內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

廣告有著較為久遠的發(fā)展歷史，隨著廣告類型的不斷增多，商業(yè)廣告隨之應(yīng)運而生。早期的廣告有文字類廣告、實物類廣告以及叫賣類廣告等多種廣告類型。早期的文字類廣告可以追溯至古埃及，20世紀末期，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息化技術(shù)的不斷研發(fā)，信息的傳播更具時效性，已經(jīng)潛移默化的對人們的消費觀念產(chǎn)成了不同程度的影響?，F(xiàn)如今，多樣化多類型的新媒體已經(jīng)成為不可缺少的信息交流平臺，而新媒體也促進了我國的廣告邁向了新的發(fā)展階段。交互廣告正是在新媒體背景下發(fā)展而來的，它基于互動性，將交互性的廣告設(shè)計理念以及多樣化的功能性傳遞給用戶，用戶可以依照自身的特點進行自我選擇與操作。隨著交互技術(shù)的不斷發(fā)展，交互廣告也越來越多樣化，因此，本文對新媒體背景下的交互廣告設(shè)計及運用展開探討。

一、新媒體背景下交互廣告應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活工作的方方面面，每一次的傳播媒介的變革所引發(fā)的一系列改變，除去所要傳播推廣的內(nèi)容，更多是對人們的思維以及文化的轉(zhuǎn)變，更甚至是對人們的身體習(xí)慣以及生活機能所帶來的多樣化改變?，F(xiàn)如今人們處于以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體背景下，習(xí)慣于在日常生活中利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對周圍的人和事進行了解。而絕大多數(shù)群體在了解關(guān)注事件的過程中，通常會選擇互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺就受到了廣泛的關(guān)注，因此成為當(dāng)前交互廣告所重點關(guān)注的平臺。無論是上網(wǎng)對所關(guān)注的事件進行了解時頁面上的廣告，還是在觀看視頻時彈跳出的廣告，亦或者是點開手機軟件時推送的廣告，現(xiàn)如今已經(jīng)無時無刻不充斥著人們的生活，大數(shù)據(jù)的節(jié)奏隨之加快，交互廣告依照其自身的優(yōu)勢所在，被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)中。

二、交互廣告的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）表現(xiàn)方式多樣性

傳統(tǒng)的廣告在進行信息化傳播的過程中主要的信息傳播依托載體是報紙、廣播、雜志以及電視。但是隨著新媒體的發(fā)展，交互廣告出現(xiàn)了新型的依托載體。交互廣告通過集視覺、聽覺為一體的新媒體表現(xiàn)方式，將畫面、聲音等集合統(tǒng)一，有著較強的交互性，且給不同用戶帶來不一樣的動態(tài)效果，將廣告的內(nèi)容從死板轉(zhuǎn)換為動感。同時，新媒體的發(fā)展無疑是依靠于科技，而交互廣告就正是科技與藝術(shù)兩者之間的結(jié)晶，科技性的表達方式可以實現(xiàn)多樣化的廣告特效。在交互廣告中運用適量的科技效果，相較于平面廣告可以更多的讓用戶感受到廣告的生動趣味性。

（二）傳播速度快，范圍廣

新媒體背景下的交互廣告相較于傳統(tǒng)廣告有著較為顯著的特點，即可以很快的發(fā)表并進行及時迅速的傳播，且傳播范圍廣泛。在新媒體背景下，最先廣泛傳播，產(chǎn)生較大影響力的廣告新聞，往往是基于微信、微博等多種平臺完成大范圍并及時有效傳播的廣告。并且一條爆炸性的新聞在傳播過程中一旦在微博上得以發(fā)布，勢必會以較快的發(fā)展速度抵達每一個角落，網(wǎng)絡(luò)的普及以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，都使當(dāng)前新媒體背景下的交互廣告覆蓋性極強。因此，隨著當(dāng)前新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交互廣告完全可以突破時間以及地域的多方面限制，從而讓用戶掌握更加全面的廣告信息。

（三）用戶體驗增強

交互廣告在發(fā)展過程中最為主要的發(fā)展特性就是注重提升用戶的體驗感。體驗是一種精神層面的意念性交互，可以隨著客戶的自我意識的逐漸充實和發(fā)展不斷的發(fā)生改變，使得用戶更好的融入其中，并且用戶也會由于自身的積極參與，對產(chǎn)品留下較好的主觀印象。諸多用戶的廣告體驗都已經(jīng)超越了廣告自身的原本傳達效果，達到了用戶感知廣告的情感性交流。因此，交互廣告在新媒體背景下可以獲得更有效的宣傳成效，引發(fā)用戶產(chǎn)生最為真摯的情感迸發(fā)。