiáng)調(diào)的是“加工”，在一定程度上讓新聞內(nèi)容達(dá)到一種質(zhì)變狀態(tài)。

精確新聞學(xué)跨越了社會學(xué)和新聞學(xué)兩個領(lǐng)域，這兩個學(xué)科對“價值傾向”這個問題都十分敏感，許多西方社會學(xué)家，尤其是與自然科學(xué)保持密切關(guān)系的學(xué)者，堅持一種“價值無涉社會學(xué)”的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為社會學(xué)應(yīng)該以自然科學(xué)為自己的榜樣，應(yīng)該“將自己限定為陳述‘是什么’，而不是陳述‘應(yīng)該或必須是什么’”。作為一門科學(xué)，社會學(xué)必須對關(guān)于價值的問題保持沉默，它不能決定應(yīng)該是什么方向，它不能對有關(guān)社會政策的事務(wù)提出建議，新聞界也有學(xué)者提出過類似的看法，認(rèn)為精確新聞報道的客觀性原則要求記者、編輯不帶任何個人的價值傾向。但另外一些社會學(xué)者和新聞學(xué)者則不贊成這樣的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為“價值無涉”是不存在的，沒有價值本身也是一種價值，“價值無涉的主張會使研究人員避開對社會有重大意義但有爭議的社會問題，使之因無明確的責(zé)任而難于加以研究?！边@是一個悖論。而數(shù)據(jù)可視化新聞從誕生之初至今，都是處于一種“費(fèi)力不討好”的尷尬境地，盡管要耗費(fèi)眾多技術(shù)、人力、成本來處理海量數(shù)據(jù)，但最終完成的作品卻鮮有人問津，看似“古怪”難懂的各式數(shù)據(jù)圖，令讀者難以接受，傳播起來更是“蝸步難移”。目前我國數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)挖掘、獲取和分析能力非常欠缺，表現(xiàn)在以下幾方面：

一是數(shù)據(jù)新聞獲取渠道有限，數(shù)據(jù)開放力度不大。國內(nèi)大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞作品的解讀對象局限在政府公報、其他媒體或機(jī)構(gòu)手機(jī)的二手?jǐn)?shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的來源看似較廣，但仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)多是政府或研究部門已經(jīng)發(fā)布的二手?jǐn)?shù)據(jù)，極少有新聞數(shù)據(jù)工作者自己從社會生活中收集與挖掘，運(yùn)用二手?jǐn)?shù)據(jù)雖然很大程度上節(jié)省了制作時間，但會限制數(shù)據(jù)新聞思維。我國的數(shù)據(jù)開放力度有待提高，數(shù)據(jù)環(huán)境越開放，就可以從多類型數(shù)據(jù)中挖掘更多有價值的數(shù)據(jù)資源制作深度新聞報道。

二是欠缺專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析能力。近年來的媒體數(shù)據(jù)新聞均來自“二次加工”的數(shù)據(jù)，缺乏對數(shù)據(jù)的深度解讀與分析，這與西方的數(shù)據(jù)新聞觀形成較大差距，整合已公開的數(shù)據(jù)相對容易，但挖掘原始數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)背后隱藏的信息才是數(shù)據(jù)新聞制作的關(guān)鍵點(diǎn)，泛泛空談大數(shù)據(jù)的基本概念而不談數(shù)據(jù)分析是沒有意義的，只有數(shù)據(jù)分析才是體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價值所在，這是制約我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要因素。

三是人才培養(yǎng)機(jī)制落后，但數(shù)據(jù)新聞對新聞記者提出了更高要求。任何領(lǐng)域的發(fā)展最終需要人才資源的支撐，數(shù)據(jù)時代的普通新聞除了掌握基本采編評技能之外，還有對計算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)技能的需求，難以適應(yīng)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展需要，而我國現(xiàn)有的教育模式下具備上述全能素質(zhì)的人才匱乏，成為制約我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要問題。

綜上所述，融媒體時代，巨大的信息量讓受眾身陷其中，并對資訊無法辨別真假，更傾向于尋找更為客觀真實的精確新聞，與此同時，隨著人們對新聞傳播認(rèn)知水平的提高，受眾對信息深度、廣度的要求日益增加，他們不再滿足于單純地知道信息，而是希望讀到經(jīng)過深度解讀的信息、使用信息甚至是預(yù)測信息，了解“新聞背后的新聞”，從“魔彈論”到“有限效果論”，再到宏觀效果論，受眾的地位一直在不斷地上升，受眾不再是純粹的被動接受者，而是希望自己能參與其中，發(fā)表自己的意見。數(shù)據(jù)新聞在2017年似乎成了“過氣網(wǎng)紅”，從最初行業(yè)的一哄而上，到如今的“問題一大把”，數(shù)據(jù)新聞的未來在何方？在筆者來看，數(shù)據(jù)新聞依舊是一個非常有挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域，雖然目前國內(nèi)與國際上的差距主要體現(xiàn)在策劃經(jīng)驗、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品的質(zhì)量和水平上，但制作數(shù)據(jù)新聞不應(yīng)停留在炫技的層次上。當(dāng)下全球新聞業(yè)界都將數(shù)據(jù)新聞視為解決新時代新聞難題的“萬靈丹”，而實際上，數(shù)據(jù)新聞似乎并沒有解決任何問題，在獲取數(shù)據(jù)上如何講出好故事、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體在新技術(shù)時代更應(yīng)深思的問題。

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