畢一丹（山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

一、研究背景

日本電視劇（以下簡(jiǎn)稱“日劇”）常指日本電視臺(tái)在特定晚間時(shí)段播出的電視連續(xù)劇。日劇作為日本文化的一種載體，從1981年引進(jìn)中國(guó)至今已有36年歷史，并曾于20世紀(jì)80年代、90年代在中國(guó)掀起熱潮；21世紀(jì)后日劇隨著引進(jìn)政策的變化和“韓流”勢(shì)頭的擠壓逐漸降溫，影響力逐漸淡化。

在脫離主流媒體的播放渠道后，日劇傳播逐漸向非官方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傾斜，這要求受眾有意識(shí)、有目的地搜索日劇資源下載觀看。至此，日劇收視群體進(jìn)一步小眾化，大多局限于日語學(xué)習(xí)者、偶像劇迷(以高中生、大學(xué)生為主)以及白領(lǐng)階層中對(duì)日本懷有強(qiáng)烈興趣的人。

2018年春季度日劇《非自然死亡》（又名《unnatural》）講述了在民間法醫(yī)組織“UDI”工作的法醫(yī)三澄美琴與同事共同探察非正常死亡遺體的遇難原因，并尋找案件真相的故事。該劇在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，通過分析這部日劇在中國(guó)走紅的原因，我們可探索跨文化傳播的原理，并從傳播學(xué)視角歸納其引起中國(guó)受眾熱議的原因，總結(jié)中國(guó)影視作品走向世界的啟示。

二、概念界定

“熱播”是個(gè)相對(duì)性概念，在探討《非自然死亡》取得成功的原因之前，應(yīng)先明確它是否達(dá)到了“熱播”標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻、電視臺(tái)集中度及視頻平臺(tái)流量分析》的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在2017年10月移動(dòng)端APP活躍用戶數(shù)分別為5.5億、5.5億、3.4億，在整體視頻用戶中的滲透率達(dá)到 57%、57%、36%，這三個(gè)視頻平臺(tái)幾乎涵蓋了大部分電視劇觀眾。

從流量與質(zhì)量的平衡角度來看，《非自然死亡》的微博話題閱讀高達(dá)2.3億，參與討論20.2萬，同時(shí)獲得豆瓣評(píng)價(jià)9.3分的良好口碑；相比之下，在日本冬季檔收視排名第一的「99.9 -刑事專門律師- SeasonⅡ」豆瓣評(píng)分8.6分，微博話題閱讀僅1283.1萬?！斗亲匀凰劳觥返臒岫纫堰h(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期日劇。

三、具體分析

接下來將從受眾心理和傳播渠道角度，分析日劇《非自然死亡》在中國(guó)熱播的原因。

(1)受眾心理

①接近性文本。狹義上的“文本”指負(fù)載精神文化的載體，包括圖書、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等作品。日劇《非自然死亡》作為日本文化對(duì)外交流輸出的一個(gè)文本內(nèi)容，體現(xiàn)了代表民族文化個(gè)性特征的內(nèi)容。

接近性表示傳受雙方在個(gè)性、信仰、興趣、距離上越相似，在傳播中就越容易獲取意見一致的結(jié)果。日本與我國(guó)同屬東亞文化圈，幾千年來的交流融合造就了兩國(guó)極為相似的行為準(zhǔn)則、風(fēng)俗習(xí)慣和知識(shí)信仰。同時(shí)，日劇《非自然死亡》所反映出的主旨內(nèi)容和價(jià)值觀念也迎合了當(dāng)今中國(guó)的關(guān)注熱點(diǎn)：《非自然死亡》每一集都會(huì)反映一個(gè)不同的社會(huì)問題，如性別歧視、校園霸凌、過勞死等，容易引起輿論熱議。

②使用與滿足?？ù奶岢龅摹笆褂门c滿足”理論要求把受眾作為研究的出發(fā)點(diǎn)，以受眾為媒介活動(dòng)的中心。日劇《非自然死亡》在主旨選題、專業(yè)性、編劇節(jié)奏、情感訴求等方面都追求優(yōu)質(zhì)，為受眾帶來了良好的觀看體驗(yàn)，因此獲得廣大受眾的主動(dòng)選擇。

從主旨上，該劇引領(lǐng)人們對(duì)生活和人生的意義進(jìn)行更深層次的探索，在大事件中洞悉人性里最細(xì)枝末節(jié)的東西，帶給觀眾感動(dòng)與思考；從節(jié)奏上，它符合現(xiàn)代受眾快節(jié)奏的文化接收習(xí)慣，劇集短小精悍，情節(jié)緊湊，每集都存在懸念與反轉(zhuǎn)，讓觀眾在觀劇過程中不感乏味；從專業(yè)性上，《非自然死亡》擁有由警察和法醫(yī)組成的顧問團(tuán)隊(duì)，并將專業(yè)知識(shí)與接地氣的題材相結(jié)合，通過跌宕起伏的劇情來吸引觀眾引發(fā)共鳴，沒有說教意味。

（2）傳播渠道

①互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接觸渠道的擴(kuò)展。

自90年代后期開始，正常渠道傳播的日劇逐漸減少，近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，日劇在中國(guó)的傳播途徑主要依賴互聯(lián)網(wǎng)上的非官方網(wǎng)站和個(gè)人，然而，非官方渠道的引入往往存在制作粗糙、非法版權(quán)等問題。近年來，隨著韓流勢(shì)頭的下降，中國(guó)各大視頻平臺(tái)把把購(gòu)片目標(biāo)瞄向日劇，降低了受眾個(gè)人尋找資源的難度，《非自然死亡》的熱播就與芒果tv、優(yōu)酷等高流量平臺(tái)的版權(quán)引進(jìn)息息相關(guān)。主流視頻網(wǎng)站的合法引入，降低了大量觀眾的接觸門檻。

②“限韓令”帶來的市場(chǎng)空白

韓劇和日劇的受眾重合度很高，多為年輕女性群體，長(zhǎng)期以來，韓劇一直占據(jù)著中國(guó)海外電視劇的引入市場(chǎng)。近年來，受政治關(guān)系波動(dòng)的影響，官方但對(duì)韓劇的引入不斷減少。此外，受大眾文化的消費(fèi)特征影響，可替代的流行文化往往不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)大眾文化中心，隨著觀眾對(duì)韓流的驚奇興奮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槔潇o和疏離， “劇荒”下的受眾群體勢(shì)必需要尋求其他質(zhì)量良好的電視劇填補(bǔ)消費(fèi)空白，這就為《非自然死亡》等日劇的進(jìn)入提供了良好條件。

③兩級(jí)傳播與從眾心理

《非自然死亡》的熱播在一定程度上得益于微博、微信公眾平臺(tái)“網(wǎng)絡(luò)大v”的推波助瀾。大量營(yíng)銷號(hào)通過截圖展現(xiàn)出電視劇中的“金句放送”，以高度凝練的方式展現(xiàn)劇作信息，引起受眾的互動(dòng)與討論。除了意見領(lǐng)袖的帶頭作用，受眾的觀看選擇還受從眾心理影響。所謂從眾是指?jìng)€(gè)人觀念與行為由于群體的引導(dǎo)或壓力，而傾向于與多數(shù)人一致的現(xiàn)象。隨著對(duì)《非自然死亡》討論的增多，參與觀看的受眾螺旋一樣越發(fā)擴(kuò)散，受眾內(nèi)部小圈子中的口碑傳播，與外部大環(huán)境相互協(xié)調(diào)，很容易驅(qū)動(dòng)潛在觀看者主動(dòng)接觸。

四、總結(jié)

綜合以上分析，在中國(guó)影視作品走出國(guó)門的過程中，可參考以下三個(gè)啟示。

（1）在尋找文化共性的基礎(chǔ)上，展示本國(guó)文化精髓，增強(qiáng)影視作品的吸引力。電視劇既是大眾文化傳播的重要形式之一，也是跨文化交流中的橋梁與載體。中國(guó)電視劇想要在海外站穩(wěn)腳跟，不僅要展示本國(guó)文化魅力，還應(yīng)兼顧輸出國(guó)文化元素，體現(xiàn)共通的文化價(jià)值，這樣才能打動(dòng)海外受眾、引發(fā)共鳴。

（2）擴(kuò)展傳播渠道，減小中國(guó)影視作品跨文化嘗試中的門檻。這要求國(guó)家出臺(tái)政策，為電視劇走出國(guó)門提供堅(jiān)實(shí)后盾，減少出口障礙。以往日劇傾向于國(guó)內(nèi)傳播，對(duì)海外市場(chǎng)“興趣缺缺”，然而隨著“實(shí)現(xiàn)成為亞洲最大‘電視節(jié)目出口國(guó)’”目標(biāo)的提出，今年日本電視劇的輸出力度大大增強(qiáng)，可見政策目標(biāo)的強(qiáng)大推進(jìn)作用。

（3）滿足受眾需求，提供優(yōu)質(zhì)、有深度又接地氣的作品。隨著受眾審美水平的提高和對(duì)影視劇作品質(zhì)量需求的增強(qiáng)，電視劇不應(yīng)一味追求短期利益，粗制濫造。如果在國(guó)內(nèi)都無法贏得良好口碑，就更無法作為中國(guó)大眾文化的承載方式走出國(guó)門，在存在文化差異的情況下獲取受眾認(rèn)可。