張莉苑 （北京市中國人民大學(xué)，北京 100000）

快消時代愈加凸顯出包裝的作用，插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計上能夠增強包裝的故事性去引起消費者的興趣，刺激消費者潛在消費心理，插畫在包裝上的應(yīng)用服務(wù)于包裝產(chǎn)品背后的所有元素，能夠強調(diào)產(chǎn)品特點，完善品牌形象。

一、插畫的釋義及特點

中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。中國古代插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。中國版畫的發(fā)展歷史其實就是中國古代插畫的發(fā)展歷史。歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。

《辭?！穼Α安瀹嫛钡慕忉屖牵骸爸覆甯皆跁械膱D畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用?！边@是單純的對于書籍插畫的解釋，而現(xiàn)在插畫則是指一切在文字間穿插的圖畫。插畫原本的作用是穿插在文字中間，使文字看起來更有趣味性，但是現(xiàn)代插畫已不再是襯托文字的“配角”，是可以替代文字、強化主題、傳達精神并且具有強藝術(shù)感染力的“主角”。

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。不管是隨意的涂鴉還是有深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫。

二、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝市場分析

網(wǎng)絡(luò)時代競爭激烈，線上商店和線下實體店無時不刻不在較量，想方設(shè)法將剛多的消費者吸引到自己陣營，與此同時網(wǎng)購商品包裝也迅速發(fā)展，其設(shè)計上與傳統(tǒng)包裝設(shè)計方式越來越區(qū)別開來。傳統(tǒng)的包裝通常是同類商品一起放在貨架上供消費者挑選，消費者雖然可以實際看到觸摸到商品，但是由于有包裝包裹著所以并不能窺見產(chǎn)品內(nèi)在，所以傳統(tǒng)包裝通常盡量詳細的將產(chǎn)品信息堆置在產(chǎn)品包裝上，就造成傳統(tǒng)包裝的版式風(fēng)格等顯得復(fù)雜無味。而電商平臺則相比之下?lián)碛懈蟮膬?yōu)勢，電商平臺可以對包裝和產(chǎn)品提供全方位的展示，以及相關(guān)的產(chǎn)品信息介紹，減少了很多原本傳統(tǒng)包裝所承載的信息量，方便消費者挑選。電商產(chǎn)品種類多、基數(shù)大、更新?lián)Q代快，也迎合了大眾消費者追求新鮮、標(biāo)新立異的消費心理。所以電商產(chǎn)品包裝設(shè)計也越來越趨向于簡潔化、個性化。

三、插畫在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的情感表達

插畫在商品包裝上的應(yīng)用，可以刺激消費者的消費欲望。插畫是設(shè)計者對生活和自然中一切美的奇思妙想的事情的提煉、重組、在表達的過程。它可以以獨特的繪畫語言來傳達出一種或隨意或熱烈的情感，它反映了設(shè)計者的思想和設(shè)計風(fēng)格。

插畫在商品包裝上的應(yīng)用，可以更好地凸顯商品獨有的特性。插畫相較于攝影應(yīng)用到包裝上更隨性一些，攝影需要借助客觀實物，插畫雖然也有一定的實物借鑒基礎(chǔ)，但是在進行創(chuàng)作上會更加容易一些，也更出彩一些。而且可以更好的配合包裝結(jié)構(gòu)完成設(shè)計者的包裝創(chuàng)意，不同風(fēng)格的插畫還可以營造出不同意境的效果，就會對消費者更有吸引力。

插畫在商品包裝上的應(yīng)用，可以加強商品說服力。經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平提高，對于商品的質(zhì)量和設(shè)計感要求越來越強，插畫具有很強的特征，靈動的線和有趣的畫面，給人一種舒適慵懶的感覺，是互聯(lián)網(wǎng)消費氛圍里一股清流，更能感染消費者。

四、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

首先要具有針對性。插畫應(yīng)用于電商包裝設(shè)計中，一定是服務(wù)于產(chǎn)品本身的，要在充分了解產(chǎn)品所屬品類和所屬產(chǎn)地以及產(chǎn)地的人文風(fēng)情和品牌氣質(zhì)之后來進行插畫創(chuàng)作。就比如雨林古樹茶品牌，根據(jù)當(dāng)?shù)赜炅謿夂蚝吞赜械膭游镂锓N結(jié)合“茶”在人們心中的氣質(zhì)進行了插畫創(chuàng)作體現(xiàn)了雨林古樹茶的自然純粹和產(chǎn)地當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將其應(yīng)用在包裝上，更加強了雨林古樹茶的獨特之處。插畫創(chuàng)作應(yīng)全方位考察產(chǎn)品品牌再在此基礎(chǔ)上進行針對性創(chuàng)作，才能更好地服務(wù)于包裝。

其次應(yīng)突出民族個性。每個民族都有其獨特的基因在，那么這個基因就會表現(xiàn)在所有能夠外顯的事情上。況且現(xiàn)在經(jīng)濟全球化的腳步愈來愈快，商品趨于同質(zhì)化，且電商平臺交易愈加便利，各地產(chǎn)品競爭更加激烈，那么中國商品如何從中跳出來，不僅需要提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌自身影響力，在設(shè)計上也應(yīng)尋求差異，走民族化道路可以很好的找到差異所在，也更能凸顯屬于自己民族的獨特的魅力之處。

第三，跟隨時代潮流，每個時代的包裝設(shè)計都有明顯獨特的風(fēng)格，都在設(shè)計上盡力去滿足或者引領(lǐng)消費者審美。信息時代，插畫可以借助計算機板繪手法實現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用。不僅效率高、易修改，還可以創(chuàng)作出傳統(tǒng)手法所不能表現(xiàn)的藝術(shù)效果，簡潔大方的現(xiàn)代化板繪的繪畫語言也更符合現(xiàn)代消費者的審美要求。

五、總結(jié)

插畫可以反映特定時期或者特定時間的故事，本身帶有強敘事性，應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上可以增加產(chǎn)品的故事性和吸引力。市場上已有的應(yīng)用插畫的產(chǎn)品包裝，很多只是追求視覺效果，本身和產(chǎn)品并沒有合理的邏輯，或者說并沒有一個合理的規(guī)劃，插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計上不僅僅是服務(wù)于產(chǎn)品本身體現(xiàn)產(chǎn)品特性，而應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品所屬的品牌，插畫應(yīng)該蘊含了產(chǎn)品所有相干的元素，才可以使得插畫完美的貼合的應(yīng)用于包裝設(shè)計上。