熊智強（重慶大學新聞學院，重慶 401331）

一、概念界定：

準社會交往最開始是由霍頓和沃爾提出來的。它指的是受眾與大眾媒體中的人物所建立起來的類似于面對面建立起來的人際關系的一種單向關系，并且這種關系能夠?qū)κ鼙姷男袨楹托睦懋a(chǎn)生實際的反應。大眾媒體中的人物可以是真實的人；也可以是虛擬的媒介人物；甚至也可以是一些非人類的存在形式，例如電影《捉妖記》中的妖怪們，這些呈現(xiàn)在大眾媒體中的形象都能夠引起用戶做出認知和情緒上的真實反應。

網(wǎng)絡直播這個詞已經(jīng)不是一個新鮮的詞，只不過在互聯(lián)網(wǎng)的語境下賦予了這個詞新的意義。最初的網(wǎng)絡直播，僅僅是將網(wǎng)絡作為一種渠道，不參與內(nèi)容的生產(chǎn)，但這個時候的網(wǎng)絡直播并沒有體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的互動性。web2.0 時期的網(wǎng)絡直播主要是指的在pc 端和移動端建立起來的娛樂直播和游戲直播，娛樂直播包括YY 直播、星秀等直播平臺，游戲直播則包括了虎牙、斗魚、熊貓等直播平臺。這個時期的網(wǎng)絡直播不再是僅僅將網(wǎng)絡作為渠道，而且還在網(wǎng)絡上進行內(nèi)容生產(chǎn)，甚至出現(xiàn)一些專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。此時期的網(wǎng)絡直播具有很高的互動性，且意義更加豐富。

二、網(wǎng)絡直播中形成準社會交往的可能性

首先，從形式上來看。網(wǎng)絡直播是隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的，必定會帶有一定的互動交往功能，但是在直播平臺上這種互動往往是一對多的互動，而不是一對一的互動。這種一對多的互動雖然在技術上是有可能會產(chǎn)生雙向的關系，但是在實際上，網(wǎng)絡直播還是會產(chǎn)生一定的單向關系，并產(chǎn)生準社會交往現(xiàn)象。因為用戶基數(shù)大，主播不能一對一的進行互動。

其次，從內(nèi)容上來看。受眾與媒介人物的準社會交往中包含了他們對媒介人物的認同、喜歡及由此促發(fā)的關注動機。在網(wǎng)絡直播中，作為潛在觀看的用戶，某些直播內(nèi)容可能更容易引起他們的注意，在經(jīng)過接觸以及觀看某一直播后，逐漸會對某一直播產(chǎn)生一定的情感傾向，并建立起與主播或媒介人物一定程度的交往關系，當然，這種交往關系可以代表著他對主播或媒介人物的認同或者喜好。

因此，可以有理由推斷出在網(wǎng)絡直播平臺上完全有可能會產(chǎn)生類似于廣播、電視等媒介條件下的準社會交往。

三、網(wǎng)絡直播中準社會交往的類型

（一）主播與用戶建立的準社會交往

在網(wǎng)絡直播蓬勃發(fā)展的帶動下，一批一批的網(wǎng)絡主播也隨之而生，這些網(wǎng)絡主播有各種各樣的類型，有游戲職業(yè)玩家，農(nóng)民，探險者等，他們在這個直播平臺上有著各自的標簽，并且直播各種各樣的內(nèi)容。網(wǎng)絡直播平臺給這些網(wǎng)絡主播提供了呈現(xiàn)的平臺，同是也給用戶提供窗口來窺視以及“享受”這些主播們的一些日常生活。這就形成了主播和用戶之間的準社會交往，同時這種關系主要是通過身份認同建立。

（二）用戶與用戶之間建立的準社會交往

在電視時代，準社會交往大多數(shù)是和電視主持人建立的準社會交往，而進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡主播成為一個連接點，將網(wǎng)絡直播用戶鏈接起來。網(wǎng)絡直播中往往會有用戶貢獻值排行榜，而排名第一的用戶會在這個網(wǎng)絡主播的直播間內(nèi)也有一定的“知名度”，同時這個直播間的其他用戶也會知道排行榜第一的這個用戶，但是這個用戶也不一定認識其他的用戶，這就滿足了準社會交往的第一個條件：單向關系。而這些給主播大量刷禮物的用戶往往都是一些有錢財實力的人，所以其他的普通用戶會在金錢方面對這些“土豪”用戶產(chǎn)生一定的身份認同，進而有可能在用戶與用戶之間形成準社會交往。但是這種準社會交往是不穩(wěn)定的，當這個“土豪”用戶在排行榜中靠后或者不在排行榜中，其“知名度”就會下降，就會很快被其他用戶所遺忘，進而被其他新的準社會交往所取代。

四、網(wǎng)絡直播中準社會交往的特殊性

首先，網(wǎng)絡直播準社會交往具有多樣性。在廣播電視等大眾媒介環(huán)境下，其媒介人物往往是經(jīng)過精挑細選和精心設計的，其目的就是要贏得受眾的好感，并形成積極的準社會交往。正是由于“把關人”的存在，所以形成的準社會交往經(jīng)常都是積極的。然而，在網(wǎng)絡直播平臺上，由于網(wǎng)絡主播的準入門檻較低，其主播質(zhì)量也是良莠不齊，雖然有“把關人”的存在，但是直播的內(nèi)容和引起的反應都是不可控的。所以網(wǎng)絡直播中形成的準社會交往不僅有積極的準社會交往，還有消極的準社會交往。

其次，網(wǎng)絡直播準社會交往具有平等性。在廣播電視等大眾媒介條件下，其中的媒介人物往往會比受眾的地位要高，如電視上的節(jié)目主持人，這種媒介人物具有較高的準入門檻，其社會地位要高于大多數(shù)普通受眾，這就造成了準社會交往在社會地位上的不平等性。而在網(wǎng)絡直播中，其網(wǎng)絡主播的準入門檻較低，不管你是農(nóng)民，還是明星，只要申請就能夠成為一名主播，并且大多數(shù)的網(wǎng)絡直播用戶的社會地位都在很大幾率上和網(wǎng)絡主播的社會地位是一樣的，這有可能會造成網(wǎng)絡直播的準社會交往在社會地位上的平等性。

網(wǎng)絡直播中的準社會交往是一把雙刃劍，它可以帶來積極的影響，如滿足用戶的社交需要，提升人際交往水平，例如網(wǎng)友通過看網(wǎng)絡直播學會如何和別人交往，但是它也可以帶來消極的影響，誘導受眾，造成社會問題，例如未成人年偷錢打賞主播，直播內(nèi)容涉黃涉暴等。