國鳳祥 周媛媛（聊城大學文學院，山東 聊城 252000）

一.公司背景及品牌定位

（一）品牌發(fā)展背景

目前該公司主要沿用泰安交運集團的品牌標識，沒有自身的特色，容易給顧客造成一種專業(yè)性不強的感覺，再加上該公司目前只是著重發(fā)展戶外廣告這一業(yè)務(wù),對于特定的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍宣傳相對比較小，企業(yè)發(fā)展仍存在很大的發(fā)展空間。再加上開放型的經(jīng)濟社會下對于傳統(tǒng)的標志設(shè)計模式和色彩搭配容易造成視覺審美疲勞、造成標志同類化、無創(chuàng)意、缺乏對企業(yè)理念的宣傳、只注重企業(yè)的經(jīng)濟效益而沒有注重企業(yè)的社會效益。

（二）品牌定位

泰安本地傳媒類公司較多，多以實物牌制造為主，創(chuàng)意性作品相對較少，且同行業(yè)之間價格戰(zhàn)競爭激烈。泰安戶外廣告主要有單立柱廣告位、橋體廣告位、樓宇廣告位等，市里廣告位注意力高，包括公交站牌、樓宇廣告位等，泰安交運傳媒有限公司的廣告位主要分布在汽車站、高速公路、城鄉(xiāng)之間的公交站牌等?！敖贿\傳媒，傳播好運”的公司廣告語與企業(yè)文化需要統(tǒng)一起來，通過整齊統(tǒng)一的內(nèi)外部標識形象強化公司的一種特有的風格，通過線上線下的宣傳向顧客表達公司的理念，以此提升公司的知名度和美譽度，創(chuàng)造更好的社會效益。

二.視覺標識設(shè)計

（一）標志設(shè)計

該標志的設(shè)計思路為“交運”的首字母“J 和Y”變形，在字母的基礎(chǔ)上運用現(xiàn)代化的設(shè)計元素進行處理，主要通過多條線段以0 °、30 °、60 °、160 °相互疊加取其中一部分組合而成，視覺上表現(xiàn)出標志整體動感的同時，又對標志底部進行了托盤式固定，使整體架構(gòu)表現(xiàn)出精確的穩(wěn)定性。左上角的一部分類似“8”的造型，是阿拉伯數(shù)字“8”的直觀展現(xiàn)，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化下國人對數(shù)字“8”賦予的吉祥、好運和財富，也迎合了泰安交運傳媒有限公司“交運傳媒、傳播好運”的廣告語。傾斜45 °可以看出是一個“山”的樣式，蘊含泰山的本地文化。整體為線段和圖形構(gòu)成，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的風格，比較具有國際范。

（二）色彩運用

本次的設(shè)計主要對泰安交運傳媒有限公司的色彩進行重新定位，重新選擇標準色和輔助色，目的在于避免同行業(yè)顏色運用的視覺趨同性的現(xiàn)象。

1.標準色

本次對于泰安交運傳媒有限公司的色調(diào)選擇主要以燙金和商務(wù)黑色為主，這兩種顏色是目前國際設(shè)計中比較流行的色彩，主要表現(xiàn)出成熟、穩(wěn)重的感覺。兩色的運用可以有效識別該公司與其他同行業(yè)之間的視覺差異。

2.輔助色

輔助色的主要功能在于避免在一些環(huán)境下主色使用的單調(diào)性，緩沖燙金色和黑色的持續(xù)運用下對觀看者造成的視覺疲勞。本次設(shè)計，對于泰安交運傳媒有限公司的輔助色選用了紅和黃兩種顏色。

三.應(yīng)用部分設(shè)計

（一）辦公用品設(shè)計

辦公用品是企業(yè)日常活動與客戶業(yè)務(wù)往來使用最多的物品，主要為實用性物品，主要包括企業(yè)信紙、資料袋、信封、傳真紙、印章、合同書、工作牌、工作證、名片、光盤等物品，這些物品會潛移默化地影響業(yè)務(wù)往來的顧客。所以對于應(yīng)用部分的設(shè)計與選材要注意視覺統(tǒng)一性。

（二）環(huán)境導視設(shè)計

環(huán)境導視系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面系統(tǒng)。環(huán)境導視主要運用在現(xiàn)代化的商業(yè)場所、交通干線兩側(cè)的廣告牌、城市交通等公共場所。環(huán)境導視是一種系統(tǒng)化、整合企業(yè)品牌形象的細致設(shè)計，不在于簡單的一個標識牌或者簡單的標志使用。泰安交運傳媒有限公司地處人流量比較集中的市中心汽車站，更需要引起對室外環(huán)境導視的重視。

（三）廣告部分設(shè)計

廣告部分是指泰安交運傳媒有限公司以廣告的形式來宣傳自己的品牌形象，自覺地將企業(yè)的品牌形象視覺部分應(yīng)用于手提袋、禮品、服裝、紙杯、廣告位等，從而擴大宣傳效果，提升泰安交運傳媒有限公司的知名度和美譽度。

四.結(jié)語

本次設(shè)計綜合考慮了泰安交運傳媒有限公司的經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵、經(jīng)營方針等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營的所有要素，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，努力找出企業(yè)具有的潛力，找出他的存在價值及美的價值，然后加以整合，使其在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識，并進行統(tǒng)一的個性化、視覺化設(shè)計，以傳達令人眼前一亮的視覺感受為目標。整體風格給人以沉穩(wěn)、莊重的感覺，符合泰安交運傳媒有限公司“交運傳媒，傳播好運”的理念。泰安交運傳媒有限公司在當前社會環(huán)境下只有提升整體的公司文化品牌形象，強化統(tǒng)一的視覺標識意識，才能以更好的面貌來開拓市場。