朱浩玉（云南藝術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650500）

一、云南少數(shù)民族題材電影發(fā)展現(xiàn)狀

云南少數(shù)民族題材電影經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，開創(chuàng)輝煌時(shí)期（1949-1965）探索發(fā)展時(shí)期（1977-1999）新發(fā)展時(shí)期（2000-2016）。輝煌時(shí)期指的是新中國(guó)成立到“文革”前的十七年，擁有濃厚的政治色彩和時(shí)代的烙印。進(jìn)入了探索發(fā)展時(shí)期主要有繼承了“十七年”革命現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的影片、對(duì)歷史進(jìn)行反思的影片、順應(yīng)改革開放之潮，具有一定探索精神的三類影片居于主位。新發(fā)展時(shí)期影片多以云南民族電影制片或少數(shù)民族地區(qū)民營(yíng)影視制作公司聯(lián)合外省電影制作單位共同生產(chǎn)。一般在影片投產(chǎn)之初就目標(biāo)明確，或是追求藝術(shù)質(zhì)量，或是追求經(jīng)濟(jì)效益，或者試圖平衡二者以獲得雙贏。

云南少數(shù)民族題材電影隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及拍攝水平的提高獲得了一定的成績(jī)，但是知名度和經(jīng)濟(jì)效益仍較低。在國(guó)際國(guó)內(nèi)大片沖擊下，熟知云南少數(shù)民族題材電影的非常少。以目前的電影市場(chǎng)看，2010年至今沒有涌現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的云南民族電影代表作，主流院線沒有一部關(guān)于云南少數(shù)民族題材電影的作品。

二、云南少數(shù)民族題材電影制作及市場(chǎng)運(yùn)行方面的缺失

（一）電影制作未形成系統(tǒng)化

目前云南民族題材電影的生產(chǎn)手工作坊模式居多未形成現(xiàn)代的工業(yè)化模式，大部分以低成本小投資拍攝為主，低成本使導(dǎo)演在創(chuàng)作時(shí)受到很大的限制，同時(shí)也影響了電影的質(zhì)量和觀眾的觀賞興趣加深了作品推廣的難度。在發(fā)行上，云南民族題材電影以民族母語為主，播放范圍有限。很難融入主流的電影發(fā)行渠道導(dǎo)致知名度較低。這種方式在保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化對(duì)民族內(nèi)部之間的交流起著重要的作用。但是對(duì)于電影的市場(chǎng)化，類型化專業(yè)化來講市場(chǎng)認(rèn)可須走系統(tǒng)化市場(chǎng)化的的發(fā)行渠道。

（二）缺乏完善的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制

云南少數(shù)民族題材電影類型化程度不夠高、缺乏有效的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制，從而妨礙了被市場(chǎng)和受眾更廣泛地接受。無論網(wǎng)絡(luò)還是院線，好萊塢類型電影的傳播規(guī)模和勢(shì)頭都體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電影觀眾的潛力，表明類型電影在國(guó)內(nèi)不缺乏觀眾。觀眾樂意為好萊塢的大片買票，卻不會(huì)為“云南少數(shù)民族題材電影”買票。主要原因是自2009年章家瑞的《紅河》拍攝后，市場(chǎng)中沒有涌現(xiàn)更多的云南少數(shù)民族題材電影，主流院線中看不到云南少數(shù)民族題材電影。伴隨的是觀眾對(duì)于對(duì)于云南少數(shù)民族題材電影的認(rèn)識(shí)日趨淡薄，云南少數(shù)民族題材電影對(duì)飽受大片“視聽盛宴”轟炸的觀眾來講，心理落差較大?？陀^方面缺少為云南少數(shù)民族題材電影的放映提供專有院線制約了電影價(jià)值實(shí)現(xiàn)?！霸壕€同質(zhì)”的現(xiàn)象使得云南少數(shù)民族題材電影的表現(xiàn)和生存空間自然就減小了。不能走進(jìn)觀眾視線導(dǎo)致電影價(jià)值也無法實(shí)現(xiàn)。云南少數(shù)民族題材電影和好萊塢的類型片都是民族文化一種呈現(xiàn)。兩者具有內(nèi)涵相似性，但在知名度及票房卻是相差甚遠(yuǎn)。云南少數(shù)民族題材電影若想發(fā)展完善成熟可借鑒好萊塢的類型化成功經(jīng)驗(yàn)。云南少數(shù)民族題材電影的優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)不僅會(huì)提高電影的知名度，對(duì)于弘揚(yáng)民族文化和提高云南旅游價(jià)值等都具有一定的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

三、云南少數(shù)民族題材電影類型化發(fā)展方式

（一）類型化觀念的樹立

1.樹立完善類型觀念，形成民族電影類型意識(shí)

在推進(jìn)中國(guó)民族電影產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)下，“類型化”應(yīng)該成為云南少數(shù)民族題材電影的主導(dǎo)創(chuàng)作形式。首先是類型電影固有的敘事立場(chǎng)和敘事模式，符合順應(yīng)觀眾的接受習(xí)慣，對(duì)應(yīng)著固定的觀眾群，票房能得到保障。其次，近些年國(guó)內(nèi)常規(guī)片嘗試了走類型化道路，并且取得了較好經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于中國(guó)類型電影的發(fā)展思路，《電影藝術(shù)》主編吳冠平提供了見解:應(yīng)該將電影產(chǎn)業(yè)制度性安排以及相關(guān)的法律和措施作為類型電影的關(guān)注點(diǎn)。他將中國(guó)類型電影稱為“中國(guó)民族類型電影”，指出中國(guó)電影概念的本質(zhì)是民族電影，是一種文化認(rèn)同。將好萊塢電影工業(yè)體系的有益經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)本土文化經(jīng)驗(yàn)、歷史記憶以及電影傳統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合起來，才能推動(dòng)中國(guó)類型電影的發(fā)展繁榮。云南少數(shù)民族電影的類型化首先要樹立類型化的概念，觀念的樹立不僅僅只是局限于電影工作者之中，還應(yīng)體現(xiàn)在文化部門和文化工作者之間。

2.培養(yǎng)類型觀眾市場(chǎng)，提高電影類型期待

類型觀念樹立之后終要走入市場(chǎng)接受觀眾的檢驗(yàn)，為了提高觀眾的關(guān)注度和票房收入應(yīng)當(dāng)在觀眾中間樹立云南少數(shù)民族題材電影類型化的觀念?？山梃b好萊塢營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)制中的市場(chǎng)調(diào)研策略。市場(chǎng)調(diào)研分為：觀眾調(diào)研、電影市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、電影產(chǎn)品調(diào)研。觀眾調(diào)研即通過種種方式和途徑了解觀眾對(duì)電影的需求情況。針對(duì)觀眾和市場(chǎng)的要求制定出合理的生產(chǎn)計(jì)劃，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事。電影市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容是觀眾需求狀況調(diào)研、觀眾數(shù)量與結(jié)構(gòu)調(diào)研、影片消費(fèi)狀況調(diào)研、觀眾對(duì)企業(yè)的看法和評(píng)估調(diào)研等。觀眾需求調(diào)研是觀眾調(diào)研的的核心內(nèi)容。在對(duì)觀眾調(diào)研的時(shí)候還要抓住一定時(shí)期內(nèi)觀眾需求的基本傾向與熱點(diǎn)以便更好地把握商機(jī)。將好萊塢的觀眾調(diào)研方法運(yùn)用到云南少數(shù)民族題材電影，重點(diǎn)是了解觀眾對(duì)云南民族題材電影的了解程度，以及對(duì)云南民族題材電影的期待。要得到觀眾對(duì)于云南民族電影的精確的期待值還需要對(duì)觀眾進(jìn)行更加全面的一個(gè)調(diào)查，資料的整合才能對(duì)類型觀眾有一個(gè)清晰的了解和培養(yǎng)目標(biāo)。觀眾調(diào)研之后的數(shù)據(jù)對(duì)云南少數(shù)民族題材電影的拍攝和選材等有非常大的意義。

（二）電影制作的類型化

1.堅(jiān)持民族本土化突出民族特性

好萊塢的類型片之所以受到歡迎除了制作以外內(nèi)在的民族文化內(nèi)涵是主要特色。民族文化才是電影中的“軟文化”在播出的過程中能很好的突出了本民族的文化內(nèi)容。云南擁有豐富的民族文化內(nèi)涵，在“一帶一路”倡議下和民族認(rèn)同感逐漸增強(qiáng)的時(shí)代，開發(fā)民族文化資源具有廣闊的潛力。云南少數(shù)民族題材電影可以借鑒好萊塢類型化的專業(yè)制作，但要堅(jiān)持民族本土化突出民族特性。立足本土，挖掘民族特色。應(yīng)始終不忘使命把云南本土民族文化作為根本，以宣傳云南民族文化，提高云南民族題材電影知名度為最終目的。

2.多方引入資金，進(jìn)行“大制作”

（1）勞動(dòng)分工，民族電影系統(tǒng)化

好萊塢“大制片廠”策略中實(shí)行流水線機(jī)制，即按照“勞動(dòng)分工”原則。云南少數(shù)民族電影的發(fā)展目前存在的較大問題是制作團(tuán)隊(duì)未達(dá)到精準(zhǔn)化這也將直接影響著作品的的質(zhì)量。可借鑒好萊塢制片廠的“勞動(dòng)分工”明確每個(gè)人的職責(zé)范圍，集中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以整體提高制作水平。好萊塢的大制作除了內(nèi)部的一個(gè)“勞動(dòng)分工”還包括外部的電影拍攝中的大制作，大場(chǎng)面。這也是云南少數(shù)民族題材電影一直未走上各大院線所欠缺的。云南少數(shù)民族題材電影的特色是民族文化，和好萊塢的類型片相比類型化民族化不突出，制作簡(jiǎn)單從視覺上不能抓住觀眾的眼球。好萊塢的投資機(jī)制主要是以大制作為主，重視在制作上的投資。沒有關(guān)注度就沒有票房所以電影制作的精準(zhǔn)化制度化是云南少數(shù)民族題材電影提高知名度的必經(jīng)之路。

（2）多方合作，保證影片制作質(zhì)量

較多民族電影制作因資金鏈的問題而未形成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而好萊塢的電影之所以能夠打入國(guó)際市場(chǎng)，與其精良的制作是分不開的。所以在云南少數(shù)民族電影拍攝中可以多方引入資金，如和各大景區(qū)合作，通過此合作可以在電影中借景一方面節(jié)省場(chǎng)地租用資金一方面為景區(qū)做了推廣，景區(qū)還可以利用門票或者是宣傳牌LED顯示屏等為電影做宣傳。與云南本土品牌以及當(dāng)?shù)刂髽I(yè)進(jìn)行合作，在影片中適當(dāng)植入廣告，達(dá)到互利共贏的局面。資金的多方引入可以保證電影拍攝和后期宣傳的費(fèi)用，借鑒先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)。帶給觀眾多重的視聽感受，不僅能被電影劇情打動(dòng)也能感受秀麗的風(fēng)景，特色的民族文化奇特民俗風(fēng)貌等。承載著文化傳播與經(jīng)濟(jì)收益的雙重功效的民族電影，只有做到著眼于本土，放眼于全球，優(yōu)良的制作水平才能充分體現(xiàn)電影作為商品的特征之一。

3.與當(dāng)代著名明星合作，明星制的采用

明星是作為20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)產(chǎn)物的電影這一復(fù)制機(jī)器所帶來的特殊現(xiàn)象，決定性的因素是這一傳播媒介的復(fù)制性所帶來的票房?jī)r(jià)值。在好萊塢當(dāng)明星一旦得到觀眾認(rèn)可，就盡一切可能利用他（她）創(chuàng)造票房?jī)r(jià)值。在好萊塢的獨(dú)立制片業(yè)中有一個(gè)術(shù)語叫做:“有銀行貸款價(jià)值的明星”。明星不僅僅只是一個(gè)演員而且是有銀行貸款價(jià)值的。好萊塢的制片人會(huì)按照觀眾的喜好，通過宣傳廣告，最終以獲得高票房的收入。

以章家瑞的云南三部曲為例可以看出明星的演出在知名度和票房的差異，《諾瑪?shù)氖邭q》基本采用的是非職業(yè)演員，原生態(tài)出演易于被觀眾認(rèn)同，但在演技和感情的流露等方面還有待提高。從《花腰新娘》開始，啟用國(guó)內(nèi)著名演員張靜初、印小天在一定程度上提高了知名度?！都t河》影片，除了沿用張靜初之外，還有香港著名演員張家輝、李麗珍、李修賢的加盟，為影片占有內(nèi)地和港臺(tái)甚至是國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。如此的一個(gè)遞進(jìn)的變化讓我們看到了不同演員所帶來的不同效果，使得票房和影響力認(rèn)同感都有很大的提高。電影自身質(zhì)量的提升對(duì)于章家瑞電影走向世界起到了推動(dòng)作用。這是“云南三部曲”的一個(gè)階梯形的進(jìn)步，與好萊塢的明星制具有一定相似性。但是相比好萊塢明星制創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，還是存在著較大差異。需全方位的學(xué)習(xí)好萊塢的明星制并與云南本土少數(shù)民族電影的制作相結(jié)合。不僅注重著名明星的引用也應(yīng)注重新興演員的的挖掘和特色包裝。粉絲經(jīng)濟(jì)是目前電影市場(chǎng)不可缺少的力量，明星可以吸引觀眾，觀眾則直接帶動(dòng)票房，這是一個(gè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.注重電影的選材，突出民族特色

一個(gè)好的劇本能夠支撐起一部電影，在好萊塢大制片廠流水線中劇本是生產(chǎn)的核心。在編寫小組里有人負(fù)責(zé)高價(jià)預(yù)定的暢銷小說，有人負(fù)責(zé)寫故事梗概。一旦拍攝計(jì)劃確立，會(huì)根據(jù)特長(zhǎng)進(jìn)行更細(xì)的分工。選中劇本后，會(huì)寫梗概給制片人。若對(duì)這個(gè)故事有興趣，會(huì)讀一下原劇本，可是頂多讀一頁。對(duì)于制片人和觀眾，最重要的就是影片的前一分鐘。好萊塢在用“畫面”講故事的時(shí)候，隨時(shí)從電影的本性換一個(gè)角度，也就是觀眾的視聽感知經(jīng)驗(yàn)來考慮觀眾的感受，沒有長(zhǎng)篇大論，只有研究觀眾的經(jīng)驗(yàn)。

云南少數(shù)民族題材電影因?yàn)槠渥陨眍}材的特殊性。劇本的選擇是拍攝影片的首要前提，也是吸引觀眾的重要環(huán)節(jié)，所以對(duì)劇本的選擇尤為重要。從“作者”角度來講，若執(zhí)著于個(gè)人藝術(shù)追求，不能做到與商業(yè)的共融或者不向大眾觀影特點(diǎn)妥協(xié)，就容易由于忽略“俗世”中普通觀眾的情趣，使影片帶有“個(gè)人獨(dú)語”特點(diǎn)，不利于形成同觀眾的雙向交流。少數(shù)民族題材本身因其獨(dú)特性在受眾方面有一定的局限性，不屬于普遍接受喜愛的大眾文化。較多人對(duì)于云南少數(shù)民族文化和電影知之甚少，在宣傳推廣中是一個(gè)劣勢(shì)但是也是一個(gè)可以開發(fā)的潛質(zhì)。云南少數(shù)民族題材電影可以在制作等硬件環(huán)節(jié)受限制的條件下，轉(zhuǎn)向細(xì)節(jié)和情感尋求優(yōu)勢(shì)，向被消費(fèi)主義視聽文化裹挾的觀眾提供更有人文深度和力度的感人、動(dòng)心之作?？缮疃韧诰蛟颇袭?dāng)?shù)厣贁?shù)民族題材的故事，選擇能夠給觀眾帶來心靈上觸動(dòng)的作品?？刹捎煤萌R塢中的片名測(cè)試、故事情節(jié)測(cè)試。電影最終要面向觀眾，走向市場(chǎng)，觀眾是最具有發(fā)言權(quán)的。通過測(cè)試了解觀眾的喜好，尋找觀眾的興奮點(diǎn)興趣點(diǎn)所在。了解觀眾在一部云南少數(shù)民族題材電影中想得到哪些方面的知識(shí)和收獲，在未上映前可以進(jìn)行修改調(diào)整，這樣劇本在投放市場(chǎng)上所得到的反響和認(rèn)同度會(huì)大大提高的。

（三）多元化市場(chǎng)運(yùn)作

1.加大前期宣傳力度，擴(kuò)大影片影響力

電影宣傳需要通過營(yíng)銷策劃等方式使宣傳效果得到一個(gè)最大化。云南少數(shù)民族題材電影由于其民族化的特殊性電影宣傳工作是尤為重要。蓋洛普測(cè)建議制片商在影片發(fā)行前六個(gè)月就開始宣傳，而且應(yīng)當(dāng)充分利用報(bào)紙、廣播電臺(tái)等其他新聞渠道展開。提前六個(gè)月開始宣傳觀眾心中就會(huì)形成期待，能夠很大程度上保證票房收入，這一方法如今依舊可行。首選的宣傳方式就是網(wǎng)絡(luò)。宣傳廣，效果大的方式是與各大知名網(wǎng)站合作，在網(wǎng)站上傳其電影的相關(guān)內(nèi)容。云南當(dāng)?shù)鼐哂胸S富的旅游資源和眾多的風(fēng)景名勝，旅游區(qū)的人流量也是潛在的民族電影消費(fèi)者?？梢栽诰皡^(qū)的顯示屏展示或者是在門票背后附上電影的信息。除此以外還應(yīng)當(dāng)注重電影制作團(tuán)隊(duì)以及明星演員的巡回宣傳。

2.注重少數(shù)民族文化的商業(yè)包裝與市場(chǎng)營(yíng)銷

加大與電視網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作。營(yíng)造信息的傳播、賣點(diǎn)的廣告。具體而言，面向市場(chǎng)還要加強(qiáng)廣告、宣傳和炒作的力度，形成信息傳播的飽和度和知名度。目前較多云南少數(shù)民族題材電影存在的問題是影片拍攝出來最終卻走了紀(jì)錄片收藏的道路。云南少數(shù)民族題材電影的推廣應(yīng)注重少數(shù)民族文化的商業(yè)包裝，如海報(bào)設(shè)計(jì)，宣傳標(biāo)語，媒體的投放量，投放地點(diǎn)，演員包裝和發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等一系列的包裝。采取行之有效的的市場(chǎng)營(yíng)銷策略從選材制作發(fā)行等方面加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷的手段。

3.合作打入國(guó)際主流院線，堅(jiān)持走票房路線

好萊塢的電影享有盛譽(yù)知名度極高，一方面是的優(yōu)良制作水平，另一方面是好萊塢在電影中融入了世界各地的文化注重國(guó)內(nèi)外的合作并堅(jiān)持走主流院線的票房路線。對(duì)于云南少數(shù)民族題材電影應(yīng)當(dāng)不只是局限于云南當(dāng)?shù)氐念}材，可以適當(dāng)融入其他民族文化的題材或者是與國(guó)外先進(jìn)技術(shù)合作打造中外合資的云南出品。在云南少數(shù)民族題材電影中加入國(guó)外元素能夠更好的推廣電影并走入國(guó)際主流院線得到認(rèn)可。目前的云南少數(shù)民族題材電影還比較小眾，處在自產(chǎn)自銷或者是和政府合作拍出后只供內(nèi)部交流。獲得盈利的第一步就是票房?！都t河》就是采取了國(guó)際合作模式的新模式。由中國(guó)和美國(guó)聯(lián)合投入1500萬元資金，在中越兩國(guó)取景拍攝，以越戰(zhàn)為背景，是中國(guó)第一部反戰(zhàn)題材影片。劇本完成后，美國(guó)投資公司投入巨資打造《紅河》，由知名編劇布魯斯親自監(jiān)制，確保影片達(dá)到國(guó)際品質(zhì)。這是第一次云南少數(shù)民族題材電影與國(guó)際合作的作品，但是這次合作非常成功無論是劇情還是電影的整體質(zhì)量都達(dá)到了非常高的一個(gè)水平。因此云南少數(shù)民族題材電影電影在制作中可以適當(dāng)融入國(guó)外的文化元素。目前許多民族電影采用的是小制作，自產(chǎn)自銷，影片用來做收藏或者保存，沒有走入觀眾的視線，這種方式根本談不上票房和知名度。若要全面提高云南民族題材的知名度等必須堅(jiān)持要走票房路線。