李雪瑩 (河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 475001)

自2014年國(guó)內(nèi)首家共享單車公司——OFO 創(chuàng)立以來(lái)，共享單車已經(jīng)走過(guò)了4年的時(shí)光，共享單車由最初的一家，發(fā)展到目前的30多家(甚至更多)。走在街道間，色彩鮮艷的單車總是能夠吸引人們的注意。稍作留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的幾十家單車品牌，都有其代表性的色彩，如OFO 的黃色、HelloBike 的藍(lán)色，摩拜的橙色和銀灰色等等。由于共享單車色彩運(yùn)用的突出性，使得人們?cè)谡務(wù)撨@些單車時(shí)，常會(huì)忽略其本身的品牌名字，而使用他的色彩來(lái)作為該單車的代名詞，比如，我們往往用“小藍(lán)車”來(lái)代稱支付寶旗下的哈羅單車。我們知道，色彩在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有舉足輕重的地位，但是以色彩作為其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主打元素，共享單車是一個(gè)比較典型和成功的案例。文章將選取幾個(gè)比較有代表性的單車，或者說(shuō)幾種給人留下深刻印象的單車，如摩拜、OFO 等，并對(duì)其色彩的特點(diǎn)和價(jià)值進(jìn)行分析，從而展示其色彩應(yīng)用的奧秘。

一、共享單車視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的色彩特點(diǎn)

共享單車的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括共享單車的標(biāo)志、APP 界面、單車的車體色彩、維修人員的服裝、宣傳海報(bào)等。在進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，往往先設(shè)計(jì)出標(biāo)志，再以標(biāo)志為基礎(chǔ)進(jìn)行的其他部分的設(shè)計(jì)。當(dāng)然企業(yè)的色彩也由該品牌的標(biāo)志決定，這種標(biāo)準(zhǔn)色彩貫穿于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各個(gè)方面，形成了一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)感覺(jué)，給觀者帶來(lái)整體的色彩印象。

在觀察共享單車的色彩時(shí)，發(fā)現(xiàn)共享單車的色彩有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。

(一)、色彩純度較高

當(dāng)把OFO 小黃車的標(biāo)志放置在Adobe PhotoShop 中，打開(kāi)拾色器，并吸取其主要色彩黃色，可以看到這個(gè)黃色的RGB 數(shù)值中“S”值(代表飽和度或者純度的) 是96%（最大值是），說(shuō)明小黃車的黃色是純度比較高的一個(gè)顏色。而膜拜單車的新標(biāo)志，用同樣的方法我們可以看到，它的“S”值是91%，同樣也是使用了一個(gè)純度比較高的色彩。

由此我們可以看出，共享單車各個(gè)品牌在進(jìn)行品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)時(shí)，都不約而同的選擇了純度比較高的色彩。

這些共享單車會(huì)如此有默契？從視覺(jué)傳達(dá)的角度看。有以下幾方面的原因。

首先、純度比較高的色彩視覺(jué)識(shí)別度比較高色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有的色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色成分的比例愈小，則色彩純度也愈低?？梢?jiàn)光譜的各種單色光是最純的顏色，為極限純色，當(dāng)一種顏色慘入黑、白或其他彩色時(shí)，純度就產(chǎn)生變化。當(dāng)慘入的色達(dá)到很大的比例時(shí)，在眼睛看來(lái)原來(lái)的顏色將失去本來(lái)的色彩。接下來(lái)，我們通過(guò)一個(gè)小實(shí)驗(yàn)來(lái)證色彩純度對(duì)我們視覺(jué)識(shí)別的影響。當(dāng)OFO 圖標(biāo)中的黃色中加入一些黑色后或加入一些白色之后，我們可以很明顯的感覺(jué)其識(shí)別程度降低，相比較而言，OFO 目前所使用的這種純度較高的黃色能夠在第一時(shí)間抓住人們的眼球。

其次、純度高的色彩利于人們記憶。色彩記憶是大腦對(duì)過(guò)去視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中發(fā)生過(guò)的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影響并不會(huì)立即消失，可以形成視覺(jué)后像，這種視覺(jué)后像是最直接的原始記憶。色彩的記憶與色彩的知覺(jué)度有關(guān)，人們對(duì)于形象鮮明、特征明顯、容易識(shí)別的東西總是比較感興趣，同時(shí)也容易記憶，這說(shuō)明色彩記憶與色彩的知覺(jué)度有關(guān)，凡是知覺(jué)度高的色彩比較容易記憶。在黃國(guó)松的著作《色彩設(shè)計(jì)學(xué)》中，他提到色彩記憶率高低順序?yàn)楣庾V次序：紅、橙、黃、黃綠、綠、藍(lán)綠、藍(lán)、紫，其次是無(wú)彩色黑白灰。同時(shí)他還提到純色比中間色更容易記憶。在競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的共享單車市場(chǎng)中，為自己的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)選擇一個(gè)容易被人們記憶的色彩，顯然是一個(gè)非常明智的決定。

最后、的色彩在視覺(jué)上給人帶來(lái)一種很有活力的感覺(jué)，符合共享單車的特點(diǎn)。

在其著作《藝術(shù)與視知覺(jué)》藝術(shù)中，提到過(guò)，強(qiáng)烈的光照，高濃度的和磁波很長(zhǎng)的色彩，都能產(chǎn)生興奮，例如，一種明亮和比較純粹的紅色，就比一種比較暗淡的灰度較大的藍(lán)色活躍的多。

需要補(bǔ)充的是，共享單車不僅僅在白天被人們使用。傍晚時(shí)分也往往是共享單車使用頻率非常高的時(shí)期，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段往往是下班高峰期。因此，選擇純度比較高的色彩的另一個(gè)重要原因是純色在光線比較暗的地方更容易被識(shí)別。

（二）、所使用的色彩數(shù)量比較少

以O(shè)FO 小黃車和摩拜單車為例。在OFO 小黃車中色彩有主要是黃色（黑色屬于無(wú)彩色），所使用的色彩數(shù)量為一種。摩拜單車中的色彩主要是橙色（黑色、銀色屬于無(wú)彩色）由此我們看出，共享單車的所使用的色彩數(shù)量非常少。準(zhǔn)確的說(shuō)，共享單車所使用的色彩數(shù)量大多是一種。

共享單車使用色彩比較少的原因有以下幾點(diǎn)：

共享單車之所以使用較少的色彩作為企業(yè)形象色彩，最主要的目的在于給人們留下深刻的印象，方便人們記憶。

在一個(gè)正方形中，我們填充了七中顏色，在同樣的正方形中填充了三種顏色，然后再在這個(gè)正方形中，填充了一個(gè)顏色。同時(shí)觀察10 秒后，我們蓋住該這些色彩，現(xiàn)在讓我們回憶這三張圖都有哪些顏色，很顯然，色彩運(yùn)用的越少，人們記得就越清晰。共享單車視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中之所以使用非常少的色彩數(shù)量，其目的就在于方便人們記憶。

（三）、采用明度比較高的色彩

當(dāng)把OFO 共享單車的標(biāo)志放置在Adobe photoshop 中，打開(kāi)拾色器，并吸取其主要色彩黃色，我們看到，它的RGB 中的“B”值（Bright 代表的是色彩的明度）是99%（最高值100%）。采用同樣方法，我們看到摩拜單車的標(biāo)志“B”值為99%。二者的“B”值都非常高，這意味著共享單車所使用的色彩的明度都比較高。

企業(yè)進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目的在于提高企業(yè)的可識(shí)別度，使消費(fèi)著能夠記住這個(gè)品牌，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。因此，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，所有的元素都應(yīng)服務(wù)于這個(gè)目的。選擇明度高的色彩，更容易引起人們的注意，也更容易被人記憶。

特別是當(dāng)明度高的色彩放置在較暗的背景中時(shí)，效果就會(huì)更明顯。共享單車所放置的環(huán)境常常時(shí)街道，灰色的街道是共享單車的背景，因此選擇明度高的色彩，則會(huì)是共享單車從灰色背景中“跳”出來(lái)。當(dāng)然，不用色相同一明度，給人留下的印象也會(huì)不同。在記憶色的實(shí)驗(yàn)中，往往是黃色占據(jù)首位。黃色在所有的色相處于明亮顏色的順序排列的時(shí)候，是視感度最高的色相。共享單車中以黃色為標(biāo)準(zhǔn)色彩的品牌是OFO，可以說(shuō)，OFO 在色彩選擇上是占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)。

（四）、輔助色多為無(wú)彩色

摩拜單車的輔助色是淺灰色，小黃車輔助色是深灰色，Hellobike 的輔助色是白色。因此，可以看出，共享單車往往選擇無(wú)彩色（黑白灰金銀）作為輔助色。

選擇無(wú)彩色作為輔助色的原因有以下幾個(gè)方面。首先，無(wú)彩色的使用，可以保證色彩整體統(tǒng)一的前提下，色彩層次更豐富。在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，美觀性是設(shè)計(jì)者必須考慮的一點(diǎn)。色彩層次的豐富是在增加美感的一種方法，這樣做可以使該識(shí)別系統(tǒng)更“耐看”一些。其次，無(wú)彩色和有彩色搭配能夠提高記憶率。視覺(jué)識(shí)別形象的主要目標(biāo)是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的印象。提高記憶率是視覺(jué)視覺(jué)設(shè)計(jì)最需要考慮的一點(diǎn)。共享單車視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，采用無(wú)彩色和有彩色相搭配，正是出于這種的目的。

二、不同品牌共享單車的色彩應(yīng)用分析

共享單車不同品牌有其不同的色彩，如摩拜單車的橙色，、OFO 小黃車的黃色、Hellobike 的藍(lán)色等，這些色彩給消費(fèi)者傳達(dá)出不同信息，也給消費(fèi)者留下了不同的印象。

試問(wèn)，在眾多共享單車中，哪些色彩給你留下深刻的印象？據(jù)調(diào)查所知，OFO 的小黃車給人留下了比較深刻的印象，其次是摩拜單車。

為何這兩種單車給人留下的印象比較深刻，除了進(jìn)入市場(chǎng)比較早之外，從視覺(jué)的角度來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)單車的色彩運(yùn)用的比較成功。

首先看OFO 的黃色。OFO 的黃色其明度和純度都比較高，這種黃色是最容易被大家記憶和識(shí)別的一種顏色，所以當(dāng)它被放置在各種由其他品牌單車組成的單車群組中時(shí)，小黃車是最容易引起我們注意的一個(gè)色彩，也正是由于它最容易被人們注意，因此它被人們記憶的機(jī)會(huì)就更多了。從黃色的含義來(lái)看，黃色容易讓人聯(lián)想到陽(yáng)光的顏色，具有光明、希望的含義，傳達(dá)一種青春活力的感覺(jué)。符合共享單車年輕人群的定位。除此之外，黃色在暗色的背景下，最能表現(xiàn)一種輝煌歡快的情調(diào)。

再來(lái)說(shuō)摩拜單車的橙色。橙色是光感明度比紅色高的暖色，象征美滿、幸福、代表興奮、活躍、歡快，是非常具有活力的色彩。由于共享單車的受眾大多數(shù)是年輕人。橙色的選擇正是符合共享單車消費(fèi)群體的特點(diǎn)。

通過(guò)以上分析，我們不難得出，共享單車整個(gè)行業(yè)再視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，其色彩使用有其共同點(diǎn)，但是，每個(gè)品牌的色彩都有個(gè)性的一面。

三、共享單車視覺(jué)形象中色彩的作用和價(jià)值

首先、色彩能夠增強(qiáng)共享單車的競(jìng)爭(zhēng)里，為共享單車品牌加分；

在最近的新聞報(bào)道中，可以了解到部分共享單車因多方面的原因，已經(jīng)失去大量消費(fèi)群體，逐漸走向破產(chǎn)。可見(jiàn)，這個(gè)看似前景美好的共享單車市場(chǎng)，實(shí)際上存在非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。從各種共享單車的服務(wù)來(lái)看，各種共享單車品牌之間的區(qū)別并不是很大，因此，視覺(jué)識(shí)別形象的塑造就成為各種單車競(jìng)爭(zhēng)的重要一點(diǎn)。在各種以色彩為主要因素的共享單車視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，選擇合適的色彩，對(duì)共享單車的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

其次、色彩象征著企業(yè)的精神和理念。

不同的色彩給人帶來(lái)不同的聯(lián)想和想象。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果某個(gè)品牌想要傳達(dá)企業(yè)理念。同時(shí)不同的色彩象征著不同的意義。

再次、色彩為城市帶來(lái)更多的美的感受。

在鋼筋水泥構(gòu)件出來(lái)的現(xiàn)代城市中，灰色成為城市的主要色調(diào)。但是，人們對(duì)色彩的需求卻是天生的，這可以從嬰兒對(duì)色彩的敏感性，以及兒童對(duì)色彩的熱愛(ài)中看出。人們?cè)谟^察景物時(shí)，無(wú)論男女老幼，視覺(jué)的第一印象乃是色彩的感覺(jué)，顯然，色彩在視覺(jué)藝術(shù)中具有十分重要的美學(xué)價(jià)值?，F(xiàn)代色彩心理，心理實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，色彩能夠喚起人的各種不同的情感聯(lián)想，不同的色彩配合能形成熱烈興奮、歡樂(lè)喜慶、華麗富貴、文靜典雅、樸素大方等不同的情調(diào)。當(dāng)配色所反應(yīng)的情趣和人們所向往的生活產(chǎn)生聯(lián)想，并與人們的審美情緒發(fā)生共鳴時(shí)，人們將感受到色彩和諧的愉悅。共享單車的色彩給人們帶來(lái)了些許的愉悅。

再次、色彩從心理上給人帶來(lái)輕松的感受，對(duì)于城市人來(lái)說(shuō)，是一種放松。

彩色，讓人聯(lián)想到彩虹、兒童或棒棒糖，這些關(guān)于彩色的聯(lián)想都是帶給人一種令人放松的事物。城市中，當(dāng)一個(gè)人面對(duì)一天的工作時(shí)，視覺(jué)所見(jiàn)所感知的是略顯單調(diào)的工作環(huán)境，結(jié)束工作后，選擇一款自己喜好的單車色彩，騎行回家，這不僅是身體上一種放松方式。同時(shí)，當(dāng)騎行者看到某種自己喜好的色彩時(shí)，心理上也會(huì)產(chǎn)生放松的感覺(jué)。

四、總結(jié)

“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式?！保R克思恩格斯全集第十三卷，第145頁(yè)）具有先聲奪人力量的色彩是最能吸引人的誘餌，也是最容易給人留下深刻印象的一個(gè)視覺(jué)元素。共享單車，正是用其出眾的色彩緊緊抓住了人們的眼球，給人們留下深刻的印象。共享單車的色彩不僅提高了單車的識(shí)別性，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為我們的生活增添了一道靚麗的風(fēng)景。通過(guò)探究共享單車的色彩應(yīng)用，可以看到，色彩在企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中具有極其重要的價(jià)值和作用，甚至可以具有先導(dǎo)性的作用。因此，在我們今后進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，我們要從多方角度入手，認(rèn)真謹(jǐn)慎的選擇企業(yè)的色彩，以便企業(yè)色彩能夠發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。