王靜（河南大學，河南 開封 475000）

引言：

平遙古城地處山西省晉中市平遙縣，距今已有兩千多年的悠久歷史，蘊藏著獨具一格的本土民間文化。文化作為旅游資源的重要內(nèi)涵,其與旅游市場的相互滲透已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎和賣點,悠久的歷史文化越來越吸引游客的目光。近年來平遙國際攝影展、電影節(jié)等的出現(xiàn)也為平遙文化的宣傳增添了閃亮的一筆。一定意義上來說，世界文化遺產(chǎn)的巨大光環(huán)以及廣播電視、網(wǎng)絡媒介等多方宣傳造勢，也是對平遙旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一種宣傳設計，令平遙的旅游市場更加充滿生機。而旅游市場中旅游商品的創(chuàng)意設計與發(fā)展也成為當?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力源泉。

一、平遙旅游商品創(chuàng)意設計與旅游市場的互動

平遙古城孕育著燦爛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為旅游開發(fā)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。在旅游市場里，除當?shù)芈糜钨Y源的人文價值外，其衍生的很多旅游商品、紀念品也是重要內(nèi)容。很多精美的民間工藝品或個性鮮明的民俗、技藝等都為平遙古城旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的血液。例如流光溢彩的推光漆器髹飾技藝等都是其中的典型代表。這些重要的旅游吸引物，是豐富游覽內(nèi)容、提升旅游產(chǎn)品檔次和延長游客逗留時間的重要資源，是旅游市場持續(xù)活躍的源泉。隨著時代的發(fā)展和人們審美的變化，這些富有地方特色和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的旅游商品必須進行再創(chuàng)造，在傳統(tǒng)的基礎上找到更符合現(xiàn)代人審美的特點，才能更好地與時俱進，與旅游市場形成良好的互動效果，形成旅游業(yè)和商業(yè)雙贏發(fā)展的良好局面。

二、平遙推光漆器在市場需求下的創(chuàng)新設計

平遙推光漆器是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，也是中國四大名漆之一。它最著名的技藝是手掌推光，描金彩繪，這種帶有濃郁的地方色彩和本土文化的商品受到了旅客的偏愛，成為當?shù)刂穆糜紊唐分?。為適應時代發(fā)展，如今的推光漆器已發(fā)展成為一種手工加工而成的設計創(chuàng)意作品。其作品具有豐富的人文特征，是當?shù)啬芄で山唱殑?chuàng)的專利作品，充分體現(xiàn)了山西厚重的區(qū)域文化內(nèi)涵及山西人淳樸的品格。

當今平遙推光漆器產(chǎn)品在創(chuàng)意性前提下已經(jīng)發(fā)生改變，順應時代的變化，基于傳統(tǒng)基礎上在材料與工藝表現(xiàn)能力方面實現(xiàn)深入的探究與開發(fā)。商品創(chuàng)意設計作為一種造物活動，在創(chuàng)造實用價值的同時也創(chuàng)造了審美價值。這樣的商品創(chuàng)意設計對商品本身來說是一種質(zhì)變，對整個旅游市場來說，它的價值也是巨大的, 對市場經(jīng)濟產(chǎn)生直接影響，從經(jīng)濟學角度來看，它甚至成為經(jīng)濟生產(chǎn)中必不可少的一部分。

在社會快速繁榮發(fā)展的今天，藝術品市場的壯大，藝術品品類的增多致使藝術產(chǎn)品的附加值也得到不斷的提升，藝術生產(chǎn)帶來的強大的經(jīng)濟價值已成為社會生產(chǎn)力的重要表現(xiàn)形式。商品藝術創(chuàng)意設計市場是否繁榮也成為衡量經(jīng)濟繁榮與否的指向標之一。經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長在一定意義上也推動著藝術的發(fā)展進步。而商業(yè)的繁榮又會直接導致旅游業(yè)和其他相關產(chǎn)業(yè)的飛躍性發(fā)展。

平遙推光漆器髹飾技藝在革新的過程中，對傳統(tǒng)流傳的技藝進行選擇、提煉并在此基礎上進行新的創(chuàng)造，在提高美學價值、使用價值的同時增加產(chǎn)品的附加值，是我們必須要去思考的。若只是將這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一味固守、固步自封，不去追求新的形式和意義，那么也許會被時間的洪流逐漸掩蓋，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，認真思考這一傳統(tǒng)技藝未來的價值選擇與發(fā)展走向，將其置于新的文化空間中，從而發(fā)現(xiàn)新的拓展方向。當平遙推光漆器開始走進人們的生活時，大膽創(chuàng)新變換的使用空間和理念可能會帶來新的方向，現(xiàn)代的平遙推光漆器設計逐漸開始為新的文化空間所利用，旨在營造耳目一新的創(chuàng)造空間。例如漆器屏風、掛屏、漆器裝飾盒等用新的理念詮釋出了傳統(tǒng)的漆器文化空間，推陳出新的現(xiàn)代屏風為現(xiàn)代室內(nèi)空間提供了更好的裝飾效果。在傳統(tǒng)屏風中融入新的本土元素，用現(xiàn)代的設計語言表現(xiàn)具有時代氣息的屏風形式。在現(xiàn)代化的商品市場中，設計必須遵循這樣的原則，以經(jīng)濟為目的，實現(xiàn)其市場價值。設計者在設計活動中，功能改良、外形創(chuàng)造或色彩創(chuàng)意都是為了使產(chǎn)品價值獲得“最大化”。

三、平遙旅游市場需求下的特色文化活動設計

以漆文化藝術節(jié)推動漆藝的傳承和弘揚，與之相關的還有漆器工藝表演等獨具特色的娛樂表演活動，游客的參與率很高。這些具有特色的文化活動成為旅游市場的賣點之一，在旅游發(fā)展中，地方性和特色性突出的旅游紀念品、娛樂表演活動和民風民俗理應成為旅游開發(fā)鏈中的重點。

四、旅游商品設計與旅游市場的關系

從某種意義上說，旅游商品是旅游市場的重要部分，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中能成為創(chuàng)造價值的商品。從市場定位和市場觀念來看，探究市場、商品、經(jīng)濟三者之間的關系，能讓生產(chǎn)者在面對消費市場時心中有數(shù)，從容應對。設計與市場兩者間相輔相成、互相促進。任何一件藝術產(chǎn)品若想獲得理想的市場效益，必然要先進行市場調(diào)研，了解市場發(fā)展現(xiàn)狀及消費者興趣取向，通過創(chuàng)意技巧有針對性地創(chuàng)造出滿足市場需要的產(chǎn)品。設計的終極目標在于對人的生理和心理需求的滿足，因而消費者需求成為人類設計的原動力。需求不斷推動和改進設計的發(fā)展方向，并影響和制約著設計的內(nèi)容和形式。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們的需要也更顯個性化和多樣化，共性設計逐漸淡化，人性化的設計逐漸增強；真正體現(xiàn)“以人為本”的理念。

結(jié)語：

總之,將旅游商品創(chuàng)意設計和旅游市場有機結(jié)合,依靠市場帶動商品創(chuàng)意發(fā)展的動力，豐富表現(xiàn)形式和文化價值。創(chuàng)意商品的發(fā)展又促使旅游市場保持生機和活力通過產(chǎn)業(yè)化來實現(xiàn)經(jīng)濟價值,更有利于旅游市場的保護,二者可以實現(xiàn)良性互動。以平遙古城來說，在世界文化遺產(chǎn)巨大的光環(huán)下順勢而為，持續(xù)不懈地發(fā)展旅游商品，發(fā)揚當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎上創(chuàng)新再造，以全新的姿態(tài)走上舞臺，文化遺產(chǎn)旅游因此在全世界流行開來，并稱為推動世界旅游業(yè)迅速發(fā)展的重要因素之一。