何陽（西華師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計系，四川 南充 637000）

在源遠流長的歷史長河中，中華民族的傳統(tǒng)文化一直影響著中國人的價值取向、思維方式、審美意趣，同樣也影響著包裝設(shè)計的風(fēng)格和形式。在信息技術(shù)突飛猛進的時代，電商平臺的成功讓傳統(tǒng)商業(yè)模式漸趨頹勢，消費者在享受到網(wǎng)絡(luò)購物便利快捷的同時，對自我個性的展現(xiàn)和追求也達到了新的高度，個性化消費帶給企業(yè)更多契機，也帶給設(shè)計師更大的挑戰(zhàn)。此時的產(chǎn)品包裝已不僅僅局限于保護和美化商品這樣基礎(chǔ)的功能，傳達品牌文化、塑造個性化品牌形象以及提升品牌附加值成為企業(yè)主和設(shè)計師賦予包裝設(shè)計的新的使命。如何創(chuàng)作出能夠吸引消費者的包裝設(shè)計，需要設(shè)計師將重點放在對消費者精神需求的滿足上。這就意味著設(shè)計師可以在設(shè)計時注意發(fā)掘消費者內(nèi)心深處影響他們的傳統(tǒng)文化因子、注重對傳統(tǒng)文化的借鑒與創(chuàng)新是一種行之有效的方法。所以在設(shè)計現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，創(chuàng)作者應(yīng)該不斷發(fā)掘中國傳統(tǒng)造型文化元素，對其提煉、加工、重組，創(chuàng)作出富含中國傳統(tǒng)文化底蘊的包裝設(shè)計，以滿足消費者的需求。

一、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

種類繁多、造型各異的傳統(tǒng)圖案，如彩陶圖案、剪紙圖案、年畫圖案等，都是中國文化寶庫中的巨大財富。傳統(tǒng)圖案之所以沿用至今、長盛不衰，是因為它是歷朝歷代大眾生活實踐以及文化的表現(xiàn)形式，有著豐厚的文化內(nèi)涵以及藝術(shù)價值，具有極強的生命力和表現(xiàn)力。近年來，設(shè)計師們開始重新審視傳統(tǒng)圖案的文化內(nèi)涵和組織形式并賦予其全新的設(shè)計理念，讓作品得到民族文化的滋養(yǎng)的同時，也讓傳統(tǒng)圖案得以發(fā)揚光大。

在包裝設(shè)計當(dāng)中，圖案的形態(tài)精髓以及傳統(tǒng)的象征意義是十分重要的，設(shè)計師在設(shè)計的過程中不僅要注意局部的形態(tài)更加要注重整體的布局。我們在將傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中，不僅僅是直接提煉圖案的形態(tài)，更應(yīng)該注重探索傳統(tǒng)圖案的深刻寓意，理解其靈魂，因為在商品包裝中傳統(tǒng)圖案不僅要體現(xiàn)商品本身的特性，更需要表達出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。按照產(chǎn)品的定位和設(shè)計師自己的創(chuàng)意點對傳統(tǒng)圖案的形態(tài)進行變形整合，創(chuàng)作出協(xié)調(diào)美觀、造型豐富的圖案運用到包裝上，既不失傳統(tǒng)文化的厚重感，也不會脫離現(xiàn)代社會的審美趨勢。

二、傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

色彩作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可或缺的組成部分，合理地運用，不僅能在第一時間刺激消費者的購買欲望，還能增強商品的特性和識別性，塑造個性化的品牌形象。中國傳統(tǒng)色彩具有強烈的裝飾性和民族性，適當(dāng)運用傳統(tǒng)色彩，既能讓消費者感受到美的體驗，也能刺激消費者的購買欲，同時還能增加商品的特性，傳遞商品的重要信息，傳遞企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化。

在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中，色彩始終伴隨歷史進程而發(fā)展演變。在原始時期，色彩是與人們的生存有關(guān)，例如紅色代表火與血液，能夠驅(qū)魔避災(zāi)。伴隨著社會的發(fā)展，人們的意識形態(tài)逐漸多元化，色彩觀念也在進化，最終演變成五行色彩觀，，即與五行之說相對的五色——青、赤、黃、白、黑，五種顏色從自然界當(dāng)中提取而出，具有強烈的視覺效果與民族特性。分析許多的現(xiàn)代包裝設(shè)計作品，傳統(tǒng)色彩觀得到了很好的繼承和發(fā)揚。因此，我們在探討學(xué)習(xí)傳統(tǒng)色彩藝術(shù)的同時，應(yīng)該不斷發(fā)掘傳統(tǒng)色彩當(dāng)中的人文精神與情感，恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計色彩，激發(fā)消費者產(chǎn)生與設(shè)計師的思想共鳴，從而刺激消費者的購買欲望，同時還能增強品牌的辨識度。

三、傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

中國書法作為一門古老的漢字書寫藝術(shù)，是一種很獨特的視覺藝術(shù)。作為一種設(shè)計理念與形式，中國書法藝術(shù)經(jīng)久不衰，它不僅僅是文字信息的傳達，更是一種情感的表達。在包裝設(shè)計當(dāng)中，書法能夠給消費者帶來獨特的形式感與視覺體驗，更能詮釋商品的獨特內(nèi)涵與文化底蘊。

文字是包裝設(shè)計的重要組成部分，它的主要作用是傳遞商品信息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，漢字和英文字符是文字的主要表現(xiàn)形式，字體設(shè)計也主要圍繞這兩種字體展開。漢字雖然是由橫、豎、撇、捺、點等簡單的筆畫組成的，但是經(jīng)過復(fù)雜的藝術(shù)加工變化過程之后形成的書法字體賦予了漢字多種多樣的表現(xiàn)形式和精神內(nèi)涵，比如楷書的端正、行書的靈動、草書的飄逸。不同的書寫風(fēng)格能夠讓消費者產(chǎn)生無限的遐想空間，消費者即使不清楚文字的意思，但也能體會到包裝當(dāng)中的藝術(shù)感。

漢字書法本身具有象征意義，也是中國傳統(tǒng)民俗活動中的功能符號體現(xiàn)。每一種書法字體都在一定程度上擁有自身的文化精神內(nèi)涵，這給設(shè)計師在包裝設(shè)計的運用提供了極大的便利。在字體設(shè)計的變形過程中保持原有文字的基本框架與辨識度，某一部分加以產(chǎn)品本身圖案化的生動處理，創(chuàng)作出來的包裝設(shè)計不僅僅具有更多的趣味性，而且還有一定的識別性。漢字書法的裝飾特點可以通過變形表達出來，將部分或者全部筆畫演變成為帶有裝飾性的文字，通過書法在包裝設(shè)計的運用表達產(chǎn)品的意境與形式的美感。

將書法藝術(shù)運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，可以營造出不同的情感氛圍，在商品經(jīng)濟全球化與包裝設(shè)計風(fēng)格多樣化的大趨勢下，中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)成為中國現(xiàn)代包裝設(shè)計重要的造型元素。通過對傳統(tǒng)書法藝術(shù)形式的不斷剖析與傳承，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計的趨勢與理念，使中國包裝設(shè)計能夠在商品日益競爭的市場上取得一席之地，不但能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承，提升產(chǎn)品銷售份額，同時也能讓民眾感受到中國傳統(tǒng)文化的影響，提升大眾的集體審美。

四、小結(jié)

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，消費觀念不斷升級，想要從大量的同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，就需要把民族傳統(tǒng)個性與世界化趨勢結(jié)合起來進行包裝設(shè)計。中國豐富的傳統(tǒng)文化寶庫為設(shè)計師提供了很多優(yōu)秀的理念與體系，中國傳統(tǒng)圖案、色彩、書法等造型元素的文化內(nèi)涵豐富、寓意深刻，其象征性、寓意性是我們進行現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要創(chuàng)意來源。