鄭小慶 四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽 621000

新媒體作為一種新的信息傳播手段，其能為視覺傳達(dá)帶來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在媒介發(fā)展過程中，催生了新媒體，新媒體的多樣性以及科技性等都能滿足新時(shí)期大眾的需求。新媒體通過其豐富的形式和內(nèi)容，對各種各樣的信息資源進(jìn)行整合，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了多種渠道支持，通過現(xiàn)代化的視覺和語言文化，為人們呈現(xiàn)出新的視覺體驗(yàn)。視覺傳播設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下能實(shí)現(xiàn)又一次的突破性發(fā)展。

一、新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

新媒體和傳統(tǒng)媒體是相對的，新媒體是利用電腦、智能手機(jī)、數(shù)字雜志等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行方式，向用戶提供視覺、信息和娛樂等內(nèi)容的媒體模式，通過用戶之間的交流，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。它以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，以手機(jī)、電腦等應(yīng)用終端為媒介，是一個(gè)隨著科技和產(chǎn)品的發(fā)展而創(chuàng)新變化的媒體概念。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種表現(xiàn)性設(shè)計(jì)，它是以“視覺”為核心，以“眼睛”作為媒介，利用“看”的形式，把人與人之間的情感視覺化，進(jìn)行視覺溝通，進(jìn)而以視覺語言的形式傳播各種信息。信息的傳播在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中是一個(gè)非常重要的過程，任何信息的傳播都離不開媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種傳播信息的手段，當(dāng)然也需要媒介這個(gè)橋梁。新媒體視覺設(shè)計(jì)作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，既要傳承傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，也有它獨(dú)有的新特點(diǎn)，在新媒體視覺設(shè)計(jì)這樣一個(gè)稱謂下，新媒體和視覺傳達(dá)兩者是相輔相成，相互促進(jìn)的，新媒體作為一種新的信息傳播的手段，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為信息傳播的一種方式，進(jìn)一步豐富和完善了新媒體，促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。例如，手機(jī)界面更符合人性化，網(wǎng)頁界面更符合受眾者的視覺流程，這樣就迎合了人性化設(shè)計(jì)原則，也進(jìn)一步接近了設(shè)計(jì)最終目的——為人類服務(wù)。新媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間是互動(dòng)關(guān)系，設(shè)計(jì)是新媒體發(fā)展的動(dòng)力；新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了發(fā)展空間。

二、新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感性

在新媒體時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)擁有了更加新穎獨(dú)特的思維方式，能夠通過對不同受眾心理需求的洞察，采用準(zhǔn)確的方式帶動(dòng)受眾的情感體驗(yàn)。由于在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中主要以人為主體，因此傳達(dá)活動(dòng)都將以人為中心來展開，因此，情感化設(shè)計(jì)能夠博得更多受眾的共鳴。

2、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

在以往實(shí)施的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要側(cè)重于向受眾傳遞信息，并且大部分以靜止的方式進(jìn)行，受眾多為被動(dòng)接受。隨著科技的不斷發(fā)展，在新媒體的創(chuàng)新之下，傳達(dá)內(nèi)容開始與周圍環(huán)境因素相結(jié)合，與受眾之間的互動(dòng)性增加，并且積極融合其他藝術(shù)形式特征，通過聲音、游戲、影像、文字等多種方式對受眾進(jìn)行感官刺激，在良好舒適的體驗(yàn)中加深品牌印象。

3、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多維性

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的對象開始逐漸變得復(fù)雜化、動(dòng)態(tài)化和非物質(zhì)化，這種多維性的傳達(dá)特征已經(jīng)在材質(zhì)、空間、技術(shù)等方面得到廣泛應(yīng)用。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展如此迅速，多維度的傳達(dá)方式易于被受眾所接受，能夠激發(fā)參與者感官，以多角度、全方位的方式接收信息

三、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體能夠全面?zhèn)鬟_(dá)視覺信息，實(shí)現(xiàn)視覺動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，帶來多感觀、立體化的視覺體驗(yàn)，是視覺設(shè)計(jì)的新載體。新媒體的科技性、多樣性迎合了新時(shí)期大眾的需求，在新媒體的環(huán)境中，視覺傳播設(shè)計(jì)又一次實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展。

1、新媒體打破了傳統(tǒng)版面信息的編排形式

多種媒介形式的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)版面信息的編排形式，使其不再局限于單一的平面層面，實(shí)現(xiàn)了多層信息的同時(shí)留存，這樣進(jìn)一步滿足了大眾的要求，而不是泛泛地、沒有選擇性地向大眾傳播消息，針對性更強(qiáng)，并且融入了互動(dòng)性，這樣既節(jié)省了大量的資源，而且還達(dá)到了宣傳信息的目的，并且也極大地滿足了消費(fèi)者的需求。

2、新媒體為視覺元素增添趣味性

新媒體藝術(shù)是在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，它是設(shè)計(jì)學(xué)發(fā)展的一個(gè)新方向，它結(jié)合了聲音、影像以及人機(jī)的互動(dòng)性。新媒體是傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的延伸，傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論也可以用來指導(dǎo)新媒體，新媒體是在滿足傳統(tǒng)視覺創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，還要融入新媒體特有的元素，把顯示媒體和聲像技術(shù)等結(jié)合應(yīng)用。

3、新媒體豐富了視覺信息的傳播方式

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比較單一，由于新技術(shù)的應(yīng)用，新媒體的介入，潛移默化地影響了人民的生活。信息獲取的方式以及大眾的審美需求都產(chǎn)生了變化，社會(huì)多元化的發(fā)展，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了各種各樣的問題，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要跟隨社會(huì)的發(fā)展不斷進(jìn)步，就必須以多樣化的傳達(dá)手法應(yīng)對。

4、新媒體促使虛擬創(chuàng)作的更加逼真

在實(shí)際生活中，人們所接收到的信息主要涉及到聽覺、視覺以及感覺等的綜合認(rèn)知，在傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)下，并不能將這些認(rèn)知全部體現(xiàn)出來，但是新媒體能在媒體間將音頻、文本以及視頻等數(shù)字化信息進(jìn)行融合以及轉(zhuǎn)化，以此來實(shí)現(xiàn)用戶的多感官融合體驗(yàn)，促使用戶接收到的信息能實(shí)現(xiàn)虛擬化以及立體化，使信息在視覺效果中的具象化得到實(shí)現(xiàn)，或者通過進(jìn)行虛擬情境的構(gòu)建來讓受眾產(chǎn)生身歷其境的感覺。

四、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒體為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間，使其應(yīng)用范圍得到有效擴(kuò)展，主要的應(yīng)用領(lǐng)域有以下幾種。

1、人機(jī)互動(dòng)的設(shè)計(jì)

在對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用中，新媒體在操作設(shè)計(jì)上將移動(dòng)平臺作為基礎(chǔ)，以此來實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，還能讓人們對各種信息進(jìn)行輕易且主動(dòng)的接受以及傳達(dá)。比如，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕較小，所以在進(jìn)行智能手機(jī)界面設(shè)計(jì)的時(shí)候，通常會(huì)運(yùn)用到簡單的圖像元素，或者將復(fù)雜的選單進(jìn)行隱藏，需要進(jìn)行圖像原色選單的單擊才能實(shí)現(xiàn)，這樣的視覺設(shè)計(jì)能在保留手機(jī)功能的基礎(chǔ)之上對畫面成分進(jìn)行簡化；另外，在商品信息不斷增多的當(dāng)下，新媒體主要采用彈性流體布局設(shè)計(jì)，來對傳統(tǒng)媒體存在的容納不足問題進(jìn)行有效的解決，既能對屏幕兩側(cè)的空間進(jìn)行充分利用，還能按照不同的客戶端分辨率來將不同內(nèi)容展示出來。與此同時(shí)，新媒體的固定寬度技術(shù)還能在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，朝著圖像置中的方向發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器在縮放或者放大的時(shí)候，都能將主物置于中間位置，同時(shí)保持一種視覺上的平衡感。

2、簡化的視覺設(shè)計(jì)

簡化的視覺設(shè)計(jì)并不是內(nèi)容上的蒼白無力，主要表現(xiàn)為化繁為簡，能在最開始的設(shè)計(jì)中，將視覺信息中的精華提煉出來，這就意味著在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該將視覺信息焦點(diǎn)突顯出來，并且能將最基本的元素看作設(shè)計(jì)的表現(xiàn)從事，這也是對網(wǎng)絡(luò)傳送負(fù)擔(dān)進(jìn)行減輕的有效方式。視覺張力的圖形設(shè)計(jì)，主要是通過視覺張力來使人們的注意力得到集中，使人們的互動(dòng)欲望得到啟發(fā)，能讓人們產(chǎn)生認(rèn)同感。圖像的心理張力是視覺張力的一種延伸以及深化，有較強(qiáng)視覺張力的圖形設(shè)計(jì)，其能廣泛應(yīng)用與新媒體中，比如新媒體要將某項(xiàng)主體進(jìn)行表達(dá)，需要用到具有視覺焦點(diǎn)的色塊或者背景圖，然后再配以簡單的文字來進(jìn)行描述，這些圖形則能將每一項(xiàng)元素的含義凸顯出來。

3、視覺張力的圖形設(shè)計(jì)

在視覺張力圖形設(shè)計(jì)方面，圖像的心理張力屬于視覺上的延伸，能夠有效吸引人們的注意力，激發(fā)人們的互動(dòng)欲望，增強(qiáng)認(rèn)同感。具有較強(qiáng)視覺張力的圖形設(shè)計(jì)在新媒體中也得到了廣泛應(yīng)用，例如，當(dāng)媒體想要突出表現(xiàn)某個(gè)主體時(shí)，可以采用視覺焦點(diǎn)背景圖，并且搭配相應(yīng)文字描述等方式，這些圖形便能夠使其中各項(xiàng)元素的含義得到重點(diǎn)突顯。

4、敘事觀點(diǎn)的運(yùn)用

人們的生活環(huán)境是三維立體的，人們在認(rèn)識立體空間的時(shí)候，相較于對平面空間的認(rèn)識更深刻，因此信息的動(dòng)態(tài)立體化是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。新媒體能夠通過模擬日常生活的影像和音頻，將視覺傳達(dá)信息由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，甚至可以在線互動(dòng)。

5、攝影圖像的應(yīng)用

為了能使人們寫實(shí)性信息制作實(shí)現(xiàn)的困難得到有效的解決，則需要運(yùn)用到攝影圖像。在攝影技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，很多細(xì)致且寫實(shí)的圖像既能提供難以描繪的景色，還能表現(xiàn)出不同的思維和氣氛。新媒體技術(shù)下的攝影圖像更加能夠表現(xiàn)人們的生活和情感。

6、形隨機(jī)能的板型運(yùn)用

隨著信息的爆炸式增長，新媒體通過彈性流體布局的方式將以往容納空間不足等問題給予有效解決，不但能充分利用屏幕兩側(cè)的空間，而且還能在不同分辨率的基礎(chǔ)上展現(xiàn)不同的內(nèi)容。同時(shí)，固定寬度技術(shù)的應(yīng)用，使視覺設(shè)計(jì)開始朝著圖像居中方向發(fā)展。例如，在利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器對主物進(jìn)行瀏覽時(shí)，無論是放大還是縮小，都保證主物處于中間位置，在視覺上保持平衡感。

五、結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，新媒體能將快捷的視覺傳播作為目標(biāo)，將提高用戶體驗(yàn)作為核心，通過數(shù)字媒體技術(shù)來進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并且能將用戶的精神需求和物質(zhì)有效的聯(lián)系在一起。新媒體還能為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供較為豐富的空間以及充足的信息，營造出直觀且形象的視覺信息。在社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展過程中，人們的觀念也在不斷的發(fā)生變化，甚至出現(xiàn)了顛覆，視覺作品需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將文化特色體現(xiàn)出來，同時(shí)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，才能迎合人們的實(shí)際需求。因此，設(shè)計(jì)師需要全面掌握新媒體技術(shù)，具有與時(shí)俱進(jìn)的視覺設(shè)計(jì)理念，不斷實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。