喬子嘉（北京印刷學(xué)院，北京 100045）

新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，為展示設(shè)計帶來了無限發(fā)展的可能。尊重觀眾主動性的新媒體展示設(shè)計，以激發(fā)觀眾參與熱情為目的，最終實現(xiàn)人與展品間良性循環(huán)。目前，越來越多的新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)參與到新媒體展示設(shè)計中，隨著技術(shù)不斷成熟和更新，新媒體設(shè)計中的交互設(shè)計發(fā)展勢頭會更加強勁。

一、新媒體展示設(shè)計的特征

1、新媒體展示設(shè)計中觀展方式的變化

1.1 觀眾主動性增強

傳統(tǒng)展示設(shè)計多采用死板的陳列展示，留給觀眾被動接受的感覺；新媒體展示設(shè)計把觀眾尊為“主人”，依靠多媒體手段激發(fā)觀眾主動接近展品的意愿，進而形成高效互動。簡單來說，從傳統(tǒng)陳列展示向新媒體展示的轉(zhuǎn)變，其實觀眾閱讀主動性逐漸增強的過程。

1.2 雙向互動成為趨勢

傳統(tǒng)展覽多是產(chǎn)品單向輸出信息，而新媒體展示設(shè)計偏重觀眾參與度，以觀眾為中心開展雙向甚至多向交流，滿足觀眾好奇同時博得觀眾好感。

1.3 從單一感官到多重體驗

傳統(tǒng)展覽多依靠視覺傳達信息，相對枯燥；而新媒體展示設(shè)計則借助聲、光、電、影、數(shù)字等多種技術(shù)手段來，搭建富有層次感的體驗空間，刺激觀眾感官。

2、新媒體展示設(shè)計的特點

2.1 時間的自由性

當今社會，人們對大眾文化的需求愈來愈多元化，不斷呈現(xiàn)出持續(xù)性和靈活性特點，新媒體展示設(shè)計也應(yīng)該遵循這一趨勢。新媒體展示設(shè)計的時間自由性主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面網(wǎng)絡(luò)虛擬展館的出現(xiàn)克服了時間和空間的距離，觀眾可根據(jù)自身意愿隨時參觀；另一方面臨時性展覽漸增，觀眾選擇更靈活。

2.2 運用多媒體打造拓展性空間

新媒體展示設(shè)計的形式從單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變，綜合運用圖、文、聲、光等表現(xiàn)手段打造立體、全方位的交互空間，達到立體傳播信息的效果。

同時，新媒體展示設(shè)計推動展示空間逐步向室外發(fā)展。比如阿迪達斯的樓體展覽，依托3D 數(shù)字技術(shù)將視覺與立體音效相融合，室外觀展效果頗佳。

2.3 交互設(shè)計成為新媒體展示設(shè)計的重點

新媒體展示設(shè)計堅持“以人為本”，重視觀眾參與度，并將其作為展示設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體展示不斷提高交互設(shè)計地位，增加交互設(shè)計在整個設(shè)計中的占比，以達到人和展品的良性交流。新媒體展示中的交互設(shè)計從展覽主題出發(fā)，注重觀眾實際體驗和感受，使展覽更有趣味性。

二、新媒體展示設(shè)計中的交互設(shè)計原則

1、契合展示主題

新媒體展示設(shè)計中的交互設(shè)計應(yīng)該為展示主題服務(wù)，幫助展覽傳達想要傳達的信息，縮短觀眾與展品距離，達成良性互動。一般而言，與展示主題內(nèi)容相契合的交互設(shè)計，不僅可以通過具象元素為載體設(shè)計交互形式，還可以依靠抽象信息元素設(shè)計交互形式，使觀眾分別從感官上、心理上與展覽產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，達成默契，增加認同感。2010年世博會中國館將《清明上河圖》放大25 倍，運用全景式影像投放，將“城市發(fā)展中的中華智慧”主題表達地淋漓盡致，使觀眾不僅從視覺上感受中國古代藝術(shù)的恢弘氣勢，也拉近了展覽與觀眾的心理距離。

2、自然化

與矯揉造作相比，在新媒體展示設(shè)計中，自然化的展示設(shè)計更容易讓人接受。眾所周知，過猶不及，在新媒體展示設(shè)計中亦是如此。新媒體展示中運用多媒體觸摸屏，觀眾現(xiàn)場可通過手指觸摸展品，自己操作放大、拉伸、移動親身體驗獲取展品信息，順其自然地實現(xiàn)高效互動，這樣的交互設(shè)計有助于觀眾獲得真實感受。

如此自然的交互設(shè)計，使得觀眾僅通過日常生活中的行為就可以獲得感興趣的展品信息，互動過程中毫無認知負擔，在輕松、愉悅的氛圍中順利圓滿地獲得了觀展體驗。

3、恰當運用情感元素

新媒體展示設(shè)計中的交互設(shè)計將情感化的觀眾作為核心，以方便人們輕松獲取展示信息為追求目標。簡單概括來說，情感化交互設(shè)計要素可以分為三類，包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的感官要素；語言、聲音、動作等要素構(gòu)成的行為要素；所處的時空環(huán)境要素。

情感化交互設(shè)計中，要綜合發(fā)揮這三類要素的作用，以實現(xiàn)多層面、立體化的交互過程。感官交互是第一步，也是關(guān)鍵的一步，能引發(fā)觀眾對展品的情感反應(yīng)，是決定觀眾對展品喜歡與否的重要環(huán)節(jié)；其次行為交互，主要引導(dǎo)觀眾對展品進行感知體驗，這樣觀眾與展品的距離又走近了一步；最后，整體展示環(huán)境也至關(guān)重要，得當?shù)沫h(huán)境能幫助展品走進觀眾內(nèi)心，產(chǎn)生情感共鳴，增強認同感，以實現(xiàn)最終消費目的。

三、新媒體展示設(shè)計中的交互設(shè)計方法

1、交互對象的設(shè)計

新媒體展示設(shè)計中的交互對象設(shè)計，與空間環(huán)境、人機交互設(shè)計、人際間互動是分不開的。

由于展覽信息需要以空間為載體進行傳播，故而人與空間的交互設(shè)計格外關(guān)鍵。新媒體展示設(shè)計中，展示空間環(huán)境集合了物質(zhì)空間和虛擬空間，而展示空間、交互主體和交互行又是不可分割的整體，因此設(shè)計師應(yīng)仔細分析觀眾與空間環(huán)境的聯(lián)系，利用空間形態(tài)、材料、色彩、燈光變化渲染環(huán)境氛圍為觀眾帶來特殊的互動體驗，有效傳達展品信息，使展示效果更加理想化。

新媒體展示設(shè)計可以通過數(shù)字媒體展示設(shè)施拓展信息傳播方式，實現(xiàn)人機交互設(shè)計，為觀眾提供互動交流的平臺，消除展品與觀眾陌生感，更加高效地傳播展品信息。在新媒體展示設(shè)計中，數(shù)字媒體展示設(shè)施是“助手”，重中之重還是展品本身與觀眾交互。

對人際間交互設(shè)計而言，新媒體展示設(shè)計的開放性和參與性使觀眾能夠參與到展示中，比如角色扮演、親子互動等展示活動最能激發(fā)參與熱情。人際間交互設(shè)計鼓勵觀眾間的互動交流，更能激發(fā)觀眾好奇心，使觀眾樂在其中，增強展覽效果，擴大信息傳播范圍和深度。

2、交互行為的設(shè)計

在參觀展覽時，實現(xiàn)觀眾與展品之間互動的方式有很多，比如聲音、表情、肢體語言等，腦電波和肌肉活動產(chǎn)生的電波信息等傳達方式也可以成為互動的載體。例如《貓的秘密》則通過腦電波分析，隨著人的情緒變化做出不同的動作，以達到互動的目的。

3、交互反饋的設(shè)計

交互反饋的設(shè)計，主動權(quán)在觀眾，由觀眾行為為觸發(fā)點，反饋設(shè)計可以分為感官型的和物理型的。感官型反饋設(shè)計主要依靠視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等傳播信息。上海世博會加拿大館的《神奇之水》展項，原為灰色的水，當觀眾的手碰到時，水底會變成不同的顏色；當觀眾撥動水時，圖像會發(fā)生不一樣的變化。物理型反饋設(shè)計在展覽中增強交互的趣味性。

四、新媒體展示設(shè)計的趨勢展望

從未來發(fā)展趨勢來看，新媒體展示設(shè)計將更加貼近日常生活方式，可以更好地借助科技熱點發(fā)揮新媒體靈活多變的優(yōu)勢。目前，VR 技術(shù)的加入讓互動更加真實，更好地幫助觀眾理解設(shè)計者的理念。同時，新媒體展示設(shè)計可以增加小視頻等觀眾喜歡的元素，增加觀眾的關(guān)注度和參與感。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體展示設(shè)計中的交互設(shè)計是未來發(fā)展的主流，通過交互設(shè)計可以加強展品與觀眾的互動，進而拉動消費，帶動國家經(jīng)濟發(fā)展。隨著國際性、規(guī)模化的展會數(shù)量越來越多，相信新媒體展示設(shè)計會有更好的表現(xiàn)。