董彬 （湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽(yáng) 413000 )

書(shū)本的存在。對(duì)于人來(lái)說(shuō)是傳承知識(shí)，改變思想，提高素質(zhì)修養(yǎng)，記入歷史規(guī)模。書(shū)對(duì)于人來(lái)說(shuō)就是全人類(lèi)的傳記，一個(gè)全部記載在的物體里。從古代到現(xiàn)在人們閱讀方式都是把文字記載在一個(gè)物體上進(jìn)行傳承的。而在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代里，傳統(tǒng)式的閱讀慢慢的數(shù)據(jù)化，這種現(xiàn)象我們稱作為數(shù)字化閱讀。

數(shù)字化式閱讀，就是把文字文獻(xiàn)以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行呈現(xiàn)。讓人更加方便更加快捷的去使用，只要擁有一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備端。不管在哪里隨時(shí)隨地就能就行閱讀。這對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式來(lái)講，是對(duì)它最大的挑戰(zhàn)。從古至今把文獻(xiàn)記錄打印在紙質(zhì)上進(jìn)行傳播。這種傳統(tǒng)式閱讀到現(xiàn)在都沒(méi)有改變過(guò)，閱讀報(bào)紙，課堂講課，文學(xué)發(fā)表等等。而對(duì)于傳統(tǒng)閱讀來(lái)講，數(shù)字化閱讀是這個(gè)時(shí)代跨世紀(jì)的高科技技術(shù)。對(duì)于那些傳統(tǒng)閱讀來(lái)說(shuō)，數(shù)字化就比較大的優(yōu)勢(shì)： 一.數(shù)字閱讀的超大的儲(chǔ)存量和方便快捷，假設(shè)有一大推需要空間來(lái)存放的書(shū)籍，并且不宜閱讀。對(duì)于數(shù)字化式的方法來(lái)說(shuō),它就可以十分方便，只要上傳到網(wǎng)絡(luò)上并進(jìn)行保存，就可以在電腦上就方便進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，更加方便的是還可以離線下載放在移動(dòng)設(shè)備上，隨時(shí)隨地想在什么時(shí)候看就什么時(shí)候看。二.數(shù)字化閱讀的自由開(kāi)發(fā)交流，比方說(shuō)有一本書(shū)離你的所在地很遠(yuǎn)你等需要很久才閱讀它，也有可能這本書(shū)是不能離開(kāi)它的所在地而你又很想閱讀它，但是你離它太遠(yuǎn)。對(duì)于數(shù)字化閱讀來(lái)見(jiàn)這就可以實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化閱讀的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)功能，就可以把書(shū)籍內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。它增加了閱讀的交互性，更好的讓讀者使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行交流。也都破了地域的限制。開(kāi)放的閱讀環(huán)境使閱讀更加廣泛，使用價(jià)值更高，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，自由閱讀，各取所需。三.數(shù)字閱讀的節(jié)約性與快速性，數(shù)字閱讀對(duì)書(shū)籍帶來(lái)巨大的節(jié)約時(shí)間，簡(jiǎn)單來(lái)講一本書(shū)的出版周期都比較長(zhǎng)，并且還要印刷，再進(jìn)行派送。但是對(duì)于數(shù)字化閱讀來(lái)講，他就更加方便快速了。數(shù)字化式的閱讀使它打印的時(shí)間縮短，也大大的節(jié)約了印刷資源。而且在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上傳?？梢詫?shí)現(xiàn)了線上第一時(shí)間閱讀。不用印刷多余的書(shū)籍，也避免了盲目的書(shū)籍選取。更加快速，更加節(jié)約。

數(shù)字化式的閱讀是在這個(gè)時(shí)代里是科技的展示。徹底的打擊了傳統(tǒng)式閱讀。 營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)白了就是推廣和銷(xiāo)售，線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非是張貼海報(bào)、分發(fā)傳單、策劃活動(dòng)等等；線上營(yíng)銷(xiāo)呢，就是把線下的路子轉(zhuǎn)移到線上來(lái)，在分享平臺(tái)推送一條廣告是營(yíng)銷(xiāo)，在看視頻前要看七十秒廣告是營(yíng)銷(xiāo)，在視頻網(wǎng)充值會(huì)員免廣告也是營(yíng)銷(xiāo)，綠色護(hù)眼是營(yíng)銷(xiāo)；夜間模式是營(yíng)銷(xiāo)；企業(yè)平臺(tái)個(gè)人為自己的發(fā)展絞盡腦汁的創(chuàng)建維護(hù)微信公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)網(wǎng)站APP更是營(yíng)銷(xiāo)，與用戶有了信息的互動(dòng)。

比之線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，線上營(yíng)銷(xiāo)基本不受地域限制；網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣；成本較低；管理方便；更加方便收集儲(chǔ)存客戶信息。

由于現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展飛速，人們獲取信息的第一途徑已經(jīng)變成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。因此，手機(jī)、平板等手持移動(dòng)端也在生活工作里變得舉足輕重，隨處可見(jiàn)“低頭族”。

即時(shí)通訊、拍照P圖、購(gòu)物、新聞娛樂(lè)等等各式各樣主題的應(yīng)用出現(xiàn)了，不勝枚舉，如何在應(yīng)用大軍里凸顯自己？除了新穎的主題，還要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

可以是簡(jiǎn)約樸素界面設(shè)計(jì)的像微信的界面，可以是鮮艷熱烈設(shè)計(jì)的像淘寶的界面。據(jù)調(diào)查，這是人們?nèi)粘＝佑|最多的應(yīng)用，從界面上來(lái)說(shuō)二者完全不一樣，一個(gè)簡(jiǎn)單極了，界面十分簡(jiǎn)潔、導(dǎo)航明確；另一個(gè)則有極其復(fù)雜的界面，功能繁多，除了購(gòu)物還兼具衣物搭配、美妝搭配、旅行規(guī)劃等的功能，社區(qū)微淘主題是可用的，但在調(diào)查問(wèn)卷中我們了解到，淘寶用戶不是所有的功能都會(huì)使用。

當(dāng)將移動(dòng)端的界面的設(shè)計(jì)零零散散拆分出來(lái)后，我們會(huì)不難發(fā)現(xiàn)：

① 主色調(diào)選擇一種純色當(dāng)做主色調(diào)，通過(guò)調(diào)整透明度亮度飽和度等調(diào)整顏色從而在視覺(jué)效果上產(chǎn)生新的搭配色彩

② 扁平化設(shè)計(jì)追求界面扁平，不僅僅是減少了圖標(biāo)擬物化的工作量，更是提高了瀏覽體驗(yàn)。

④ 導(dǎo)航欄導(dǎo)航欄的地位在移動(dòng)端中可見(jiàn)一斑，它告訴用戶該去哪兒該點(diǎn)哪兒，醒目的界面導(dǎo)航欄不會(huì)使用戶像一只頭一只眼睛蒼蠅找不著北，為移動(dòng)端加不少分。

如：界面有人格特性的特征的APP：

小米商城

與淘寶大雜燴不同，小米只做自己家商品的銷(xiāo)售，比淘寶頁(yè)面簡(jiǎn)潔清新，給我的觀感更好；

網(wǎng)易云音樂(lè)

獨(dú)特的是導(dǎo)航欄在上面，底部是播放欄，主頁(yè)面都是推薦的歌曲電臺(tái)，社交類(lèi)則是次要，都疊放進(jìn)APP側(cè)邊欄的消息那一欄消息內(nèi)，不作為主要的功能來(lái)使用也就分享歌曲mv，不會(huì)喧賓奪主；

知乎

知乎是我見(jiàn)過(guò)最成功的問(wèn)答社區(qū)了，天涯貓撲豆瓣，都隨著知乎線上線下的營(yíng)銷(xiāo)漸漸遠(yuǎn)去了，導(dǎo)航欄沒(méi)有文字，都是讓人感覺(jué)舒服的簡(jiǎn)單的圖案元素，新穎又獨(dú)特，使人記憶尤深。

設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新和變革，在市場(chǎng)空白的條件下，移動(dòng)終端的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)不算太多，而在市場(chǎng)飽和的情況下，市面上已存在一款或多款同樣功能的移動(dòng)端APP網(wǎng)站的時(shí)候，如何讓自己跳出來(lái)，只能在界面設(shè)計(jì)、功能模塊求創(chuàng)新了。創(chuàng)新分原創(chuàng)和改良，所以我們能三五不時(shí)要接收APP更新通知，創(chuàng)新新鮮度保持自己的移動(dòng)端，每變化都提升,這是原始創(chuàng)新的基礎(chǔ)上加以改良。

跟傳統(tǒng)化式閱讀來(lái)比。數(shù)字化式閱讀是傳統(tǒng)閱讀跟他無(wú)法替代的一面，而且倆者也各不足的地方。當(dāng)我們開(kāi)始進(jìn)入了這個(gè)大數(shù)據(jù)媒體融合時(shí)代的時(shí)候，閱讀載體是什么都是會(huì)變得的不重要。其實(shí)，無(wú)論通過(guò)什么樣的方式去閱讀，當(dāng)然關(guān)鍵是作品是否對(duì)你來(lái)說(shuō)是可以去看的，對(duì)自己是不是有用處的。所以要做的是現(xiàn)在如何更加有效的讓數(shù)字化式融入到傳統(tǒng)式閱讀里。創(chuàng)造出一各用戶之間進(jìn)行交流的平臺(tái)，讓更多的人更好更快捷的去閱讀。