張莉苑 （北京市中國人民大學，北京 100000）

快消時代愈加凸顯出包裝的作用，插畫應用于包裝設計上能夠增強包裝的故事性去引起消費者的興趣，刺激消費者潛在消費心理，插畫在包裝上的應用服務于包裝產品背后的所有元素，能夠強調產品特點，完善品牌形象。

一、插畫的釋義及特點

中國最早的插畫是以版畫形式出現的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經書中用“變相”圖解經文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的《陀羅尼經咒圖》。中國古代插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內封面或扉頁畫和牌記等。中國版畫的發(fā)展歷史其實就是中國古代插畫的發(fā)展歷史。歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運用于自然科學書籍、文法書籍和經典作家文集等出版物之中。

《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內容起補充說明或藝術欣賞作用?！边@是單純的對于書籍插畫的解釋，而現在插畫則是指一切在文字間穿插的圖畫。插畫原本的作用是穿插在文字中間，使文字看起來更有趣味性，但是現代插畫已不再是襯托文字的“配角”，是可以替代文字、強化主題、傳達精神并且具有強藝術感染力的“主角”。

插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位，已廣泛用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。不管是隨意的涂鴉還是有深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫。

二、現代產品包裝市場分析

網絡時代競爭激烈，線上商店和線下實體店無時不刻不在較量，想方設法將剛多的消費者吸引到自己陣營，與此同時網購商品包裝也迅速發(fā)展，其設計上與傳統包裝設計方式越來越區(qū)別開來。傳統的包裝通常是同類商品一起放在貨架上供消費者挑選，消費者雖然可以實際看到觸摸到商品，但是由于有包裝包裹著所以并不能窺見產品內在，所以傳統包裝通常盡量詳細的將產品信息堆置在產品包裝上，就造成傳統包裝的版式風格等顯得復雜無味。而電商平臺則相比之下擁有更大的優(yōu)勢，電商平臺可以對包裝和產品提供全方位的展示，以及相關的產品信息介紹，減少了很多原本傳統包裝所承載的信息量，方便消費者挑選。電商產品種類多、基數大、更新換代快，也迎合了大眾消費者追求新鮮、標新立異的消費心理。所以電商產品包裝設計也越來越趨向于簡潔化、個性化。

三、插畫在現代產品包裝設計中的情感表達

插畫在商品包裝上的應用，可以刺激消費者的消費欲望。插畫是設計者對生活和自然中一切美的奇思妙想的事情的提煉、重組、在表達的過程。它可以以獨特的繪畫語言來傳達出一種或隨意或熱烈的情感，它反映了設計者的思想和設計風格。

插畫在商品包裝上的應用，可以更好地凸顯商品獨有的特性。插畫相較于攝影應用到包裝上更隨性一些，攝影需要借助客觀實物，插畫雖然也有一定的實物借鑒基礎，但是在進行創(chuàng)作上會更加容易一些，也更出彩一些。而且可以更好的配合包裝結構完成設計者的包裝創(chuàng)意，不同風格的插畫還可以營造出不同意境的效果，就會對消費者更有吸引力。

插畫在商品包裝上的應用，可以加強商品說服力。經濟快速發(fā)展，人們的生活水平提高，對于商品的質量和設計感要求越來越強，插畫具有很強的特征，靈動的線和有趣的畫面，給人一種舒適慵懶的感覺，是互聯網消費氛圍里一股清流，更能感染消費者。

四、插畫在現代包裝設計中的應用原則

首先要具有針對性。插畫應用于電商包裝設計中，一定是服務于產品本身的，要在充分了解產品所屬品類和所屬產地以及產地的人文風情和品牌氣質之后來進行插畫創(chuàng)作。就比如雨林古樹茶品牌，根據當地雨林氣候和特有的動物物種結合“茶”在人們心中的氣質進行了插畫創(chuàng)作體現了雨林古樹茶的自然純粹和產地當地的風土人情，將其應用在包裝上，更加強了雨林古樹茶的獨特之處。插畫創(chuàng)作應全方位考察產品品牌再在此基礎上進行針對性創(chuàng)作，才能更好地服務于包裝。

其次應突出民族個性。每個民族都有其獨特的基因在，那么這個基因就會表現在所有能夠外顯的事情上。況且現在經濟全球化的腳步愈來愈快，商品趨于同質化，且電商平臺交易愈加便利，各地產品競爭更加激烈，那么中國商品如何從中跳出來，不僅需要提高產品質量和品牌自身影響力，在設計上也應尋求差異，走民族化道路可以很好的找到差異所在，也更能凸顯屬于自己民族的獨特的魅力之處。

第三，跟隨時代潮流，每個時代的包裝設計都有明顯獨特的風格，都在設計上盡力去滿足或者引領消費者審美。信息時代，插畫可以借助計算機板繪手法實現包裝設計的創(chuàng)新應用。不僅效率高、易修改，還可以創(chuàng)作出傳統手法所不能表現的藝術效果，簡潔大方的現代化板繪的繪畫語言也更符合現代消費者的審美要求。

五、總結

插畫可以反映特定時期或者特定時間的故事，本身帶有強敘事性，應用到產品包裝上可以增加產品的故事性和吸引力。市場上已有的應用插畫的產品包裝，很多只是追求視覺效果，本身和產品并沒有合理的邏輯，或者說并沒有一個合理的規(guī)劃，插畫應用于包裝設計上不僅僅是服務于產品本身體現產品特性，而應該服務于產品所屬的品牌，插畫應該蘊含了產品所有相干的元素，才可以使得插畫完美的貼合的應用于包裝設計上。